Construção de Naming

O que é Naming?

Palavra originada do inglês, que significa

“nomeação”. O naming nada mais é do

que uma extensão do branding (gestão de

marcas), o mesmo é responsável por uma

das tarefas mais importantes do

marketing: a construção de nomes para

marcas, produtos e serviços.

A definição de um nome demanda tempo,

conhecimentos e estudos em diversas

áreas, como: linguística, semiologia,

antropologia, design, marketing e

legislação de marca. Além disso, é

imprescindível não limitar a escolha do

nome somente à percepção estética da

palavra e a harmonia de sua pronuncia.

Entre outros fatores, é fundamental que o

nome busque traduzir a essência da

marca, seus princípios, valores e

posicionamento.

Dessa forma buscou-se elaborar um

estudo detalhado para a formação do

nome da empresa aqui em descrita.

Negócio

A empresa será desenvolvida para

gourmands que visam qualidade e tempo

para suas vidas. Oferecendo aos seus

clientes comida nutritiva, saborosa e com

qualidade gourmet.

Cozinha Industrial de alta gastronomia,

desenvolvida a base de alimentos

saudáveis que explora a culinária

brasileira.

A empresa chega para acabar com a ideia

de que comida saudável são de pouco

sabor e somente saladas, ela chega com

diversas opções saborosas para introduzir

novos hábitos aos seus clientes, além de

satisfazer seus paladares.

Palavras-chaves: personalização,

diferenciação, inovação, sabor, saudável,

qualidade, sustentabilidade.

Fino Gosto

Gourmet Express

Health Gourmet

Cozinha Brasileira

Gosto Brasileiro

Menu saudável

Doce Tempero

Tempero Brasileiro

Nutri Gosto

Dieta Gourmet

Fino Apetite

Sabor Brasileiro

Feito em Casa

Sabor Caseiro

Gosto Brasileiro

Temperos & Sabores

Opções de Nomes:

• Alinhamento com a estratégia

• Possibilidade de proteção

• Denotação (simples compreensão)

• Conotações (prestígio e valores emocionais)

• Facilidade de uso (fácil de ler e falar)

• Memorização (índices de lembrança)

• Potencial de Design

• Permanência

Das alternativas listadas, buscou-se considerar os seguintes critérios de

eficácia do nome:

Análise

Proposta Escolhida

Saúde & Bem estarSaúde & Bem estar

Conceito

Dieta Gourmet

-Dieta: O conceito provém do grego

díaita, que significa “modo de vida”.

Portanto, a palavra significa um hábito e

representa uma forma de viver.

- Gourmet: refere-se a uma cozinha e/ou

alimento de alta cozinha (gastronomia),

que reuni cultura e arte culinária. Esse

atributo é designado geralmente a

pessoas que gostam de experiências

avançadas e sofisticadas. A palavra tem

origem francesa e significa “apreciador

de vinho”.

As iniciais das palavras remetem as

seguintes palavras:

D: degustação, delícia, diet.

G: gostoso, grandioso, glamour.

Sonoridade e LinguísticaQuanto à sonoridade do

naming, é simples e agradável.

Existe uma harmonização na junção das duas palavras que permite uma pronuncia clara e de

fácil entendimento.

Categoria do nomeEnquadra-se na opção

REAL,pois tende a ser informativo, cujo

nome por si só se define.

Tipo de nomeO naming escolhido pode ser

“Descritivo”, pois transmitem o benefício central da empresa.

E também pode ser “Composto”,

uma vez que utiliza-se de combinação de duas palavras

CaracterístiCaracterísti

cas cas

Etapas do Projeto

Construção do Branding ou Brand

Conceito

É o nome que se dá ao processo de

construção de e gestão da marca

Missão

Visão

Valores

Pesquisa

E empresa realizou uma pesquisa com

marcas do mesmo segmento, para ajudar

a montar uma linguagem visual adequada

para o Dieta Gourmet.

Em geral as marcas utilizam símbolos que

lembram a natureza, como folhas,

árvores, frutas. E tem sempre como

referência a cor verde em seus

elementos, que serve para lembrar o

consumidor que se trata de alimentos

saudáveis, os tons terra, cinzas e preto

também são bem utilizados.

As letras são diferenciadas, a maioria sem

serifa e em bold.

E muitos procuram colocar textos abaixo

informando que se trata de alimentação

saudável.

PA /Painel Semântico

O perfil do público relacionado à

marca do Dieta Gourmet será apresentado por meio dosveículos de comunicação egostos do consumidor afim de entender a fundo ocliente da empresa.

Tecnologia

Gastos

Gastos