#instagramadsAz első tapasztalatok

Contact:Eva DrienyovszkiSenior Search Specialisteva.drienyovszki@mecglobal.com

2

2010. július 16. Az első fotó az Instagramon

2011. január 27. Az első hashtaggel ellátott kép2012. április Androidos verzió; Facebookfelvásárolja

2013. június Már videót is fel lehet tölteni

2014. december 12. 300 millió felhasználó2015. október #instagramads

Forrás: Magyar Instagram Körkép / Crane (http://crane.hu/instagram)

3

Alkalmazástelepítések száma: 600.000*

Napi aktív felhasználók száma: 30-50.000*

Hirdetéssel elérhető felhasználók száma: 300.000

16-35 év közötti korosztály: 270.000

INSTAGRAM NÉPSZERŰSÉGE MAGYARORSZÁGON

CÉLKÖZÖNSÉG

*Forrás: www.hashtag.hu

Hirdetési formátumok

4

01 Clicks to website

02 Video views

03 Mobile app install

Hipotézisek

5

01 Mivel a Facebook hirdetési rendszerében futtatható, mint különelhelyezés, hasonló átlag árakra számítottunk, mint például a Facebookmobil news feed.

02 Szűkebb felhasználói réteg (kb. 300.000) miatt kisebb az inventory a hirdetések kiszolgálására, mint például a Facebook felületein.

03 Költségtervezésnél figyelembe kell venni, hogy a Facebookhirdetésekhez képest kevesebb lesz a maximum költési volumen, amit elbír.

6

Célja: forgalomterelés

Megjelenés: mobil eszközön

Maximum 300 karakter szöveg kommunikálható (landinget külön állítjuk be, nem kell a szövegben elhelyezni)

Kreatív mérete: 1080x1080 px (max 20% szöveg)

Célzás: demográfiai, lokális, érdeklődés alapú, egyéb + custom audience, lookalike audience

Árazás: CT alapú licit

Clicks to website

7

Akikre büszkék vagyunk

8

November: 15-210 FtDecember: 44-220 FtJanuár: 18- 189 FtFebruár: 60-240 Ft

Átlag átkattintási ár alakulása

Clicks to website

0.0 Ft

20.0 Ft

40.0 Ft

60.0 Ft

80.0 Ft

100.0 Ft

2015 November 2015 December 2016 January 2016 February

CPC

9

1 % + helyett jelenleg 0.4% körül alakul az átkattintási arány.

Legjobb eredmény: 1.94 % novemberben, ami aztán lecsökkent idővel 0.65%-ra.

Felhasználói reakciók

Clicks to website

0.00%

0.20%

0.40%

0.60%

0.80%

1.00%

1.20%

2015 November 2015 December 2016 January 2016 February

CTR(%)

10

Ügyfél célcsoportja: 25-49 ABC, Pest megyeInstagramon elérhető: mobilos célcsoport, fiatalosabb, elsősorban fotókat kedvelők

01 Display mobil kampányaiban: átlagosan netnet 2.61 HUF / AV (display mobil csomagok)

02 Instagram kampányában: átlagosan netnet 0.35 Ft / AV

A fiatalos, mobilos célcsoport elérésére tehát egy jó felület, ami sajátos megjelenést biztosít. Vegyük figyelembe, hogy a kreatív minősége és milyensége az Instagramon közvetlenül befolyásolja majd az elért árakat!

Kitekintés: mobilos célcsoport elérése

Mobil displayösszehasonlítás

11

Cél: brand awareness növelés

Célzás: demográfiai, lokális, érdeklődés alapú, egyéb + custom audience, lookalike audience

Formátum: mp4, mov

Maximum méret: 30 MB

Maximum hosszúság: 30 sec

Árazás: view vagyis megtekintés alapú licit

Video views

12

Akikre büszkék vagyunk

13

0.5 – 2.4 Ft közötti a szórás CPV tekintetében.

Átlag videó megtekintési ár alakulása

Video views

0.0 Ft

0.2 Ft

0.4 Ft

0.6 Ft

0.8 Ft

1.0 Ft

1.2 Ft

1.4 Ft

2015 October 2015 November 2015 December 2016 January 2016 February

Video CPV

14

18 % helyett jelenleg 12% körül alakul az átlag videó megtekintési arány.

Legjobb eredmény: 19.63 % októberben, ami aztán lecsökkent idővel 12.68%-ra.

Felhasználói reakciók

Video views

0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

2015 October 2015 November 2015 December 2016 January 2016 February

Videó megtekintési arány (%)

Hipotézisek

15

01 Mivel a Facebook hirdetési rendszerében futtatható, mint külön elhelyezés, hasonló átlag árakra számítottunk, mint például a Facebook mobil news feed.

Bár a Facebook hirdetési aukciós rendszeréből indítható, az Instagramelhelyezés egyedi eredményeket mutat, így nem lehet kizárólag a Facebookfelületén megjelenő hirdetésekhez hasonlítani. Eredményei szerint érdemes beépíteni mobil kampányainkhoz, mint egyedi elhelyezés.

02 Szűkebb felhasználói réteg (kb. 300.000) miatt kisebb az inventory a hirdetések kiszolgálására.

Igaznak bizonyult a feltételezés. Ha az árakat kontroll alatt szeretnénk tartani és nem a minél nagyobb reach a célunk, akkor számításba kell venni, hogy kevesebb megjelenést tudunk elérni, hiszen ez egy szűkebb, mobiloscélközönség és egy intenzív hirdetői versenykörnyezet van jelen.

03 Költségtervezésnél figyelembe kell venni, hogy a Facebook hirdetésekhez képest kevesebb lesz a maximum költési volumen, amit elbír.

Az előző ponttal összefüggésben, az látszik, hogy kisebb összeggel javasolt kipróbálni az elhelyezést, majd az alapján felállítani a további terveket, hogy látjuk a felhasználói reakciókat a kreatívunkra.

Javaslatok

16

01 Ha az Instagram a social stratégiánk része - van például aktív Instagram fiókunk -, használjuk a támogatására ezt a hirdetési fajtát.

02 Fiatalos mobilos célcsoportot szeretnénk elérni a kampányüzenettel. Mobilos display kampányok mellé támogató elhelyezésként tervezzünk vele.

03 Termékbevezetés, innováció, újdonság kommunikálása kreatív képpel vagy videóval megtámogatva.

04 Ne használjuk csupán forgalomterelési célokra.

17