10SS

2010S/S

10SS

2010S/S

ライフスタイル分析

ライフスタイル志向分析

Marke t i n g 消費動向分析

01

17

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定量測定・言語キーワード

02

年代別傾向分析 04

住宅・インテリアテイスト動向分析

インテリアテイスト動向

05住宅動向

08

商業施設動向分析

11商業施設動向

業界動向分析

14社会動向

15業界動向-1

18

20

21

16業界動向-2

Toptrend Direct ion トップトレンドディレクション

Viv id Labora to ry ヴィヴィッドラボラトリー

全体傾向

Time less G l amour タイムレスグラマー

Futur i s t i c Green フューチャリスティックグリーン

Tr iba l Ch i c トライバルシック

ビジュアルディレクション

10SS

2010S/S

ライフスタイル分析

Marke t i ng 消費動向分析

ライフスタイル分析

全体傾向2

010

S/S

定量測定・言語キーワード

Ma

rke

ting

消費動向分析

　ガソリンや日用品の値上げ、急激な株安等、景気の減速感が強まる中、消費者の生活防衛の意識が高まりを見せた今シーズン。今期の特徴として挙げられるのは“家（本質）回帰”。消費マインドが悪化している状況を受け、商業スポットやファッション等の“モノ”寄りの話題から、自分の足下である家での暮らしを充実させる為の“コト”寄りの事柄に人々の注目が移行してきている。新しさとして目立っていたのは、暮らし・食の分野での“家回帰”。安全・健康を求めた結果、旬の食物や地産地消に辿り着いたといえる。食と暮らし充実の流れを受けて、家庭菜園・都市菜園も休日の過ごし方として台頭してきており、大地への回帰が混沌とした未来に、安心と新たな力を与えているともいえる。　　一方で不安定な世の中に確かな地盤を築くべく、昨年からに引き続き“自己実現”という価値観も更に強まってきている。自分の感性や感覚・審美眼を磨き、充実した日々を送れるよう、努力を怠らない消費者像が見えてくる。本物価値を求め、知的好奇心を満たす事柄への探求は更に深まり細分化され、日本の伝統美やアートへの傾倒等、前年に比べ日常化されてきている。　成熟した感性を持つ人が“大人”として掲げられ、憧れのアイコンとして市場を引っ張る存在となった。ファッションの分野では“大人”であるからこその魅力を追求した指南書が目立ち、旅や趣味の分野では大人のイマジネーションを喚起する事柄が注目を集める。又、自己実現の結晶としての“大人婚”も話題となった。“子供を産む”という事柄がポジティブにクローズアップされていた点も新しい。　　人々は地に足をつけた生活の中から、知性を伴った審美眼で“自分らしさ”をあらゆる分野で選択する。必要なモノ・情報だけを纏った、シンプルであり本質的な暮らし方に回帰してきている。

Inner

Outer

（内向性）

（外向性）

Conservatism （保守的） Aggressive （革新的）

対象データ・FIGARO・STORY・Pen・UOMO

・BRIO・Ku;nel・Domani・LEE

・VERY・Grazia・Oggi・ クロワッサン

・ミセス・家庭画報・和樂・サライ 01

トレンド　

ラグジュアリー旅

美味しい旅

贅沢グルメ追求

心身贅沢OFFタイム志向

・大人ラグジュアリーな旅支度・アメリカ西海岸で最も人気のリゾート＆スパへ魂の休日・ちょっと贅沢な「海」温泉＆「山」温泉・小さな「国」の豊かな暮らし。　バスクの旅へ。・30代はバカンスで資格取得！・大人を無邪気にさせる最果ての旅。 オホーツクの熱い流氷体験

・欲ばり京都「お買い物」＆「おいしいもの」案内・東京のショコラ、パリのショコラ・バスクとボルドーおいしいフランス南西部の旅・すべてを ENJOY２泊３日旅の王道はソウルです・名湯、名宿、名物鍋　この冬、旅鍋に惹かれて・究極のシングルモルトを求めて，スペイサイドめぐり。・金沢・名古屋・松江茶の湯を味わう三都へ

・ランチで高級鮨デビュー・今、話題の朝膳をホテルで・一晩で京都の心を味わい尽くす。 祇園の達人という幸福・文化人が賞した日本の銘菓を愛で・西洋のお菓子、渡来物語を味わう。

ヘルシー美追求志向

・オーダーメイドの快感はクセになる・なぜ、いま再び「オールデン」が流行るのか？・シャネルの「チェーンBAGファッション」今昔物語・手仕事とデザインが融合、いま欲しい靴と鞄・実例　初めてスーツをオーダーする日・こだわりから生まれる、英国製の名品・正統派ブランドの靴を、カジュアルな装いで・受け継がれる女性への賛歌 CHANEL の「チェーンバッグ」・仕上げは” ハイブランド小物で” がお約束！

本物価値コンシャス

・「巻き物」さえあれば、簡単 08流いい女・欲ばり LEE世代の愛着はフラット＆ウェッジ・紫外線ガードに、寒さしのぎに、　もちろんオシャレに真冬も必需品、デカ•サングラス・トレンドを賢く上手に取り入れるなら　優秀リアルクローズはセレクトショップにあり！

機能的にトレンドオシャレ

価格価値バランス追求志向

価格バランス追求・VERYフレッシャーズの皆さん、　春は価格コンシャスで行こう！・40代の日常オシャレは安く、賢く、美しく。・コンサバ服にはプチプラで流行感をプラスします・「時計だけ冒険」が 40代にはちょうどいいカンジです。・ 大人モードのテク教えます。夏こそ、　本気のプチプリ着こなし術。

・「大人を美しく見せるおしゃれ」の新ルール　抱きしめたくなる女の服・オーラの正体。主役になれる女は何が違うのか・大人の女は、艶っぽさが大事。・「知的ベーシック ×艶トレンド」7：3の法則・本音を言えば「さりげなくセクシー」な服が着たい・“隠れ愛用派” が増えているのは、いいこと尽くめだから 「自分のため」のガーターベルト入門

大人艶美人度アップ

大人可愛く・幸せオーラ・「幸せ」は夫婦のオシャレ表れる！・大人可愛いにプラス「やさしそうな私」スタイル・揺れるスカートの「大人のかわいさ」がブームです・記念日くらい、キレイな妻だと感謝して！

美人オーラUP志向

ハイセンス通勤美人スタイル・“ふんわり” へシフトしているスカート、　春はボトム上手で通勤美人！・大人系「きれい色MIX」で、” オフィス映え “に一番乗り！・ポイントは「ベージュ」と巧みな「崩し」　　世界の” BIZ” は” カジ” に向かう！・最春ジャケットは好印象の「ネイビー」好感度の「グレー」

艶肌追求

ヘルシービューティ追求

・大人だからこそ求めたい “上質な” 幸せ艶肌・肌が年をとらないあの人が習慣にしていること・スキンケアの基本を見直す。 顔 , 毎日ちゃんと洗ってますか？・美しい素顔をつくろう　まだまだ肌は若返る。・恋愛肌を手に入れる、春のハッピー・スキンケア・肌の運命を決める３０代 “待ったなし！” の アンチエイジング・理想の白肌が今、叶う千年美白・初心者でもわかる、Ｏｇｇｉ流「美白サミット」開催

・今、走るのがおもしろい！目ざせ！ 10kmマラソン・ホテルジムで、見た目８割りトレーニング・女性ランナーが続々！私たち「走っています！」・体をリセット 冬太り撃退

パーツ美追求・今こそ本気の「パーツ美容」・量じゃない、髪の質こそが男の命です・今どきの黒髪ビューティは、メジサバ派に聞け！・大人だって、もっと目ヂカラ！ 「恋する瞳」アイメイク 15の法則・女優がお手本、アイメークの美学。・初夏の、知的” 目ヂカラ” 強化塾・最高級アイケア製品を、より効かすコツも学んで 成熟世代，「目元」は強く！・美は指先に宿る　和稽古の日の手元が映える、 大人のネイル＆ハンドケア

大人婚

ポジティブママライフ追求

・ハレの日こそ自然体の魅力で シンプル・ウエディングで自分らしく・私らしい結婚のかたち・私たちが考える 35歳からの幸福論 「なりたい大人」「なりたくない大人」「憧れの大人」・この女性の生き方に魅せられて。・「四十路婚」しみじみイイ話。

・スタイルある暮らしから生まれる ママと子供のおしゃれ術・女の子ママの特権です！娘と服の貸し借りごっこ・外食だって食育の一歩です。 子連れWelcomeレストラン・「大人も満足」の子供部屋・子育てから生まれた子供の器　

マイライフ追求志向

　　・日常に小さな感動を生み出すために。ガレージの再生・スキップフロアの家・カスタマイズだからおしゃれで使いやすい キッチン作りは自分スタイルで！・スペースの悩みから “快適” が生まれました。 キッチンが我が家のダイニングテーブル・「間取り」はもっと、自由になっていい！・自由な「間取り」から生まれた、新しい家のかたち・50代からの小住宅。減築のすすめ・実例•欲しいのは男の趣味がつまった書斎

マイホーム重視

暮らし充実志向エンジョイ家生活・上質に暮らすこと・欲しいアクセは自分でつくる！「流行アクセ手づくり教室」・人気の布で作るパリテイストの小物・眺めて美しい菜園ガーデニング ・魅惑のローズ•ガーデニング。バラの庭に暮らす・ナチュラルライフ

・大使館夫人のおもてなしの食卓・サンドイッチでおもてなし・かわいいな！わたし流、春の手みやげ。・「うちカフェ」スタイルの正解教えて！・名刺代わりの「はじめまして手土産」・パリ、マダムたちに学ぶテーブルのお洒落

充実こだわりおもてなし

自分スタイルインテリア追求・ロマンティックな色の魔法。 メルヘンみたいな白のインテリア。・「気分」をかたちにする、インテリアの魔術・部屋いっぱいにハッピーカラー。インテリアだって春の色・ほっとする美のカタチ　和の暮らし方。・模様替え上手さん、3つの小物使い。 ポイントは「照明・グリーン・ファブリック」・狭くても、すっきり暮らす。 お手本は北欧スタイルのインテリア・ 明日すぐにできる 17の方法。 インテリアの即効ランクアップ術・ファブリック＆ディスプレイは国際結婚インテリアに学べ！

ヘルシー家食回帰・食べる、磨く、役に立つ魔法の酢・「『知の鍋料理』の作り方と食べ方」荒俣宏・その肌つるつる、どうしてなの？・いつもの食材が使えるから、 むずかしくない美肌漢方ごはん。・「緑茶力」を上げる秘技十か条・旬素材で” キレイ” をつくる、シーン別美人食レシピ・ぬか床を作って、育てて、世話をする 「ぬかみそ漬け」入門・小細工なしの簡単調理案内。続・男の料理　基本のき・今、野菜がご馳走・野菜のおいしいレストランへ行こう。

・春爛漫の王朝絵巻　京都御所の桜・瑠璃と黄金の薬師寺・王朝からの伝統を楽しむお姫さまの雛祭り・前田家の雛人形と郷土の菓子加賀百万石の雛祭り

・もっと知りたい！日本が誇る総合芸術茶の湯デザイン 2・茶事の食、懐石と点心のルーツを探る・満員御礼続々『落語』入門・今、見習いたい豊かな食生活。 江戸美味遺産・ラリックに咲く日本の花・１日体験から通信教育まで体験しました 本物に会いたくて、京都で学ぶ・インターネット全盛期時代のいまだからこそ 始めてみたい、和のお稽古ごと。・たのしたのし書のせかい　書であそぶ

和の学習

歴史伝統美追求

日本の伝統美追求志向

・初春の出会い　ブランドの和遊びバッグと、風呂敷と・着物に似合う海外ブランド　ジョルジオ•アルマーニ・きもの好きは今、「お誂え」に夢中です・いつもより華やかに着こなす旅先で装うきもの・「包む」を究める風呂敷の美・山口智子が職人とつくる日本の「手わざ」・和食器テイストが人気です30代の為の「色の器」入門・使い手次第で魅力は無限大だから器上手が選ぶ白い器・器の極意追求志向・白磁の器　知って使って手に入れる幸せ

用の美追求

・奈良　ニッポン•ビューティな仏像に会いに行く旅・静謐な空気に癒される、伊勢の旅・松本・犬山・彦根・姫路「国宝名城」花見旅・麗姿を望む旅　「日本の鳥」と遊ぶ

ニッポンビューティ旅

・書は人なり　人生を映した、書と女性の物語・「源氏物語千年紀」記念 「源氏物語」ふたたび・今，私たちに開かれた，読む悦び•知る悦び 「源氏物語」に酔いしれて・本を読んで、映画を見てさらに発見！ フランス文学をもっと知りたい。・追跡。日本の名作ミステリー

文学的感性探求

大人イマジネーション探求・少年の夢を探し求めて、恐竜の世界へ。・大人の創造性を刺激する　美しい絵本。・知るほどに奥が深い「紙」のぬくもり・身近な野鳥を描く、撮る、彫る

アート美意識日常化

知的好奇心探求志向

・アートでめぐる日本の旅・さぁ、五感を磨く「アート旅」へ出かけよう！・「美術館列島」ニッポン美と知と感動の旅・薬師寺の「日光•月光菩薩」を見に、 今なら東博へ！？・名界の専門家が太鼓判を押す、 美術館の名品と鑑賞法・ルノワール父子の傑作で知る「美の継承物語」・時代に翻弄された孤高の画家 レオナールフジタの素顔

2010

S/S

02

トレンド　

ライフスタイル志向分析

今期注目のキーワードとしては、“大人”と“艶”。自分らしい審美眼を持つ成熟した女性を“大人”として掲げ、憧れの対象としている。外見だけでなく内面も磨かれた、オーラを纏った女性を目指す志向が顕著。ファッションスタイルは素材やデザインにこだわりを持っているが、あくまでも自分が主体となるような「らしさ」のある着こなしがポイントに。

艶っぽさこそ大人の女性の特権という考えが台頭し、大胆にしなやかに、“艶”のある女性らしい魅力を押し出す事に重点が置かれてきている。家庭を持ち母となった女性でも、女度に再注目し機能的だが女らしさを出す工夫が目立つ。

家庭が充実し、妻として愛される“幸せ”を体現した様な“大人”でありながら“可愛い”ファッションが注目されている。優しい色使い、ふんわり柔らかなアイテム等が特徴。

美人オーラUP志向

ポジティブママライフ

母と娘でお揃いのコーディネートを楽しむ

家族が集うキッチン

洋書の様な子供部屋

仕事着＝スーツの方程式は崩れ、仕事スタイルを柔軟に考えるという傾向が見受けられる。従来の“デキる女性”を意識した通勤スタイルから、グラマラスで女らしさを漂わせる“やわらか＆カッコイイ”スタイルにシフトの傾向。男性の通勤スタイルも“グレー”がクローズアップされ、控えめでシックな感覚のビジネススタイルに注目が集まる。

ハイセンス通勤美人

艶肌追求

機能的にトレンドおしゃれ

大人艶美人度アップ

カジュアルに本物ジュエリー

本物価値コンシャス

母から娘に受け継がれたチェーンバッグ

トレンドは小物で取り入れる

ストール一巻きで今年顔

プチプリ時計で流行感をプラス

大人可愛く・幸せオーラ

パーツ美追求

ヘルシービューティ追求空き時間にできる簡単ヨガポーズ

“大人婚”

目元を強調したアイメイク

リンパマッサージで艶肌に

価格バランス追求

Ma

rke

ting

消費動向分析

年代，性別を問わず、更なる美を求め、健康維持への関心は引き続き高い。年を取ることをポジティブに捉え、睡眠、食事、運動、ストレスフリー等バランス良く多角的なアプローチで内側から艶のある肌を目指す傾向が顕著。

クレンジング、洗顔のベーシックなケアを見直す等，特別なケアよりも，日々の積み重ねが美肌を作るという意識が高まってきている。一方で、美白コスメを自分仕様にカスタムメイドする等、悩み，目的、ライフスタイル別に細分化されてきている点が新しい。

好奇心を持ってヨガやランニング、様々なスポーツにトライし、上手に健康とストレスフリーを維持する事柄に注目が集まる。心身共に健康である事が美しさにつながるという意識が高い。

ヘルシー美追求志向

人の視線が気になる手先や髪等、部分的なパーツにひと手間かける事が、トータルの美につながるという考え方。又、どの世代もアイケアに話題が集中。品のある”目ヂカラ”を作る事で顔の印象に大人の華やぎと強さを求めるメイクが注目されている。一方、メンズ専門グルーミングサロンが日本初上陸する等，男性の美肌，ハンドケア，眉ケア等の身だしなみへの関心は更に高まってきている。

デフレ経済の流れも受けて、昨今の審美眼の磨かれた消費者の中では、価格コンシャス志向の割合が急増してきている。年月を経ても価値あるモノには出費を惜しまず、価値と価格のバランスが悪い商品は購入しない。商品の価値を見極める目が厳しくなってきている。

エコロジーという観点からも、オーダーメイドや本革製品などの本当に上質な製品を購入し、長年愛用するという消費行動が見受けられる。一方、男女問わず、良い物を見極める為の情報収集や知識を高める事に関心が高い。

忙しい日常生活の中でも、オシャレに心がけたいというのは女性の心理。今期のトレンドはサングラスやストール、フラットシューズ等アクセントとしても機能面でも優れた小物がマストアイテム。『お手軽にプラス』がキーワードになっている。

消費者の審美眼が磨かれ、長く愛用できる品質も保証されたモノには見合った金額を支払うが、日常使用するものは低価格に留める志向が広がってきている。トレンド性の強い商品は小物で取り入れたり、安価に工夫する等、価格と価値のバランスを指南する特集が目立つ。

様々な価値観に触れる事の出来る現在，オリジナルでスタイルのある暮らしや，生き方を確立させていこうとする意識が強くなってきている。新しい情報と自分の感性をミックスさせ，独自のスタイルを模索していく姿勢が顕著。

男女共に、大きく変わってきている結婚観。経済的、精神的に自立した大人の結婚は、互いの人間性を尊重しあったゆとりのあるカタチ。今後ますます顕著になっていく傾向が見られる。又、３０代～４０代の出産は増えており、自分自身の選択に責任を持つ女性達が増えている。『自分らしさ』にこだわった“大人”ならではの、結婚式の注目度も高い。

子供目線ではなく、自分達のライフスタイルのこだわりを重視し、大人も一緒に楽しめるポジティブな親子関係が新しい。子供部屋は洗練された色使いの洋書を参考に、シックな部屋作りが注目。楽しみながらおしゃれな子育てを目指す様子が伺える。

マイライフ追求志向

個人のニーズに合った生活空間を追求していく姿勢がどの世代も顕著。重視するのは個室よりも家族が自然に触れ合える空間であるキッチン。年配層では，生活をリセットし、適正規模の生活に移行する、住まいの縮小『減築』も目立つ。

生花薔薇入りお風呂で女ヂカラUP

価格価値バランス追求志向

自分価値観マイホーム追求

大人の女らしさがふんわり薫るワンピース

カラフルな小物がアクセントで通勤でもHAPPYに

2010

S/S

03

トレンド　

ライフスタイル志向分析

旅や食等へのこだわりは年々深化・細分化の傾向にある。リピーターが増え、旅行者ニ－ズの顕在化、細分化から、自分仕様のカスタムメイドの旅が注目を浴びてきている。歴史に触れたり、その土地の美食を追求したりと、知的な好奇心をも満たすオフタイムの追求が浸透してきている。

サービスや周辺の景観、歴史といった、そこで過ごす事柄全てを満喫する贅沢。“通”のお勧め、口コミ的情報を集める傾向が顕著。歴史背景や作法も調べる等の準備も怠らず、非日常としての旅の充実を図ろうという思いが感じられる。

究極のシングルモルトを求める、パリのショコラと東京のショコラを比べる、日本各地の鍋巡り等、美味しい物を通じて、その土地の暮らしや文化・街の雰囲気を味わう、自分仕様の旅を実現する情報が求められている。

心身贅沢OFFタイム志向

充実こだわりおもてなし

エンジョイ家生活

自分スタイルインテリア追求

ヘルシー家食回帰

食事をする相手や時間に合わせた、店や料理の選び方、大人のこだわりを指南するハウツウへの関心が見られる。又地産地消への期待の高まりと健康志向から野菜料理やその土地の味を堪能しようという傾向が顕著。

暮らしの中で、自分らしい価値観の上質さを時間をかけて追求していく傾向が顕著。植物を育てる悦び、収穫した野菜をその場で食べる事が贅沢として捉えられている。又、自分だけのこだわりを実現する手作りも人気。

Ma

rke

ting

消費動向分析

消費が停滞している状況から、“家”“暮らし”への注目が高まってきている。日常生活の中で、感性を大切に、暮らしを充実させていこうという意識が拡大。情報を選び、自分にとってのオリジナリティあふれる上質な暮らしを追求する傾向。

人とのコミュニケーションの中でセンスを問われるホームパ-ティや、手みやげ、贈り物。日頃から”おもてなし”に関する情報への感度が高い。

暮らし充実志向

自分の好きなスタイルを追求しながらも，インテリアを気分、トレンドに合わせ気軽に模様替えを楽しんだりと、よりファッション的な感覚で捉えている傾向。

家食回帰、手作りや、“旬”の素材への関心が増すとともに、安全な食材の選び方、素材の栄養素を生かす調理方法等の情報が求められてきている。健康と生活防衛を兼ね備えた食へのこだわりが顕著。

日本人特有の感性である自然への見立てや接し方が独自の美学を創り上げた伝統の美を、西洋の感覚で育った世代がニッポンの美意識として再認識し、学び見直そうという意欲が見られる。

遥か昔の物語の世界に誘う様な歴史を感じさせる寺院や御所等の場所を訪れたり、王朝からの伝統ある雛人形を愛でたりと、歴史を知る事で、更に美の本質に迫るという傾向が強くなってきている。

毎日の暮らしを豊かにしてくれる、美しい道具としての和の器は依然注目度が高い。着物の魅力に気づいた大人の女性がたどり着いた選択として“お誂え”も人気。

日本伝統美追求志向

効率性や合理性が求められる時代の中、アートや文学に触れ、自分自身の感性を育てようという志向が目立つ。専門家による鑑賞法や指南・手引きを求める傾向も強く、細分化しているニーズに応えている。

日本の推理小説の名作の舞台を歩く、文学を通してフランスを知る、源氏物語を原文で味わい平安の息吹を堪能する等付加価値を付随し、“読む”という悦びをより深めている傾向が目立つ。

少年の夢が探し求めた恐竜の世界、大人の感性を満足させる美しい絵本等、大人のイマジネーションを刺激する話題が豊富。一方で“紙”や“鉛筆”等の道具の魅力を掘り下げ、身近なモノにロマンを求める傾向も多く見られた。

知的好奇心探求志向

日本各地に話題の美術館が続々とオープンした流れを受けて、アートがより身近な存在となり日常で取り上げられる話題へと変貌を遂げている。美術館や寺院等を巡る事を目的とした“アート旅”も人気だが、東京国立博物館で開催されていた門外不出の仏像の展示やルノワール絵画特集等に話題が集まっている点が新しさを感じさせる。 コピー用紙ペーパーアート

ルノワール絵画特集

歴史伝統美追求

茶の湯の侘び寂びの美、江戸の食文化、世界に類を見ない話芸、落語等、世界に誇れる日本の心・精神を伝える文化を今こそ見直し、学び、次世代に伝えていきたいという思いが、“和の学習”として人気の傾向にある。

用の美堪能

歴史ある建築、街並、仏像に見られる美しさをアートとして鑑賞することで、自分の内にある日本人としての精神性、感受性を呼びさます旅に注目が集まっている。

和の学習人気

ニッポンビューティ旅

古紙で作られた絵本

チェコ製絵本

源氏物語を読み解く

実物大のペーパークラフト

アートで巡る日本の旅

シェフと料理について語りあう

スペイサイド・モルト

ショコラを追求する

31種類野菜を使ったガルグイユ

サンドイッチでおもてなし 手づくりの果実酒

自家製の“酢れんこん”薬膳菓子の手みやげ廃材利用のフォトフレーム

椅子の張り替え

ラグジュアリー旅

美味しい旅

贅沢グルメ追求

文学的感性探求

大人イマジネーション

アート美意識日常化

大人の女性に人気の“お誂え” 加賀百万石の雛祭り、前田家の立ち雛

茶の心を学ぶ

ラリックに咲く日本の花

2010

S/S

04

年代別傾向分析

Ma

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ting

消費動向分析

コンサバティブ キャリア・エグゼクティブ

全体傾向 全体傾向 全体傾向 全体傾向 全体傾向 全体傾向 全体傾向 全体傾向

キーワード キーワード キーワード キーワード キーワード キーワード キーワード キーワード

消費寄りの話題から、“家（本質）回帰”の傾向への移り変わりが強く見られたのがこの世代。家庭を大事にし、幸せである事が“オーラ”として女性を輝かせるというシンプルな考え方。子育てや家での過ごし方等の日常生活をポジティブに捉え、楽しんでしまう姿勢が印象的。

華やかなキャリア層においても、様々な分野で“ベーシック回帰”が見られた。スキンケアも洗顔等の基本を重視。インテリアの話題が豊富だった事からも“家”へと興味の対象が移り変わっている事が伺える。野菜がごちそうと捉えたり、自然派生活への憧れが新たな傾向として顕著。

コンサバティブ キャリア・エグゼクティブ

先シーズンに引き続き、装いのクラスアップに関心が高い。トレンドを取り入れる姿勢を持ちながら、部分的に取り入れる等、より保守的になった点が新しい傾向。“大人”でも“可愛い”という新しい自由な目線・考え方が台頭している。

上質・本物志向が強く表れたのがこの世代。経済的に余裕のあるキャリア層では、こだわりの本物を追求していく姿勢が顕著。一方で“大人の知的好奇心”を満たす話題が豊富になってきた点も新しい。旅行にもグルメや歴史・文化等、付加価値が求められてきている。

コンサバティブ キャリア・エグゼクティブ

日常の暮らしを充実させながらも艶やかな女性でいることを目標に掲げるこの世代。暮らしの話題では、インテリア等の表面的な関心から、おもてなしや節約術、眠りについて等、より“コト”よりに注目が集まってきている傾向が顕著。

本物を追求する傍ら、賢くトレンドを取り入れる等、若い層との価値観に違いがなくなってきている点が印象的。一方では“大人”だからこそ出来る旅や趣味を楽しみ、贅沢さを満喫している感が伺える。成熟した感性を持つこの世代こその艶やかな美しさが、世の中的にも讃えられていた。

コンサバティブ キャリア・エグゼクティブ

食の安全性への関心の現れから、菜園やガーデニング、保存食等、より自然派生活志向になって来ている点が印象的。文化や歴史等知的好奇心を満たす話題は、落語や鳥を愛でる旅と、興味の対象が細分化され深くなって来ている。

知性や感性が成熟した、かつてのエグゼクティブ層であるこの世代は、きものや器等の日本の伝統美を日常的に取り入れている。アートや古典文学の源氏物語等、高尚な趣味が一般的に広く浸透して来ている点も印象深い。東博の仏像展示が話題になる事からも伺える傾向である。

対象データ：

VERY ・ LEE ・クーネル

対象データ：

UOMO・ FIGARO・Oggi

対象データ：

STORY

対象データ：

Pen・Doman i

対象データ：

ミセス・クロワッサン

対象データ：

BR IO・Graz i a

対象データ：

家庭画報 ・ サライ

対象データ：

和樂

・大人モードのテク教えます。 夏こそ、本気のプチプリ着こなし術。・仕上げは” ハイブランド小物で” がお約束！

・教えて！パリジェンヌのおもてなしテーブル。・かわいいな！わたし流、春の手みやげ。・ロマンティックな色の魔法。　メルヘンみたいな白のインテリア・部屋いっぱいにハッピーカラー。　インテリアだって、春の色・ほっとする美のカタチ　和の暮らし方。・旬素材で” キレイ” をつくる、　シーン別美人食レシピ

・本を読んで、映画を見てさらに発見！　フランス文学をもっと知りたい。

・スキンケアの基本を見直す。 顔 , 毎日ちゃんと洗ってますか？・女優がお手本、アイメークの美学。・恋愛肌を手に入れる春のハッピー・スキンケア・初心者でもわかる、Ｏｇｇｉ流　「美白サミット」開催・今こそ本気の「パーツ美容」・初夏の、知的” 目ヂカラ” 強化塾・量じゃない、髪の質こそが男の命です・ホテルジムで、見た目８割りトレーニング

・シャネルの「チェーンBAGファッション」　今昔物語・フレッシャーズの皆さん、　春は価格コンシャスで行こう！・欲ばりLEE世代の愛着はフラット＆ウェッジ・紫外線ガードに、寒さしのぎに、もちろん　オシャレに真冬も必需品、デカ•サングラス

・今どきの黒髪ビューティは、　メジサバ派に聞け！・今、走るのがおもしろい！　目ざせ！ 10kmマラソン

・この女性の生き方に魅せられて。・スタイルある暮らしから生まれる　ママと子供のおしゃれ術・女の子ママの特権です！　娘と服の貸し借りごっこ・外食だって食育の一歩です。　子連れWelcomeレストラン・「大人も満足」の子供部屋・子育てから生まれた子供の器

・本音を言えば「さりげなくセクシー」な　服が着たい・「幸せ」は夫婦のオシャレ表れる！・記念日くらい、キレイな妻だと感謝して！・「ひとりお風呂」で女ヂカラ急上昇！

・大人系「きれい色MIX」で、” オフィス映え “　に一番乗り！・ポイントは「ベージュ」と巧みな「崩し」　 世界の” BIZ” は” カジ” に向かう！・最春ジャケットは好印象の「ネイビー」　好感度の「グレー」

・欲しいアクセは自分でつくる！　「流行アクセ手づくり教室」・人気の布で作るパリテイストの小物・「うちカフェ」スタイルの正解教えて！・名刺代わりの「はじめまして手土産」•食べる、磨く、役に立つ魔法の酢•「『知の鍋料理』の作り方と食べ方」•その肌つるつる、どうしてなの？・カスタマイズだからおしゃれで使いやすい　キッチン作りは自分スタイルで！・スペースの悩みから “快適” が生まれました。　キッチンが我が家のダイニングテーブル・狭くても、すっきり暮らす。　お手本は北欧スタイルのインテリア・ファブリック＆ディスプレイは　国際結婚インテリアに学べ！

・和食器テイストが人気です 30代のための　「色の器」入門。

・ちょっと贅沢な「海」温泉＆「山」温泉・地球にも身体にもやさしいから飲んで幸せ、　自然派ワインのすすめ。・野菜のおいしいレストランへ行こう。・西洋のお菓子、渡来物語を味わう。

・30代はバカンスで資格取得！・欲ばり京都「お買い物」＆　「おいしいもの」案内・ランチで高級鮨デビュー

・たのしたのし書のせかい　書であそぶ・さぁ、五感を磨く「アート旅」へ出かけよう！

・肌の運命を決める３０代 “待ったなし！”　のアンチエイジング・女性ランナーが続々！私たち「走っています！」

・なぜ、いま再び「オールデン」が流行るのか？・手仕事とデザインが融合、いま欲しい靴と鞄・正統派ブランドの靴を、カジュアルな装いで・受け継がれる女性への賛歌CHANEL の　「チェーンバッグ」

・少年の夢を探し求めて、恐竜の世界へ。・大人の創造性を刺激する　美しい絵本。・知るほどに奥が深い「紙」のぬくもり

・ハレの日こそ自然体の魅力で　　シンプル・ウエディングで自分らしく

・ふんわり” へシフトしているスカート、　ショート丈人気でバリエーションが　増えたパンツ。春はボトム上手で通勤美人！・揺れるスカートの「大人のかわいさ」　がブームです

・パリ、マダムたちに学ぶテーブルのお洒落・自由な「間取り」から生まれた、　新しい家のかたち

・茶事の食、懐石と点心のルーツを探る・器の極意追求志向・名椀を観る・静謐な空気に癒される、伊勢の旅

・２泊３日旅の王道はソウルです・金沢・名古屋・松江茶の湯を味わう三都へ・小さな「国」の豊かな暮らし。バスクの旅へ。・究極のシングルモルトを求めて、　スペイサイドめぐり。

・この春、絶対プラスすべきアイテム　「巻き物」さえあれば、簡単 08流いい女・トレンドを賢く上手に取り入れるなら優秀　リアルクローズはセレクトショップにあり！・オーダーメイドの快感はクセになる・実例　初めてスーツをオーダーする日・これが永久の美人バランス「知的ベーシック ×艶トレンド」7：3の法則

・「忙しい」を言い訳にしない。　公開私の時間管理術・実例•欲しいのは男の趣味がつまった書斎・明日すぐにできる 17の方法。　インテリアの即効ランクアップ術

・一晩で京都の心を味わい尽くす。　祇園の達人という幸福・アメリカ西海岸で最も人気の　リゾート＆スパへ魂の休日・大人を無邪気にさせる最果ての旅。　オホーツクの熱い流氷体験

・コンサバ服にはプチプラで流行感を　プラスします・「時計だけ冒険」が 40代には　ちょうどいいカンジです。・40代の日常オシャレは安く、賢く、美しく。

・“隠れ愛用派” が増えているのは、 いいこと尽くめだから・「自分のため」のガーターベルト入門・大人可愛いにプラス　「やさしそうな私」スタイル

・リビングには、さりげなく　「エコシャレ」アイテム・模様替え上手さん、3つの小物使い。　ポイントは「照明・グリーン・ファブリック」

・最高級アイケア製品を、より効かすコツも　学んで、成熟世代，「目元」は強く！・美は指先に宿る　和稽古の日の手元が映える、　大人のネイル＆ハンドケア

・体をリセット 冬太り撃退・美しい素顔をつくろう　　まだまだ肌は若返る。

・上質に暮らすこと・ナチュラルライフ・サンドイッチでおもてなし・ぐっすり眠るための私の工夫・環境立国に向けて自転車日和。　さぁ、サイクリングに出かけませんか？・日常に小さな感動を生み出すために。　ガレージの再生。スキップフロアの家・モノは少なく大切に使う、　暮らしやすいドイツ式節約術•いつもの食材が使えるから、　むずかしくない美肌漢方ごはん。

・「緑茶力」を上げる秘技十か条・今、野菜がご馳走・白磁の器　知って使って手に入れる幸せ

・名湯、名宿、名物鍋　この冬、旅鍋に惹かれて

・書は人なり　人生を映した、書と女性の物語・アートでめぐる日本の旅・美術館列島ニッポン美と知と感動の旅・「美術館列島」ニッポン美と知と感動の旅・薬師寺の「日光•月光菩薩」を見に、　今なら東博へ！？・名界の専門家が太鼓判を押す、　美術館の名品と鑑賞法・ルノワール父子の傑作で知る「美の継承物語」・今，私たちに開かれた，読む悦び•知る悦び　「源氏物語」に酔いしれて

・東京のショコラ、パリのショコラ・バスクとボルドー　おいしいフランス南西部の旅

・初春の出会い　　ブランドの和遊びバッグと、風呂敷と・着物に似合う海外ブランド　　ジョルジオ•アルマーニ・きもの好きは今、「お誂え」に夢中です・山口智子が職人とつくる日本の「手わざ」・本物に会いたくて、京都で学ぶ

・ファッションを考える　　大人の女は、艶っぽさが大事。

・大人だからこそ求めたい “上質な” 幸せ艶肌・肌が年をとらないあの人が習慣にしていること・大人だって、もっと目ヂカラ！　「恋する瞳」アイメイク 15の法則

・私らしい結婚のかたち・私たちが考える 35歳からの幸福論　「なりたい大人」「なりたくない大人」　「憧れの大人」

・「大人を美しく見せるおしゃれ」の新ルール・抱きしめたくなる女の服・オーラの正体。主役になれる女は何が違うのか

・使い手次第で魅力は無限大だから　器上手が選ぶ白い器・器の極意追求志向・奈良　ニッポン•ビューティな　仏像に会いに行く旅

・眺めて美しい菜園ガーデニング・魅惑のローズ•ガーデニング。・バラの庭に暮らす・大使館夫人のおもてなしの食卓・パリ、マダムたちに学ぶテーブルのお洒落・ぬか床を作って、育てて、世話をする「ぬかみそ漬け」入門小細工なしの簡単調理案内。・50代からの小住宅。減築のすすめ

・春爛漫の王朝絵巻　京都御所の桜・瑠璃と黄金の薬師寺・王朝からの伝統を楽しむお姫さまの雛祭り・前田家の雛人形と郷土の菓子加賀百万石の雛祭り・いつもより華やかに着こなす旅先で装うきもの　「包む」を究める風呂敷の美・松本・犬山・彦根・姫路「国宝名城」花見旅・麗姿を望む旅　「日本の鳥」と遊ぶ・身近な野鳥を描く、撮る、彫る

・今、話題の朝膳をホテルで

・文化人が賞した日本の銘菓を愛で・満員御礼続々『落語』入門・今、見習いたい豊かな食生活。 　江戸美味遺産ラリックに咲く日本の花・「源氏物語千年紀」記念 「源氏物語」ふたたび・追跡。日本の名作ミステリー・時代に翻弄された孤高の画家　レオナールフジタの素顔

・理想の白肌が今、叶う千年美白価格価値バランス追求志向 価格価値バランス追求志向 価格価値バランス追求志向 価格価値バランス追求志向 価格価値バランス追求志向 価格価値バランス追求志向

美人オーラUP志向

美人オーラUP志向

美人オーラUP志向 美人オーラUP志向

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ヘルシー美追求志向

ヘルシー美追求志向

ヘルシー美追求志向

ヘルシー美追求志向

ヘルシー美追求志向

ヘルシー美追求志向 ヘルシー美追求志向

マイライフ追求志向マイライフ追求志向

マイライフ追求志向

心身贅沢OFFタイム志向

心身贅沢OFFタイム志向

心身贅沢OFFタイム志向

心身贅沢OFFタイム志向心身贅沢OFFタイム志向

心身贅沢OFFタイム志向

心身贅沢OFFタイム志向

暮らし充実志向

暮らし充実志向 暮らし充実志向

暮らし充実志向

暮らし充実志向

暮らし充実志向

暮らし充実志向

暮らし充実志向

日本の伝統美追求志向

日本の伝統美追求志向

日本の伝統美追求志向

日本の伝統美追求志向

日本の伝統美追求志向

日本の伝統美追求志向

知的好奇心探求志向

知的好奇心探求志向

知的好奇心探求志向

知的好奇心探求志向

団塊ジュニア世代（25歳～35歳） ハナコ・ばなな世代（36歳～45歳） 団塊次世代（46歳～55歳） 団塊世代（55歳～）

トレンド　

10SS

2010S/S

住宅・インテリアテイスト動向分析

Marke t i ng 消費動向分析

スチール製の階段のある通り庭としての土間

リノベーションモダン

Conservatism （保守的） Aggressive （革新的）

Inner

Outer

住宅動向

2010

S/S

05

トレンド　

住宅動向

テイスト分析

対象データ

・I’ m home・新しい住まいの設計・LiVES

・モダンリビング・新建築 住宅特集

（内向性）

（外向性）

エコロジーへの意識が高まる中、自然を取り込む様々な工夫がなされている。狭小地、密集地などでは、外からの視線を遮りながら、光や風を取り込む開口計画や平面計画が多く見られる。また、自然と一体となった暮らしを実現するために多少不便であっても、傾斜地や林の中に居を構えるなどのほか、平日は都会で生活し、週末は田舎暮らしといった2地域居住への関心も高まっている。

日本の伝統的な良さと、機能的な現代性の良さを融合させ、素材感にこだわりのある情緒を楽しんだ和を感じる住まい。

自然豊な環境や景観を家の中に取り込むため、大開口を設けた外部空間と内部空間が曖昧な、光や風、緑を感じるシンプルな住まい。

慌ただしい日常から開放され、心からやすらぐために環境を変え、週末を過ごすための豊かな自然に囲まれた週末住宅（セカンドハウス）。

ボーダレスビュー

デュアルライフ

ジャパニーズミックスリノベーションモダン

回遊式が新しい柱のない、内と外の仕切りのない平屋 外部テラスと一体になった柱のない開放的なリビング

中2階の寝室は常にオープン、キッチンとつながっている

LDKの間にもうけた中庭が暮らしの中心

大小たくさんの窓をつくる事で人目を避けつつ光を得る

『離れる』と『つながる』を両立させた放射状の空間

フリープランハウス

ボーダレスビュー

ライティングフレーム

コネクトオープン

インナーコート デュアルライフ

和紙やスギ材にステンレスやガラスなど,和とモダンの融合

ジャパニーズミックス

　コネクトオープン　 フリープランハウス

インナーコート　　 ライティングフレーム

家の中で快適に暮らすため、プライバシーを守りながらも自然を取り込み、通風・採光を求めた、明るく開放的な家族のつながりを感じる住まい。

外の自然を眺めていることが最高の贅沢

Ma

rke

ting

消費動向分析

2010

S/S

06

トレンド　

住宅動向

部屋の角度や位置をずらす、窓を通常位置とずらすなど、空間にリズムを与え変化をもたせる。ずらしたことで部屋ごとの隙間に“路地”のような空間が生まれ、住宅に“抜け”を生み出す。建物自体が変化のある景色をつくり出す。

立地条件を生かし、どの部屋からも外の景色を得られるよう、部屋を一つの“箱”として捉え、角度をずらし繋げていく。ずらしながら連続していくことで、画一的な空間とは異なる、抜け感・奥行き感のある空間が生まれる。

外部からの視線を遮り、中庭やプール・バスルームなどを設けることで、空や風・光などの自然の空気感を室内に取り込む。庭とのレベル差をなくしたり、タイルの素材や色を合わせるなど、内と外との境界を曖昧にし、広がりを持たせる。

四方を閉ざし、開口を上部・空へと開くことで、家の中に外への“抜け感”を感じさせるスペースを生み出す。庭を囲み部屋を配置し一体感を持たせることで家族の気配を感じられる。

部屋ごとに仕切らず、気配を感じながらも視線を遮る間取り。オープンで縦に部屋がつながる、また段差をつけ床レベルを変化させることで、部屋ごとの意識を変える。

少子化やDINKSの家族が増える中、従来の間取りから開放された、自分たちの暮らし方に合った自由な間取り。環境条件の良くない状況化においても、仕切りをなくすことで圧迫感を感じさせない、ワンルーム的な住まい方。

コネクトオープン インナーコート

フリープランハウス

対角線上にふたつに分離した構成、壁の開口部はバラバラで圧迫感はない

黒い箱を少しずつずらしたり大きさを変えゾーニング

日常的に自然に触れられる中庭

ガラス戸を開け放つと室内外が一体化室内から視覚的に連続する水盤のある中庭

差し込む日差しがプールの波紋に反射

建物全体をワンルームのように見渡せる

家全体がつながったワンルーム空間 室内のレベルの差が座る行為を促す

ずらす ・ 連なる ・ 切り取る 奥行き ・ 距離感

空 ・ 上部開口 ・ 抜け感 プライバシー

Key word

Concept

Design・Deta i l

Key word

Concept

Design・Deta i l

Key word

Concept

Design・Deta i l

オープン ・ 開放的 ・ 曖昧なコミュニケーション

大きく開口を設けず、トップライトや小窓を設けたり、いくつもの小窓を配置することで、外部からの干渉を遮りながら、光を取り込んだ明るい空間が生まれる。切り取られたフレームからは、季節移ろいや、光や風が心地よく部屋に入り込む。

若くても“持ち家”志向が高まり、建築条件に厳しい課題を持つ住宅が増えてきている。住宅や道路などに隣接しているなど、広い開口部が取りにくい状況においても、プライバシーを確保しながら採光を得る住まい。

ライティングフレーム

自然光の降り注ぐ地下のリビング

大小たくさんの窓を散らし人目を避けつつ光を得る

吹き抜けとトップライトのあるダイニング

Key word

Concept

Design・Deta i l

光 ・ 窓 ・ 明るさ プライバシー

Ma

rke

ting

消費動向分析

2010

S/S

07

トレンド　

住宅動向

大自然のロケーションという贅沢な敷地条件を生かし、内と外の“半屋外”という曖昧な空間を設けることで自然と“一体化”した住宅。環境に対する配慮から、自然素材へのこだわりが強い。

環境問題など、自然派生活志向が高まり、都会での利便性と、自然と共生する暮らしを実現する“2地域居住”。日常とは違う時間やコミニュティを楽しむための環境選びや住まいづくり。

外部からの視線を緩やかに遮るために格子戸をもちいたり、いろりや暖炉の火をながめる暮らしなど、日本の伝統的な文化や要素を取り入れ、現代的なデザインと調和させることで、新たな表情を生み出す。

日本の風土に合う伝統的な和の要素と、実用的なモダンを融合させることにより、新しい暮らし方を生み出す、良質で品格のある居心地のいい住まい。

日本家屋や古民家を改装したり、古材や昔の建具を活かしつつ、モダンなテイストをミックスすることで、全体のつくりだす複雑な質感が生まれる。形式やテイストにはとらわれない、和洋がとけ込んだ和のエッセンスを感じる空間。

歴史を経て魅力を増したものや和の素材など、古いものにモダンな要素をほどよくミックスさせ、異なったテイストを融合させた情緒を感じる住まい。

Ma

rke

ting

消費動向分析

ジャパニーズミックス

デュアルライフ リノベーションモダン

既存の木造部を鉄筋のフレームで覆い再生

ミックススタイルがつくる複雑な質感

円形檜風呂につかり暖炉の炎を眺める いろりを囲む空間から縁側と庭が広がる

大自然の森に向かって大きく開く高さ9mの大開口

黒い左官材塗りの壁とヒノキ材張りの天井眺望を生かした間仕切りのないLDK 緑と光と心地よい風を感じるバスルーム

日本の伝統色である茄子紺に塗装

自然との一体感 ・ 眺望 ・ リラックスゆとり ・ O F Fタイム

再生 ・ 融合 ・伝統　情緒 ・ モダン

Key word

Concept

Design・Deta i l

Key word

Concept

Design・Deta i l

Key word

Concept

Design・Deta i l

伝統 ・ 再生 ・ 調和 ・ 文化コントラスト

壁一面のガラスの開口を設けたり、建具を全開にすることで外部との境を取り除き、自然を室内の延長として感じる広がりのある空間となる。

大開口を設けることにより、眼前に広がる自然を室内の一部として取り込む。内部と外部の境界をもたず光と風を感じて暮らす住まい。

ボーダレスビュー

壁一面のガラスの開口の向こうには水盤が広がり上には茶室が浮かぶ

引き戸を戸袋におさめれば縁側も室内の一部に

大開口 ・ ランドスケ-プ　・眺望リラックス ・ ゆとり

Key word

Concept

Design・Deta i l

落ち着いた雰囲気を漂わせる梁や漆喰壁

Conservatism （保守的） Aggressive （革新的）

Heavy

Light

インテリアテイスト動向

テイスト分析カラー

2010

S/S

08

インテリアテイスト動向

Ma

rke

ting

消費動向分析

テイスト分析

対象データ

クールで未来的なスタイルを志向する潮流が進化した、宇宙船や飛行機をイメージさせるような斬新なフォルムと機能を兼ね備えたスタイル。

アナログながらもポジティブで活気溢れるライフスタイルや精神、伝統の手仕事への関心がより強まり、多様なエスニックスタイルの台頭が象徴的な今期。ウィット感や対照的な要素が混在する新鮮さを楽しむ傾向も特徴。明快なカラーや印象的なエッセンスを好み、パワーを感じるインテリアを求める志向が伺える。

ビジョナリーウィット

彩り豊かな熱帯魚が泳ぐ南国の海を思わせるような、ポジティブで個人の自由な感性を尊重した開放感溢れるスタイル。

ファンシーカーニバル

経済、文化ともにめざましい進化を遂げ、ファションや美容など多方面での注目度の高いインドに着目した豪奢なリュクス感と素朴さが混在したスタイル。

スパイシーマハル

植物を象ったデザインやプリミティブな自然素材を積極的に生活やインテリアに取り込もうという志向が顕著なスタイル。

ボタニカルボンゴ

伝統的な職人の手わざをリスペクトしつつ、洋にも通じる軽快で涼しげな雰囲気を醸すコンテンポラリーな表現を掛け合わせた和スタイル。

ジャパニーズモード

モダンな感性により解釈された魅惑的な雰囲気のクラシックに、エスニックの持つインパクトが加わり、新しい方向性へと進化したクラシックスタイル。

エスニカルノーブル

（重厚）

（軽快）

・FIGARO・Pen・UOMO

・BRIO・Ku;nel・Domani・LEE

・VERY・Grazia・Oggi・ クロワッサン

・ミセス・家庭画報・和樂・サライ

トレンド　

シャープクラシック 和 POP・エコ フェミニン エスニック

ボタニカルボンゴ

ジャパニーズモード

ビジョナリーウィット

ファンシーカーニバル

スパイシーマハル

エスニカルノーブル

コンテンポラリーでクールなアレンジを効かせたミラー

“スペースシャトルのリビング”に合いそうなクールなデスクライト

「エコ建材」として注目の竹の繊維を砕いて型に流した花瓶

ガラクタを連ねてアートへと昇華させたユニークなライト

寺院のクラシカルな建築様式を落とし込んだ大理石と木のキャンドルスタンド

インドの赤い土を思わせる陶のオブジェ緻密な装飾をあしらったメタルのティーポット

自然界のグリーンを繊細なラインで描いたモダンなティーテーブル

白の壁面に明快なカラーが存在感を放つアーティスティックな空間

09

Key word

Concept

Design・Deta i l

Key word

Concept

Design・Deta i l

Key word

Concept

Design・Deta i l

Key word

Concept

Design・Deta i l

Ma

rke

ting

消費動向分析

インテリアテイスト動向

2010

S/S

トレンド　

スパイシーマハル

ファンシーカーニバル

ボタニカルボンゴ

ビジョナリーウィット

クール ・ 滑らかさ ・ コンテンポラリー 可変性のある機能 ・ レトロフューチャー

エキゾチック ・ 混沌とした ・ 豪奢な素朴な ・ 手仕事 ・ 異文化との融合

植物モチーフ ・ エスニック ・ 流麗なモダン ・ 荒削りな ・ 潔い ・ 明快なアート的

遊び心 ・ 陽気な ・ トロピカル 開放感 ・ おちゃめな ・ アナログ レトロ

自然と共に生きるアナログなライフスタイルへの憧れが、よりポジティブで個人の自由な感性を尊重した開放感溢れるスタイルへ。彩り豊かな熱帯魚が泳ぐ南国の海を思わせる。使い古した風合いを上手に生かしたアイテムは自然へのやさしさを感じさせる。

クールで未来的なスタイルを志向する潮流が進化し、宇宙船や飛行機など非日常空間にいるかのような感覚を取り入れたスタイルが登場。斬新なフォルムの追求だけでなく、乗り物という限られた空間内でも活躍する高い機能性を兼ね備えている点がポイント。

惑星の軌道などをコンセプトにした曲線と、シャープな直線とがバランスよく融合した機能美が新鮮なフォルム。回転等の可変性を加えた秀逸なアイテムや、ユニークな発想から生まれたデザインが個性的な特別感を生み出す。

見ているだけで陽気な気分にさせてくれそうなパステルカラーがポイントのファンシーなインテリア。レトロな印象のマドラスチェックやカラフルなフリンジといったおちゃめな遊び感覚が散りばめられたディテールが魅力的。

経済、文化ともにめざましい進化を遂げ、ファションや美容など多方面での注目度が高いインド。豪奢なリュクス感に加え、現在もなお途上過程にあるインドならではの素朴さを残す混沌とした雰囲気がスタイルのポイント。

刺繍などの緻密な細工を施した装飾的なディテールが魅力。シルクやビーズの上質な煌めき感の中にも地域伝統の手仕事による温かさを伺わせ、赤土などの素朴な風合いとも絶妙のバランス。馴染みのない配色やパターンが新鮮で刺激的に映るインテリア。

すっかり浸透したと言えるエコの流れを受け、植物を象ったデザインやプリミティブな自然素材を積極的に家の中に取り込もうという志向が顕著。ざっくりとした凹凸感や鮮やかなカラーがアクセントとしてリズミカルな存在感を放つスタイル。

鮮明で明快なカラーやパターンが荒削りでパワフルなエスニック要素を醸し、植物の伸びやかな様子を彷彿とさせる流麗なラインが洗練されたモダンさをプラス。自然のモチーフをシリコンやアクリルなど人工的な素材や新技術により大胆に仕上げる事で、モダンでアート的に生まれ変わった新鮮なデザイン。

現代のインテリアにも馴染むモダンな唐紙

螺鈿の硯箱

ライトなカラーが涼しげで新鮮

凛としたイエローゴールドと顔のプリントが魅惑的なパーソナルソファ

貴婦人のような高貴さが漂うパラシェル

10

Key word

Concept

Design・Deta i l

Key word

Concept

Design・Deta i l

Ma

rke

ting

消費動向分析

インテリアテイスト動向

20

10

S/S

トレンド　

エスニカルノーブルジャパニーズモード

時代を超えた ・ シック ・ ポップ 和洋の調和 ・ 伝統へのリスペクト

クラシカル ・ エスニック ・ 艶やかさ 気高さ ・ ウィット ・ 凛とした ・ シック

モダンな感性により解釈された魅惑的な雰囲気のクラシックに、今期新たにエスニックの要素が加わった。伝統的な気高い印象とスポット的に主張するエスニックの力強さが革新的なコンビネーションを生み、今期クラシックは新たな方向性へシフト。

伝統的な職人の手わざをリスペクトしつつ、洋にも通じるコンテンポラリーな表現を掛け合わせた和のスタイル。軽快で涼しげな雰囲気が心地よい新しさを漂わせ、今も昔も変わらない研ぎ澄まされた日本古来の美意識を伺わせる。

ライトでポップな配色やパターンを用いた動きの中に、伝統の確かな質による凛とした静けさが共存したデザイン。革新的な色や素材、伝統技法との組み合わせ方を追求している。螺鈿や寄せ木、中でも千年前に中国より伝えられた唐紙への注目の高さは象徴的。

上品で優美ながらもどこかウィット感のあるクラシカルなデザインに、スパイスを加えるアニマル柄などのエスニックのディテール。艶やかで神秘的なパープルをメインに対照的なイエローゴールドとクールなモノトーンが映え、凛としたシックな雰囲気を醸し出す。