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Manual deimagen

institucional2009

Centro de Orientación Familiar

© Manual de Imagen Institucional 2009Coordinación Nacional LAR

Última revisión: 6 de Julio de 2009

www.lar.org.mx

Líder de Proyecto: Miguel Velasco Fernández / Coordinación Nacional LAR

Diseño y Contenidos:Ardim - Arte Diseño ImaginaciónD.G. Humberto Flores Feliciwww.ardim.com.mx

Manual de imagen institucional 2009 • 3

Introducción 5

IdentidadCorporativa 7

Signatura Autorizada 8

Áreas de Protección 9

Uso Cromático 10

Arquitectura de Marca 11

Tipografía Primaria 13

Tipografía Auxiliar 14

Usos Incorrectos 15

AplicacionesGráficasImpresas 17

Tarjeta de Presentación 19

Hoja Membretada 20

Sobre Oficio 21

Sobre Bolsa Grande 22

Sobre Bolsa Mediano 23

Folder 24

Folletería 26

Carteles 28

Postales 29

Anuncios de Revista y Periódico 30

Diplomas y Reconocimientos 31

EstructuraBásicaPáginaWeb 33

Cabecera 34

Índice


Este manual sirve de base para consolidar el correcto uso y manejo de nuestra imagen

visual, dentro y fuera de la Asociación LAR en publicaciones de toda índole, incluyendo

impresiones externas, internas y web.

Si se busca reproducir nuestra imagen en otro tipo de sistema no mencionado en este manual,

es imperativo basarse en los ejemplos como guías generales. A continuación se muestran los

formatos básicos de uso, mismos que deberán ser reproducidos tal y como se indican, para

estandarizar criterios y poyectar una imagen visual uniforme.

Las opciones no descritas deberán ser autorizadas por la Coordinación NACIONAL de LAR o en

su defecto por cada Coordinación LOCAL.

SE HACE ÉNFASIS que en cuestiones de reproducción de nuestra signatura corporativa hay

que partir de un original electrónico editable en curvas o vectores (formato .eps o .ai) común

a cualquier programa semi y pofesional de diseño gráfico. Este manual viene acompañado de

un CD que incluye todo lo necesario para cubrir estos fines. Así mismo se ha implementado un

apartado en nuestra página web (www.lar.org.mx) donde puedes acceder igualmente a este

tipo de archivos, entre otras cosas.

Introducción

Cada aplicación de la signatura debe partir de un archivo electrónico.


La Asociación LAR nace como iniciativa de un grupo de padres con el propósito de mejorar

el proyecto educativo familiar, del cual depende —por ser la familia su fundamento— el

bien vivir de la sociedad.

Asociación LAR se constituye en México en mayo del 2006 como iniciativa de un grupo de pa-

dres de familia preocupados por que la familia retome el lugar que le corresponde dentro de

la sociedad.

LAR pertenecen a la IFFD (Federación Internacional para el Desarrollo de la Familia, por sus

siglas en inglés), organismo consultivo de la ONU para temas de familia, con presencia en más

de 80 países y que cuenta con cientos de instituciones asociadas que promueven el fortaleci-

miento de los valores matrimoniales y familiares.

Nuestro objetivo es ofrecer a los matrimonios ideas y soluciones para hacer más provecho-

sa la convivencia familiar, más constructiva la educación y, en consecuencia, que las familias

vivamos más felices. En LAR, lo más importante es el papel predominante de los padres en

la educación de sus hijos, de la que han de ser, con entusiasmo y la adecuada preparación,

insustituibles protagonistas.

Identidad Corporativa

Manual de imagen institucional 20098 •

La Identidad o imagen visual de la Asociación LAR está compuesta por un logotipo conformado por la palabra LAR en color blanco y un rectángulo de fondo en color rojo.

lar s. m.

1 En la antigua Roma, divinidad protectora de la casa o del hogar.

NOTA Normalmente en plural.

2 Lugar de la casa donde se enciende el fuego: la mujer atizaba el fuego del lar. - hogar.

3 Lugar de origen de una persona o casa en la que vive con su familia: ¡hombre, chico! ¿qué haces tú por estos lares?

NOTA Generalmente en plural con el mismo significado que en singular.

• Diccionario Manual de la Lengua Española Vox. © 2007 Larousse Editorial, S.L

Identidad Corporativa• Signatura Autorizada

Retícula áurea


En cuanto al área de protección, se necesita un mínimo de espacio que circunde a la signatura autorizada, con el fin de protegerla de otros elementos gráficos. Queda exenta del área restric-tiva, la franja obscura, algún tipo de textura, fondo de color o de fotografía.

El área de protección será igual a “x” en el perímetro de la signatura.

Identidad Corporativa• Área de Protección

x

x

x

Excepción:Ya sea a la izquierda o derecha del rectángulo rojo del logotipo, este apoyo visual siempre irá pegado.


Dado que comunmente el logotipo irá acompañado de la franja obscura, se presentan los va-lores de color de todos estos elementos.

Se incluyen tintas directas (colores Pantone C), cuatricomía y Web safe RGB así como la repro-ducción en blanco y nego y reproducción monocromática.

Identidad Corporativa• Uso Cromático

Pantone 185 CCuatricomíaC=0 M=91 Y=76 K=0WebEF3E42

Pantone 532 CCuatricomíaC=100 M=80 Y=70 K=25Web183C47

Pantone 532 C al 60%CuatricomíaC=60 M=48 Y=42 K=15Web697077

100% 80% 50%

• De ser posible, siempre se buscará la reproducción en color de la imagen corporativa de la Asociación.

• La reproducción en blanco y negro, así como la monocro-mática utilizará 3 pantallas, 100%, 80% y 50% de color res-pectivamente.Únicamente se utilizará en impresos que dada su natura-leza, sea imposible reproducir a todo color, como revistas o periódicos impresos a 1 ó 2 tintas. No se podrán utilizar estas versiones en aplicaciones multimedia y web.


Con el fin de fortalecer la marca, se permite el uso de las siguientes versiones, El logotipo po-drá ir a la izquierda o derecha de los demás elementos en la versión 1 y 2. La versión 3 siempre colocará el logotipo a la derecha de la palabra “Asociación”.

Identidad Corporativa• Arquitectura de Marca

Aguascalientes

Centro de Orientación Familiar

Chihuahua

Ciudad de México Norte

Ciudad de México Poniente

Ciudad de México Poniente

Ciudad de México Sur

Culiacán

Guadalajara

Hermosillo

Mexicali

Monterrey

Puebla

San Luis Potosí

Toluca

AsociaciónEsta versión por sí sola no funciona, sirve pararematar alguna de las aplicaciones gráficasy siempre irá acompañada de al menosuna de las otras versiones. (Ver sig. pág.)

1

2

3


Ejemplo para utilizar la versión 3: En este caso va acompañado de la versión 1 de nuestra arqui-tectura de marca y remata nuestra propuesta de aplicación gráfica.

Identidad Corporativa• Arquitectura de Marca

Centro de Orientación FamiliarCiudad de México Poniente

Asociación

Ignit ulluptat. Wis nit num nim quisit duis nos atem zzriure faccum quip eum vulla acinibh et iriure do

doloboreet ex euisl utat, senit loreetuerci enim volore cor susciduisci bla alisim digna aliqui eraeseq

uipsum nis aliquipit lam, sent am dui blaore modo doluptatum niat. Wis euiscilit volutetue vel erat la aut

niam zzriliquat am dolor se eum inciliquissi blaorpe rostrud dolore verostie magna conulluptat adit, ve-

lisl utet adio odit nonsed ex euis nibh erosto odip endreet ing euguero delit accum voluptate tio commy

nim in heniamcommy nulla at, suscillut velit alit amconum venibh eugiatisis euis niam iure tion henismo

diamet pratem et nonse modio conse dolore do commoloreet aci tat am, sed tat wis niat, commy nit

praestisi euis alis enisim quatue delis aut ip essim dolute mod ex ercin eum eliquat ionsequipit wisl ent

ipis at wis ad ero dipisi.

Gait praesto eugait ut verat velessecte ming ea feugiam inisit velent dit nonsecte mod dolorper augue-

ratisl exerosto dolutat autpat venismod erosto duisit, commolestrud ming eu facin ut lore exero consed

tem venit aci tat autpat, summodigna aliquat la feugue magnism odignim qui bla con

Obor at diat wisl ipsusciduip ent iurem zzrit lorpero odignim am vel ipsum zzriure ent vel il iriure magniam vel do eugiat lumsandre consequat.


Las tipografías oficiales para la asociación LAR son las familias “MetaPlus” y ”New Basker-ville” o “Baskerville”. Deben usarse siempre en relación al perfil de su audiencia meta y el propósito.

La familia tipografica “New Baskerville” o ”Baskerville” apela a la formalidad y la “MetaPlus” a la soltura y dinamismo. Combinadas se obtiene un balance entre los dos atributos.

Identidad Corporativa• Tipografía Primaria

MetaPlus

Normal - Roman - Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890

Normal - Italic - Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890

Medium - Roman - Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890

Medium - Italic - Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890

Bold - Roman - Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890

Bold - Italic - Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890

New Baskerville - Baskerville

Regular - Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890

Italic - Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890

Semibold - Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890

Semibold Italic - Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890

Bold - Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890

Bold Italic - Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890

Nota importante:Se recomienda no deformar la tipografía en su escala horizontal o vertical, utilizarla siempre al 100% para mantener una continuidad en la imagen.


Comunicados internosSolamente en el caso de comunicadoss internos informales (memorandos, cartas internas) podrán utilizarse las familias tipográficas “Arial (Helvética)” y/o “Times New Roman (Times)”. Estas dos familias no deben utilizarse en documentos o presentaciones formales.

Aplicaciones Web - html y plantillas en PowerPointPara aplicaciones en formato “html” como correos electrónicos html y presentaciones en “PowerPoint” se debe utilizar tipografía “Verdana y/o Arial (Helvética)”.

Identidad Corporativa• Tipografía Auxiliar

Arial o Helvética





Times





Verdana






Identidad Corporativa• Usos Incorrectos

Fuera de proporción y tipografía incorrecta.

Debe ser un rectángulo.

La franja obscura no puede ir separada.

No puede ir arriba la Sede local cuando se acompaña el texto de “Centro de Orientación Familiar”

Color incorrecto en franja.

Signatura deformada.

No está permitido aplicar sombras al logotipo.

TolucaCentro de Orientación Familiar

La “o” y la “f” deben ir en mayúsculas

Centro de orientación familiarSede local


Las áreas de may0r difusión de nuestra imagen corporativa son las aplicaciones gráficas

impresas, tales como papelería institucional, promocionales en general así como anun-

cios en periódicos y revistas, por lo que su diseño debe seguir y agrupar todas las carac-

terísticas que distinguen a la asociación LAR.

En las páginas siguientes encontrarás distintos formatos para promocionar nuestros servicios,

recomendamos limitarse a las medidas propuestas ya que representan las más usuales y las

que menor desperdicio de papel representan a la hora de reproducir el material, sin importar

el tipo de sistema, ya sea tradicional o digital.

A excepción de los anuncios publicitarios en revistas y periódicos, que son ellos quienes dicta-

minan las característas técnicas, cualquier propuesta que no esté contemplada aquí, por favor,

remítase al criterio del impresor y/o diseñador, haciéndo énfasis en el menor desperdicio de

papel posible.

La Coordinación Nacional de LAR es la única responsable para producir las Carpetas, de ahí

que no se haga mención de ellas en este manual.

Aplicaciones Gráficas Impresas


Impresión: Digital u offset por ambas caras.Soporte: Cartulina Opalina BlancaTintas: Cuatricomía en digital ó Pantone 185 C y 532 C en offset.Acabado: RefinadasTamaño: 9 X 5 cm.

Aplicaciones Gráficas Impresas• Tarjeta de Presentación

Texto en5 líneas

Auvfggggdb DFHDHH 98Col. Idfgurcsc sgttrhytjj

03920 México, D.F.5482 3602, ext. 503 y 337

[email protected]


Nombre correspondienteCargo de ser necesario

Asociación

www.lar.org.mx


Aplicaciones Gráficas Impresas• Hoja Membretada

Impresión: Digital u offset.Soporte: Papel Bond blanco de 75 a 90 g.Tintas: Pantone 185 C y 532 C en offset.Tamaño: 21.5 X 28 cm.Acabado: Refinadas


Auvfggggdb DFHDHH 98Col. Idfgurcsc sgttrhytjj03920 México, D.F.5482 3602, ext. 503 y [email protected]

Asociación


Aplicaciones Gráficas Impresas• Sobre Oficio

Impresión: Se imprimen a 2 X 0 tintas en offset.Soporte: Papel Bond blanco de 75 a 90 g.Tintas: Pantone 185 C y 532 CTamaño: 23.5 x 10.5 cm.Acabado: ninguno


Asociación Auvfggggdb DFHDHH 98 Col. Idfgurcsc sgttrhytjj 03920 México, D.F. 5482 3602, ext. 503 y 337 [email protected]


Aplicaciones Gráficas Impresas• Sobre Bolsa Grande

Impresión: Se imprimen a 2 X 0 tintas en offset.Soporte: Papel Bond blanco de 75 a 90 g.Tintas: Pantone 185 C y 532 C.Tamaño: 24 x 34.2 cm.Acabado: ninguno



Asociación


Aplicaciones Gráficas Impresas• Sobre Bolsa Mediano

Impresión: Se imprimen a 2 X 0 tintas en offset.Soporte: Papel Bond blanco de 75 a 90 g.Tintas: Pantone 185 C y 532 C.Tamaño: 23 x 30.5 cm.Acabado: ninguno



Asociación


Soporte: Papel Couché brillante de 250 g.Formato: VerticalTamaño final: 22 X 30 cm.Con o sin cangurera inferior de 21 X 8 cm. en una o dos páginas

Tamaño extendido sin cangurera: a) 44 X 30 cm.b) 66 X 30 cm.

Acabado: a) Plastificado mate/ brillante frente y/o vueltab) Barniz UV frente y/o vueltac) Barniz de máquina frente y/o vueltad) Barniz a registro

Aplicaciones Gráficas Impresas• Folder



Asociación


Aplicaciones Gráficas Impresas• Folder

VTA

VTA


Soporte: Papel Couché brillante de 135 g.Formato: VerticalTamaño final: 10 x 21 cm.Tamaño extendido: 20 x 21 cm.

Acabado: a) Plastificado mate/ brillante frente y/o vueltab) Barniz UV frente y/o vueltac) Barniz de máquina frente y/o vueltad) Barniz a registroe) Plecado y/o según el caso engrapado a lomo

Interiores:En el caso de folletos que requieran páginas interiores, estas deberán tener las siguientes características:Papel: Couché de 135 g. brillanteAcabado: Barniz de máquina mateImpresión: En tintas directas y/o en selección de color, según previa autorización.

Aplicaciones Gráficas Impresas• Folletería



Asociación

Programa

de Orientación

Familiar

Primeras letrasde 4 a 7 años

www.lar.org.mx


En caso de requerir otro tipo de medida te mostramos las autorizadas.

Aplicaciones Gráficas Impresas• Folletería

Folleto 2Tamaño final: 14 x 27 cm.Tamaño extendido: 42 x 27 cm.

Folleto 3Tamaño final: 13.5 x 21 cm.Tamaño extendido: 27 x 21 cm.

Folleto 1Tamaño final: 10 x 21 cm.Tamaño extendido: 20 x 21 cm.


Soporte: Papel Couché brillante de 200 g.Formato: Vertical

Tamaño:1) 80 X 60 cm.2) 60 X 40 cm. 3) 43 X 28 cm.

Acabado: Refinados y puede llevar barniz UV frente

Aplicaciones Gráficas Impresas• Carteles

1) 80 X 60 cm.

2) 60 X 40 cm.

3) 28 X 43 cm.


Soporte: Cartulina Sulfatada una cara de 14 pt.Formato: Vertical u horizontalTamaño: 10.5 X 14.3 cm.

Acabado: A) Barniz UV B) Laminado brillante al frente

Impresión: de 1 a 4 tintas al frente por 1 (Negro) a la vuelta

Aplicaciones Gráficas Impresas• Postales

Frente Vuelta

Au

vfgg

ggdb

DFH

DH

H 9

8Co

l. Id

fgu

rcsc

sgt

trhy

tjj

0392

0 M

éxic

o, D

.F.

5482

360

2, e

xt. 5

03 y

337

jlih

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fytf

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lar.

com

www.la

r.org.m

x


Remitirse a las características técnicas dadas por las distintas editoras de periódicos y revistas es vital para una adecuada reproducción.

No hay que limitar ester rubro a un estándar pues dependerá mucho de la propuesta publici-taria y mercadológica a utilizar, la única límitante será el giro de la Asociación LAR, que es básica-mente las relaciones familiares en todos los ám-bitos, por lo que las propuestas enfocarán a ésta preferiblememte relacionada a la moral y buenas costumbres.

Aplicaciones Gráficas Impresas• Anuncios de Revista y Periódico



Asociación

Como todos los cursos de Orientación Familiar (COF),

este programa se desarrolla a través de la metodolo-

gía del caso. Se trata de un método eminentemente

participativo en el que grupos reducidos de

matrimonios analizan y debatan casos reales.

Para fijar y extraer conclusiones, se reúnen despúes

en unas sesiones generales moderadas por un

experto en cada tema, que forma parte del equipo

técnico de investigación de LAR.

www.lar.org.mx

• Primeros pasosde 0 a 4 años

• Primeras letrasde 4 a 7 años

• Amor matrimonialcurso de continuidad

• Adolescenciade 13 a 16 años

• Pre-adolescentesde 10 a 13 años

• Primeras decisionesde 7 a 10 años


Impresión: DigitalSoporte: Cartulina opalina holandesa blancaTintas: cuatricomiaTamaño: 28 x 21.5 cm.Acabado: solicitar sobre demanda y ya rotulados

Aplicaciones Gráficas Impresas• Diplomas y reconocimientos


Otorga el presente

a

Por haber concluído satisfactoriamente en esta Asociación elCurso (se nombra cual) con fecha de la entidad con día, el mes

y el año correspondiente

Nombre y firma 1Aquí puede ir cargo



Reconocimiento

Nombre correspondiente conapellidos y 2 líneas de se necesario


Este apartado contiene los parámetros a seguir para estandarizar los criterios de imagen

institucional que pueden ser utilizados en el desarrollo de cualquier aplicación web de

la asociación LAR. Queda abierto el diseño en muchos aspectos, por lo que es necesario

remitirse a las páginas iniciales de este manual y seguir al pie de la letra las recomendaciones

sugeridas. La más importante radica en el manejo del logotipo con la franja obscura en los

colores, proporción y la tipografía institucional.

Como recomendaciones generales, tome en cuenta lo siguiente:

1.- Utilice anchos estáticos de al menos 700 px. y un máximo de 900 px.

2.- Centre el formato.

Estructura Básica Página Web


Se autoriza únicamente para presentar la página web la siguiente cabecera, si va a utilizar

Flash en su presentación le recomendamos utilizar las tipografías primarias, en caso de utilizar

lenguaje html o php, utilice las auxiliares.

Remítase al uso de este manual para estandarizar criterios, en caso de duda contacte a la

Coordinación Nacional de la Asociación LAR.

Estructura Básica Página Web• Cabecera


MENU 1 MENU 2 MENU 3 MENU 3 MENU 3 MENU 3

Asociación

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