Enjoy my Japan グローバルキャンペーンを始動！

～2020年に向けて、新たな「楽しい国 日本」の魅力を発信～

【Enjoy my Japan グローバルキャンペーン実施の背景】

･ 2012年に 836万人だった訪日外国人旅行者数は、5年間で約 3.5倍に増え 2017年は過去最高

の 2,869万人を記録、また、訪日外国人旅行消費額も 4.4兆円となり、初めて 4兆円を突破しました。

･ 一方で、2017年の訪日外国人旅行者数のエリア別内訳は、近隣のアジアが全体の 85％を占め、

所得水準が高く成熟した観光市場を擁する欧米豪諸国からの旅行者の割合は限られており、2020

年訪日外国人旅行者 4,000万人、訪日外国人旅行消費額 8兆円の目標に向けて、更なる拡大の

余地が存在します。

･ 本キャンペーンを通して、特に欧米豪の、海外旅行には頻繁に行くが日本を旅行先として認知・意

識していない層（以下、訪日無関心層）をターゲットに、デジタルマーケティング技術をフルに活用し、

消費者の個々の興味関心に対応する情報を発信することで、「日本が、誰もが楽しむことが出来る

旅行目的地」であることをアピールしていきます。（キャンペーンの詳細は、別紙をご参照ください。）

観光庁と日本政府観光局（JNTO）では、2018年 2月 6日（火）から全世界規模での訪日促進

のための Enjoy my Japan グローバルキャンペーンを開始します。

本キャンペーンは、欧米豪（欧州、北米、豪州）市場を中心に存在する「海外旅行には頻繁に

行くが日本を旅行先として認知・意識していない層」をターゲットに、「日本が、誰もが楽しむこ

とが出来る旅行目的地」であることを 2020年に向けて複数年にわたり、アピールしていくもの

です。

「Enjoy my Japan」という新たなキャンペーンメッセージの下、従来の富士山、桜、寺社仏閣と

いった典型的なイメージだけでなく、豊かな自然・アウトドアアクティビティ、日本食にとどまら

ない食の魅力、伝統芸術に加え世界から注目される現代アートなど豊かな日本の観光魅力

を７つのカテゴリーに分け、デジタル広告、キャンペーンウェブサイト（www.enjoymyjapan.jp）、

テレビ広告を通じて強力に発信していきます。

【問い合わせ先】

観光庁 国際観光課 欧米豪市場推進室 （担当：高橋、原田）

TEL: 03-5253-8111（内線 27-886、27-527）、03-5253-8928（直通） FAX: 03-5253-1563

日本政府観光局（JNTO）グローバルマーケティング部 市場横断グループ （担当：伊藤、松本）

TEL: 03-6691-3893 Email: global_campaign@jnto.go.jp

平 成 ３ ０ 年 ２ 月 ６ 日

観 光 庁

日本政府観光局（JNTO）

１．キャンペーンメッセージ

・ キャンペーンメッセージ「Enjoy my Japan」には、2つの意味が込められています。

外国人旅行者自身が、自分にぴったりの日本の魅力を発見し、

お気に入りの「My Japan」を満喫。

「私の大好きな日本（My Japan）を楽しんでください」という日本側

の親しみを込めた歓迎の気持ち。

２．海外の旅行者の 7つのパッション（興味関心）とキャンペーン動画

・ 本キャンペーンの開始にあたり、ドイツ、英国、フランス、米国、カナダ、豪州の 6 カ国において海

外旅行に関する大規模アンケート調査を実施し、自然や文化の分野に跨がる 7つの主要なパッシ

ョン（興味関心）を特定しました。（別紙②）

・ これら 7つのパッションそれぞれについて、外国人モデル（カップル、家族、中高年等）が、日本各

地で様々なアクティビティを楽しむ様子をまとめた「コンセプトムービー」（基幹ムービー）、及び各

パッション別の「アクティビティムービー」（興味関心別ムービー）を作成しました。

・ これらの動画を活用し、ドイツ、英国、フランス、米国、カナダ、豪州を皮切りに、YouTubeや

Facebook、Instagramなどのソーシャルメディア、現地テレビなど（※）を通じて、消費者のパッショ

ンに対応する広告を大規模に展開していきます。

※広告配信は海外のみで展開

３．キャンペーンウェブサイトで視聴可能なパーソナライズドムービー

・ キャンペーンウェブサイト（www.enjoymyjapan.jp）では、ウェブサイトを訪れる消費者の興味関心に

応じて 100万通り以上のパターンで自動組成される「パーソナライズドムービー」を視聴することがで

きます。

・ ウェブサイト上でのバーチャルツアー（訪日旅行の疑似体験）を通じて、富士山、桜、寺社仏閣とい

った典型的な魅力にとどまらない、豊かな自然・アウトドアアクティビティ、日本食に限らない食の魅

力、伝統芸術に加え世界から注目される現代アートなど、多様性に富んだ誰にとっても「楽しい国

日本」を発信していきます。

別紙①

海外の旅行者の7つのパッション（興味関心）

City 大都市の刺激、エンターテイメントを楽しむ

Tradition 伝統文化や歴史的遺跡・建築等を楽しむ

Nature 豊かな自然を楽しむ

Relaxation リゾートや宿泊施設での滞在を楽しむ

Outdoor アウトドアアクティビティを楽しむ

Art アートやデザインを楽しむ

Cuisine 食事やお酒を楽しむ

別紙②

（東京都･銀座 鮨青木）

（滋賀県･比叡山延暦寺）

（東京都･夜景）

（沖縄県･恩納村）

（香川県･直島）

（沖縄県･恩納村）

（群馬県･みなかみ町）

都道府県 ロケーション

沖縄県 恩納村

奈良県 春日大社

静岡県 城山

沖縄県 沖縄美ら海水族館

沖縄県 琉球温泉瀬長島ホテル

愛媛県 瀬戸内リトリート青凪

香川県 直島

栃木県 日光東照宮

愛媛県・広島県 しまなみ海道

東京都 観世能楽堂

鳥取県 鳥取砂丘

広島県 神勝寺

東京都 六本木ヒルズからの夕景

東京都 アンダーズ東京からの夜景

東京都 渋谷スクランブル交差点

群馬県 みなかみ町

茨城県 国営ひたち海浜公園

京都府 嵯峨野トロッコ列車

鳥取県 大山

京都府 めん馬鹿一代

東京都 銀座 鮨青木

滋賀県 比叡山延暦寺

島根県 足立美術館

滋賀県 琵琶湖

東京都 東京よさこい

群馬県 宝川温泉 汪泉閣

東京都 タカマル鮮魚店

東京都 高尾山

東京都 国立新美術館

Enjoy my Japanグローバルキャンペーン コンセプトムービーの主な撮影ロケーション

※登場順

別紙③