I migliori esempi di Corporate Storytelling: Scopri il Corso Ninja Academy
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I MIGLIORI ESEMPI DI CORPORATE STORYTELLING Case study nazionali ed internazionali per ispirare la tua narrazione d’impresa Free Masterclass del Corso Online in Corporate Storyrelling
#StorytellingNinja
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Ne Parleremo con…
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Daniele Orzati Storytelling Designer Storyfactory e docente del secondo modulo del Corso Online in Corporate Storytelling, dedicato al “Visual Storytelling”
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Di cosa parleremo?
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• Progetti narrativi di brand da cui imparare e prendere ispirazione
• Case study efficaci di Corporate Storytelling in Italia e nel mondo
Occasione per imparare a identificare un metodo comune alla base dei progetti di Storytelling di grandi aziende e piccoli marchi, che hanno saputo raccontarsi conquistando testa e cuore della propria audience di mercato.
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3 grandi esempi di corporate storytelling
Destini e destinazioni della narrazione di brand
Cosa vedremo oggi
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3 grandi esempi di corporate storytelling
Destini e destinazioni della narrazione di brand
Cosa vedremo oggi
Spunti e punti di apprendimento
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3 grandi esempi di corporate storytelling
Destini e destinazioni della narrazione di brand
Cosa vedremo oggi
Temi di design narrativo e del corso
Spunti e punti di apprendimento
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Parametri di scelta dei casi
Dal più classico, come media design, al più innovativo
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Punti, spunti, destini
1 La storia importante
non è la mia, di brand, ma la loro, quella dei
miei ‘lettori’.
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Punti, spunti, destini
2 La core-story
si costruisce sulla mancanza, sul bisogno
profondo dei lettori.
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Punti, spunti, destini
3 La storia importante
implica il coraggio del brand di prendere una
posizione e di abbandonare l’ansia di
controllo e vendita.
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Punti, spunti, destini
4 … E anche i numeri ci
dicano che la direzione è quella giusta…
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Wind. Più vicini, più valore alle parole
Numeri ed effetti della campagna:
• Circa 2 milioni di visualizzazioni in rete • Circa 40.000 condivisioni su
Facebook • Premi e Awards
• Programmazione cinematografica e TV: presentato in prime-time su
Canale 5 e RAI 1 il 20 marzo 2015 in occasione della Festa del Papà preceduto da un augurio a tutti i
papà dall’amministratore delegato di Wind, Maximo Ibarra
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The Storytelling Animal
Tanto gli individui quanto le organizzazioni costruiscono la
propria identità attraverso processi narrativi.
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Pervasività della narrazione
Per questo troviamo la narrazione ovunque: nella politica, nell’informazione,
nell’intrattenimento, nei consumi…
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Codifica e decodifica della realtà
E per questo è importante studiarne i meccanismi: non
solo per progettare la propria storia, ma anche per
decodificare quelle che ci vengono quotidianamente
proposte.
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Storylistening Trance Experience
Una narrazione ben riuscita ci rapisce, ci trasforma, ci spinge
verso il compimento di un’azione.
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Gli effetti della narrazione
I suoi effetti, studiati dalla psicologia cognitiva e dalle
neuroscienze, sono molteplici e profondi: resa del sé, sensorialità cinestetica,
bilocazione spaziale, distorsione temporale,
proiezione…
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Punti, spunti, destini
1 Ogni brand, così come ogni individuo, ha un capitale narrativo da
riconoscere e da valorizzare.
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Punti, spunti, destini
2 Bisogna trovare un punto
di contatto soprattutto con i nuovi lettori, e ciò
dipende dalle loro abitudini di consumo
mediale
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Punti, spunti, destini
3 Perché ogni storia può
essere declinata (e riattualizzata) su più
media.
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Musée de la Grande Guerre
Du Pays de Meaux “Facebook 1914”
Numeri ed effetti della campagna:
• + 45% di visitatori del museo
• pagina ritrasmessa dal Provveditorato nazionale agli studi
• …non (solo) una compagna pubblicitaria, un modo di aumentare l'awareness tra le nuove generazioni
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Punti, spunti, destini
1 Il mondo della
narrazione, se ben progettato in termini di
worldbuilding, può invadere il mondo
reale.
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Punti, spunti, destini
2 Al lettore viene offerta la possibilità di entrare nel
racconto e di compiere un vero e proprio media
journey.
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Punti, spunti, destini
3 Ogni passaggio del
percorso transmedia aumenta l’esperienza narrativa e sensoriale
del lettore.
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Punti, spunti, destini
4 … Una campagna
senza precedenti, che è subito diventata un
caso di studio…
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Discovery Channel, Shark Week.
Frenzied Waters
Effetti della campagna:
• Copertura sulla stampa digitale e da parte degli influencer
• Diffusione virale (su Facebook e Twitter) delle storie personalizzate di
attacchi
• La settimana con il più alto share di Discovery Channel in tutto l'anno
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Per chi è pensato il corso #NinjaStorytelling
Il corso è rivolto a professionisti di aziende, agenzie e PMI attive in qualsiasi mercato e che desiderino specializzarsi sulle tecniche di scrittura e narrazione per la comunicazione d’impresa e in particolare a coloro che si occupano, direttamente o indirettamente, di contenuti narrativi, progetti editoriali, attività giornalistiche, comunicazione d’impresa e gestione di marca. • Marketing | Brand Manager • Strategic Planner • Creativi • Marketing Consultant • Copywriter • PR Manager • HR Manager • Content Manager • Press Officer | Giornalisti • Autori | Editori
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Il programma del corso #NinjaStorytelling ottobre – novembre 2015
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Modulo 1: STORYTELLING MANAGEMENT Con: Andrea Fontana Come comunicare e fare marketing attraverso lo storytelling? Come si misura un racconto d’impresa? Modulo 2: VISUAL STORYTELLING Con: Daniele Orzati Come si racconta un brand per immagini? Quali sono gli strumenti migliori per raccontare con le immagini? Come si scelgono i migliori visual per un progetto narrativo?
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Cosa saprai fare dopo aver partecipato al Corso?
ü Comprendere gli elementi di un racconto d’impresa
ü Costruire un racconto d’impresa
ü Conoscere le variabili per gestire un racconto d’impresa
ü Applicare le regole di base del racconto visivo
ü Come costruire un racconto visivo
ü Scegliere il miglior racconto visivo per un brand o un prodotto
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• 8 ore di lezione online per apprendere tecniche e nozioni • 4 ore di Question Time per confrontarti con i docenti e
sciogliere ogni dubbio • 3 ore di bonus track in Content Marketing con Simone
Tornabene • Accesso alla piattaforma online • Video e slide dei corsi sempre disponibili • Servizio di Lifelong Placement, sezione Jobs e Career
Consultant a tua disposizione • Syllabus didattici validati da un Advisory Council, a garanzia
dell’aggiornamento professionale derivante dal Corso Online • Certificato di frequenza al Ninja Corso Online a seguito del
superamento di un test di valutazione.
Corso Online in Corporate Storytelling
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Corso Online in Corporate Storytelling o Corso Online + Storytelling Lab
Possibilità di integrare il percorso online di 15 ore complessive con una full immersion di 2 giorni (20-21 novembre a Milano), guidata da Andrea Bettini, per affrontare con un approccio pratico “Le tecniche applicate e gli strumenti della narrazione di marca”
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Per informazioni:
Mail: [email protected]
Tel: 02 40042554
Facebook: Ninja Academy
Twitter: @NinjAcademy