12December月

(주)디지털오션 서울시 서초구 서초동 1337-20 대륭서초타워 13F / TEL : 02-2155-5290 / FAX : 02-2155-5300 / e-mail : mkt@diocean.co.kr

DIOCEANINSIGHT

another story about DigitalOceanVol.19/2012.12.07

한 해를 마무리하는 기념으로사회문화적으로 우리에게 이슈되었던키워드는 무엇들이 있었는지 알아보았습니다.

★Diocean Choice★Trend Keyword 4★Issue award

DIOCEAN

CONTENTSINSIGHT

Volume19. December 2012

NEWSINTERVIEWFEATURE

신규입사자 / 생일자 소개

디오션인이 선택한 2012년 최고의 문화 콘텐츠

2012년 사회문화 대표 트랜드 키워드

2012년 사회문화 이슈 어워드

게임으로 힐링하다. 안도라사가 런칭캠페인

★Diocean Choice★Trend Keyword 4★Issue award

DigitalOcean

NEWS

WELCOMEHAPPY

BIRTHDAY2012/12 신규입사자 소개 2012/12 생일자 소개

소속 부서 : 광고 3국 2E-mail : me7@diocean.co.kr

김미애 대리

소속 부서 : 크리에이티브 2팀E-mail : jina90@diocean.co.kr

이지나 인턴

소속 부서 : 광고4국생일 일자 : 12월 03일

민주영 국장

소속 부서 : 광고4국 1팀생일 일자 : 12월 07일

이재원 팀장

소속 부서 : 광고2국 1팀생일 일자 : 12월 22일

김채준 주임

소속 부서 : 광고2국생일 일자 : 12월 09일

소은수 국장

소속 부서 : 광고1국 2팀생일 일자 : 12월 31일

강호민 주임

소속 부서 : 광고1국 1팀생일 일자 : 12월 09일

조정근 주임

■ 브랜드 명 : 카발2 온라인

■ 광고주 명 : 이스트소프트

■ 담당자(AE) : 이재원 팀장, 최지운 주임

■ 캠페인명 : OBT 대규모 캠페인

■ 집행기간 : 2012.11.14 ~ 2012.11.27

최근 이스트소프트에서 개발한 카발2는 소포모어 징크스(soph-omore jinx, 히트한 작품의 후속편은 전편만 못하다는 징크스)를 깰 수

있을까? 그 동안 영화, 스포츠 등 엔터테인먼트 각층에서는 히트한 작품

의 후속편은 전편만 못하다는 설이 지배적이었다. 게임계 역시 인기작의

후속게임을 내놓으면 소포모어 징크스를 깰 수 있는가에 대해 많은 설전

이 있었다.

2005년 출시 이후 전 세계 60여개국에서 서비스되고 있는 <카발온라인>2005년 출시 이후 전 세계 60여개국에서 서비스되고 있는 <카발온라인>

은 저사양게임임에도 불구하고 화려하고 스타일리쉬한 액션으로 호평받

으며 장수 MMORPG로 자리잡았다. 카발2는 5년간 200억 원을 투입한

게임으로, 카발 온라인과 동일한 세계관을 차용하고 있지만 전혀 다른 콘

텐츠로 이루어진 MMORPG이다. 즉, 카발 온라인과의 절대적 비교가 불

가능하다 할 수 있다. 하지만 카발 온라인과의 저울질은 여전히 불가피하

며, 꽤 높은 카발 온라인의 벽을 뛰어넘을 수 있을지 예의주시하게 되는 며, 꽤 높은 카발 온라인의 벽을 뛰어넘을 수 있을지 예의주시하게 되는

것은 변함없는 사실이다

하지만 이는 단지 기우에 지나지 않는 걸까? 지스타 2012에 참석한 폴란

드 최대 퍼블리셔 멜론 게임즈가 지스타 2012 최대 보석으로 카발2를 꼽

은 바 있다. 또 MMOSITE닷컴 등의 유명 해외 게임 웹진에서는 카발2가

이용자들이 뽑은 놀라운 게임 1위, 톱10뉴스 1위에 오르기도 했다.

실제로 국내에서는 카발2의 OBT 진행 후, 실시간 급상승 검색어 1위,

게임 종합 일간 검색어 상위권을 차지하며 큰 관심을 모았다. 게다가

카발2 출시 후, 카발 온라인까지 덩달아 점유율이 상승하며, 카발2 출시 후, 카발 온라인까지 덩달아 점유율이 상승하며, ‘형만한

아우없다’는 말이 무색하게 됐다. 이쯤 되니 카발2의 마케팅 활동

이 궁금해질 수 밖에 없다.

INTERVIEW

우선, 카발2 OBT 캠페인 전체를 관통하는 콘셉트부터

살펴보자. 카발2는 게임의 화려한 액션을 강조해 ‘심장

을 울리는 액션 전율’이라는 콘셉트로 전체 캠페인이 기

획됐다.

CGV 클라우드 광고는 CGV 영화관의 140인치 대형 스

크린에 노출되는 인터랙티브 광고다. 정확한 타겟층에게

집약적으로 노출할 수 있고, 큰 스크린과 인터랙티브 매

체라는 장점을 가지고 있다. 그렇다면 CGV 클라우드를

포함해 어떤 매체를 사용해 타겟층에게 노출시켰을까?

기도 했다. 이 이벤트는 위에 언급됐던 오프라인 매체에

서 발견되는 카발2 광고의 인증샷을 찍어 트위터나 페이

스북에 올려 추첨을 통해 상품을 제공하게 된다. 온라인

유입 외에도 트위터나 페이스북의 SNS를 통해 입소문

까지 낼 수 있는 일석이조의 효과를 거둘 수 있게 된다

게임 특성에 따른 분명한 컨셉, 타겟층의 동선을 파악한

매체기획부터 목적과 효과가 분명한 이벤트까지, 빈틈없

이 타겟층을 끌어들일 수 있는 OBT 캠페인. 카발2의 게

임성뿐만 아니라 마케팅 활동의 스토리를 알고 나니 소

포모어 징크스는 가볍게 날려버릴 수 있는 이유를 납득

할만하다. 카발2의 안정적 안착 이후 카발 온라인과 난

형난제하며 서로에게 긍정적 영향을 끼치며 점유율 역시형난제하며 서로에게 긍정적 영향을 끼치며 점유율 역시

상승 할 수 있지 않을까.

글/김혜나

카발2는 온라인 게임이라는 특성으로, 온라인에서는 광

고를 통해 바로 게임에 접속할 수 있지만 오프라인 광고

는 광고 노출 후 그 효과가 단순 인지도 상승으로만 그칠

수 있다. 따라서 오프라인 광고에 노출된 사람들을 온라

인으로 접속할 수 있도록 마련된 OBT 이벤트를 진행하

“제작물에서 ‘심장을 울리는 액션 전율’이란 콘셉트가 잘

드러납니다. 화려한 액션이 잘 드러나도록 영상과 카피가

주로 활용됐습니다. 배너에서는 게임 플레이 영상과 카피

를 교차시키며 마치 영화 예고편 같은 분위기가 연출되고,

랜딩 페이지와 CGV 클라우드 광고에서는 게임 플레이 영

상을 볼 수 있어 게임의 액션성이 돋보이게끔 제작되었습

니다.”니다.”

“모든 매체 기획과정이 그렇듯, 타겟층의 관심과 라이프

스타일에 따른 모든 예상 접점에 카발2의 광고가 배치됐

습니다. 오프라인은 버스, 지하철, 코엑스와, CGV 등 젊은

연령층의 유동인구가 많은 매체에, 온라인 역시 포털 사이

트를 비롯해 타겟층이 자주 찾는 게임웹진 등의 버티컬 매

체에서 광고가 노출됩니다.

특히, 이번 OBT 당일 8시간 동안 네이버 타임보드를 집행

한 점이 주목할 만합니다. OBT 당일에 많은 양의 광고를한 점이 주목할 만합니다. OBT 당일에 많은 양의 광고를

노출시켜 주목도를 높였고, 결국 포털 및 버티컬 매체를 통

해 타겟층인 2030남녀 온라인 유저의 80% 가까이 도달

했을 거라 예측됩니다.”

Creative

① OBT 배너광고② OBT 랜딩페이지③ CGV 클라우드 광고

①

②

③

①

한국 대중문화의 풍년이라고 할 만큼 다양한 문화 콘텐츠들이 골고루 사랑받았던

2012년 속, 디오션인이 생각하는 자신에게 최고의 문화콘텐츠는 무엇이 있었는지

지금 바로 조사들어갑니다.

SURVEY

2012 대중문화 중 디오션인들이 선택한 BEST OF BEST 콘텐츠는?

MOVIE

MUSIC

천만 관객 입김보다 더 강력한 송중기의 눈빛파워2012년 디오션인이 선택한 영화는 <늑대소년>

1. 늑대소년 (2012.10 / 드라마)

2. 다크나이트 (2012.07 / 액션, 스릴러)

송중기의 아련한 눈빛 연기가 빛을 발휘한 슬픈 멜로

영화로 감성을 따뜻하게 자극시켜 주었다.

현 사회적인 문제와 더불어 진정 시리즈 영화의 유종

의 미가 무엇인지 확실하게 보여준 영화였다.

강풀 원작의 탄탄한 스토리를 영화로 즐길 수 있는 동시

에 등장한 한혜진이 너무 이뻤다.

3. 도둑들 (2012.07 / 범죄 액션, 드라마)

전지현이라는 배우의 톡톡 튀는 매력을 다시

느끼게 해준 반가운 영화였다,

4. 26년 (2012.11 / 액션)

억척스러운 아줌마를 유쾌하게 선보인 임수정의

파격 연기와 중년 카사노바의 능글스러움을 절

묘하게 표현한 류승룡의 연기가 압권이었다.

5. 내 아내의 모든 것 (2012.05 / 로맨스코미디)

2012년 디오션인이 선택한 음악은 <강남스타일>진정한 감각적인 강남커 디오션인이 홀릭한 대세 스타일

1. 강남스타일 (2012.07 / 싸이 6집)

진정한 대세감이 무엇인지를 확실히 보여준 싸이 때문에 그의 썬글라스까지 구입할 뻔

했다. 누가 뭐래도 2012년은 강남 스타일이다.

2. 버스커버스커 1집 (2012.03 / 버스커버스커 )

아이돌의 댄스 음악에 싫증날 쯤 봄과 어울리는 어쿠스틱 리듬과 공감가는 가사로 인해

낭만이라는 단어를 다시금 떠올리게 해준 고마운 노래들이었다,

3. 1, 2, 3, 4 (2012.10 / 이하이)

이하이 소울풀한 목소리에 딱 어울리는 레트로한 사운드가 신선했다.

그녀의 요염한 퍼포먼스와 상반된 상큼한 사

랑의 느낌 물신 드는 반전 매력이 돋보였다.

4. 피어나 (2012.10 / 가인)

경쾌한 피아노 반주에 맞춘 희망의 메세지로

인해 듣기만 해도 즐거워지는 노래이다.

4. Happy things (2012.04 / 제이레빗)

1. 아프니까 청춘이다 (2010.12 / 김난도)

자기 계발서의 베스트 셀러 명성처럼 2012년 한 해 인생

설계에 있어 가장 큰 가르침을 준 책이었다.

1. 신사의 품격 (2012.05 / 로맨스코미디)

40대 꽃중년이 선보인 색다른 로맨스가 신선했으며, 특히 장동건, 김민

종이란 배우의 매력을 재발견 해준 드라마였다.

2. 넝쿨째 굴러온 당신 (2012.02 / 홈드라마)

각기 다른 러브라인이 감칠맛을 더해준 2012년 대표 가족 드라마인 듯하다.

3. 추적자 (2012.05 / 드라마)

말이 필요없는 명품 연기와 명품 스토리에 ‘진실은 언제나 성공한다’ 는

메세지로 통쾌한 재미를 준 대박 드라마였다.

4. 응답하라 1997 (2012.07 / 로맨스 코미디)

싱크로율 100%로 90년대 감성을 고스란히 일깨워 준 최고의 향수 드라마였다.

5. 착한남자 (2012.09 / 멜로드라마)

간만에 느껴보는 정통 멜로 스토리에 송중기라는 빅 옵션때문에 자꾸 눈이 갔었다.

3. 바람이 분다 당신이 좋다 (2010.07 / 이병률)

맛깔나는 짧은 글과 세계 여러곳의 소소한 사진들이 함께 어우려져 있는 에세이로 잠시나마 책을

통해 다른 곳으로 여행을 하는 기분을 전해주었다.

4. 스물아홉 생일 1년후 죽기로 결심했다 (2010.07 / 하야마 아마리)

이미 지나온 어른들의 청춘 스토리가 아닌 현재 청춘을 보내고 있는 또래가 들려주는 스토리로 인

해 많은 감정적 교류가 일어나는 책이었다.

5. 꿈이 있는 거북이는 지치지 않습니다 (2011.08/ 김병만)

꿈이 있는 거북이는 지치지 않습니다. 라는 제목만큼 자신의 꿈을 위해 포기하지 않고 노력하는 저

자의 모습이 인상적이었다.

2. 안철수의 생각 (2012.07 / 안철수)

국민 멘토, 안철수 교수의 정치뿐 아니라 사회전반에 관한

생각을 통해 사회문제 대한 관심을 기울이게 해준 책이

었다.

BOOK2년 연속 디오션인의 청춘을 쓰다듬은 위로 에세이

2012년 디오션인이 선택한 책은 <아프니깐 청춘이다>

DRAMA40대 꽃중년이 선사한 농익은 로맨스에 빠진 걸로

2012년 디오션인이 선택한 드라마는 <신사의 품격>

1. 무한도전 (MBC / 토요일 06:25~)

MBC파업으로 인해 시청자들의 애간장을 애태웠던 그들, 다시 돌아온 만큼 확실한 웃음으로

보답해주는 듯, 역시 명불허전이다.

1. 애니팡 (선데이토즈)

별 것 아닌게 자꾸만 내제된 승부욕을 자극하여 지속적으로 게임하게 한다.

2. 리그오브레전드 (라이엇게임즈)

대한민국을 뒤흔든 새로운 형태의 게임인 만큼, 강한 중독성과 더불어 특히 광고 4국에서

는 게임을 하지 않으며 왕따를 당할 만큼 대세인 게임이다.

3. 디아블로3 (블리자드)

실제 디아블로3 한정판 구매를 위해 연차를 내신 분이

계신만큼 올해 최고의 이슈 게임이였다.

4. MVP베이스볼온라인 (엔트리브 소프트)

기존 야구게임과 차별된 실사형 그래픽때문인지 플레

이의 몰입도가 높은 것 같다.

5. 캔디팡 / 드래곤 플라이트

다른 이유없이 승부욕 자극때문에 손을 놓을 수 없게

한 게임들이다.

3. SNL (tvN / 토요일 11:25~)

여의도 텔레토비의 시원한 풍자와 장우혁이 선보인 깨알 패러디가 진정 최고였다.

4. 개그콘서트 (KBC / 일요일 09:25~)

까부리부터 브라우니, 그리고 궁금하면 500원까지 올해 최다 유행어를 낳은 최

고의 코미디 프로그램이었다.

5. 우리 결혼했어요 시즌4 (MBC / 토요일 05:10~)

두말 할 것 없이 광희 & 선화 커플의 백치 매력이 최고인 듯.

2. 런닝맨 (SBS / 일요일 06:10~)

갈수록 진화되어 가는 제작진의 기획력과 함께 끼많은 패널들이 전해주는 재미가 쏠쏠하다.

SHOW보는 자체로 즐거움이 샘솟는 ‘하이브리드 샘이솟아 행쇼’2012년 디오션인이 선택한 예능은 <무한도전>

GAMEMSG보다 강한 중독성으로 전 국민을 하트구걸 시킨 Mobile Social Game

2012년 디오션인이 선택한 게임은 <애니팡>

4KEYWORDRENDT 1.

2. 3.

4.

글/김혜나

ISSUEAWARD

HOT

2012년 디오션이 선정한 이슈 메이커

최고의 사운드 <애니팡의 팡>1,000만 국민을 홀린 애니팡의 ‘파아앙’ 효과음

은 콤보를 달성하기 위한 기초리듬이자 순간의

멈춤을 타파했을때의 환호이며, 내재된 승부욕

을 자극시켰던 가장 짧고 굵은 알람이었다.

최고의 2인자<라디오스타>당당히 그들은 자신이 2인자 프로그램임을 공공

연히 밝혀 왔었다. 하지만 라디오스타만의 각본

없는 듯한 마구잡이식의 진행과 4명의 MC들의

서로를 물어 뜯는 솔직한 멘트 그리고 무엇보다

남 생각안하고 프로그램을 살리기 위한 몰아가

기식 토크는 국내 유일무이하다. 이런 매력에 빠 기식 토크는 국내 유일무이하다. 이런 매력에 빠

진 대중들로 인해 이젠 그들은 2인자라는 그늘

을 벗어나게 되었다. 무릎 팍 도사가 돌아왔음에

도 말이지. 최고의 환상 <19금 테디>이미 인형이 말하고 움직인다는 설정의 영화는

많았다. 하지만 이런 곰 인형은 없었다. 생김새

와 달리 매우 노골적이면서도 능글스러운 이

곰 인형이 만약 당신의 친구라면?

여자들은 모르겠지만 남자들에게는 베스트 친

구가 되지 않을까 싶다.구가 되지 않을까 싶다.

최고의 밀당 <안철수>대선 출마부터 단일화에 이르기까지 얼마나 많

은 사람들의 애간장을 애태웠던가. 앞으로 솔

직히 그냥 터 놓고 말하면 더 좋을 듯 하다. 그

게 소통의 첫걸음이니깐

최고의 미스테리 <갸루샹, 박성호>‘엉덩이가 작고 이쁜’ 이 문장 빼고 그녀가 하는

말들의 문맥을 도저히 이해 할 수 없었다. ‘파스

타치오’부터 ‘신생아’ 까지 도무지 알 수 없는 그

녀의 정체 역시 궁금하지만, 결국은 무엇보다 이

캐릭터를 창조한 박성호의 머리속이 가장 미스

테리하다.테리하다.

최고의 Best BOOK <페이스북>페이스북안에는 정치, 인문, 사회, 코미디, 만화,

맛집, 그리고 심지어 남의 연애사까지 장르를 막

론하고 다양한 정보들이 공유되고 있다. 그래서

어찌보면 가장 현실에 도움되면서도 많은 이들

로로부터 검증된 정보들이 담긴 BOOK이 아닐까

싶다.

최고의 미친존재감 <슈퍼주니어 은혁>그룹외 개인활동에서도 꽤나 다양한 모습을 보

여줬지만 큰 존재감은 없었던 그였는데, 사진

한 장으로 그는 2012년 최고의 가십 맨으로 등

극하였다. 자신이 아닌 그녀의 파워로 인한 어

부지리 경향이 강하긴 하지만 그래도 2012년

미존감은 바로 당신입니다.미존감은 바로 당신입니다.

최고의 캐스팅<응답하라 1997>연기가 아닌 진짜 사투리가 무엇인지를 당당히

보여준 경상도 출신 배우 서인국, 정은지, 특

히 자연스러움을 넘어 여유까지 있어, 시청자

들의 공감을 확 사로잡은 신인 정은지는 실제

자신의 성격이 극중 성시원과 똑같다고 하니자신의 성격이 극중 성시원과 똑같다고 하니

이보다 절묘한 캐스팅이 어디 있을까 싶다.

최고의 거짓말 <런던올림픽>올림픽 개막식에서 “이번 올림픽에 참가하는 모

든 심판과 경기임원진을 대표해서, 공명정대하

게 모든 규정을 준수하고 존중해 스포츠 정신을

실현하겠습니다”라고 선언했다고 한다.

최고의 커플<광희&선화>작년 ‘깝’이 대세였다면, 이젠 ‘백치미’가 아이

돌 예능의 대세이다. 때론 텅텅 하지만 알고보

면 통통 튀는 매력을 가진 광희와 선화 커플의

신선하고도 맑은 언행은 저물어 가던 <우리결

혼했어요>인기에 다시 불을 지피며 극중 최고

의 의 부부로 관심을 받고 있다.

글/김우식

최고의 솔직함 <통합진보당, 이정희>정치적인 색깔을 떠나서 설익은 아마추어리즘

이든, 통쾌한 돌직구이든 간에 명확하게 자신의

의견을 당당히 과감없이 내뱉은 그녀에게 한표!

최고의 이벤트<소셜페스티벌, T24>말 한마디가 큰 사건을 일으켰다. 인터넷 커뮤

니티 속 남자들의 24인용 군용 텐트에 대한 내

기 댓글이 국내 최초의 소셜페스티벌을 만들어

냈다. 10만명의 관심을 받으며 9시 뉴스에도 소

개될만큼 이 이벤트의 여파는 생각외로 대단했

다. 그리고 마지막으로 내기의 성공 유무를 떠다. 그리고 마지막으로 내기의 성공 유무를 떠

나 진정 자신이 내뱉은 말에 책임을 가지고 도

전하여 우리에게 새로운 재미를 준 도전자 벌

레 이광낙씨에게 감사의 인사를 드립니다.

최고의 패러디<SNL, 장우혁>무슨 말이 필요할까 일단 보자. 그럼 그냥 인정

하게 될 것이다. ▶ 영상보기

디오션2012년 디오션 송년회

2012년 12월 20일(목)

DIOCEANINSIGHT(주)디지털오션 서울시 서초구 서초동 1337-20 대륭서초타워 13F / TEL : 02-2155-5290 / FAX : 02-2155-5300 / 담당자 : sky84v@diocean.co.kr

mkt@diocean.co.kr

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