Lesing av magasiner 2015/2016 (MU 16/2): Færre …...Aftenposten A-Magasinet COOP Medlem 2016/2...

Lesing av magasiner 2015/2016 (MU 16/2):

Færre magasinlesere

Knut-Arne Futsæter

@Futsaeter

20.09.16

http://www.tns-gallup.no/medier


2

13 magasiner øker, mens 67 går tilbake. Det er en samlet tilbakegang 7,8%.

Magasingruppen «Foreldre» går noe frem.

Magasingruppene «Medlemsblad/gratismagasin», «Fagblader», «Matblader» og«Tegneserie/ung» holder seg stabile.

Magasingruppene «Mann», «Kvinne» og «Jakt/friluft» går mest tilbake.

OBOS-bladet, Hus & Bolig og Aftenposten A-magasinet har størst framgang avde største magasinene.

VG Helg, Dagbladet Magasinet og Vi i Villa taper flest nettolesere av destørste.

31% leser daglig minst et magasin, mot 34% 2014/2015 (15/2).

Magasinene blir i gjennomsnitt tatt fram og lest/tittet i 3,6 ganger.

62% av magasinenes sider blir lest/tittet i hver gang man tar fram magasinet.

Sammendrag: De fleste magasinene går tilbake

Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2016/2. For sammenlignbare titler.

3

MagasinUndersøkelsen (MU) gir de offisielle tallene for blader og magasiner.

Tallene for denne innsamlingsperioden er juli 2015 til juni 2016 (MU16/2) og blirsammenlignet med juli 2014 til juni 2015 (MU15/2). Det er 83 blader ogmagasiner som er grunnlaget for sammenligningen.

Utvalget er på 12.332 intervju med personer som er 12 år eller eldre. 1% avbefolkningen tilsvarer 44.635 personer 12 år eller eldre.

Denne rapporten viser både tradisjonelle lesertall (AIR) som beskrivernettostørrelsene og valutatallene for bruttoeksponeringer – GEP.

Average Issue Readership (AIR): Totalt antall lesere for en gjennomsnittsutgave avbladet/magasinet.

Gross Exposure Points (GEP): Et mål på hvor mange eksponeringer genererer engjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et blad/magasin.

89% av intervjuene er foretatt online og 11% postalt. Mer om metode og magasintall påTNS Gallups nettsider under «Magasin»: http://www.tns-gallup.no/medier

Innledning


4

Undersøkelsen viser at man tar fram og leser gjennom hver utgave av etmagasin mange ganger. Dette er viktig dokumentasjon for forlagene sombeviser at det er stor sannsynlighet for at man leser/titter påannonsene flere ganger. Det tradisjonelle nettotallet (lest minst en gang)har ikke ivaretatt disse unike egenskapene, og forlagene har ikke synliggjort atde har flere gjentatte eksponeringer.

Antall lesertilfeller (NRO), som er den mest betydningsfulle faktoren ivalutamålet GEP, ligger i gjennomsnitt på 3,6 for alle målte titler. Manleser/titter altså på hver utgave 3,6 ganger.

Hvert magasin blir tatt fram og lest/tittet i 3,6 ganger

4

5

Valutamålet GEP

Formålet med å måle RES og NRO er at de inngår i beregningen av GEP.

GEP er mer sammenlignbart med andre mediekanaler som radio, TV ogInternett. Her baserer man seg på pris per eksponering. Gross Exposure Points(GEP) er et mål på hvor mange eksponeringer genererer engjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et blad/magasin.GEP baserer seg på tre faktorer:

Average Issue Readership (AIR) – Totalt antall lesere for en gjennomsnittsutgave avbladet/magasinet.

Number of Reading Occasions (NRO) – Antall lesertilfeller for en gjennomsnittsutgave avbladet/magasinet.

Gjennomsnittlig Readership Engagement Score (RES) – Mengde lest av blad/magasin vedet gjennomsnittlig lesertilfelle.

Endringer for bruttotall (GEP-kontakter) for gruppene (1)

Antall lesere i tusen (brutto)

6

1993

2731

2639

3049

4351

4304

4579

4826

8075

1 933

2 279

2 300

2 745

3 759

3 849

3 984

4 426

7 977

Innsikt/økonomi

Kvinne

Aktualitet & TV

Sport/reise/vitenskap

Bolig og interiør

Tegneserie/ung

Avismagasiner

Voksen kvinne

Medlemsblad/gratismagasin

2016/2

2015/2

Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2016/2 vs 2015/2. GEP-kontakter: Antall eksponeringer for en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et magasin.

Endringer for bruttotall (GEP-kontakter) for gruppene (2)


7

202

267

642

877

881

1 202

1 327

1 727

203

267

568

749

809

1034

1302

1481

PC, lyd og bilde

Foreldre

Matblader

Mann

Helse/Livsstil/Sunnhet

Jakt/friluft

Fagblader

Bil/Båt

2016/2

2015/2

Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2016/2 vs 2015/2. GEP-kontakter: Antall eksponeringer for en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et magasin.

Aktualitet & TV

Her og Nå, På TV, Se og Hør Tirsdag, Se og Hør Extra (4)

Avismagasiner

A-magasinet, Finansavisen MOTOR, Dagens Næringsliv D2, Dagbladet Magasinet, VG Helg (5)

Bil/Båt

Autofil, Bil, Båtmagasinet, Traktor, Bil Top Gear (Vi Menn Bil Top Gear), Båt (Vi Menn Båt) (6)

Bolig og interiør

Bo Bedre, BoligDrøm, Bolig Pluss, Bonytt, Gjør Det Selv, Hytteliv, Hyttemagasinet, Interiørmagasinet, Lev Landlig, Maison Interiør, Rom 123,

Vakre Hjem & Interiør (12)

Fagblader

Bondebladet, Norsk Landbruk, Teknisk Ukeblad, Tidsskriftet Sykepleien (4)

Foreldre

Foreldre&Barn, BabyDrøm (2)

Innsikt/økonomi

Aftenposten Innsikt, Dine Penger, Kapital, Aftenposten Historie (4)

Jakt/friluft

Alt om fiske, Jakt, Jeger Hund & Våpen, UTE, Villmarksliv(5)

Kvinne

Costume, ELLE, Henne, Kamille, KK, Stella, Tara, Det Nye, ToppGirl (9)

Mann

Vi Menn (1)


Aktiv Trening, Det Nye ShapeUp, i Form (3)

Matblader

Maison Mat&Vin, Mat fra Norge (2)

PC, lyd og bilde

Hjemme –PC (1)


Fri Flyt – skimagasin, Illustrert Vitenskap, National Geographic Norge, Norsk Golf, Reiselyst, Terrengsykkel, Vagabond (7)

Tegneserie/ung

Donald Duck & Co, Julia, Tegneseriebladet BILLY, Tegneseriebladet Nemi, Tegneseriebladet PONDUS, Tegneseriebladet LUNCH (6)

Voksen kvinne

Allers, Familien, Hjemmet, Norsk Ukeblad, Vi over 60(5)


NAFs medlemsblad MOTOR, Vi i Villa, Hus&Bolig, Jakt & Fiske, Fjell og vidde, COOP Medlem, OBOS-bladet (7)

Grupper (sammenlignbare 2016/2 vs 2015/2)

8

Magasiner med høyest bruttotall (GEP)


9

Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2016/2 vs 2015/2

671

690

711

635

877

1009

923

969

882

1082

817

1038

1361

1367

1566

1558

1616

1648

1591

2110

588

596

662

732

749

780

866

888

923

926

994

1009

1072

1280

1334

1448

1449

1545

1604

2047

Aftenposten Innsikt

National Geographic Norge

Norsk Ukeblad

Aftenposten Historie

Vi Menn

DAGBLADET Magasinet

Vi over 60

Familien

Fjell og Vidde

Se og Hør Tirsdag

OBOS-bladet

Donald Duck & Co

VG Helg

Illustrert Vitenskap

Tegneseriebladet PONDUS

Hjemmet

Vi i Villa

NAF-magasinet Motor

Aftenposten A-Magasinet

COOP Medlem

2016/2

2015/2

Endringer for nettolesertall (AIR) for grupper (1)

Antall lesere i tusen (netto)

10

661

740

863

894

922

973

1 073

1 576

2 331

617

635

753

832

843

938

1007

1408

2298

Innsikt/økonomi

Kvinne

Aktualitet & TV

Bolig og interiør


Tegneserie/ung

Voksen kvinne

Avismagasiner

Medlemsblad/

gratismagasin

2016/2

2015/2


Endringer for nettolesertall (AIR) for grupper (2)


11

74

93

190

270

321

319

470

560

71

96

184

248

274

276

427

545

PC, lyd og bilde

Foreldre

Matblader


Mann

Jakt/friluft

Bil/Båt

Fagblader

2016/2

2015/2


Prosentvis endring (netto) for grupper fra 2015/2 til 2016/2

TNS Gallup


12

Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2016/2 vs 2015/2.Nettolesertall for grupper for sammenlignbare grupper.

-14,4

-14,1

-13,4

-12,8

-10,7

-9,2

-8,6

-7,9

-7,0

-6,6

-6,1

-3,6

-3,2

-2,9

-2,7

-1,4

3,1

-30,0 -25,0 -20,0 -15,0 -10,0 -5,0 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0

Mann

Kvinne

Jakt/friluft

Aktualitet & TV

Avismagasiner

Bil/Båt



Bolig og interiør

Innsikt/økonomi

Voksen kvinne

Tegneserie/ung

Matblader

PC, lyd og bilde

Fagblader


Foreldre

Prosent

Endringer for nettolesertall (AIR) 20 største magasinene

TNS Gallup


13

264

279

286

321

245

315

307

348

351

509

515

488

497

496

684

473

775

708

891

1048

254

254

262

274

280

288

289

329

359

388

448

455

461

475

539

564

717

731

806

1017

Norsk Ukeblad


Teknisk Ukeblad

Vi Menn

Hus&Bolig

Vi over 60

Familien

Donald Duck & Co

Fjell og Vidde

DAGBLADET Magasinet

Se og Hør Tirsdag



Hjemmet

VG Helg

OBOS-bladet

NAF-magasinet Motor

Aftenposten A-Magasinet

Vi i Villa

COOP Medlem

2016/2

2015/2


Endringer (i tusen) for nettolesertall 20 største magasinene fra 2015/2 til 2016/2

TNS Gallup


14

Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2016/2 vs 2015/2.

-145

-121

-85

-67

-58

-46

-35

-33

-32

-27

-25

-25

-20

-18

-17

-10

8

23

34

91

-150 -130 -110 -90 -70 -50 -30 -10 10 30 50 70 90

VG Helg

DAGBLADET M agasinet

Vi i Villa

Se og Hør Tirsdag

NAF-magasinet M otor

Vi M enn



COOP M edlem

Vi over 60

Teknisk Ukeblad


Hjemmet

Donald Duck & Co

Familien

Norsk Ukeblad

Fjell og Vidde

Aftenposten A-M agasinet

Hus&Bolig

OBOS-bladet


15

Andelen lest (RES)

3,7

5,6

2,8

3,6

5,7

2,8

0,0

1,0

2,0

3,0

4,0

5,0

6,0

Snitt Høyeste Laveste

2015/2 2016/2

0,61

0,81

0,49

0,62

0,79

0,51

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

0,9

Snitt Høyeste Laveste

2015/2 2016/2

Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2016/2

Antall lesertilfeller (NRO)

16

0,58

0,58

0,59

0,59

0,60

0,60

0,61

0,62

0,62

0,62

0,62

0,62

0,63

0,63

0,64

0,64

0,77

Aktualitet & TV

Fagblader

Bil/Båt

Innsikt/økonomi

Avismagasiner

Jakt/friluft

Bolig og interiør

Kvinne

Matblader



Voksen kvinne


PC, lyd og bilde

Foreldre

Mann

Tegneserie/ung

Mengde lest (RES) for ulike grupper: 62% av magasinene blir lest/tittet i for et gj. lesertilfelle

Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2016/2. RES= Mengde lest for et gjennomsnittlig lesertilfelle.

Andel lest

17

3,1

3,2

3,2

3,4

3,5

3,6

3,6

3,7

3,7

3,7

3,8

4,0

4,0

4,1

4,1

4,2

4,3


Avismagasiner

Kvinne

Fagblader

Bil/Båt

Tegneserie/ung

Bolig og interiør

Foreldre

Aktualitet & TV

Innsikt/økonomi


Jakt/friluft


Mann

Matblader

PC, lyd og bilde

Voksen kvinne

Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2016/2. NRO = Antall lesertilfeller for en gjennomsnittlig utgave.

NRO: Antall lesertilfeller for ulike grupperMagasinene blir lest/tittet i 3,6 ganger

Antall

31% leser daglig blader/magasiner

53

42

34

29

24

20

20

35

28

31

70 år +

60-69 år

50-59 år

40-49 år

30-39 år

18-29 år

12-17 år

Kvinner

Menn

Alle

18

Kilde: Den offisielle MagasinUndersøkelsen (MU) 2016/2

19



Lesing av magasiner 2015/2016 (MU 16/2): Færre …...Aftenposten A-Magasinet COOP Medlem 2016/2...

Documents

Transcript of Lesing av magasiner 2015/2016 (MU 16/2): Færre …...Aftenposten A-Magasinet COOP Medlem 2016/2...