Erfolgreiche Marktforschung
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Erfolgreiche MarktforschungEin praxisnaher Workshop durch Experten des
Deutschen Institut für Marketing
„Erfolg besteht darin, dass man genau die Fähigkeiten hat, die im Moment gefragt sind.“Henry Ford, 1863 - 1947
Amerikanischer Unternehmer
© DIM Deutsches Institut für Marketing
© DIM Deutsches Institut für Marketing Erfolgreiche Marktforschung 2
Ziele
Nur wer seinen Markt, seine Kunden und seine Konkurrenz kennt, kann langfristig
erfolgreich sein.
In einem immer stärker werdenden Verdrängungswettbewerb wird Marktforschung zu
einem entscheidenden Erfolgsfaktor.
Lernen Sie in unserem zweitägigen Seminar die Grundlagen Methoden und
Arbeitstechniken der Marktforschung kennen.
Die relevanten Inhalte werden praxisnah trainiert.
Die Konzeption als Workshop ermöglicht einen intensiven Erfahrungsaustausch.
Unternehmen Sie Ihre ersten Schritte hin zur eigenständigen
Durchführung von Marktforschungsprojekten.
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Zielgruppe
Das Seminar definiert sich selbst als Einstieg in die Marktforschung.
Es richtet sich vor allem an:
– Führungs- und Nachwuchskräfte aus dem Bereich Marketing, insbesondere Strategisches
Marketing und Marketingplanung.
– Mitarbeiter im Produktmanagement, in der Markt- und Wettbewerbsforschung und in der
strategischen Planung.
Die bisherigen Teilnehmer stammten aus folgenden Branchen:
Das Seminar bietet für Führungs-, Nachwuchskräfte und Mitarbeiter aus
Marketing und Produktmanagement den idealen Start in die Marktforschung
- Finanzdienstleister - Automobilzulieferer
- Telekommunikation - Unternehmensberatung
- Maschinenbau - Nanotechnologie
- Verlagswesen - …
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Inhalte
Definition: Was ist das Ziel der Studie (z.B. Analyse der Kundenzufriedenheit /
Imageanalyse)? Welche Daten und Informationen werden benötigt?
Design: Mit welchen Datenerhebungsmethoden sollen die Informationen gewonnen
werden? Wie soll der Interviewleitfaden, der Fragebogen oder das experimentelle
Design gestaltet werden?
Datenerhebung: Welche Besonderheiten sind bei der Datenerhebung zu beachten?
Datenanalyse: Welche Verfahren kommen für die Auswertung der Daten zur
Anwendung?
Dokumentation: Wie lassen sich die Ergebnisse sinnvoll darstellen und
präsentieren?
Die 5 D‘s der Marktforschung: Von der Definition bis hin zur Dokumentation
beleuchtet das Seminar vor allem die praktischen Facetten der Marktforschung.
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Nutzen (I)
Sie erhalten einen umfassenden und dennoch kompakten Überblick über alle Themen
und Instrumente der Marktforschung, die Sie brauchen.
Mit der Marktforschung als Intelligenzverstärker sind Sie in der Lage, ihren relevanten
Markt effizienter zu bearbeiten sowie die Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Kunden
besser zu bedienen.
Sie erhalten zu allen relevanten Themen praxiserprobte Checklisten.
Die teilweise komplexen Strukturen der Marktforschung werden Ihnen verständlich und
praxisbezogen dargestellt.
Ihre Teilnahme wird durch ein qualifiziertes Zertifikat bescheinigt.
Ihre umfassenden Seminarunterlagen werden durch andauernde und
intensive Interaktion leicht verständlich erklärt.
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Nutzen (II)
+ zahlreiche Praxistipps für Ihren beruflichen Alltag
+ umfangreiche Trainingsunterlagen
+ Checklisten und praktische Tools für Ihren Alltag
+ 12 Monate Zugang zum Online-Campus
+ neueste Ergebnisse aus der Forschung
= Ihr Erfolg
Durch das zusätzliche Plus an Leistung erhalten Sie auch nach dem
Seminar die Unterstützung, die Ihren Erfolg sichert.
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Ablauf (I)
9:15 Empfang mit Kaffe und Tee
9:30 Vorstellungsrunde / erstes Kennenlernen
10:00 Grundlagen der Marktforschung
11:30 Definition: Ziele und Forschungsfragen
13:00 Gemeinsames Mittagessen
14:00 Design: Studiendesign und Fragebogenkonzeption
16:00 Spezielle Ansätze der Marktforschung
17:15 Feedbackrunde und Vorschau auf Tag 2
Nach den Grundlagen der Marktforschung widmet sich das Seminar am
ersten Tag verstärkt dem Entwurf von Marktforschungsprojekten.
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Ablauf (II)
9:00 Begrüßung
9:15 Stichprobenplanung
10:30 Datengewinnung
11:30 Datenanalyse (I)
13:00 Gemeinsames Mittagessen
14:00 Datenanalyse (II)
16:00 Dokumentation: Darstellung und Interpretation der Ergebnisse
17:00 Feedbackgespräch mit den TeilnehmerInnen
Die Datenanalyse und deren praktische Anwendung sind zentrale
Elemente im Rahmen des zweiten Tages.
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Ihre Referentin
Dr. Kerstin Weihe (Dipl.-Kffr.)
Frau Dr. Kerstin Weihe ist Projektleiterin und Referentin am
Deutschen Institut für Marketing in Köln. Neben ihrer
Tätigkeit als Beraterin und Trainerin gehört die
Marktforschung zu ihren Kernkompetenzen. In den
vergangenen Jahren hat Frau Weihe bereits eine Vielzahl an
Projekten auf dem Gebiet der Imageanalyse sowie der
Erfolgs- und Wirkungskontrolle realisiert. Neben zahlreichen
Publikationen werden ihre wissenschaftlichen Erkenntnisse
auch auf internationalen Fachkonferenzen präsentiert.
Als praxiserfahrene Beraterin und Projektleiterin führt Sie Dr. Kerstin Weihe
kompetent und zielsicher in die Welt der Marktforschung ein.
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Daten und Fakten
Termine 2012:
Mo, 27.02. - Di, 28.02.2012
Mo, 13.08. - Di, 14.08.2012
Veranstaltungsort:
DIM
Deutsches Institut für Marketing
Hohenstaufenring 43 - 45
D-50674 Köln
Das DIM-Team freut sich, Sie in der im Zentrum von Köln gelegenen
Seminarlocation empfangen zu dürfen.
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Daten und Fakten
Ihre Investition:
€ 1.235,- zzgl. MwSt.
Im Seminarpreis sind umfangreiche Unterlagen, das Mittagessen und die Pausengetränke
und -snacks enthalten. Der Preis versteht sich pro Teilnehmer für ein zweitägiges
Seminar. Ab dem zweiten Teilnehmer aus demselben Unternehmen erhalten Sie jeweils
10% Rabatt.
Für eine Anmeldung rufen Sie uns an oder registrieren Sie sich online auf
www.Marketinginstitut.BIZ
Die Seminarplätze werden nach Reihenfolge der Eingange vergeben.
Nutzen Sie die Chance, umfangreiche Kenntnisse für die erfolgreiche
Umsetzung von Marktforschungsprojekten zu erhalten.
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Kontakt
DIM Deutsches Institut für Marketing GmbH
Hohenstaufenring 43-45
D-50674 Köln
Telefon +49 (0) 221 / 99 555 10-0
Telefax +49 (0) 221 / 99 555 10-77
www.Marketinginstitut.BIZ
Das Bildmaterial wurde teilweise von der Seite www.photocase.com zusammengestellt.
Alle Rechte vorbehalten.
Diese Unterlagen sind nur für den Gebrauch durch den Teilnehmer an einer Präsentation, einem Seminar, Training oder Workshop bzw. durch Auftraggeber
entsprechend des Auftrages an das Deutsche Institut für Marketing bestimmt. Die Verteilung an Dritte und Vervielfältigung zum Zwecke der Weitergabe an
Dritte ist nur mit vorheriger schriftlicher Zustimmung möglich. Verwendete Bilder, Illustrationen und Fotos unterliegen teilweise fremden Copyrights und gelten
hiermit als nur für den internen Zweck verwendet. Alle vorkommenden eingetragenen Warenzeichen sind Eigentum der jeweiligen Firmen und
Organisationen. Alle verwendeten Markennamen unterliegen dem Urheberrecht der jeweiligen Eigentümer. Falls geschützte Warenzeichen nicht als solche
kenntlich gemacht wurden, bedeutet das Fehlen einer solchen Kennzeichnung nicht, dass es sich um einen freien Namen im Sinne des Waren- und
Markenzeichenrechts handelt. Diese Unterlagen sind im Rahmen von Konzeptionsarbeiten bzw. von Präsentationen, Seminaren, Workshops oder ähnlichen
Maßnahmen eingesetzt worden. Ohne die in diesem Zusammenhang gegebenen Erläuterungen und Kommentare kann möglicherweise eine unvollständige
Aussagekraft und Sachlage entstehen.
Sollten Sie noch Fragen oder Anregungen haben, zögern Sie bitte nicht
uns zu kontaktieren.