1 naming. 2 Alguns recursos utilizados na construção de namings técnicas e classificações...
Transcript of 1 naming. 2 Alguns recursos utilizados na construção de namings técnicas e classificações...
1
naming
2
Alguns recursos utilizados na construção de namings
técnicas e classificações
Abreviação: FedEx
Acrônimos: Varig
Aliteração: Intel Inside
Arbitrário: Apple
Combinação: Nutrasweet
Composição: PageMaker
Descritivo: Volkswagen
Fundadores: Disneyland
Origem/Geográfica: Choc. Caracol
História: Expresso do Oriente
Humor:: Yahoo!
Inversão de letras: Omo (mom)
Latim/Clássicos: Pentium
Mitologia: Nike
Onomatopéia: Zap
Simbolismo: Mustang
Temas: Boeing 747
• Um nome é muito mais do que uma simples palavra, é um importante elemento estratégico e parte fundamental da identidade da marca.
• Quanto mais alinhado um nome estiver ao posicionamento e aos valores da marca, mais forte e bem-sucedido será.
• Não basta ser criativo e original, um nome deve necessariamente traduzir o DNA da empresa, sendo coerente com seus princípios, sua história e sua visão de futuro do negócio.
atributos
• paixão• superação• estilo
marca de artigos esportivos
negócio
performance atlética autêntica
posicionamento
deusa grega da vitória
conceito
Nike
naming
devoção e culto ao esporte
tradução
just do it
slogan
Grandes marcas, grandes nomes
• Adequado a todos os seus públicos estratégicos, tanto internos quanto externos
• Uma tradução dos atributos e posicionamento da marca
• Distinto e de fácil memorização
• Fácil de ler, escrever e pronunciar
• Passível de registro nos mercados de atuação da empresa
O nome deve sempre ser...
Grandes marcas em diversos segmentos foram contextualizadas e posicionadas transformando nomes inusitados em grandes sucessos.
Considerações
Por trás de um nome, podemos encontrar as mais
diversas justificativas para a sua criação.Nome de família
HARLEY-DAVIDSON - sobrenomes dos fundadores de uma das marcas mais queridas do mundo.
Neologismo
KODAK - embora exista o complemento “Eastman” (sobrenome do fundador), o nome que prevalece é
a onomatopéia KODAK (som da máquina quando bate uma foto).
Considerações
Composição do Produto
COCA-COLA - ingredientes da mercadoria nº 5, que é feita à base de extrato vegetal de folha de COCA e
noz de COLA africana.
Simplificação
FEDEX - abreviação do nome oficial “Federal Express”. Também pode ser expresso através de siglas como
GE (“General Electric”).
Abstração
APPLE - aparentemente sem ligação inicial entre nome e produto, e normalmente causando estranheza,
acabam por se apropriar da palavra.
Considerações
O importante é dar uma chance a todas as possibilidades.
ConsideraçõesUm nome não deve ser descartado apenas pela
impressão e impacto iniciais. Quanto maior o
impacto inicial, maior o potencial de
diferenciação.
Naming
O melhor nome não é necessariamente aquele de que
você gosta mais, mas aquele que comunica as idéias
certas para o seu público-alvo.
Construção da Plataforma da marca
definições estratégicasMISSÃO
VISÃO
ATRIBUTO DOMINANTE
TESE DE CRIAÇÃO DE VALOR
PROPOSTA DE VALOR
Plataforma de marca
ATITUDES
PERSONALIDADE Dinâmica, ágil, moderna e empreendedora
SÍNTESE Aperfeiçoamento constante de um projeto pedagógico moderno visando a empregabilidade.
VALORES ESSENCIAIS DNA Liderança Competência Ousadia Solidez
VALORES POSICIONAIS
VALORES DIFERENCIAIS
TOM DE VOZ
Multi-Campi Qualidade superior à concorrência
Competitividade Reconhecimento
pelo mercado empregador
Jovial Confiante Entusiasmado Alegre
Respeito a Cultura Regional
ATRIBUTO DOMINANTE Liderança
Posiciona-se como o maior grupo educacional xxxxx e entre os maiores grupos educacionais do Brasil. Busca atingir e manter a liderança nos mercados em que
atua, crescer e consolidar-se com qualidade. Tem um projeto de educação sólido e rentável.
CULTURA DO GRUPO “Estamos focados em programas estratégicos que ajudam a assegurar o sucesso de nosso comprometimento com as semelhanças e diferenças de pessoas, culturas e idéias”
InovaçãoDinamismo
O DNA da marca (Valores Essenciais) consiste num conjunto de atributos que a marca deve expressar.
No caso da marca do Grupo Educacional, temos ao lado quatro atributos fortes que marcam a personalidade de sua identidade.
O conjunto destes atributos formam o DNA da marca.
É importante que estas características sejam mantidas, permitindo assim uma homogeneidade em toda comunicação.
LIDERANÇA COMPETÊNCIA
SOLIDEZOUSADIA
DNA
Dna da Marca
Liderança
A coragem de construir um mundo melhor.
Ousadia
Coragem, valentia, bravura e atrevimento com responsabilidade.
Competência
Capacidade de articular e mobilizar conhecimentos,
experiências, habilidades e atitude.
Solidez
Existência, perpetuação, consistência, firmeza e
estabilidade.
Plataforma da Marca
Aperfeiçoamento constante
de um projeto pedagógico moderno visando a empregabilidade.
Posicionamentos de mercado que fazem
diferença no momento de
decisão e, relacionam-se direta
e intimamente.
Multi-campi
Qualidade superior à
concorrência
Reconhecimento pelo mercado
empregador
Valores Posicionais
Dinamismo (na criação de
cursos e na capacidade de
empreender)
Respeito a Cultura
Regional (diversidade,
patrimônio e valores)
Inovação (procurar, imaginar,
criar e usufruir)
Valores Posicionais
Naming
Liderança
A coragem de construir um mundo melhor.
Ousadia
Coragem, valentia, bravura e atrevimento com responsabilidade.
Competência
Capacidade de articular e mobilizar conhecimentos,
experiências, habilidades e atitude.
Solidez
Existência, perpetuação, consistência, firmeza e
estabilidade.
Aperfeiçoamento constante
de um projeto pedagógico moderno visando a empregabilidade.
Linhas Criativas
1.Liderança
2.Competência
3.Solidez/ Ousadia
4.Excelência/ Superação
5.Vocação/ Aprender/ Ciência
6.Capacidade/Vencer
7.Experimento/ Primeiro
8.Modernidade
Investigação - metodologia utilizadaCom as palavras
encontradas e utilizando
os valores ao lado, foram
feitos anagramas para se
chegar aos novos nomes.
20
desenvolvimento
21
etapas
Lista Preliminar
Triagem
Verificação de adequação ao
posicionamento e sonoridade
Verificaçãode mercado e nova avaliação conceitual
Verificação legal (registro de marca), informal (pesquisa
internet), disponibilidade de domínios web
ConhecimentoEstratégia
Definição de posicionamento,
atributos e insights
NomeListagem Final
lingüísticoestratégico criativo legal
rotas
22
DenotativoRacional
Informações
ConotativoSugestivo
Associações
Fantasioso EmocionalSensações
1 2 3
Real Simbólico Imaginário
rotas
23
1 2 3
Microsoft Micro software
Compaq Sugere “compacto”
AppleAbsolutamente abstrato no mercado de computação
Real Simbólico Imaginário • Mais transparente• Difícil sob a perspectiva de registro
(marca e internet)• Extensão limitada• Pouca exclusividade e diferenciação• Tom funcional • Pouco valor/imagem
• Relativamente diferenciado• Mais facilidade de registro (marca e internet)• Permite alguma extensão• Indica alguns atributos do produto/negócio• Tom sugestivo• Alguma percepção de valor agregado
• Maior diferenciação• Maior facilidade de registro
(marca e internet)• Extensão máxima• Mais difícil de comunicar atributos
do produto/negócio• Tom aspiracional• Maior percepção de inovação
24
propostas
25
Proposta 1
LINGUÍSTICO CRIATIVO ESTRATÉGICO
SONORIDADE GRAFIA CONCEITO ORIGINALIDADE ADEQUAÇÃO MEMORIZAÇÃO
26
Proposta n
LINGUÍSTICO CRIATIVO ESTRATÉGICO
SONORIDADE GRAFIA CONCEITO ORIGINALIDADE ADEQUAÇÃO MEMORIZAÇÃO
27
checking
INPI• Verificação de registro de marcas e patentes no Brasil.
Domínios Internet • Disponibilidade de domínio www categoria .com• Disponibilidade de domínio www categoria .com.br
Disaster Check • Verificação de significados pejorativos dos nomes em diferentes idiomas.
Similaridade • Busca de usos do nome em qualquer finalidade, independente de segmento.
o que é verificado?
Nome INPI .br .com .edu
Proposta 1
Proposta n
!Boas chances de registro Pode possuir oposição/restrição Impedido ou com chances mínimas
disaster check e similaridade
disaster checksimilaridade
Proposta 1
Várias ocorrências comerciais. Inclusive com parte do nome de um programa educacional do governo
Proposta n
Várias ocorrências comerciais
Além de significar brilho em búlgaro, pode significar carválho em gaélico e quebra em latim
Muitas ocorrências comerciais, inclusive uma escola de informática
Pode significar, imprudente, despreocupado, descuidado.
Várias ocorrências comerciais