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文創采風

明道文藝 395

自八年代起，台灣國民所得大幅

提高，相較於其他發展中國家開始以低

工資、低成本的方式在國際市場上競

爭，台灣的製造業面臨了勞動力成本提

高而產生的嚴峻生存考驗。這樣的壓力

迫使企業不得不認清一個事實：過去支

撐台灣經濟發展的低勞動成本與高度勞

力密集產業的時代已經過去。如同許多

歐美國家一樣，在政策上思考如何在新

的經濟環境下突圍，提供產業重塑品牌

與價值的認知，成為政府必須嚴肅面對

的課題。

國外經驗的啟示──「創意之島」英國

英國是十八世紀工業革命的發源

地，但在二十世紀隨著產業型態的改

變，尤其是1980年代以後，傳統產業不

斷外移而導致大量工作機會喪失，失業

率長期高居不下。英國政府在1997年

時，首相布萊爾開始大力推動「創意產

業」（creative industry）發展，並納入

國家重點計畫，短短幾年間成效卓著。

2000年英國創意產業的產值已經達到國

民生產毛額7.9%，2001年生產總值達

一千一百二十五億英磅，產業產值年成

長率超過6%。更重要的是，它為英國社

會創造了超過一百三十二萬的就業人

口。各行各業無分規模大小，都積極擁

抱創意，尋求創意人才，英國成為名符

其實的「創意之島」。

英國成功的經驗提供了極佳的發展

方向與模式。而其他國家如韓國、丹

麥、澳大利亞等，也陸續推出文化產業

政策，透過設立創意交流平台、資金

補助等方式，加強推動產業的文化創

意。我國行政院在2002年六月的「挑戰

2008：國家發展重點計畫」中，將「文

化創意產業發展計畫」列入十項發展計

畫之中，是我國有史以來第一次將「文

化創意」認定為一種產業型態，並納入

國家長期重點發展項目。

◎文／余青勳◎瓷器圖片／法藍瓷提供

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文創采風

東西文化交流──陶瓷貿易

中國的陶瓷承載了許多創意與文化

內涵，扮演著東西文化交流的重要媒

介，其影響力從英文的china代表「瓷

器」的意思這一點看來，便可得知。根

據史料記載，中國的陶瓷最晚從唐代開

始就已大量輸出海外。從十七世紀初至

十九世紀中葉的二百多年間，是中國瓷

器銷往歐洲達到鼎盛的時期，其數量之

大、質地之精、品種形制之繁多、紋飾

風格之豐富，都是空前的。這些瓷器，

除部分中國傳統文化的製品外，大部分

是按照歐洲人的文化審美觀念訂製的，

現今世界各大博物館中，還收藏著不少

這類的「外銷瓷」。可惜，十九世紀上

半葉以後，隨著歐洲瓷器的發展和日本

瓷器的崛起，以及清朝政府的腐敗與社

會動亂，尤其在鴉片戰爭之後，中國瓷

業趨於衰落，瓷器外銷因而銳減，就連

遠近馳名的瓷器重鎮──景德鎮，也在

戰亂飄搖中，不復昔日的風光成就。

因此，近百年來，精緻瓷器的製造

幾乎由歐洲名瓷獨占鰲頭。直到2002

年，來自台灣的「法藍瓷」以一套「蝶

舞系列」，一舉拿下2002年紐約禮品展

的「年度最佳收藏品獎」，打破由歐洲

獨領世界瓷器百餘年風騷的慣例，再度

令世界對中國瓷器興起了一股收藏的熱

潮。究竟是什麼樣的魅力，讓法藍瓷受

到國內外收藏者的喜愛？

藝術生活化、生活藝術化

「法藍瓷」（Franz）是過去以禮

品代工聞名全球的海暢實業所創立的品

牌。Franz是創辦人陳立恆就讀德文系

時所取的外文名字，譯成中文剛好有個

「瓷」的發音與陶瓷不謀而合。陳立恆

曾說，Franz在德國社會，就像「王小

明」在華人世界一樣，是個十分通俗、

普遍的名字。他希望藉助Franz所具備

的平凡特質，讓此一品牌順口好記，充

法藍瓷的「蝶舞系列」深受肯定

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文創采風

明道文藝 395

份體現法藍瓷藝術生活化、生活藝術化

的理念。

在做了近三十年的代工之後，陳立

恆深感台灣為世界各國代工的數十年

間，已經培養了很多業界的專業人才，

但尚缺結合獨特創意與生產行銷結合的

世界品牌。在這樣的背景下，陳立恆創

立了「法藍瓷」這個品牌。法藍瓷自

2002年創立以來，至今不過短短七年時

間，就已獲得國內外許多獎項與榮譽的

肯定，例如：2002年的「蝶舞系列」為

紐約禮品展「年度最佳收藏品獎」，並

在2004年英國水晶陶瓷專賣零售店被票

選第一名，2008年十一月以作品「繽紛

派對」榮獲聯合國教科文組織「世界傑

出手工藝品徽章」等等。

法藍瓷的設計融合了東西文化的特

質，讓「東方人看起來像東方，西方人

看起來像西方」。製作一件優美的瓷器

很簡單，但設計一件同時蘊含著東西方

文化的瓷器，才是現代瓷廠最大的挑

戰。法藍瓷在瓷器釉下彩繪方面，不使

用業界為了降低成本所慣用的貼花紙，

而是堅持純手工噴彩或畫筆勾勒，這種

製程雖然使得工序變得更加繁複，但生

產難度的門檻拉高，相形之下也讓潛在

競爭者知難而退。同時，為了引起消費

者的共鳴，法藍瓷選擇全球認同、具親

和力的共同元素：自然界的花鳥蟲獸，

四時遞嬗的春夏秋冬等作為主題，透過

藝術的創意與科技應用，製作出無數讓

世界驚豔的作品。

生活體驗是創意之源

以法藍瓷的成功為例，「創意」

已經成為新時代中最重要的工具。美

法藍瓷以鳥獸為主題創作，極具親和力

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文創采風 國趨勢專家丹尼爾‧品克（Daniel H.

Pink）在《哈佛商業評論》中大膽提

出「藝術碩士是新MBA」的觀點，他認

為：世界將屬於具有高感性能力的一

群人，也就是創造力、同理心、富有

藝術特質、右腦活躍的人。未來所有

的產業，終將成為藝術創意產業，職

場遊戲規則也會改變。品克甚至大膽

地預測藝術碩士MFA（Master of Fine

Arts）將擊敗MBA（Master of Business

Administration），成為工商社會最受

歡迎的學位。

二十一世紀，全世界正掀起一股藝

術風尚。倫敦商學院和約克郡水公司

（Yorkshire Water Company）等單位設

立了常駐藝術家等職位；英國聯合利華

（Unilever）聘請畫家、詩人和漫畫創

作者來啟發員工創意；耶魯大學醫學院

規定，學生必須到學校的藝術中心培養

觀察能力；莎士比亞劇場大導演理查‧

奧利佛（Richard Oliver）被大企業聘任

為顧問，教導客戶閱讀和演出莎翁劇

碼，以便從中汲取領導統馭及企業管理

的智慧。

任何國家或個人想要在這個全球分

工體系的時代中，覓得立足之地，「創

意」是成功的不二法門。「創意」是可

以經過後天培訓，並非遙不可及的。所

有的創意都源自大量且不斷地學習、觀

察、吸收與融會。一個好的創意必定是

對人生具備細微洞察和體驗，如有曹雪

芹的寂寥落寞，才有紅樓的文學桂冠，

有屈原的失意官場，才有離騷的懾人心

魄。人人都有創作的能力，端看自己如

何觀察、感受，進而發揮想像轉化成作

品。一個創作者應該是立足於自己的文

化，知所取捨，再進一步跳脫出傳統中

不合時宜的思維與束縛，開創自己的天

地。

在全球經濟蕭條的氣氛中，台灣的

未來該何去何從？也許正如文建會在文

化創意產業發展計畫中所提及，台灣並

非只有經濟力，更應成為具創新文化力

的國家。以文化為主導的新經濟時代、

新創意時代已經來臨！

猴子系列作品讓人回想童年跳躍的樂趣與溫馨