Definiendo el grupo objetivo. Estilo Mental/Modo de vida/Estilo de vida Estos conceptos se tratan...
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definiendoel grupo objetivo
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Estilo Mental/Modo de vida/Estilo de vida
Estos conceptos se tratan básicamente de:
Como piensa la genteComo viveCuales son sus tradiciones, rutinas y comportamientos
Son nociones propias de su época, de lo que llamamos
modernidad tardía o posmodernidad.
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La modernidad La posmodernidad
Hasta los 50/60/70
Había verdades únicas, paradigmas
Se pensaba mas en el mañana que en el hoy, en el presente que en el futuro
Estética de la función, del uso
Uniformidad de uso y moda unforme
Verdades múltiples, múltiples estéticas, múltiples respuestas correctas. Se piensa más en el hoy. El presente también importa
Hedonismo
Estética del placer, del goce
Experiencias múltiples
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Estilo Mental•Lo que pienso •Lo que creo •Lo que defiendo •Lo que voy en contra de•Los VALORES: Intelectuales, morales, éticos, económicos
Modo de vida•CULTURA. Tradiciones, costumbres, roles de genero (comidas, religión etc)•Más amplio y menos cambiante.
Estilo de vida•Responde a las modas, que son efímeras y pasajeras.•Modos de comprar que responden a lo que quiere la gente vivir, a lo que quiere tener. •Por ejemplo: la moda de cocinar socialmente, la moda de la comida orgánica, etc.
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Mercado: heterogéneo
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Segmentación: división del mercado en gruposde individuos con intereses, características y necesidades semejantes
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Criterios de segmentación
Demográficos (edad, género, nivel educativo, oficio/profesión, poder adquisitivo)
Geográficos (región, cultura, condiciones ambientales)
Psicológicos/ emocionales (valores, aspiraciones prioridades, estilo de vida)
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• Centro de investigación de mercadeo y tendencias de consumo
• Trabaja en todo el mundo
• Establece megatendencias, tendencias y movimientos locales
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Público objetivo
• Entender las diferencias sociales y psicológicas entre las diversas generaciones.
• El estilo de vida no es rígido, no es sinónimo de estatus social. Son comportamientos que se repiten, se expanden y se vuelven tendencias.
• Las 5 P: people, plans, places, projects, PERFORMANCE.
• Exploracion de la edad como un concepto.
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Generaciones
•Adolescentes frenéticos
•Jóvenes intuitivas
•Mujeres singulares
•Hombres con clase
•Sembradores placenteros
•Intelectuales modernos
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Adolescentes frenéticos
Valores de las personas
Fantasía al VestirseModelos y Testimoniales
Exhibición y Glamur
Valores de mindstyles
ReglasOcasiones
Estilos de Vida
Valores del lugarDiversión
AccesibilidadEmocional
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Jóvenes intuitivas
Valores de las PersonasEquilibrio & Armonía
EleganciaEstimulo Sorprendente
Valores de la MarcaVisión Artística
OriginalidadCualidad Polimórfica
Valores del LugarMultisensorial
TerapéuticoExótico
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Mujeres singulares
Valores de la MarcaCalidad de los Materiales
y de los ProcesosRespeto por las diferencias
Exclusividad
Valores de las PersonasCompromiso Civil
ValoresEnergía, Pasión
Valores del LugarFácil claro, simple
Con espacios comunes“Inteligencia” y “Reflexión”
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Hombres con clase
Valores de las Personas
EstatusPrestigio
Reconocimiento Social
Valores de la Marca
InnovaciónExcelencia
Credibilidad
Valores del LugarDesafiante
ExperimentalInnovador
Inspirado por la Utopía
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Intelectuales modernos
Valores de las Personas
Fuertes CreenciasVoz a Voz
Pasión and Poder
Valores de la Marca
Nueva ComunicaciónTransparencia
Extensión de la Marca
Valores del LugarDefendiendo el Ambiente
Creatividad en las SolucionesConsciencia en los Temas Sociales
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Sembradores placenteros
Valores de las Personas
IntimidadAprendizaje
Experiencias Placenteras y etéreas
Valores de la Marca
HabilidadesAutenticidad
Gusto
Valores del LugarCuidado, Terapéutico
Sensorial, HolísticoPaisaje Orgánico
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Herramientas
• Observación/ etnografía/ diarios de campo
• Encuestas/ cuestionarios
• Entrevistas
• Análisis de otros estudios
• Focus groups
• Ideo cards
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TareaBrief
- Construir una de las generaciones, sus valores como personas, su estilo de vida y los valores de sus espacios a partir de diferentes herramientas, las vistas en clase, las propuestas por P.Jordan, Ideo Cards u otras.
- Objetivo: conocer un grupo objetivo con profundidad para aprender a extraer información útil para diseñar (espacios, deseos, mindseses).
- Entrega parcial el miércoles 1 y viernes 3 de abril.
- La entrega debe recoger: Primera experiencia de campoExperiencia con Ideo CardsPreguntas y problemasIdeas para compañeros
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Referencias
• Future Concept Lab. Tendencias Auténticas 2008. Presentación. Bogotá, mayo 2007.
• www.exactitudes.com• http://stock-images.antiqueprints.com • www.istockphoto.com