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DD（上接第30版）

江西教育出版社少儿分社正式

成立于 2019 年 3 月，分社以“芝麻熊

童书馆”为主体，结合教育出版的专

业优势，通过编印发一体的市场化运

作，借助全媒体多元化的营销手段，

进一步聚焦细化优化产品线，推进原

创选题系列化开发，力争在少儿细分

领域打造产品有竞争力、营销有创造

力、品牌有影响力的教育类市场化童

书品牌。

芝麻熊童书馆产品线以0~12岁的

教育类儿童读物为主，包括适合0~6岁

儿童阅读的立体玩具书、益智游戏书、

启蒙认知书、发声书等；适合7~12岁儿

童阅读的文学类、卡通动漫类及科普

类读物等。

截至2019年12月，江西教育社少

儿分社已累计出版图书 200 余种。发

货码洋 8515 万，超额完成了各项任务

指标。少儿分社能够在短短一年内

突出重围、获得初步的行业口碑，与

内部的激励引导和高效的执行团队

密不可分。

日常管理扁平化。近年来，中文

传媒积极倡导“三制”机构改革和建

设，在经营主体定位、资源配备和服务

保障等各方面给予充分的自主权和政

策倾斜，少儿分社是典型的“三制”机

构。在这种机制下，少儿分社的相关

负责人被赋予了充分的决策权，也将

内部的扁平化管理落到实处。高效的

信息流传递，快速地反馈回应，实现了

出版与渠道、客户沟通的零距离。

坚持市场导向，日常工作对标产

品经理。在布局深耕少儿图书板块

时，少儿分社始终坚持以市场为导向

这一原则。新书出版前，会对目标市

场进行深度的研究分析，针对选题方

向、成本预算、市场售价、营销计划等

采纳多方意见，做到有的放矢。日常

工作中，尤其关注团队成员的专业化

培养，少儿分社内部每季度召开一次

生产调度会、每月一次读书分享会、

每周一次选题策划营销分析会、每日

一次工作小组总结会。这种时刻对

标产品经理的工作状态，让团队成员

在梳理经验和交流分享中得到快速

成长。

重策划、重营销，专业培养个性

化人才。少儿分社现有成员 10 人，人

员构成具有三个主要特点。一是分

工明确，负责编辑（含营销）业务人员

6 名、负责发行业务人员 4 名，充分体

现重策划、重营销的发展思路；二是

专业扎实，团队中具备中级及以上职

称人员 7 人（含副编审 1 人），占比

70%，针对发行人员也提出了同等要

求，一定程度上提升了团队的专业化

水平；三是管理创新，团队成员平均

年龄不满 30 岁，饱满的工作热情和创

意的工作方法及管理模式，为团队业

务水平提升和出版社人才队伍储备

打下了坚实基础。此外，少儿分社结

合员工的分工和特点，制订个性化培

养方案，借助外派、交换学习、引进优

质人才等多种形式，努力为教育社储

备一批复合型的人才队伍，为出版社

的发展积蓄能量。

成立时间：2019年3月

最“爆”的产品+销量：《让我们一起畅游世界》24

万册，《宝宝情绪管理小画书》30万册

机构人数：10人

2019年出版品种：106种

2019年发货码洋：8515万

打造教育类市场化童书品牌打造教育类市场化童书品牌

芝 麻 熊 童 书 馆

■品牌发言人：张龙（江西教育出版社少儿分社社长）

文化发展出版社少儿中心成立

于 2011 年，童书品牌“知小童”以一只

平凡的小知了设计 logo,寓意每一位

从图书中吸取营养的儿童，并以“提

供儿童知识,服务知识小童 ”为宣传

口号。中心主要以 0~10 岁儿童绘本、

儿童科普、益智游戏类、儿童文学以

及低幼启蒙玩具类图书为主要出版

方向。例如，“知小童”童曾联合中国

童书女王杨红樱以及法国著名画家

联袂创作出版“杨红樱情商教育绘

本”系列；引进韩国 BIR 出版集团的

“数学真有趣”系列等，多个品种获得

国家新闻出版广电总局向全国青少

年百种优秀图书榜单。

立足优质资源，传播先进的儿童

教育理念和方法。“知小童”品牌旗下

“我是环保小卫士”系列，策划缘起

2016 年。文化发展出版社少儿中心

访问韩国舆源儿童教育与出版协会

等机构时，双方共同探讨了关于垃圾

处理等诸多敏感问题，希望环保该从

儿童抓起。环保主题无国界，该系列

图书的策划，倾注了英国、法国、波

兰、比利时、韩国等多个国家的著名

画家和中、韩两国编者的感情。“我是

环保小卫士”系列以故事的形式，不

仅完整体现了垃圾处理、保护资源、

低碳环保的系统知识，还分享了一些

常见的废旧利用的小贴士。该系列

也是国内首套关于环保以及垃圾分

类题材的图书。“我是环保小卫士”系

列出版后，得到了新浪读书、搜狐读

书等平台的推荐，同时幼教平台也开

展了各种各样的“环保小卫士行为动

起来”的线上线下互动活动。特别是

“垃圾分类”全民行动倡导之后，该系

列取得了较好的销售成绩。

团队 2019 年策划出版的“写给儿

童的诺奖故事系列”等文学作品，针对

名篇名段为孩子提升阅读能力，感受

大师的魅力作为出发点，将诺奖大师

作品集束成丛书，该丛书所选编目大

都是与课本同步的故事。丛书作品之

后，因其规模和产品质量即成为长销

基础产品，实现了社会效益和经济效

益双结合。

“数学真有趣儿”系列是团队近两

年推出的产品，项目从前期立项到后

续的产品精准定位，做了大量的市场

调研。该套产品针对幼儿园阶段孩子

做数学启蒙。从立项到出版，编辑为

提升阅读效果，增加了多种附加值。

例如，扫码听故事、故事贴纸以及邀请

清华大学数学科学系教授做专家导

读。后期还有针对性的线上数学启蒙

课程。该系列图书也可以说是多元

化、多角度营销形式典范，目前销售达

20 万册以上。“知小童”图书出版中心

除了出版多种精品好书之外，还开展

了丰富多彩的儿童教育活动，陪伴儿

童健康快乐成长。

成立时间：2011年

机构人数：5人

2019年出版品种：52种

立足优质资源立足优质资源精准提供儿童知识精准提供儿童知识

知 小 童

■品牌发言人：肖润征（文化发展出版社少儿中心）

成立时间：2019年10月

最“爆”的产品：“百年百部中国儿童图画书经

典书系（一）”

机构人数：7人

2019年出版品种：《哪吒闹海》《神笔马良》《萝卜

回来了》《画马》及“百年百部中国儿童图画书经

典书系（一）”等

跨越百年跨越百年 打造属于中国孩子的中国绘本打造属于中国孩子的中国绘本

百 年 百 部 中 国 儿 童 图 画 书 经 典 书 系

■品牌发言人：刘嘉鹏（长江少年儿童出版社绘本编辑室主任）

“百年百部中国儿童图画书经典书系”

是长江少年儿童出版社2019年的新晋重点

童书品牌。为传承和弘扬中华优秀传统文

化，系统展示我国原创儿童图画书的文学成

就和艺术魅力，从小培养我国少年儿童的文

化自信，长少社联合中国知名图画书专家学

者发起中国经典儿童图画书再版工程。

为保证“百年百部中国儿童图画书经典

书系”的学术性和权威性，确保入选作品的

代表性和经典性，长少社邀请中国图画书领

域在研究、创作、出版、推广方面的顶级专家

组成编选委员会，并设立了高端顾问团，遴

选出了一百部创作出版时间跨越百年的中

国原创经典作品。该书系内容涵盖传统神

话故事、民间传说、经典童话、经典童谣、知

识读物等。

在“百年百部中国儿童图画书经典书

系”品牌打造方面，长少社坚持从三个方面

深耕：一是寻找中国孩子看得见的文化之

根。在中国，老一代图画书创作者，众多知

名作家、画家、教育家用手中的笔著绘出一

部部陪伴中国一代又一代人成长的经典作

品。长少社重视中华文化读物的出版，坚持

把原创精品图书呈现给少年儿童，为孩子们

涵养心灵，培根铸魂。即不仅仅满足于“读

经典的书”，还要力求“做有根的人”。项目

组收集整理了中国从 1919 年~2018 年一百

年来的经典童书首版首印的原版书3000余

种，经过两次编选委员会会议，历经推荐、票

选、品评和研讨等环节，遴选出各个时代、题

材、体裁、风格中最具代表性的入围作品200

多部。希望让家长带着孩子重温小时候读

过的中国经典原创故事，唤醒中国百年间原

创图画书的文化生命力。

二是编排创新，再造中国孩子绕不开的

民族经典。项目组在收集整理百年间经典童

书首版首印的原版书时发现，百年沧桑，众多

知名作家、画家有些已是耄耋，有些已经离

世，许多绘画原稿也已在岁月中佚失。中国

图画书艺术的历史传承已走在断崖的边缘，

亟待抢救、保护和传扬。“百年百部中国儿童

图画书经典书系”既是百年间中国优秀原创

图画书的一次集体展示，也是一次优秀传统

文化的抢救性传承。长少社编辑团队在充分

尊重作品文学价值的基础上，深挖其时代背

景、中国儿童文学的发展轨迹，在图书编排上

通过文字打磨、图画调整、板式优化、老图精

修的创新方式，活用现代绘本语言，在保持经

典故事原始文学魅力不变的前提下，巧用当

下的技术可能性，重现原作艺术生命力，将前

辈编辑们的很多绝妙设计利用现代图画书设

计语言完美实现，弥补了以前出版技术水平

局限带来的遗憾。把原本32开甚至64开的

老书进行开本升级、整体装帧、精装精印，极

大地增强了孩子的阅读视觉体验。

三是数字化“悦”读，探索中国孩子融媒

体智能阅读新体验。该书系除专家解读、音

频朗读、视频导读以外，每本实体图书上均

植入有 NFC芯片，“一碰两扫”三种方式可

免费获取精彩线上阅读资源，不仅将线下实

体和线上数字资源有效结合，还涵盖了图书

防伪查证以及其他阅读增值服务等。通过

移动终端和图书 NFC 芯片之间的数据交

换，“百年百部中国儿童图画书经典书系”中

每一册单本书的物理轨迹以及小读者对每

本书产生的阅读行为都可以被精确追踪，这

将是中国传统儿童图画书阅读史上的一次

里程碑式的新体验。

·书系品牌·

多维度精心运作多维度精心运作““金金羽羽毛毛””品牌快速崛起品牌快速崛起

金 羽 毛 绘 本 书 系

■品牌发言人：张桂枝（海燕出版社总编辑）彭宏宇（海燕出版社儿童文学部主任） 郭六轮（海燕出版社策划编辑）

海燕出版社绘本出版

历史悠久，早在 1996 年就

推出第一套原创绘本“小

鳄鱼丛书”，该套书曾获中

宣部“五个一工程”奖、第

三 届 国 家 图 书 奖 。 多 年

来，海燕社先后推出“小兔

汤姆”“棒棒仔”“阿波林”“小雨点”等绘本

书系，一个个子品牌形成绘本集群，在业内

形成一定影响力。近年，中原出版传媒集

团提出“绘本中国”出版战略规划，海燕社

在多年绘本出版经验的基础上，精心打造

“金羽毛”绘本书系。该书系虽然推出时间

不长，却已成为受业内专家学者好评、儿童

读者喜爱的绘本品牌。

自 2015 年出版以来，经过 4 年多的培

育，“金羽毛”取得丰硕的成果。该项目入选

“十三五”重点出版规划、国家出版基金项

目。书系中多种原创绘本，实现阿拉伯语、

印尼语、僧伽罗语等语种的版权输出。《十二

生肖谁第一》等品种发行量逾20万册。

“金羽毛”绘本书系能在较短时间内成长

为家长和孩子喜爱的绘本品牌，离不开项目

团队多个维度的精心运作。

一是注重品质。策划

之初，项目组就确定了“追

求高品格，传递真善美”的

选题理念，并将其贯彻在每

一次选品中。“金羽毛”绘本

书系精选曾获国际安徒生

奖、白乌鸦奖等获奖作品，或约请国内外名

家创作适合中国孩子的原创作品。每部作

品的策划，项目组会从作者、插画师、主题、

画风等多方面综合考量，使得书系既有整体

性，又能满足市场的差异化需求。

二是积聚作家、插画师资源。“金羽毛”

书系作者既有梅子涵、郝广才等国内名家，

也同 2018 年安徒生奖得主伊戈尔·欧尼可夫、意大利色彩魔法师朱里安诺·费里等建立良好合作关系。该书系一推出就吸引了

众多业内专家的关注，许多知名作家、插画

师主动要求加入“金羽毛”的创作者方阵。

三是起个好名字。“金羽毛”品牌名有两

层含义：一是该套书将成为海燕社最耀眼、

最精美的“金羽毛”；二是“羽毛”寓意该套书

将为少年儿童的理想插上“金羽毛”。“金羽

毛”绘本书系出版后，我们申请注册了商标

权，保护了“金羽毛”好书名的专有权。

四是关注细节。开本定价、书名字号字

体、内文字号字体、行间距、装帧、封底信息

等，都有统一设计布局。为了便于读者理

解，我们还邀请知名儿童文学作家梅子涵为

该套书写序言，并邀请专业儿童文学研究者

撰写导读。

五是举办多场世界性绘本高峰论坛。

自 2015 年以来，“金羽毛”先后举办了三场

高峰论坛，邀请国内外一流作者、插画师及

儿童文学研究者，共同探讨业内关心的话

题。第一届高峰论坛以当时普遍关注的阅

读问题为主题；第二届高峰论坛围绕“国际

视野下绘本的当代品格”这一主题，共同见

证和发现绘本之美、探索寻找未来绘本发展

之路；第三届高峰论坛围绕“国际视野下图

画书的中国格调”，探讨中国元素在绘本创

作中的艺术表达。

六是持续推出新品。品牌的壮大与延

续，需要高品质的新书注入生命力。我们以

品牌影响力带动新书出版，以新书出版实现

产品线延展，为品牌带来活力，同时也探索

出中外名家联合创作的出版模式。

七是线上线下持续宣传，增加曝光率。

团队策划多场亲子阅读故事秀，让小读者直

接体验“金羽毛”之美；也通过QQ群、微信

群等做了多场深度阅读分享，为读者提供绘

本的专业解读；借助大型展览会邀请欧尼可

夫、伊娃·林德斯特伦、梅子涵、郝广才等开展多场分享活动。多层次、多场次线上线下

活动联动，使“金羽毛”走近终端读者，增加

了品牌的曝光率。 （下转第34版）

31本版编辑：张聪聪E-mail：446459315@qq.com排版：姚志英2020年4月21日 星期二 第2616、2617期合刊

《《校园三剑客校园三剑客》：》：小孩子拯救大世界小孩子拯救大世界

校 园 三 剑 客

■品牌发言人：刘明辉（大连出版社社长兼总编辑）

《校园三剑客》是幻想大王杨鹏的代表

作品，具有让不爱阅读的孩子爱上阅读的神

奇魔力。科幻名家叶永烈评价称其坚持鲜

明的东方色彩、中国气派，这点难能可贵。

“尤其是《校园三剑客》充满阳光，以‘小孩子

拯救大世界’为总主题，积极向上，给小读者

以鼓舞，以力量，这是杨鹏的《校园三剑客》

接二连三获奖的原因所在。”

《校园三剑客》获得过“中国图书奖”

“中宣部五个一工程奖”等多项大奖，是美国

著名科幻杂志《轨迹》向全世界科幻迷重点

推荐作品，还被改编成动画、舞台剧、漫画

等。《校园三剑客·外星老师》《校园三剑客·真假超人》舞台剧在北京上演 200 余场，收

到数以万计的小读者喜爱。

大连社战略转型主攻原创幻想儿童文

学之际，就与幻想大王杨鹏结缘。双方因对

“保卫想象力”理念的高度认同，开启良好合

作。大连社在 2015 年 9 月推出《校园三剑

客》（经典版），并与杨鹏联合，在2年间，增

加4个新品，使《校园三剑客》（经典版）规模

达14册。

2018年1月，“保卫想象力——《校园三

剑客》（经典版）新书《外星老师》《拯救异世

界》首发式”在北京图书订货会上举行。期

间，著名儿童文学评论家刘颋提到，《校园三

剑客》的成功一方面在于作者杨鹏对于中国

儿童阅读心理的熟悉，另一方面也是出版社

独特商业运作模式的一种成功。

2020年4月，《校园三剑客》（普及版）全

新上市，主攻天猫渠道，与当当、京东等渠道

的《校园三剑客》（经典版）分渠道抢占市

场。2020年6月，幻想大王杨鹏新创作的第

15册《校园三剑客》（经典版）也将成稿。

为推广《校园三剑客》，大连社邀请幻想

大王杨鹏在江苏、浙江、广东、山东、北京等

省市开展“阅读升华人生，想象成就未来”主

题讲座数百场，在全国范围内掀起阅读《校

园三剑客》的热潮。

常规的作家进校园、线上公益讲座之

外，大连社还特别为《校园三剑客》开展有

奖征文活动：小读者可以给作者杨鹏、书

中主人公写信，可以写读后感，也可以以

《校园三剑客》三位主人公为主角，想象他

们来到过去、现在或未来的任何地方，续

写新的幻想故事……在大连社与杨鹏的通

力合作下，《校园三剑客》一定会焕发更耀

眼的光彩。

成立时间：1988年3月

最“爆”的产品+销量：《校园三剑客》362万册

机构人数：60人

《小溪流》创刊40周年 回归湘少社谋品牌传承创新转型中国出版传媒商报讯 4月15日，“传承与创新——《小溪流》创刊40周年座谈会”在湖南少年儿童出版社

举办。湖南省委宣传部巡视员龚爱林、传媒监管处处长陈奇亮、文艺处副处长郭佳，湖南省作家协会党组副

书记、专职副主席游和平，中南出版传媒集团总编辑刘清华，中南出版传媒集团监事、湖南少年儿童出版社社

长胡坚，湖南少年儿童出版社党总支书记阙永忠、总编辑吴双英，湖南时代邮刊有限责任公司副总编辑黄菲，

《小溪流》杂志社原主编金振林、黄亦鸣等出席座谈会。活动由吴双英主持。

少儿文学期刊《小溪流》创刊于1980年，由现代著名作家茅盾题写刊名，是国家新闻出版署向全国少年儿

童推荐的百种优秀报刊、百种全国重点社科期刊。40年前，《小溪流》杂志创刊于湘少社。2020年，在湖南省

委宣传部的支持下，又从湖南省作家协会来到湘少社。胡坚表示，这是一份美好的缘分，也是一次文学的回

归。湘少社将利用自身资源优势、平台优势和渠道优势，做好《小溪流》的编辑、出版、发行和数字化工作，在

新时期找到一条少儿期刊转型升级的创新路径。刘清华指出，中南出版传媒集团将以长远眼光和整体思维，

对《小溪流》进行品牌建设，一方面继续坚持内容为王，另一方面跳出单一纸媒出版的思维，寻求多种传播方

式和赢利模式，将纸质出版向新业态和其他产业延伸。现场，龚爱林、游和平、刘清华、胡坚为“小溪流杂志

社”揭牌。座谈会环节,金振林回顾了《小溪流》办刊的艰辛历程。儿童文学作家汤素兰分享了自己与《小溪

流》的深厚感情。李少白、龚旭东、黄亦鸣等嘉宾也分享了与《小溪流》相关的故事。 （沈 西）

““金羽毛金羽毛””绘本书系团队绘本书系团队

知小童团队知小童团队

芝麻熊童书馆团队芝麻熊童书馆团队

成立时间：2015年

最“爆”的产品+销量：《十二生肖谁第一》

发行20余万册

机构人数：7人

2019年出版品种：18种

大连社幻想儿童编辑部团队大连社幻想儿童编辑部团队

““百年百部中国儿童图画书经典书系百年百部中国儿童图画书经典书系””新书发布会新书发布会

第 届读友读品节融媒宣发专辑 童书品牌大赏77