COLGATE PALMOLIVE
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Castillo Lanto Giselle Victoria Nuevas Tendencias de Negocios Internacionales
A 15 de Noviembre 2011
COLGATE PALMOLIVE
ÍNDICE1. Descripción de la Empresa
2. División de Colgate
3. Historia
4. Cuerpo Directivo
5. Presencia en México
6. Productos y Competencia
7. Responsabilidad Social
8. Principales Valores de Colgate
9. La Estrategia de Negocios
10. Capital Intelectual
11. Proyecciones financieras
12. Conclusiones
13. Bibliografía
DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA Colgate-Palmolive Company es
una empresa multinacional presente en 222 países dedicada a la fabricación, distribución y venta de productos de consumo enfocados a 4 rubros principales:
Negocios por más de 11,000 millones de dólares
Líder mundial en el mercado de las cremas dentales, los lavatrastes líquidos, jabón líquido para las manos, limpiadores líquidos y alimentos especializados para mascotas
Gran cantidad de anuncios publicitarios televisivos “La marca #1 recomendada por los
dentistas”
LEMAS: “Salvemos al mundo de las caries” “La imagen no es nada, la higiene es
todo”
DIVISIONES DE COLGATE
HISTORIA
La estrategia de crecimiento de la empresa ha tenido una doble vertiente:
desarrollo de las líneas de producto ya existentes y el lanzamiento de nuevos productos
mediante la compra de empresas
Colgate se centran en cuatro iniciativas estratégicas:
Éxito con los consumidores Innovar en todas partes Eficacia y eficiencia Fortalecimiento de liderazgo a
nivel mundial
CUERPO DIRECTIVO
COLGATE EN MÉXICO En 1925 cuando el país recién
había salido de una larga contienda producto del movimiento revolucionario de 1910, los directivos de Colgate-Palmolive en Estados Unidos decidieron establecer una filial en México.
Cuenta con 2 plantas en México: La primera de ellas en la delegación
de Ecatepec en el Edo. de México Una segunda, construida a partir del
éxito de la compañía, en San José Iturbide, Guanajuato, en 1995
Colgate-Palmolive tiene un gran compromiso con los consumidores de brindar productos de alta calidad, innovadores, que satisfagan y superen sus expectativas y faciliten las labores del hogar de miles de personas.
También mantiene su compromiso con la sociedad mediante el apoyo que brinda a las comunidades en donde está presente, con su participación en programas que incrementan el bienestar de las personas a través del fomento al deporte, la educación, la salud y el cuidado del medio ambiente.
PRODUCTOS Y COMPETENCIA
Portafolio de Productos Competencia
Cuidado Bucal Colgate, Freska-ra, Plax
Cuidado Personal Caprice, Spped Stick y
Lady Speed Stick, Mennen, Nordiko, Palmolive, Protex, Stefano, Sanex
Cuidado del Hogar Ajax, Axión, Fabuloso,
Magitel, Suavitel, Vel Rosita:, Fab
Nutrición para Mascotas Hillspet
RESPONSABILIDAD SOCIAL
PRINCIPALES VALORES DE COLGATE•Estos 3 aspectos son la base de la estrategia de negocios
LA ESTRATEGIA DE NEGOCIOS
CAPITAL INTELECTUAL
Imagen de Prestigio Establecida y reconocida
Marcas Comerciales Muy fuertes y bien posicionadas, mucha variedad y cobertura
Clientes Fidelidad
Proveedores Afines y cercanos
Productos Posicionados y de gran valor agregado
Cultura De trabajo y protegida por los distintos Códigos
Procedimientos Bien establecidos en los Códigos
Investigación y Desarrollo
Factor determinantes en su estrategia de negocios
Competencias del personal
Capacitación y motivación laboral
PROYECCIONES FINANCIERAS
CONCLUSIONES La clave del éxito de Colgate ha sido el gran
nivel de innovación y la sabia adquisición de firmas prestigiosas ya establecidas, esto ha impulsado y concretado su posicionamiento.
La publicidad ha jugado un papel muy importante en el alcance de sus marcas, ya que no es la típica publicidad directa o agresiva.
Colgate-Palmolive es un gran ejemplo de empresa global líder, ya que además de lógicamente abarcar temas de su interés para efectos financieros o monetarios, se preocupa, interesa y toma acciones en cuanto a otros que le podrían resultar ajenos.
BIBLIOGRAFÍA www.colgate.com www.nyse.com www.openads.es www.publiartistas.com