Capítulo 4Capítulo 4 Hna. Gloria del Carmen Torres Bustamante O.P. Rectora Hna. Ana Belén Prada...
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Manual de Identidad
Universidad Católica de Manizales
Productos/Merchandising
Productos/MerchandisingReglas para el uso de lamarca en productoscomerciales y souvenirs.
Capítulo 4
Hna. Gloria del Carmen Torres Bustamante O.P.Rectora
Hna. Ana Belén Prada Macías O.P.Secretaria General
Hna. María Offir Jaramillo López O.P.Vicerrectora Administrativa y Financiera
Hna. Mariela Hernández Guzmán O.P.Directora de Talento Humano
Hna. Luz Mery Chaverra Rodríguez O.P.Decana Facultad de Educación
Hna. Gloria Estela Rolón Díaz O.P.Decana Facultad de Ciencias de la Salud
Hna. Amanda Mercedes Tangarife Rodríguez O.P.Decana Facultad de Humanidades, Ciencias Sociales y Administración.
Carlos Eduardo García LópezVicerrector Académico
Gabriel Andrés Cifuentes GalloVicerrector de Bienestar Universitario yDesarrollo Humano Cristiano
Carolina Olaya AlzateDirectora de Planeación
Diego Álvarez León Director Financiero
® 2013
César Castiblanco LauradaCoordinador de Marca
Alejandra Osorio OsorioDiseñadora
Julián León GarcíaWebmaster
Universidad Católica de Manizales - Carrera 23 No. 60-63 - Manizales (Caldas)www.ucm.edu.co
Consejo de Rectoría
Equipo realizador
Por medio del cual se aprueban las políticas de comunicación interna y externa y se institucionalizan los manuales de identidad corporativa y de estilo de la Universidad Católica de Manizales.
El Consejo de Rectoría de la Universidad Católica de Manizales, en uso de las atribuciones que le confiere el Estatuto General y,
Considerando
a. Que la Universidad Católica de Manizales, tiene autonomía para darse sus directivas, designar sus autoridades académicas y administrativas y regirse por sus propios estatutos de acuerdo con la Constitución Política Nacional y la Ley. b. Que la Universidad requiere fortalecer y mantener una imagen corporativa con elevado posicionamiento en el contexto académico y social.c. Que es necesario consolidar y afianzar la arquitectura de marca “UCM”, como un sello institucional que identifica a la “Universidad Católica de Manizales”, ante la sociedad.d. Que las organizaciones requieren políticas de comunicación, interna y externa, de manuales de identidad corporativa y de estilo, para garantizar un efectivo uso de la marca y de los canales y flujos de información.e. Que en sesión del 8 de octubre de 2012 la Dirección de Planeación, presentó la propuesta de políticas, y manuales que contribuyen a fortalecer una cultura organizacional de la comunicación. El Consejo de Rectoría, consideró que esta propuesta es pertinente y oportuna para potenciar el desarrollo institucional.
Acuerda
Artículo Primero. Aprobar las políticas de comunicación interna y externa de la “Universidad Católica de Manizales”. Artículo Segundo. Institucionalizar los manuales de identidad corporativa y de estilo de la “Universidad Católica de Manizales”.
Comuníquese y cúmplase
Manizales, 28 de noviembre de 2012.
Hna. Gloria del Carmen Torres Bustamante O.P Hna. Ana Belén Prada Macías O.P. Rectora Secretaria General
Consejo de Rectoría - Acuerdo Nº 014 del 28 de noviembre del 2012
Productos/MerchandisingManual de Identidad
P.
El Manual de Identidad para Productos y Merchandising es una extensión del Manual de Identidad Corporativa de la UCM, (aprobado por el Consejo de Rectoría mediante acuerdo
número 014 del 28 de noviembre de 2012); en el que se establece todo el programa de identidad corporativa aplicada a objetos comerciales y souvenirs de la Universidad Católica de Manizales.
Este manual de identidad se encuentra constituído por una serie de normas y requisitos que deben ser tenidos en cuenta a la hora de disponer la marca de la institución en productos comerciales y de merchandising (lapiceros, libretas, llaveros, mugs, entre otros).
En él se muestran las pautas básicas de los tamaños y las proporciones; además se definen las normas que se deben seguir en el manejo de la marca en superficies planas, rugosas, entre otras.
El manual debe ser consultado cada vez que se desee marcas un objeto con la firma institucional y así evitar posibles errores en la imagen y por consiguiente en la comunicación publicitaria.
Presentación
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1.
Símbolos y símbolos utilizablesLa marca UCM
Dentro de los signos y símbolos institucionales utilizables para la maracación de elementos de merchandising y promocionales; se encuentran el escudo de la Universidad Católica de Manizales y la contracción UCM.
En cuanto a su variación cromática (color), se sugiere que en proporciones reducidas se utilice la variación de marca a una sola tinta, como puede verse a continuación:
En el caso de la utilización del logotipo UCM, es opcional la utilización del “.edu.co”. De esta forma, si se usa sólo el UCM, está siendo bien implementada la marca.
La marca UCM - Símbolos y signos utilizables
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Con relación al tamaño mínimo, este debe asegurar una clara legibilidad de la marca en cualquiera que sea el espacio dispuesto para la misma.
El tamaño mínimo a utilizar de estos símbolos, se detalla a continuación:
La marca UCM - tamaño mínimo requerido
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Tamaño mínimo
1,5 cm
Tamaño mínimo
1 cm
Recomendaciones:
Si tiene la intención de poner el escudo de la UCM en color, este debe tener un tamaño mínimo de 2,5 cms de ancho. Este tamaño asegura una clara legibilidad de la marca.
En la medida de lo posible, en objetos de merchandising haga uso de la versión monocromática del escudo y el logotipo de la UCM.
La marca UCM - recomendaciones y prohibiciones
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Tamaño mínimoversión a color
2,5 cm
Prohibiciones:
Se encuentra totalmente prohibido utilizar el escudo solo, sin la caja tipográfica como opción para el merchandising de la UCM:
Salvedad: Utilizar el escudo de la UCM sólo, puede ser únicamente utilizado en los bolsillos de las batas y uniformes de la facultad de ciencias de la salud; al igual que en los escudos de metal que se imponen a los graduandos en ceremonia pública.
La marca UCM - recomendaciones y prohibiciones
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Universidad Católica de Manizales
Prohibiciones generales:
La marca UCM - recomendaciones y prohibiciones
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Prohibiciones:
Se encuentra totalmente prohibido utilizar la marca UCM en colores diferentes a los establecidos en el Manual de Identidad Corporativa (Capítulo 1).
Prohibiciones:
Las prohibiciones aquí expuestas hacen parte del apartado: “escudo institucional” del Manual de Identidad Corporativa (Capítulo 1).
2.
Ejemplos en merchandisingUsos adecuados
Manillas tejidas:
Usos adecuados - Ejemplos en merchandising
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Llaveros:
Usos adecuados - Ejemplos en merchandising
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Lapiceros:
Usos adecuados - Ejemplos en merchandising
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Kit escolar y señalador láser:
Usos adecuados - Ejemplos en merchandising
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Kit de maquillaje:
Usos adecuados - Ejemplos en merchandising
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Cool pen:
Usos adecuados - Ejemplos en merchandising
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Limpatodo + resaltadores:
Usos adecuados - Ejemplos en merchandising
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Resaltadores:
Usos adecuados - Ejemplos en merchandising
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Kit mediano:
Usos adecuados - Ejemplos en merchandising
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Crayolas resaltadoras:
Usos adecuados - Ejemplos en merchandising
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Mesa para portátil:
Usos adecuados - Ejemplos en merchandising
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