Daten-Doping für bessere Werbung im Web
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Data meets CreativityDaten-Doping für bessere Werbung im WebTobias Zehnder, OMK 2015
@tozehnder #OMKBern
2@tozehnder
Die Ära des Math Man?
«Algorithmen haben Einfühlungsvermögen ersetzt»?
Nein - auch im Daten-Zeitalter braucht es kreative Ideen, um Potential zu nutzen und
Relevanz für User zu schaffen
3@tozehnder
Der Mensch ist kreativ
Kreativität ist seit jeher ein Mittel des Menschen, um mit seiner Umwelt zu kommunizieren. Die Technologie ist nur ein Mittel zu diesem Zweck.
Kreativität ist seitjeher ein Mittel des Menschen, um mit seiner Umwelt zu kommunizieren. Technologie ist nur ein Mittel zu diesem Zweck.
Chauvet Höhle, vor 35’000 Jahren
4@tozehnder
Das wachsende Daten-Universum
IDC 2014Gestapelt als iPads
5@tozehnder
6@tozehnder
Daten nutzen, um Relevanz entlang der Customer Journey zu erhöhen
AWARENESS
CONSIDERATION
PURCHASE
LOYALTY
7
Beispiele
8@tozehnder
Wetter-abhängige Anzeigen
AWARENESS
Erscheint nur,wenn
Temperatur unter Null
9@tozehnder
AdWords Scripts
https://developers.google.com/adwords/scripts/docs/solutions/
10@tozehnder
Filialen-Optimierung
Geringe Relevanz bei Suchanfragen mit Lokal-Bezug
AWARENESS
11@tozehnder
12@tozehnder
Über 2’000 automatisiert erstellte Ads,starke Steigerung der Relevanz und Performance
(+25% CTR, -50% CPC)
13@tozehnder
Relevanz im MomentEine spezifische Message an Pendler zu einempassenden Zeitpunkt senden (am Abend).
Im Zug nach 19 Uhr?www.sbb.ch/Abend-GA
Eine Situation, die Sie kennen?Entdecken Sie unser Abend-GA!
CONSIDERATION
14@tozehnder
Relevanz in B2B
CONSIDERATION
Mehrere Ansätze und Datenquellen verknüpfen,um bessere Ads zu kreieren
15@tozehnder
Newsletter Testimonial Ads
+300% CTR +350% Conversion Rate
CONSIDERATION
Merci Sandra!
16@tozehnder
Optimierung auf Kategorien
CONSIDERATION
PURCHASE
Wie können wir alle AdGroups überprüfen,ob überall genügend Produkte auf den Landingpages verfügbar sind?
17@tozehnder
«Watcher» Script
Script pausiert automatisch AdGroups mit weniger als vier Produkten pro Seite.
18@tozehnder
Personalisierte Videos für Nike+ User
LOYALTY
19@tozehnder
Ort Tageszeit
Wetter Herausforderung
“Outdo you” Kampagne von AKQA / McBess
20@tozehnder
Personalisiert bis zur Lieferung
Exploding KittensDie erfolgreichste Kickstarter-Kampagne nutzte Daten der User, um auch Lieferschein spektakulär zu personalisieren.
21@tozehnder
Relevanz bis zum Schluss
LOYALTY
Adresse
Ort
Name
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Fazit
23
Daten nutzen,um die Relevanz der Werbung
entlang der User Journeyzu erhöhen.
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24@tozehnder
Kultur der Kollaboration
AWARENESS
CONSIDERATION
PURCHASE
LOYALTY
25@tozehnder
Die nötigen Zutaten
1. Zielgruppe kennen, um relevante Inhalte zu erstellen
2. T-Shaped Talents in offenen Strukturen
3. Technik und Marketing arbeiten zusammen
4. Mut für Tests und die Möglichkeit zu Scheitern
26@tozehnder
BIG DATAerfordert
BIG IDEAS
27@tozehnder
NiuwsSearch Marketing
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