IED Istituto Europeu di Design Branding Prof. Slvio Sato Grupo: Ana Gabriela S. Machado Maria Carolina Venncio

Rene Lacoste e a criao da camisa plo e

1933

Camisas em cores Exportao EUA Popularizao Universo preppy Mix de produtos

Dos anos 50 a 80

Reposicionamento Status de luxo Novo pblico

Dos anos 90 at hoje

PosicionamentoMarca de moda esportiva Segmento de Mercado de Luxo Pblico alvo: Adultos de 35 a 50 anos Jovens de 18 a 35 anos Mix de Produtos 8 famlias

1.050 lojas prprias Patrocnios

Pontos de Contatos

Lacoste TV NYFW

Pontos de Contato

undao Ren Lacoste ave your Logo

Posicionamento

Ao MKT : Artistas

1933

Ao MKT: Charlie Brown

Posicionamento

Ao MKT: Citren

Posicionamento

Ao MKT: Argentina

Posicionamento

Ao MKT: Argentina

Posicionamento

Marcas : Club Sportwear Sport L.12.12

Arquitetura da Marca

Atributos da Marca Elegncia, Esprito Espotivo, Autenticidade, Qualidade de Produto Plo: inovao, mobilidade, casualidade Adultos: conforto, qualidade, elegncia relaxada Jovens: criatividade, agilidade, apelo fashion Outras: flexibilidade, simplicidade, ser nico, descontrao, naturalidade

Cores Design simples, clean Conforto descontrado Chique sofisticado Lojas repaginadas Novo logo

Elementos de Linguagem

Un peu dair sur terre

Campanhas

Un peu dair sur terre

Campanhas

Un peu dair sur terre

Campanhas

Unconventional Chic

Campanhas

Unconventional Chic

Campanhas

Lacoste Future

Campanhas

Rene

Concluso