GAUC 2017 Workshop Testing mit Optimize: Christof Heimhilcher (e-dialog)
22
Website Testing mit 06.04.2017
-
Upload
e-dialog-gmbh -
Category
Internet
-
view
38 -
download
1
Transcript of GAUC 2017 Workshop Testing mit Optimize: Christof Heimhilcher (e-dialog)
Website Testingmit
06.04.2017
Über mich
Christof HeimhilcherSpecialistConversion Optimierung
+43-1-309 09 09 17
www.e-dialog.at
2
Warum Website Testing?
3
Wer kennt diesen Mann?
4
Testarten
5
Welche Arten von Tests gibt es?
6
A/B Test
7
1 Testelement (z.B. Banner, Text, Linktext,
Heroshot…) wird gegen die Kontrollvariante getestet
● weniger Traffic nötig
● Einsatz v.a. bei Grundsatzentscheidungen
● in Einzelschritten (immer nur eine Variable
ändern!) bis zur optimalen Conversion Rate
testseite.html
Control Testvariante
Was funktioniert besser?
A/B Test Beispiel
8
Split URL / Redirect Test
99
Von der Testseite wird eine alternative Version erstellt. Ein Teil der User wird auf diese weitergeleitet.
● Unterschiedliche Designs sollen
gegeneinander getestet werden
● Problem: Test Blindness!control.html
Control
Was funktioniert besser?
variante.html
Variante
Redirect
Test Blindness
10
Variante 2 performt besser. Warum?
→ Jetzt buchen! ➲ Heute buchen!
Multivariater Test
11
Mehrere Testelemente werden gleichzeitig gegen die Kontrollvariante getestet
● Interdependenzen/Wechselwirkungen
● Voraussetzung: genügend Traffic! testseite.html
Element 1A
Element 2A
Welche Kombination funktioniert am besten?
Element 1B
Element 2B Ele
men
t 3
A
Ele
men
t 3
B
MVT Beispiel: Was hat am besten performt?
12
Das Ergebnis:
13
Sequenzielles Testing
14
testseite.html
Control
Was funktioniert besser?
testseite.html
Variante
Die Varianten werden zeitlich hintereinander getestet.
Problem: Viele Störfaktoren z.B:
● Verhalten nach Saison, Wochentag
● Ereignisse: Katastrophen, Sportevents
● Mitbewerb: Kampagnen, Preisänderungen
Publicity
● Wetter
● ...
Zum Beispiel: 2 Varianten, jeweils 2 Monate aktiv
15Control Variante
Das Ergebnis überzeugt:
16
Launch of variation 2
Test Blindness
17
Wie funktioniert ein Testing Tool?
18
Logischer Ablauf
19
QUERY OPTIMIZE<>
Optimize Tag
JA
NEIN
CHANGE INHALT
fällt Seite, Parameter, User, ...
in Experiment?
Look up Experiment-Config, Elements & Deliver
Ende (no change)
Welche Aufgaben übernimmt ein Testing Tool?
20
● Grafischer Editor
● Zielgruppenauswahl
● Manipulation der Testseite(n)
● Usermanagement
● Tracking / Analyse / Segmentierung
Genug der Theorie, rein ins Tool!
21
Danke für Ihre Aufmerksamkeit!
Viel Freude auf der Konferenz und beim Anwenden in der Praxis!
