DI BIRO IKLAN PT KARKA ABISATYA MATARAM YOGYAKARTA/Proses...DI BIRO IKLAN PT KARKA ABISATYA MATARAM...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA 2012

PROSES PEMBUATAN DESAIN GRAFIS PADA BILLBOARD

DI BIRO IKLAN PT KARKA ABISATYA MATARAM

YOGYAKARTA

TUGAS AKHIR

Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi Syarat-syarat

Untuk Memperoleh Sebutan Gelar Ahli Madya Bidang Periklanan

Oleh :

HANIEF KUSUMA ADHITYA

D 1309095

PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2012


commit to user

ii

PERSETUJUAN

Tugas akhir berjudul :

PROSES PEMBUATAN DESAIN GRAFIS PADA BILLBOARD

di BIRO IKLAN PT KARKA ABISATYA MATARAM

Karya :

NAMA : HANIEF KUSUMA ADHITYA

NIM : D 1309095

KONSENTRASI : PERIKLANAN

Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Penguji Tugas Akhir Program

Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Surakarta, 2012

Menyetujui

Dosen Pembimbing

Drs. A. Eko Setyanto, MSi

NIP. 19580617 198702 1 001


commit to user

iii

HALAMAN PENGESAHAN

Tugas Akhir ini telah diujikan dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir

Program D III Komunikasi Terapan

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret

Surakarta

Hari :

Tanggal :

Panitia Ujian Tugas Akhir :

1. Drs. A. Eko Setyanto, MSi ( )

NIP. 19580617 198702 1 001

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret

Surakarta

Dekan,

Prof. Drs. Pawito, Ph.D

NIP. 195408051 1985033 1 002


commit to user

iv

MOTTO

Apabila kamu dihormati dengan suatu penghormatan, maka balaslah

penghormatan itu dengan yang lebih baik, atau balaslah (dengan yang

serupa).Sesungguhnya Allah SWT memperhitungkan segala sesuatu.

(Surat An Nisaa’ Ayat 86)


commit to user

v

PERSEMBAHAN

Dengan mengucap syukur Alhamdulillah, kupersembahkan karya kecilku ini

untuk orang-orang yang kusayangi :

Ayah bunda tercinta, motivator terbesar dalam hidupku yang tak pernah

jemu mendo’akan dan menyayangiku, atas semua pengorbanan dan

kesabaran mengantarku sampai kini. Tak pernah cukup ku membalas cinta

ayah bunda padaku.

Saudaraku kakak-kakakku tercinta, yang selalu memotivasiku sampai saat

ini.

Teman terdekatku dodi,elsa,vero yang telah membantu dalam pengerjaan

tugas akhir ini

Keluarga besar PT KARKA ABISATYA MATARAM YOGYAKARTA,

yang telah memberiku kelonggaran waktu melaksanakan kegiatan kuliah

kerja media hingga penyusunan tugas akhir sampai tuntas

Sahabat-sahabatku seperjuangan di kampus selama perkuliahan dan semua

teman-teman yang tak mungkin penulis sebutkan satu-persatu, for u all I

miss u forever


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmatNya

sehingga penyusunan Tugas Akhir dengan judul “Proses Pembuatan Desain

Grafis Pada Billboard Di Biro Iklan PT Karka Abisatya Mataram” ini dapat

diselesaikan dengan baik.Untuk memenuhi salah satu syarat mendapat gelar Ahli

Madya di bidang Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas

Sebelas Maret Surakarta.

Dalam penyusunan Tugas Akhir ini penulis memperoleh bantuan dari

banyak pihak baik langsung maupun tidak langsung. Penulis ingin mengucapkan

terima kasih kepada :

1. Bapak Prof. Drs. Pawito, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan

Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang memberikan

kesempatan kepada kami untuk melakukan KKM ini.

2. Bapak Drs. Aryanto Budhy S, M.Si, selaku ketua Program DIII

Komunikasi Terapan FISIP UNS, yang banyak memberikan pengarahan

selama ini.

3. Bapak Drs. A. Eko Setyanto, M.Si, selaku pembimbing Tugas Akhir yang

telah rela meluangkan banyak waktu untuk memberikan bimbingan, dan

pengarahan yang bermanfaat bagi penyusunan Tugas Akhir ini.

4. Seluruh staf karyawan dan Dosen DIII Komunikasi terapan di FISIP UNS.

5. Bapak Bisma Prayoga yang mau menerima penulis sebagai mahasiswa

magang pada perusahaannya (PT. KARKA ABISATYA MATARAM).


commit to user

vii

6. Seluruh karyawan PT Karka Abisatya Mataram yang membantu dan

membimbing penulis selama magang di PT Karka Abisatya Mataram.

7. Semua pihak yang telah membantu hingga Tugas Akhir ini tersusun

dengan baik.

Penulis menyadari sepenuhnya bahwa Tugas Akhir ini tersusun memiliki

banyak kekurangan. Oleh karena itu, penulis sangat mengharapkan kritik dan

saran yang sifatnya membangun, sehingga akan memberikan manfaat bagi para

pembaca. Terima kasih.

Surkarta, 25 Juni 2012

Penyusun


commit to user

viii

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ....................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ........................................................................ ii

HALAMAN PENGESAHAN ......................................................................... iii

HALAMAN MOTTO ..................................................................................... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ..................................................................... v

KATA PENGANTAR .................................................................................... vi

DAFTAR ISI ................................................................................................... viii

BAB I PENDAHULUAN ........................................................................... 1

A. Latar Belakang ......................................................................... 1

B. Tujuan ...................................................................................... 5

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ................................................................. 7

A. Pengertian Komunikasi, Periklanan dan Iklan ........................ 7

1. Arti Komunikasi ............................................................... 7

2. Arti Periklanan dan Iklan ................................................. 8

B. Definisi dan Elemen-Elemen Dasar Desain Grafis Pada

Iklan ........................................................................................ 9

C. Pentingnya Kreatifitas Desain Grafis Pada Iklan .................... 11

D. Beriklan Lewat Media Outdoor (Billboeard) ........................... 13

E. Merancang Strategi Kreatif Pada Pesan Iklan Outdoor ........... 16

BAB III DESKRIPSI KULIAH KERJA MEDIA ......................................... 20

A. Sejarah PT. KARKA ABISATYA MATARAM .................... 22

B. Struktur Organisasi PT. KARKA ABISATYA MATARAM . 21

C. Tata Kerja dan Tata Kelola PT. KARKA ABISATYA

MATARAM ............................................................................ 24

D. Produk atau Layanan Yang Dihasilkan PT. KARKA

ABISATYA MATARAM ....................................................... 27

BAB IV PELAKSANAAN MAGANG ........................................................ 30

A. Latar Belakang ......................................................................... 30


commit to user

ix

B. Pelaksanaan Kegiatan Kuliah Kerja Media di PT. KARKA

ABISATYA MATARAM ....................................................... 30

C. Kegiatan Kuliah Kerja Media (KKM) di PT. KARKA

ABISATYA MATARAM ........................................................ 31

BAB V PENUTUP ...................................................................................... 36

A. Kesimpulan .............................................................................. 36

B. Saran ........................................................................................ 36

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang.

Di jaman yang semakin modern saat ini banyak perusahaan periklanan

yang menuntut serba cepat dan efisien dalam kinerjanya, hal ini demi

memuaskan para klien agar produk mereka diterima dimasyarakat luas dan

tentunya untuk mencari laba atau keuntungan yang maksimal. Dan untuk

mencapai tujuannya tersebut perusahaan harus dapat memasarkan produknya

dengan baik dan diterima dimasyarakat luas. Dalam hal ini pemasaran

memegang peranan sangat penting, karena dari proses pemasaran inilah

perusahaan bisa mengetahui keuntungan dan dapat mengetahui keinginan

para kliennya, bagaimana agar produk mereka laku dan diterima

dimasyarakat luas.

Dunia kerja periklanan saat ini telah mengalami kemajuan yang sangat

pesat yang ditandai dengan banyaknya permintaan pemesanan iklan outdoor

maupun indoor. Kemajuan ini tidaklah berarti jika tidak diikuti dengan

kemajuan skill staff nya yang tentunya tidak akan terbentuk dengan cara tiba-

tiba melainkan harus melalui yang namanya suatu tahapan-tahapan tertentu.

Dalam hal ini pendidikan dalam bangku kuliah adalah tahapan yang

dimaksud sebagai bekal yang sangatlah penting agar mampu mengaplikasikan

ilmunya dalam dunia kerja nantinya. Seiring dengan perkembangan teknologi

saat ini, kebutuhan akan sumber daya manusia (SDM) di bidang industri


commit to user

2

periklanan semakin dibutuhkan. Dalam era ini lah yang menjadikan keahlian

atau skill para desain kreatif sebagai elemen yang sangat penting untuk dapat

mengolah, memproduksi, mendistribusikan berbagai informasi kepada

masyarakat.Maka dari itu tahapan-tahapan seperti ini tidak bisa lepas dari

ilmu selama di perkuliahan.

Disini penulis melaporkan tentang pentingnya mendalami ilmu desain

grafis dalam dunia perkuliahan untuk mempermudah penulis sebagai staff

desain kreatif dalam pekerjaannya, karena dengan mendalami dasar desain

grafis penulis akan tahu bahwa inti dari mendesain itu tidak cuman membuat

suatu desain agar tampak bagus secara visual tapi juga harus diterima

khalayak banyak, sesuai khaidah, penggunaan font (huruf) yang sesuai yang

kesemuanya diperuntukan agar suatu pesan dari seorang kreatif desain dapat

mengkomunikasikan secara jelas kepada klien maupun konsumen. Desain

grafis sendiri bukan cuma mendesain secara visual tapi juga menentukan font

(huruf) yang sesuai dan juga menentukan perpaduan warna yang pas dan

serasi agar enak dipandang dan menarik tentunya. Bagaimanapun juga dalam

hal pencarian kreatifitas selalu ada alasan untuk terlibat di berbagai bidang

dalam disiplin ilmu. Desain grafis sendiri merupakan disiplin ilmu dari seni

visual kreatif yang mencakup banyak bidang yang ditujukan untuk

mengkomunikasikan sebuah pesan. Pada dasarnya semua bidang mempunyai

ilmu penerapan sendiri-sendiri yang diperlukan untuk mengeksekusi ilmu

tersebut di dunia kerja. Desain grafis sendiri telah berkembang dan


commit to user

3

beradaptasi dengan memasukkan teknologi baru dalam mengkomunikasikan

kepada audien yang telah tersegmentasi.

Karena di PT. KARKA ABISATYA MATARAM merupakan biro

iklan yang pengerjaannya total outdoor jadi penulis mengaplikasikan ilmu

desain grafis pada iklan-iklan outdoor yang diantaranya adalah billboard.

Billboard itu sendiri adalah bentuk promosi iklan luar ruang dengan ukuran

besar. Bisa disebut juga billboard adalah bentuk poster dengan ukuran yang

lebih besar yang diletakkan tinggi di tempat tertentu yang ramai dilalui orang.

Billboard harus menggunakan kata-kata yang simple yang mengandung

point utama yang dapat ditangkap dengan cepat oleh konsumen karena

konsumen melihat iklan tersebut dengan cepat sambil mengendarai mobil

atau kendaraan yang lain. Agar lebih efektif maka desain billboard dibuat

dengan desain yang simple dan clean agar lebih banyak menarik perhatian

dan dengan menggunakan warna semenarik mungkin.

Demi mewujudkan tenaga terampil di dalam bekerja, berbagai upaya

telah dilakukan untuk mencapai tujuan akademik, demi mengembangkan

kemampuan dalam membentuk tenaga-tenaga professional yang nantinya

akan bergerak sebagai pekerja yang siap menghadapi dunia kerja di biro

periklanan pada umumnya. Lewat program Kuliah Kerja Media (KKM) yang

merupakan sebagai syarat kelulusan mahasiswa D3 Periklanan, akan dapat

digunakan sebagai sarana mahasiswa dalam mencari informasi yang

sebenarnya tentang seluk beluk dunia kerjasesuai dengan latar belakang yang

diminati masing-masing mahasiswa sebagai jembatan menuju dunia kerja


commit to user

4

secara nyata ketika nantinya menjadi seorang pekerja di biro periklanan pada

umumnya.

Di PT. KARKA ABISATYA MATARAM inilah penulis memilih

tempat sebagai job training (magang) karena disini penulis berkeinginan guna

mengasah kemampuan dan ketrampilan serta kreatifitasnya dalam bekerja

kelak.Demi memperoleh Pengalaman-pengalaman dalam bekerja di bidang

ilmu komunikasi yang berkaitan dengan periklanan atau advertising.PT.

KARKA ABISATYA MATARAM ini merupakan sebuah biro iklan yang

besar di Jogjakarta dan terjun khusus dibidang outdoor. Pada PT. KARKA

ABISATYA MATARAM ini penulis mendapat banyak hal positif, dari

belajar cara mendesain billboard, branding bus, perijinan pemasangan

billboard serta penempatan yang pas dimana billboard itu layaknya dipasang.

Penulis juga mendapat pengalaman kerja dengan langsung bertemu klien dan

tahu seluk beluk dunia periklanan itu seperti apa. Selain menambah dan

memperluas pengalaman kerja, penulis juga belajar disiplin dan bertanggung

jawab, serta menerapkan dalam diri untuk dapat mempraktekannya pada saat

bekerja.Jadi penulis bener-bener sudah mantap dalam pemilihan tempat job

training di PT. KARKA ABISATYA MATARAM guna mewujudkan syarat

kelulusan D3 Periklanan. Di PT. KARKA ABISATYA MATARAM ini

penulis mengambil bidang kreatif desain, jadi penulis perlu belajar tentang

dunia desain grafis itu sendiri karena sangat berhubungan dalam kreatif

desain agar pekerjaannya bukan cuma baik tapi juga benar dan sesuai yang

diinginkan klien di PT. KARKA ABISATYA MATARAM


commit to user

5

B. Tujuan Kuliah Kerja Media.

Adapun tujuan praktek kerja lapangan ini adalah sebagai berikut :

1. Tujuan Umum

Supaya mengenal lebih jauh tentang dunia kerja periklanan di PT.

KARKA ABISATYA MATARAM.

Supaya tahu berbagai macam jenis iklan media luar ruang (outdoor).

Supaya tahu berbagai cara mendesain sebuah iklan yang baik dan

benar sesuai kehendak klien

Mengetahui proses mulai dari mendesain sampai tahap akhir

pembuatan media luar ruang (billboard)

2. Tujuan Khusus

2.1 Bagi Perguruan Tinggi

Dapat membina hubungan baik dengan dunia kerja untuk

meningkatkan kualitas sumber daya manusia Indonesia pada

umumnya dan kualitas tenaga terdidik pada khususnya.

Dapat memperoleh gambaran tentang situasi, kondisi, dan

kebutuhan nyata dunia kerja sebagai informasi atau umpan balik

bagi pengembangan kurikulum dan bahan kuliah.

2.2 Bagi Mahasiswa

Untuk memperoleh pengalaman supaya lebih siap memasuki

dunia kerja dalam masyarakat dan mampu menerapkan wawasan

teoritis ilmu komunikasi (periklanan) dalam dunia kerja.


commit to user

6

Untuk mengetahui gambaran dunia kerja secara nyata pada

perusahaan biro periklanan yang dijadikan sebagai tempat

melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM)

Dapat mengetahui tantangan kerja di biro periklanan yang

sangat kompetitif.

Untuk meningkatkan kreatifitas dan profesionalitas agar kelak

dapat memprediksikan dan mempersiapkan diri dalam

persaingan di era globalisasi mendatang.


commit to user

7

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

A. Pengertian Komunikasi, Periklanan ,dan Iklan.

Pada bab ini, penulis akan membahas tentang pengertian komunikasi,

periklanan dan iklan itu sendiri yang menyangkut dalam dunia biro iklan atau

instansi tempat magang si penulis. Pada bab tinjauan pustaka ini sangatlah

perlu diikutkan dalam membuat sebuah tugas akhir, karena bertujuan untuk

mengembangkan pemahaman dan wawasan yang menyeluruh tentang

penelitian-penelitian yang pernah dilakukan dalam suatu topik yang meliputi

mencari, membaca, dan menelaah laporan-laporan penelitian dan bahan

pustaka yang memuat teori-teori yang relevan dengan penelitian yang akan

dilakukan.

1. Arti Komunikasi

Komunikasi atau communication berasal dari bahasa latin

communis, yang berarti “sama”. Communico, communication atau

communicare yang berarti “membuat sama (make to common)”. Secara

sederhana komunikasi dapat terjadi apabila ada kesamaan antara

penyampaian pesan dan orang yang menerima pesan. Oleh sebab itu

komunikasi bergantung pada kemampuan kita untuk dapat memahami

satu dengan yang lainnya (communication depends on our ability to

understand one another).


commit to user

8

2. Arti Periklanan dan Iklan

Pengertian periklanan menurut beberapa ahli.Menurut Kotler

(1999, 20) periklanan yaitu “segala macam bentuk penyajian dan

promosi ide, barang atau jasa non personal yang dibayar oleh sponsor

tertentu”. Sedangkan periklanan menurut PPPI (Persatuan Perusahaan

Periklanan Indonesia), Periklanan yaitu “segala bentuk pesan tentang

suatu produk yang disampaikan melalui suatu media, dibiayai oleh

pemrakarsa dan ditujukan untuk sebagian atau seluruhnya”.

Sedangkan arti iklan itu sendiri menurut Van Barle & Hollander

(1976, 12) yaitu “kekuatan yang menarik, ditujukan pada kelompok

pembeli tertentu, dilakukan produsen atau pedagang agar dapat

mempengaruhi penjualan barang atau jasa yang menguntungkan

baginya”. Dunn dan Barban bahwa iklan merupakan bentuk kegiatan

komunikasi non personal yang disampaiakan lewat media, dengan

membayar ruang yang dipakainya untuk menyampaikan pesan yang

bersifat membujuk (persuasive) kepada konsumen oleh perusahaan,

lembaga non komersial maupun pribadi yang berkepentingan.

Berikut tujuan dari sebuah periklanan itu sendiri adalah :

Membuat pasar sasaran menyadari (aware) akan suatu merek baru

Memfasilitasi pemahaman konsumen tentang berbagai atribut dan

manfaat merek yang diiklankan dibandingkan merek pesaing

Meningkatkan sikap dan mempengaruhi untuk membeli

Menarik sasaran agar mencoba produk


commit to user

9

Mendorong perilaku pembelian uang

Pemahaman Iklan atau dalam bahasa inggris advertising sendiri,

adalah suatu bentuk komunikasi massa komersial yang dirancang untuk

mempromosikan pemasaran suatu produk jasa, maupun pesan dari suatu

lembaga, organisasi, bahkan bisa juga pesan dari suatu kampanye politik.

Iklan memang sudah ada sejak ribuan tahun yang lalu, tetapi

pemanfaatan iklan secara besar-besaran baru muncul sejak abad ke-20.

B. Definisi dan Elemen-elemen dasar Desain Grafis pada Iklan.

Segala sesuatu pasti mempunyai suatu patokan khusus yang perlu

disertakan dalam membuat suatu karya agar karya tersebut sesuai aturan,

dalam hal ini melalui yang namanya suatu proses tahapan atau elemen-

elemen dasar. Begitu pula dengan desain grafis yang memiliki elemen-elemen

dasar.

Menurut pendapat M Suyanto (2004, 27) desain grafis dapat

didefinisikan sebagai “aplikasi dari keterampilan seni dan komunikasi untuk

kebutuhan bisnis dan industri yang biasa disebut seni komersial”. Aplikasi-

aplikasi ini meliputi periklanan dan penjualan produk, menciptakan identitas

visual untuk institusi dan secara visual menyempurnakan pesan dalam

publikasi. Media komunikasi massa cetak, film dan elktronik adalah sarana

untuk pesan visual.

Menurut Warren (1985, 5) desain grafis adalah “suatu terjemahan

dari ide dan tempat ke dalam berbagai jenis urutan yang structural dan


commit to user

10

visual”. Sedangkan menurut Blanchard (1986, 6) mendefinisikan desain

grafis sebagai “suatu seni komunikatif yang berhubungan dengan industry,

seni dan proses dalam menghasilkan gambaran visual pada segala

permukaan”. Dari definisi itu dapat disimpulkan bahwa produk dari desain

grafis merupakan gambaran visual suatu karya seni yang komunikatif dan

dapat digunakan pada segala permukaan.

Elemen-elemen dasar desain grafis sendiri meliputi :

Garis

Merupakan tanda yang dibuat oleh alat untuk menggambar

melewati permukaan

Alat yang dipakai diantaranya pensil, ballpoint, pointed brush,

keyboard, mouse dsb.

Bentuk

Merupakan gambaran umum sesuatu atau formasi yang tertutup

atau jalur yang tertutup.

Merancang Warna

Merupakan elemen grafik yang sangat kuat dan provokatif. Empat

warna (kecuali hitam dan putih) akan meningkatkan efektivitas dan

biaya iklan.

Kontras Nilai

Digunakan untuk menggambarkan rentang kecerahan dan

kegelapan sebuah elemen visual.


commit to user

11

Merancang Tekstur

Merupakan kualitas permukaan atau kualitas papan atau kertas atau

halaman elektronik.

Merancang Format

Elemen-elemen grafis seperti garis, bentuk, warna, tekstur, kontras

nilai, format, video dan audio dari multimedia membuat perbedaan

terhadap dampak multimedia maupun biayanya.

C. Pentingnya Kreatifitas Desain Grafis pada Iklan.

Pada dasarnya sebuah karya desain grafis suatu iklan itu haruslah

menarik dan mudah dipahami agar memudahkan para klien atau konsumen

mengerti maksud dari iklan yang di promosikan dan mudah memahami arti

iklan itu sendiri.Sehingga perlu adanya suatu kreatifitas pada sebuah

iklan.Berikut beberapa penjelasannya sebuah kreatifitas desain grafis pada

iklan menurut beberapa para ahli.

Menurut M Suyanto (2004, 103) Kreatifitas adalah “kemampuan

menyajikan gagasan atau ide baru”. Dan inovasi sendiri merupakan aplikasi

gagasan atau ide baru tersebut. Menciptakan ide tidaklah mudah, karena itu

perlu adanya beberapa teknik menciptakan ide, yaitu penyesuaian (adaptasi),

pembesaran (maksimasi), pengecilan (minimasi), pembalikan (inversasi),

penggantian (substitusi), perubahan (modifikasi), pengaturan kembali dan

perpaduan (kombinasi). Menurut Voltai bahwa “Orisinil itu tidak ada, yang

ada adalah tiruan yang bijaksana”. Kreatifitas hamper selalu digunakan dalam


commit to user

12

periklanan (multimedia) karena kreatifitas dapat membantu periklanan dalam

member informasi, pembujuk, mengingatkan, meningkatkan nilai dan dapat

“meledakkan” periklanan.

Pesan iklan harus dapat disampaikan secara kreatif, bahkan kreativitas

ini lebih penting dari pada jumlah uang yang dikeluarkan. Kreativitas dalam

periklanan (multimedia) merupakan proses yang meliputi beberapa tahap.

Graham Wallas membagi proses kreativitas tersebut menjadi empat tahap,

yakni persiapan, inkubasi, iluminasi, verifikasi dan revisi. Sumber variasi

informasi tersedia untuk membantu spesialis kreatif menentukan tema

kampanye, daya tarik atau gaya eksekusi.

Seperti halnya proses promosi dan pemasaran lainnya, aspek kreatif

periklanan dipandu oleh tujuan dan sasaran yang spesifik. Strategi kreatif

memfokuskan pada apa yang harus dikomunikasikan yang akan memandu

pengembangan seluruh pesan yang digunakan dalam kampanye periklanan.

Strategi kreatif didasarkan pada beberapa faktor :

identifikasi audien sasaran

masalah dasar, isu atau peluang periklanan

ide penjualan utama

tema kampanye

daya tarik

gaya eksekusi yang digunakan

informasi pendukung yang dibutuhkan dalam periklanan


commit to user

13

Faktor-faktor tersebut oleh beberapa agen periklanan dikenal sebagai

Creative Brief.

Pada karya desain grafis harus jelas tujuan, sasaran dan isi pesan yang

dikandungnya melalui penggunaan susunan teks dan ilustrasi. Berdasarkan

hal itu, isi pesan di dalam karya desain grafis harus dapat menarik perhatian

(eye catching), agar sasaran (captive audience) mau menyisihkan waktunya

untuk membaca dan berkonsentrasi terhadap pesan yang sifatnya non-verbal

dan visual.Disamping itu, isi pesan harus dapat menerangkan dirinya sendiri

(self conscious).

Untuk lebih jelasnya ada beberapa kriteria yang harus diperhatikan

dalam membuat suatu karya desain grafis yang diantaranya sebagai berikut :

menarik perhatian (melalui penggunaan ilustrasi, gambar atau photo).

Menimbulkan minat pada sasaran (melalui penggunaan susunan huruf-

huruf cetak tertentu).

Menciptakan adanya kebutuhan pada audience (untuk mau memiliki

yang diperkenalkan dari isi pesan).

Memberikan informasi atau keterangan bagi mereka yang ingin memiliki

apa yang diperkenalkan.

D. Beriklan Lewat Media Outdoor (Billboard).

Biro iklan sekarang tidak hanya fokus pada media indoor, mereka

mencoba memasarkan produk melalui media outdoor karena lebih

menjangkau ke masyarakat. karena hampir semua masyarakat pasti keluar


commit to user

14

rumah, bepergian, bekerja, sekolah dsb. Tentu pasti lewat sebuah jalan-jalan

yang memungkinkan sebuah biro iklan melakukan promosi lewat media

outdoor, dalam hal ini lewat media billboard (papan nama besar).

M Suyanto (2006, 2) memberi penjelasan singkat mengenai Billboard,

yaitu “sebuah periklanan outdoor yang paling utama yang dirancang dengan

memperkenalkan merek”.Billboard biasanya terpampang di jalan raya yang

lalu lintasnya ramai.Sekarang billboard lebih banyak dibuat dengan

menggunakan teknologi computer atau teknologi digital.Bahan yang

digunakan untuk mencetak iklan dengan teknologi digital ini, biasanya tahan

air dan juga panas yang biasa disebut vinil.

Strategi merancang iklan outdoor adalah bercerita secara

visual.Ekspresi sebuah ide dapat mengejutkan orang-orang yang melihat

iklan, baik mengejutkan dengan kata atau mengasyikkan dengan

menggunakan gambar atau foto.Strategi merancang iklan outdoor merupakan

strategi komunikasi yang sangat menantang, yang membutuhkan ekspresi dari

sebuah konsep yang sangat jelas dan cermat. Untuk mendapatkan konsep

yang jelas dan cermat tersebut, gunakan langkah-langkah strategis merancang

iklan outdoor berikut :

Strategi menetapkan audiens sasarn

Strategi menetapkan sasaran dan anggaran iklan outdoor

Startegi mencari keunggulan produk yang diiklankan

Stategi kreatif merancang iklan outdoor

Strategi merancang daya tarik pesan iklan outdoor


commit to user

15

Strategi merancang gaya dalam mengeksekusi pesan iklan outdoor

Strategi merancang warna, kata, logo, simnol dan format dalam iklan

outdoor

Sedangkan tujuan dari beriklan lewat media outdoor sendiri dapat

digolongkan menurut sasarannya, yakni untuk member informasi, persuasi

atau mengingatkan para pembeli, menambah nilai dan membantu aktivitas

lain yang dilakukan perusahaan.

Berikut tujuan sebuah periklanan outdoor :

Iklan Informatif

Bertujuan membentuk permintaan pertama dengan memberitahukan

pasar tentang adanya produk baru, mengusulkan kegunaan baru suatu

produk, memberitahukan pasar tentang perubahan harga, menjelaskan

cara kerja suatu produk, menjelaskan pelayanan yang tersedia,

mengoreksi kesan yang salah, mengurangi kecemasan pembeli dan

membangun citra perusahaan. Biasanya dilakukan besar-besaran pada

tahap awal suatu jenis produk.

Iklan Persuatif

Bertujuan membentuk permintaan selektif suatu merek tertentu, yang

dilakukan pada tahap kompetitif dengan membentuk preferensi merek,

mendorong alih merek, mengubah perepsi pembeli tentang atribut

produk, membujuk pembeli untuk membeli sekarang dan membujuk

pembeli menerima atau mencoba atau mensimulasikan penggunaan

produk.


commit to user

16

Iklan Pengingat

Bertujuan mengingatkan pembeli tentang produk yang sudah mapan

bahwa produk tersebut mungkin akan dibutuhkan kemudian,

mengingatkan pembeli di mana dapat membelinya, membuat pembeli

tetap mengingat produk itu walau tidak dalam musimnya dan

mempertahankan kesadaran puncak.

Iklan Penambah Nilai

Bertujuan menambah nilai merek pada persepsi konsumen dengan

melakukan inovasi, perbaikan kualitas dan penguatan persepsi konsumen.

Iklan yang efektif akan menyebabkan merek dipandang lebih elegan,

lebih bergaya, lebih prestisius dan mungkin super dalam persaingan

Iklan Bantuan Aktifitas Lain.

Bertujuan membantu memfasilitasi aktivitas lain perusahaan dalam

proses komunikasi pemasaran. Misalnya iklan membantu pelepasan

promosi penjualan (kupon), membantu wiraniaga (pekenalan produk),

menyempurnakan hasil komunikasi pemasaran yang lain (konsumen

dapat mengidentifikasi paket produk di took dan mengenal nilai produk

lebih mudah setelah melihat iklan)

E. Merancang strategi kreatif pada pesan iklan outdoor.

Konsumen yang melihat iklan outdoor sebagian besar adalah audien

bergerak, yaitu orang-orang yang sedang naik kendaraan atau berjalan cepat

dalam melakukan aktifitas kehidupan sehari-hari. Mobilitas tersebut


commit to user

17

membatasi waktu yang digunakan konsumen untuk melihat pesan yang

disampaikan oleh iklan outdoor, yang mungkin hanya beberapa detik.Oleh

sebab itu, dibutuhkan strategi kreatif untuk merancang iklan outdoor

tersebut.Meskipun demikian, karena mempunyai frekuensi yang tinggi dilihat

oleh konsumen, yang merupakan keunggulan utama dibandingkan dengan

media lainnya, tampilan iklan outdoor dipastikan dapat diserap dan

dipertahankan dalam waktu yang lama.

Sebagian besar strategi kreatif untuk merancang iklan outdoor

berfokus pada sebuah ide tunggal. Pemasang iklan akan mempertimbangkan

keunggulan produk yang paling penting untuk dikomunikasikan dan

diekspresikan dalam bentuk pesan kepada konsumen.

Berikut beberapa pendekatan untuk mengerjakan strategi kreatif

menurut M. Suyanto diantaranya :

Strategi Generik

Ditemukan oleh Michael E. Porter yang berargumen “pendekatan ini

berorientasi pada keunggulan biaya keseluruhan dan

diferensiasi”.Keunggulan biaya keseluruhan menonjolkan harga lebih

rendah dari pesaing.

Strategi Preemtive

Serupa dengan strategi generic, tetapi menonjolkan superioritas Strategi

ini digunakan oleh perusahaan yang produknya kecil. Strategi ini cerdik

karena menonjolkan superioritas dan merupakan pernyataan yang unik


commit to user

18

Strategi Unique Selling Proposition

Dikembangkan oleh Rosser Reeves strategi ini berorientasi pada

keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki oleh produk

saingannya.Kelebihan tersebut merupakan sesuatu yang dicari konsumen

untuk menggunakan produk suatu produk.

Strategi Brand Image

Sebuah merek atau produk diproyeksikan pada suatu citra (image)

tertentu (melalui periklanan). Gagasannya adalah agar konsumen dapat

menikmati keuntungan psikologis sebuah produk (selain keuntungan

fisikal yang mungkin ada)

Strategi Inherent Drama

Adalah strategi karakteristik produk yang membuat konsumen

membeli.Inherent Drama menggunakan pendekatan. Leo Burnett

berpendapat bahwa iklan didasarkan pada landasan manfaat yang

diperoleh konsumen dengan menekankan elemen dramatic pada manfaat

tersebut.

Srategi Positioning

Sebagai dasar strategi pemasaran dikemukakan oleh Jack Trout & Al

Ries (1970, 34) berpendapat bahwa “strategi positioning menempatkan

sebuah produk untuk mendapatkan posisi yang baik dalam benak

konsumen”


commit to user

19

Strategi Resonansi

Strategi ini tidak berfokus pada citra merek, melainkan lebih pada

situasi atau kondisi yang ditemukan menguatkan pengalaman

hidup konsumen.

Pada intinya kunci sukses sebuah iklan outdoor (billboard) adalah

pada desain tampilan billboard yang terletak pada pesan yang langsung

terlihat, dapat dimengerti dan membangkitkan motivasi hanya dengan suatu

pandangan selintas


commit to user

20

BAB III

DESKRIPSI KULIAH KERJA MEDIA

A. Sejarah singkat berdirinya PT. KARKA ABISATYA MATARAM.

PT. KARKA ABISATYA MATARAM berdiri pada tanggal 5 Mei

1993 dan beroperasi pada tanggal 1 September 1993, dengan didukung oleh

tenaga kerja yang professional dengan idealisme dan berpengalaman dibidang

promosi dan periklanan. Perusahaan ini bergerak dalam bidang media

khususnya media luar ruang (outdoor) maka kekuatan utama perusahaan ini

adalah terletak pada penggandaan titik-titik lokasi (space provider) media luar

ruang beserta proses produksinya yang berupa : billboard, neon box, sign

board, panel, reklame dan lain sebagainya. Sementara itu deskripsi

Perusahaan atau onstansi mulai dari logo PT. KARKA ABISATYA

MATARAM beserta visi dan artinya akan diuraikan sebagai berikut :

Logo PT. KARKA ABISATYA MATARAM

Arti Logo :

1) PT. KARKA ABISATYA MATARAM mempunyai bentuk logo

yang cenderung menjorok seperti seolah-olah dapat digambarkan

cepat karena PT. KARKA ABISATYA MATARAM dapat

memberikan pelayanan yang cepat dan tepat.


commit to user

21

2) Logo yang berbentuk garis merah juga bermaksud untuk

memperkuat penjelasan bahwa pelayanan PT. KARKA ABISATYA

MATARAM dapat cepat dan tepat

3) Logo warna biru memberikan arti kenyamanan, memberi kesan

lapang, tentram yang ingin menggambarkan bahwa PT. KARKA

ABISATYA MATARAM ingin memberikan kesan nyaman dan

berhati lapang dalam peruahaan.

4) Logo lebah di PT. KARKA ABISATYA MATARAM merupakan

suatu hiasan yang bisa diartikan juga lebah adalah hewan yang

sangat banyak manfaatnya, lebah bisa menghasilkan madu dan

sengatan lebah juga bisa jadi obat tradisional. Oleh karena itu

menggambarkan perusahaan ingin berguna juga bagi konsumen dan

dapat memenuhi permintaan konsumen.

Visi PT. KARKA ABISATYA MATARAM adalah sebagai space

provider berskala nasional yang berkomitmen untuk memberikan layanan

terbaik kepada konsumen. Komitmen ini kami pegang semenjak awal

perusahaan, sekarang, dan selamanya.

B. Struktur Organisasi PT. KARKA ABISATYA MATARAM.

Setiap instansi baik Pemerintah maupun swasta perlu diterapkan

adanya struktur organisasi, agar semua orang dapat mengetahui posisi atau

keadaan masing-masing dan karyawan mengetahui benar tugas-tugas yang

dibebankan dan mereka mampu menyelesaikan pekerjaan dengan baik.


commit to user

22

Dalam setiap organisasi dibutuhkan seorang pemimpin yang benar-benar

mengetahui dan menguasai semua masalah yang ada dan dalam perusahaan

tersebut memiliki managerial skill, di samping itu juga dituntut memiliki sifat

tanggung jawab serta loyalitas dan komitmen pada perusahaanyang

dipimpinnya.

Oleh karena itu untuk mendapatkan organisasi yang baik, tujuan

organisasi serta pembagian tugasnya harus dirumuskan dengan jelas, karena

tujuan merupakan pedoman dalam melaksanakan tugas. Untuk lebih jelasnya

kiranya dapat dimengerti bahwa pada dasarnya organisasi merupakan suatu

kelompok yang terdiri dari dua orang atau lebih untuk mencapai tujuan yang

telah ditetapkan, sehingga organisasi terdapat unsur-unsur :

1. Sekelompk orang

2. Kerjasama atau pembagian tugas

3. Adanya tujuan tertentu

Struktur organisasi haruslah dilaksanakan sesederhana mungkin

selain untuk memudahkan komunikasi juga dapat mendorong bagi para

pegawai untuk mencapai tingkatan tertinggi.PT. KARKA ABISATYA

MATARAM dipimpin oleh seorang direktur utama dalam system komanditer.

Dalam menjalankan tugas dan fungsinya direktur utama juga merangkap

sebagai kepala kantor. Adapun tugas kepala kantor di sini adalah untuk

mengkoordinir dan mengendalikan para staf atau karyawan.


commit to user

23

Berikut struktur organisasi di PT. KARKA ABISATYA MATARAM

a. Direktur Utama : GBPH .H. Prabu Kusuma, S. Psi

b. Direktur Divisi Media : Bisma Prayoga, SE, MM

c. Manager Marketing : Ari Nugroho

d. Account Executive : Neri Yuianto, Gunawan, Mike

Donald

e. Manager Quality Control : Edi Supomo

f. Kabag Accounting : Wuri

g. Manager Keuangan : Wiwit

h. Kabag Keuangan : Wiwit

i. Perijinan (Agent Buyer) :

a. Koordinator : Iskandar

b. Lokasi Baru : Iskandar & Agus SR

c. Administrasi : Iskandar

j. Ka. Produksi : Ajid

a. Staf : Sumaryoko

b. Staf : Margono

c. Staf : Masrokan Santoso

k. Ka. Logistik : Sestu Lestari, SE

l. Security : Masrokan Santoso

m. Computer Administrator : Mike Donald

n. Desain Grafis : Dede

o. Front Office : Wuri


commit to user

24

Head Office :

Jl Ringroad Timur – Blok O, Pranti RT 06 Banguntapan, Bantul,

Yogyakarta 55198. Telp (0274) 514363, 544900 E-mail :

[email protected]

Branch Office :

Grand Wijaya Building Blok G-9 Jl. Wijaya I. Telp. 021-70806120 Fax :

021-7203828

C. Tata Kerja dan Tata Kelola PT. KARKA ABISATYA MATARAM.

PT. KARKA ABISATYA MATARAM merupakan sebuah

perusahaan terbatas yang bergerak dalam bidang media promosi khususnya

media luar ruang yang ditangani oleh tenaga kerja professional yang sudah

berpengalaman dalam bidang promosi dan periklanan.Berikut penjelasan

mengenai tata kerja dan tata kelola PT. KARKA ABISATYA MATARAM.

1. Tata Kerja PT. KARKA ABISATYA MATARAM.

Biro iklan PT. KARKA ABISATYA MATARAM di dalam

pelayanan jasa periklanannya melalui tahap-tahap proses produksi

dengan tujuan untuk memperoleh hasil yang optimal. Di sini peranan

marketing dan AE (Account Executive) sangatlah penting, karena mereka

lah motor penggerak dalam pemasaran produk yang akan ditawarkan.

Berbagai upaya dilakukan untuk mencari konsumen atau klien, salah

mailto:[email protected]


commit to user

25

satunya mereka mengadakan transaksi melalui jaringan telepon.Adapun

prosesnya adalah sebagai berikut :

Keterangan :

Konsumen atau klien memesan jasa periklanan di PT. KARKA

ABISATYA MATARAM kemudian mengisi nota order yang

disediakan instansi (nota order terlampir).

Order yang masuk dicatat langsung oleh sekretaris sebagai bukti

sekaligus arsip lalu diserahkan pada marketing atau AE.

Staf marketing atau AE kemudian memasukan order ke bagian

kreatif desain supaya di desain sesuai keinginan konsumen atau

klien.

Desain yang sudah jadi dan disetujui oleh konsumen atau klien

selanjutnya dimasukkan ke bagian produksi supaya mulai tahap

pengerjaan orderan dari konsumen atau klien tersebut.

2. Tata Kelola PT. KARKA ABISATYA MATARAM.

Dalam sebuah perusahaan atau instansi pasti mempunyai tata

kelola tugas masing-masing, begitu juga dengan PT. KARKA

ABISATYA MATARAM. Berikut penjelasannya tentang tata kelola

tugas masing-masing antara lain :

Order Marketing

atau AE Desain Produksi


commit to user

26

1) Pimpinan

Mengontrol dan mengawasi jalannya perusahaan agar pekerjaan

yang harus dilaksanakan untuk seoarng klien dapat disalurkan dan

diselesaikan secara tertib, terarah dan teratur.

Memberi pengarahan pada karyawan atau staf

Mengangkat atau memberhentikan karyawan

2) Marketing & AE

Memelihara arsip

Mencatat order yang masuk

Mencari konsumen atau klien

Merencanakan strategi media

Mempromosikan perusahaan atau instansi

Menghimpun data agar data-data tersebut up to date dan lengkap

3) Keuangan

Menyusun pembukuan dan laporan keuangan

Membayar gaji karyawan

perencanaan media

4) Kreatif desain

Merancang produk jasa periklanan

Membuat desain produk jasa periklanan

5) Produksi

Membagi bahan yang akan diproses ke unit produksi

Membagi tugas pada masing-masing bagian unit produksi


commit to user

27

Melakukan kegiatan produksi

6) Perijinan

Mengurusi semua tentang perijinan (missal perijinan pemasangan

billboard di lokasi Malioboro)

7) Gudang

Mengatur persediaan barang

Mencatat keluar masuk barang

Bertanggung jawab terhadap stok bahan

D. Produk atau Layanan yang Dihasilkan PT. KARKA ABISATYA

MATARAM.

PT. KARKA ABISATYA MATARAM menawarkan berbagai macam

produk atau layanan yang mempunyai karakteristik prikologis, produk

fungsional, produk prestise dan produk industri yag tergolong pada produk

jenis jasa yang berupa barang tahan lama. Berikut produk atau layanan yang

tersedia di PT. KARKA ABISATYA MATARAM diantaranya :

1. Flext Face Front Light

Yaitu media promosi yang terbuat dari flat (logam) yang

berbentuk empat persegi panjang dan pada bagian depan berisikan

informasi promosi yang diberi penerangan dari depan.

2. Flext Face Backlites

Yaitu media promosi yang terbuat dari flat (logam) yang

berbentuk empat persegi panjang dimana informasi promosi terletak pada


commit to user

28

bagian depan atau depan belakang yang penerangannya terletak dalam

flext face blacklites itu sendiri.

3. Billboard

Yaitu media promosi yang berisikan pesan yang disampaikan

oleh produsen kepada konsumen.Agar informasi yang disampaikan cepat

diterima oleh konsumen, maka billboard dipasang pada lokasi-lokasi

yang strategis menurut pihak klien atau instansi promosi sesuai dengan

ijin lokasi yang telah disepakati bersama.

4. Neon Sign

Yaitu media promosi yang terbuat dari proselin atau kaca yang

berbentuk kotak pipih yang didalamnya diberi penerangan berupa lampu

neon yang fungsinya menerangi pesan promosi yang

disampaikan.Promosi tersebut bersifat informasi tentang tempat fasilitas

umum.

5. Trivision

Yaitu media promosi yang terbuat dari plat atau logam yang

berbentuk trapezium yang setiap sisinya berisikan informasi promosi dan

setiap sisi tersebut diberi penerangan.

6. Branding Image

Yaitu media promosi pengingat atau penguat terhadap brand yang

sudah dikenal di masyarakat supaya memberi kesan sendiri terhadap

konsumen atau masyarakat, di PT. KARKA ABISATYA MATARAM


commit to user

29

ini kebetulan membranding bus trans jogja dengan menempelkan sebuah

image di dinding bus.

7. Out Door Planner

Yaitu suatu usaha yang dilakukan pleh pihak atau instansi kepada

klien dalam mencari titik-titik lokasi yang strategis sebagai tempat yang

efektif untuk menyampaikan informasi periklanan.


commit to user

30

BAB IV

PELAKSANAAN MAGANG

A. Latar Belakang.

Kegiatan praktek Kuliah Kerja Media (KKM) di PT. KARKA

ABISATYA MATARAM, dilatar belakangi oleh tujuan utama dari program

pengajaran Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik dalam mempersiapkan tenaga lulusannya dibidang periklanan secara

profesional, sehingga siap terjun di dunia kerja yang nyata.Disamping itu

penulis juga ingin mengetahui kegiatan kerja secara nyatadi PT. KARKA

ABISATYA MATARAM beserta divisi-divisi yang ada pada biro

tersebut.Pelaksanaan kegiatan praktek KKM ini adalah sebagai salah satu

syarat yang harus dipenuhi oleh mahasiswa untuk memperoleh kelulusan

dengan gelar Ahli Madya.

B. Pelaksanaan Kegiatan Kuliah Kerja Media di PT. KARKA ABISATYA

MATARAM.

Atas ijin dan kesempatan yang diberikan oleh Bapak Bisma Prayoga,

SE, MM selaku Direktur divisi media dan Bapak Ari Nugroho selaku

Manager marketing, Penulis diberi kesempatan melakukan kegiatan Kuliah

Kerja Media (KKM) di PT. KARKA ABISATYA MATARAM kuarang lebih

2 bulan yang dimulai dari tanggal 7 februari 2012 sampai 15 april 2012 dan

jam kerja sendiri dimulai pukul 08.00 sd 17.00. Selama proses kegiatan


commit to user

31

KKM, penulis diberi kebebasan mengamati dan terlibat secara langsung

dalam kegiatan mendesain sebuah iklan. Dimulai dari ide kreatif sampai siap

ditempatkan pada media luar ruang. Penulis juga diberi kepercayaan dengan

menggunakan fasilitas yang ada di PT. KARKA ABISATYA MATARAM

yang dapat membantu kelancaran dalam pembuatan laporan Tugas Akhir

nantinya.

C. Kegiatan Kuliah Kerja Media (KKM) di PT. KARKA ABISATYA

MATARAM.

Selama KKM berlangsung, penulis dipercaya untuk ikut berperan

dalam pembuatan iklan media luar ruang (outdoor) yang dipercayakan klien

kepada PT. KARKA ABISATYA MATARAM. Adapun aktifitas yang

dilakukan penulis selama KKM diantaranya :

1. Kegiatan minggu ke-3

Mendesain kontruksi billboard, space iklan PT. KARKA

ABISATYA MATARAM.

Keterangan :

Di tahap inilah penulis pertama melakukan pekerjaan. Penulis

mendapat suatu perintah dari Bapak Bisma Prayoga, SE, MM selaku

Direktur divisi media untuk membuat desain kontruksi billboard

yang mengiklankan PT. KARKA ABISATYA MATARAM. Penulis

disuruh membuat desain yang lain, maksutnya membuat desain yang

baru dan berbeda dari yang sebelumnya. Disini penulis memperbesar


commit to user

32

tampilan logo PT. KARKA ABISATYA MATARAM dengan tujuan

agar jelas dan terbaca dari kejauhan. Karena inti dari beriklan lewat

billboard itu sendiri adalah mementingkan suatu aspek simple dan

mudah dimengerti, karena terletak di pinggiran jalan, jadi tidak

memungkinkan seorang audiens untuk memperhatikan lama pada

sebuah billboard.


Mendesain mal/puzzle KPSG pada billboard

Mendesain billboard BCA FINANCE 4x8

Keterangan :

Selama proses mendesain iklan outdoor ini, penulis dibimbing para

staf yang bersangkutan, diantaranya staf divisi Marketing & AE dan

juga bagian produksi. Jadi penulis tidak sepenuhnya mengerjakan

sendiri, tapi mendapat arahan supaya benar dan tepat. Mal itu sendiri

dalam bahasa periklanan berarti puzzle atau rangkaian. Disini

penulis mendesain sebuah tulisan atau font KPSG dengan membuat

secara terpisah tapi satu bentuk. Bertujuan untuk ditempelkan pada

sebuah billboard tulisan itu tadi, karena prosesnya bukan

menempelkan gambar melainkan mewarnai dengan cat. Jadi puzzle

font td di blok warna sehingga menciptakan bentuk desain KPSG

pada sebuah billboard itu. Sementara iklan BCA FINANCE, penulis

disuruh mendesain dengan ukuran sebebnarnya adalah 4x8 meter

yang dipasang dekat jembatan laying janti. Disini penulis disuruh


commit to user

33

membuat desain yang menarik dengan menggambarkan suatu

suasana langit dengan balon udara yang membawa sebuah mobil,

yang dimaksudkan adalah BCA FINANCE ini menawarkan sebuah

inovasi terbaru yang meringankan biaya cicilan tapi menawarkan

banyak hadiah. Dengan menampilkan sebuah objek gambar balon

dan mobil yang besar supaya audiens pada tahu dilengkapi huruf

penguat pada iklan media luar ruang ini sebagai keterangan dan

bersifat tidak ramai huruf (kebanyakan huruf dan membuat bingung)

tapi cukup menyisipkan berbagai kata sebagai penguat iklan. Bahan

yang digunakan kain atau vinyl.


Mendesain ornamen pendukung billboard

Keterangan :

Setelah melaksanakan berbagai macam tugas, penulis dituntut

mampu membuat suatu ide kreatif atau inovasi terbaru tentang

kontruksi billboard, disini penulis mendesain suatu ornamen

pendukung pada billboard, yang berfungsi menambah nilai artistik

dan supaya enak dipandang. Penulis mendesain ornament ini dengan

membuat suatu billboard agar tampak seperti kebudayaan local

dengan mendesain sebuah ornament batik di pinggir space iklan dan

di besi penyangga. Warna coklat sendiri menggambarkan sebuah

budaya batik local (solo) sebagai penguat, karena penulis membuat

desain beserta ornamennya yang ditujukan pada masyarakat solo


commit to user

34

dengan menempatkan sebuah tulisan “SOLO BERSERI”. Karena

setiap daerah mempunyai slogan sendiri-sendiri.


Mendesain dan menerapkan produk K-LINK pada sebuah bangunan

Keterangan :

Dalam produk K-LINK ini, penulis disuruh mendesain sebuah model

K-LINK yang diterapkan pada sebuah bangunan berupa toko. Disini

penulis diharapkan tahu cara menentukan komposisi warna yang

sesuai karakter produk K-LINK dengan bangunan tersebut. Untuk

menentukan pemilihan warna yang pas dan sesuai dengan brand K-

LINK ini. Penulis juga dibantu staf divisi AE dalam menentukan

warna yang sesuai dengan produk yang dipasarkan dan yang sesuai

yang dikehendaki klien. Bahan yang digunakan adalah alkubon yang

mempunyai tekstur halus dan rata serta tahan lama, sehingga cocok

untuk penempetan pada sebuah dinding atau bangunan. Kelebihan

alkubon itu sendiri diantaranya :

Mempunyai daya tahan tinggi terhadap cuaca dan iklim

Permukaan yang rata dan halus cocok untuk sebuah dinding dan

bangunan

Mudah pengaplikasian pada desain konsep yang modern saat ini

Tersedia dalam berbagai macam warna dan pola

Bahan yang bagus dan dekoratif baik eksterior dan interior.


commit to user

35

Dalam pelaksanaan KKM di PT. KARKA ABISATYA MATARAM

ini, penulis dituntut untuk memahami, mengerti dan terjun langsung

dalam dunia periklanan secara nyata, dalam keterbatasan waktu yang

ada (deadline).


commit to user

36

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Berdasarkan laporan kuliah kerja media (KKM) ini, maka dapat

ditarik kesimpulan sebagai berikut :

Penulis mengetahui berbagai cara mendesain iklan agar menarik di mata

klien atau konsumen.

Penulis mengetahui cara mendesain iklan media luar ruang serta proses

pembuatannya.

Penulis tahu media luar ruang apa saja yang digunakan untuk beriklan di

PT. KARKA ABISATYA MATARAM ini.

Penulis mendapatkan pengalaman dan wawasan kerja tentang dunia iklan

di biro iklan PT. KARKA ABISATYA MATARAM ini.

B. Saran

Berakhirnya kuliah kerja media (KKM) di PT. KARKA

ABISATYA MATARAM, penulis ingin memberikan saran berdasarkan

kegiatan yang telah dilihat atau dialami sendiri. Saran-saran tersebut

diantaranya sebagai berikut :

1. Kepada Perusahaan atau Instansi

Di PT. KARKA ABISATYA MATARAM sebaiknya menambah

jumlah karyawan khusunya di bagian produksi, karena karyawan di

bagian produksi sangat kewalahan karena banyaknya orderan yang


commit to user

37

masuk di PT. KARKA ABISATYA MATARAM sampai-sampai staf

lain ikut membantu.

Pemakaian masker sangat penting untuk karyawan bagian painting

atau pewarnaan karena bahan warna mengandung zat kimia yang

dapat mengganggu saluran pernafasan.

Perlunya koordinasi antara AE atau marketing dan kreatif design agar

tidak terjadi miskomunikasi (salah tangkap dan maksud).

2. Kepada Lembaga Pendidikan atau Fakultas

Perlu ditambah jam kuliah dalam hal mata kuliah praktek, karena

mahasiswa masih minim pengembangan dan pengenalan terhadap

dunia periklanan.

Perlu pengenalan lebih dalam program-program aplikasi software

yang berhubungan dengan praktek periklanan dalam dunia kerja.

Pemilihan dosen pengajar, harus benar-benar orang yang tahu dalam

dunia advertising dan professional dalam bidangnya, terutama dalam

mata kuliah praktek.

DI BIRO IKLAN PT KARKA ABISATYA MATARAM YOGYAKARTA/Proses...DI BIRO IKLAN PT KARKA ABISATYA MATARAM...

Documents

Transcript of DI BIRO IKLAN PT KARKA ABISATYA MATARAM YOGYAKARTA/Proses...DI BIRO IKLAN PT KARKA ABISATYA MATARAM...