Fügen Sie hier den Titel Das Projekt IWB - der ...€¦ · Fügen Sie hier den Titel der...
Transcript of Fügen Sie hier den Titel Das Projekt IWB - der ...€¦ · Fügen Sie hier den Titel der...
Fügen Sie hier den Titel der Präsentation ein
Hier den Untertitel oder
den Autorennamen eingeben
1
Das Projekt IWB -
Die Marke Bodensee als Regionenmarke
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
Hintergrundinformationen
Der Wirtschaftsraum Bodensee –
leistungsstarker Hotspot Europas
Mögliche regionale Ausdehnung ( )
leistungsfähige KMU-Landschaft
herausragende, international agierende
Unternehmen
Spitzenleistungen in F & E
hochqualifizierte Arbeitskräfte
kreative Netzwerke und Think Tanks
weltweit renommierte Hochschulen
herausragende Lebens- und Freizeitqualität
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Ziele und Inhalte des Projektes IWB
IWB Projekt-Ziele
Positionierung und Vermarktung des Bodenseeraumes als Wirtschaftsstandort
Gemeinsame Marketing- und Kommunikationsoffensive für die Bodenseeregion
IWB Projekt-Informationen
14 Projektpartner aus allen 4 Anrainerstaaten (D/A/CH/FL) rund um den gesamten Bodensee
Start 01.01.2010, Laufzeit über 5 Jahre bis 2014, Budget beträgt ca. 75.000 €/Jahr
Umsetzung der Ergebnisse der arthesia-Studie „Themenwelt Bodensee“
Die Bodensee Standort Marketing GmbH ist Projektleader und Dienstleister
Bündelung vorhandener Kräfte – Integration der vorhandenen Potentiale aus Wirtschaft, Tourismus,
Wissenschaft, Politik, Kultur, etc.
Politische Abstützung durch die Internationale Bodensee Konferenz (IBK)
Projekt wird aus Interreg IV-Mitteln gefördert
Kreative Umsetzung durch die Werbeagentur Baschnegger Ammann Partner, Vorarlberg
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
IWB Projektpartner (für weitere Partner offen)
1. Bodensee Standort Marketing GmbH, Konstanz
2. Amt der Vorarlberger Landesregierung, Bregenz
3. Amt für Volkswirtschaft Fürstentum Liechtenstein, Vaduz
4. Amt für Wirtschaft und Arbeit des Kantons Thurgau, Frauenfeld
5. Landkreis Bodenseekreis, Friedrichshafen
6. Landkreis Konstanz, Konstanz
7. Landkreis Lindau, Lindau
8. Landkreis Ravensburg, Ravensburg
9. Landkreis Sigmaringen, Sigmaringen
10. Regionalverband Bodensee-Oberschwaben, Ravensburg
11. Stadt Konstanz, Konstanz
12. Stadt Ravensburg, Ravensburg
13. Wirtschaftsförderung Bodenseekreis GmbH, Friedrichshafen
14. Wirtschaftsförderungs- und Standortmarketinggesellschaft Landkreis Sigmaringen mbH, Sigmaringen
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Projekt IWB – Zentrale Meilensteine
Phase 1: Entwicklung der Regionenmarke Bodensee (bis 07/11)
Gemeinsames Erscheinungsbild
Kommunikationselemente Marke, Layout, Slogans, Farb-und Schriftcodes
Phase 2: Entwicklung und Einführung des Internetportals Bodensee (Umsetzung ab 11/11)
Virtuelles Eingangstor zur Bodenseeregion
Definition von Struktur, Aufbau und Inhalten
Phase 3: Etablierung der Regionenmarke Bodensee (ab 09/11)
Internationale Startveranstaltung am 13.09.2011
Teilregionale Round-Table-Gespräche
Maßnahmen der Imagewerbung (Messeauftritte, Investors Guide, Anzeigen etc.)
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Von der Dachmarke zur Regionenmarke
• Besonderheit: erstmals soll dem Wirtschaftsstandort, der Tourismusregion und weiteren
Fachbereichen wie zum Beispiel Wissenschaft, politischen Institutionen, Kultur etc. ein gemeinsames
Eingangsportal zur Verfügung stehen
• Bündelung aller Einzelmarken – ohne, dass diese ihre Identität aufgeben
• Synergien werden optimal ausgeschöpft und die Schlagkraft der Regionenmarke erhöht
• Synchronisierung mit dem Projekt „Positionierung Bodensee“ der Internationalen Bodensee
Tourismus GmbH (IBT)
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Von der Dachmarke zur Regionenmarke
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
Regionenmarke Bodensee
Dachmarke Wirtschaft Dachmarke Tourismus Wissenschaft Politische Institutionen Kultur Bildung etc.
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Basis für die Markenentwicklung
• Machbarkeitsstudie „Themenwelt Bodensee“, arthesia AG
• „Identitätsstudie Wirtschaft“, HTWG Konstanz, Prof. Dr. Hassemer
• „Identitätsstudie Tourismus“, HTWG Konstanz, Prof. Dr. Hassemer
• „Gutachten zum internationalen Markennamen“, HTWG Konstanz, Prof. Dr. Hassemer
• „Zielgruppenanalyse“, HTWG Konstanz, Workshop mit Prof. Dr. Neuschwander und der
IWB-Arbeitsgruppe
• „Markenmuschel des Tourismus“, Universität St. Gallen, Prof. Dr. Scherer
• „Leitbild der Internationalen Bodensee Konferenz“ (IBK)
• „Bodensee Manifest“, Grenzpartnerschaft EURES-BODENSEE,
Internationale Bodenseekonferenz - Kommission Wirtschaft,
Bodensee Standort Marketing GmbH
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Markenentwicklung
18. und 19. November 2010, Parkhotel St. Leonhard, Überlingen
Erster Markenworkshop mit den Wirtschaftspartnern. Gruppenarbeit zur Markenkernverdichtung.
21. Dezember 2010, Stadthalle Singen
Zweiter Markenworkshop mit den Tourismuspartnern. Diskussion zum Markenkern Bodensee aus
der Sicht der Touristiker des Positionierungsprojektes.
09. Februar 2011, Hotel Bad Horn, Horn
Dritter Markenworkshop mit den Partnern aus Wirtschaft und Tourismus. Präsentation und einstimmige
Verabschiedung des Markenkerns Bodensee.
23. März 2011, Insel Mainau
IWB-Salongespräch „Das Projekt IWB: Wirtschaftsförderer im Dialog mit Unternehmen“.
19. April 2011, Landhaus Bregenz
Vierter Markenworkshop mit den Partnern aus Wirtschaft und Tourismus. Präsentation möglicher
Markennamen, Logos und Claims. Verabschiedung einer Empfehlung an das Steuerungsgremium.
11. Juli 2011, Landratsamt Bodenseekreis, Friedrichshafen
Zweites IWB-Steuerungsgremium mit den Partnern aus Wirtschaft und Tourismus. Einstimmige
Verabschiedung der neuen Regionenmarke Bodensee.
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Markenkern Marke Bodensee
Markenkern
Marke Bodensee
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
Identitätsstudien Wirtschaft und
Tourismus
Gutachten internat. Markenname
Themenwelt Bodensee
Marken- muschel
Zielgruppen- analyse
Bodensee Manifest IBK-Leitbild
Synchronisierung mit dem Tourismus
Synchronisierung mit dem Projekt „Positionierung Bodensee“ der Internationalen Bodensee
Tourismus GmbH (IBT)
• Identitätsstudie des Tourismus wurde für den Bereich Wirtschaft parallel durchgeführt
• Markenmuschel des Tourismus wurde berücksichtigt
• Gegenseitige Einbindung , Information und Sitzungsteilnahme:
BSM als Partner im IBT-Positionierungsprojekt, IBT als IWB-Projektbeteiligte
• Gemeinsame Workshops im Rahmen der Markenentwicklung (09.02.2011 in Bad Horn und
19.04.2011 im Landhaus Bregenz)
• Gemeinsame Entscheidung der Vertreter aus Wirtschaft und Tourismus über die Wort-Bild-
Marke im 2. IWB-Steuerungsgremium
• 2 Workshops zur Abstimmung des CD-Manuals und des Markenphilosophiehandbuches mit
der IBT, der Agentur Baschnegger Ammann Partner sowie den wissenschaftlichen Beratern
der HTWG (07.06.2011 und 25.07.2011)
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Startveranstaltung am 13.09.2011
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Film Vierländerregion Bodensee
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Den Film zur Regionenmarke Vierländerregion Bodensee
finden Sie unter
www.vierlaenderregion.com/film.html
Startveranstaltung am 13.09.2011 – Impressionen
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Startveranstaltung am 13.09.2011 – Impressionen
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Startveranstaltung am 13.09.2011 – Logopartner
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
Achim Mende – www.best-of-bodensee.de
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Highlights aus der Medienberichterstattung
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
Schwäbische Zeitung
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Highlights aus der Medienberichterstattung
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
Schwäbische Zeitung / in ähnlicher Form auch im Südkurier
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Highlights aus der Medienberichterstattung
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
Südkurier
Highlights aus der Medienberichterstattung
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
Vorarlberger Nachrichten
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Highlights aus der Medienberichterstattung
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
St. Galler Tagblatt Top Online – die Nummer 1 in der Ostschweiz
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Markenarchitektur
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
Aktueller Stand – Lizenzvergaben
Lizenzvergabe im Bereich Wirtschaft (Stand: 03.11.2011)
14 IWB-Projektpartner (Exklusivlizenznehmer) > eigenständige Vergabe von Unterlizenzen
Stand der Lizenzvergaben der BSM:
IWB-Projektpartner: 13 IWB-Projektpartner
Weitere Anfragen aus der Bodenseeregion - Bereich Wirtschaft:
Insgesamt angefragt: 52
Davon vergeben: 19
Lizenzvergabe im Bereich Tourismus (Stand: 02.11.2011)
Stand der Lizenzvergaben der IBT:
Insgesamt angefragt: 24
Davon vergeben: 7 EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Beispiele für Lizenzgebühren aus anderen Regionen
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
Lizenzgebühren
Regionenmarke Lizenzgebühr
Graubünden Lizenzgebühren variieren je nach Nutzungsart
einmalig jährlich
Regionenmarke CHF 5000,- CHF 500,-
Destinationsmarken CHF 6600,- CHF 2000,-
Produktmarken CHF 3600,- CHF 1000,- oder CHF
2000,- (ab 2 Produkten)
Event- und
Attraktionsmarken
CHF 500,- Kein Beitrag
Partnerauftritt kein Beitrag CHF 250,-
Qualitätsauszeichnung kein Beitrag CHF 500,-
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Beispiele für Lizenzgebühren aus anderen Regionen
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
Lizenzgebühren
Regionenmarke Lizenzgebühr
Südtirol für Promotions-
zwecke:
gebührenfrei
Produktlizenz:
Gebühr kann erhoben werden;
unterschiedlich hoch für Merchandising oder Anbringung
auf Produkt;
Höhe liegt zwischen 2% und 20% auf den Verkaufspreis
Kitzbühel Nicht kommerzielle Nutzung:
kostenlos
Kommerzielle Produktlizenz:
1. Jahr = 1.000 Euro
2. Jahr = Prozentsatz auf den
Verkaufspreis der Produkte
Allgäu Keine Lizenzgebühren
Jahresbudget 8 Mio.
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Lizenzgebühren Regionenmarke Bodensee
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
Lizenzgebühren
Anwendungsstufe Lizenzgebühr
Markenträger 250,00 € p.a.
Vollanwender 250,00 € p.a.
Teilanwender 150,00 € p.a.
Additivanwender 150,00 € p.a.
Fakultativanwender 150,00 € p.a.
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Anwendungsbeispiele „Markenträger“
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Beispiele Visitenkarten und Broschürentitel DIN A4, DIN A5 und DIN lang
Anwendungsbeispiele „Markenträger“
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Beispiele Anzeigen DIN A4 und Roll-Up
Anwendungsbeispiele „Markenträger“
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Beispiel Messestand EXPO REAL 2011 in München
Anwendungsbeispiele „Markenträger“
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Beispiel Messestand EXPO REAL 2011 in München
Anwendungsbeispiele „Vollanwender“
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Beispiele Visitenkarten und Broschürentitel
Anwendungsbeispiele „Vollanwender“
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Beispiele Anzeige
Anwendungsbeispiele „Teilanwender“
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Beispiele Visitenkarten und Broschürentitel
Anwendungsbeispiele „Teilanwender“
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Beispiele Anzeige
Anwendungsbeispiele „Additivanwender“
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Beispiele Visitenkarten und Broschürentitel
Anwendungsbeispiele „Additivanwender“
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Beispiele Broschürentitel und Doppelseite Innenteil
Anwendungsbeispiele „Additivanwender“
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Beispiel Broschürentitel „Standortmagazin Landkreis Konstanz“
Anwendungsbeispiele „Fakultativanwender“
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Beispiele Auszeichnungen „Qualität“ und „Spezialität“
Ausblick
ab November 2011 bis Dezember 2014
Internetportal Bodensee
Teilregionale Round-Table-Gespräche als akzeptanzfördernde Maßnahmen
Zentrale Toolbox zur Bereitstellung von Arbeitsmitteln und Verkaufsinstrumenten
Image-Kampagne mit umfassender Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Ideenwettbewerb für Gemeinsamkeit stiftende Maßnahmen
u.v.m.
24. November 2011
Vollversammlung Botschafterclub
19. – 22. Januar 2012, CMT, Stuttgart
Erster überregionaler Messeauftritt im Bereich Tourismus
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung
Internationaler Wirtschaftsraum Bodensee
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! EUROPÄISCHE UNION
Europäischer Fonds für regionale
Entwicklung