Externe presentatie CPM-tariefstructuur
-
Upload
susan-goudsblom -
Category
Documents
-
view
275 -
download
2
Transcript of Externe presentatie CPM-tariefstructuur
CPM TARIEFMODEL
2016
Wie zijn wij?
MENU
Waarom een nieuw prijsbeleid
?
Wat houdt het in?
Wat betekent
het voor u?
Holland Media Combinatie: De regionale kracht van TMG!
De binding met de lezer is ongekend:een compilatie van onze lezersdag (bijna 10.000 bezoekers)
• 24/7 interessante content & relevante contacten voor behalen doelstellingen
• Sterk merken- en productportfolio • Groots en selectief in bereik• Breed scala aan merken, toegankelijk via één loket
HOLLAND MEDIA COMBINATIE IS DE ‘ONE-STOP-SHOP’ VOOR ADVERTEERDERSWie zijn
wij?
DIT ZIJN WIJ
24/7 regionaal, lokaal en hyperlokaal nieuwsDe juiste boodschap, voor de juiste doelgroep, op het juiste moment
Onze merken informeren, inspireren, vermaken en verbinden consumenten in de vorm die de consument kiest
Via regionale dagbladen, huis-aan-huiskranten en nieuwssites brengen wij nieuws en entertainment
Onze sterke, vertrouwde merken zijn
diepgeworteld in de lokale samenleving
24/7 REGIONAAL, LOKAAL EN HYPERLOKAAL NIEUWS, ENTERTAINMENT & INFORMATIE• Regionale dagbladen• Huis-aan-huiskranten• Interactieve nieuwssites &
nieuwsapps• Specials & magazines• Platformen • Events
STERKE, BETROUWBARE MERKENOnze merken zijn al sinds jaar en dag toonaangevend in de regio. En veel meer dan een papieren uitgave. De consument heeft via onze websites en nieuwsapps 24/7 toegang tot het allerlaatste nieuws uit de directe woonomgeving
ONZE LEZERS Sterke binding met onze
merken, betrokken & trouwOnze lezers voelen zich eerder
”lid” van de krant dan abonnee
Onze lezers zijn een
afspiegeling van de inwoners in het verspreidingsgebied
REGIONALE DAGBLADEN
A-merken, betrouwbaar, 6 dagen per week,
geloofwaardig ”het stond in de krant, dus het is waar”
Leveren gespreksstof op, weten lezers emotioneel
te rakenLezer identificeert zich met het dagblad
Hoge
leesintensiteit
Lezer betaalt voor de krant
Contentmedium advertenties liften mee. Adverteren op een redactiepagina
Bron: Mediabelevingsonderzoek, TNS – NIPO
Regionaal nieuws
Hoog, relevant bereik
Groot maar ook
selectief bereik
HUIS-AAN-HUISKRANTEN
Lokale A-merken, zetten aan tot actie, 1 keer per week
Werken enthousiasmerend
Leveren tips en
aanbiedingen, lezer verwacht dit ook
Lezer waardeert advertenties, hoge reclamebeleving
Gelezen voor
ontspanning en tijdverdrijf
Kwalitatief lokaal & hyperlokaal nieuws, hoge waardering van lezers
Advertentie medium worden gelezen vanwege redactie én advertenties
Bron: Mediabelevingsonderzoek, TNS – NIPO
Groot maar ook
selectief bereik
ONLINE
(Sociale) interactie met de consument
Beschikbaar via
desktop, mobile en tablet,snel inzetbaar
Actueel nieuws,
24/7,waar en wanneer de
consument wil Aanvullende doelgroep jonger en hoger opgeleid publiek ten opzichte van print
Bron: Mediabelevingsonderzoek, TNS - NIPO
Direct respons en
video advertising Aanvullende vormen van adverteren ten opzichte van print
Het allerlaatste nieuws uit de directe woonomgeving via
nieuwssites, apps en digikrant
MEER…
EVENTS GAMESE-COMMERCE PANELS
• Holland Media Combinatie speelt in op de veranderende mediaconsumptie
• Dit bekent de juiste boodschap, voor de juiste doelgroep, op het juiste moment
• Via onze merken bieden wij 24/7 interessante relevante content en mediumonafhankelijke contactmomenten met de consument. Dit vertegenwoordigt een bepaalde waarde (=aantal contacten)
• Op basis van die waarde willen wij afrekenen met onze klanten, of dit nu is via regionale dagbladen, huis-aan-huiskranten of online
• Hierbij hoort een passend tariefmodel: CPM (Cost Per Mille), kosten per 1.000 bereikte personen
• Het CPM-model is transparant, eenvoudig en realistisch
.
VERANDERENDE MEDIACONSUMPTIE CREËERT MEER RELEVANTE CONTACTMOMENTEN
Waarom een nieuw prijsbeleid
?
• CPM x Aantal (contacten/1.000) = Campagneprijs
• Prijs is variabel en wijzigt alleen als er ook wijzigingen zijn in de kwantitatieve titelprestatie: ofwel aantal gerealiseerde contacten
• Aantal contacten wordt vastgesteld op basis van onafhankelijk onderzoek
• Aparte CPM-tarieven voor huis-aan-huiskranten, regionale dagbladen en online
• Onderscheid in losse titel, combinatie van één of meerdere titels/edities per mediumtype of het hele ‘rondje’ per mediumtype
• Bron bereikcijfers print:
onafhankelijk JIC NOM bereiksonderzoek• Regionaal dagblad: NOM Print
Monitor 2013–II/2015-I,GfK (tweejarenbestand)
• Huis-aan-huiskrant: NOM Huis-aan-huisbladen Monitor 2014 m/v 13+, GfK (met toegang tot internet)
• Bron online: Google Analytics (in afwachting van NOBO – Nationaal Online Bereiksonderzoek)
• Gemiddeld bereik = basis voor CPM
CPM = AFREKENEN OP BASIS VAN WAARDE (CONTACTEN)
CAMPAGNEPRIJS=
REKENMETHODE PRINT
CAMPAGNEPRIJS=
REKENMETHODE ONLINE
( )
• Eenvoud en overzicht: campagnes inkopen tegen één currency, huis-aan-huiskranten, regionale dagbladen, mobile, tablet, desktop inschakelen
• CPM = duidelijk (transparant), relevant én controleerbaar. Bij verandering in bereik verandert ook de prijs
• Reële prijsstelling gebaseerd op waarde. U betaalt voor het aantal contacten dat wordt gerealiseerd
• Uw communicatie-oplossing via één loket. Belangrijk is dat we met u willen samenwerken om te komen tot de beste, meeste effectieve oplossing voor uw communicatie- en mediavraagstuk. Holland Media Combinatie is de one-stop-shop voor adverteerders. We adviseren u graag!
VOORDELEN
Wat betekent
het voor u?
BEDANKTVOOR UW AANDACHT!