BRÄNDI- JA VISUAALINEN IDENTITEETTI...Logo on tehty CMYK-värijärjestelmässä ja se toteutetaan...
14
BRÄNDI- JA VISUAALINEN IDENTITEETTI
Transcript of BRÄNDI- JA VISUAALINEN IDENTITEETTI...Logo on tehty CMYK-värijärjestelmässä ja se toteutetaan...
BRÄNDI- JA VISUAALINEN IDENTITEETTI
BRÄNDI- JA VISUAALINENIDENTITEETTI
Johdanto ........................................................................................................................................................................03
BRÄNDI
Visio ................................................................................................................................................................................... 04
Arvot ..................................................................................................................................................................................05
Vahvuudet ....................................................................................................................................................................06
Brändiattribuutit .....................................................................................................................................................07
Asiakaslupaus .............................................................................................................................................................08
Slogan ..............................................................................................................................................................................09
Tarina ................................................................................................................................................................................. 10
Kohderyhmät ................................................................................................................................................................11
Viestinnän pääargumentit ............................................................................................................................... 12
VISUAALINEN IDENTITEETTI
Logo .................................................................................................................................................................................... 13
Logon suoja-alue ...................................................................................................................................................... 14
Logo ja slogan yhdessä ....................................................................................................................................... 15
Päävärit ............................................................................................................................................................................. 16
Typografia ...................................................................................................................................................................... 17
Graafinen elementti .............................................................................................................................................. 18
Kuvamaailma .............................................................................................................................................................. 19
Esimerkkejä graafisesta ilmeestä // lomakkeisto ...........................................................................20
Esimerkkejä graafisesta ilmeestä // mainonta .................................................................................. 21// 02
JOHDANTO Tämä brändikäsikirja määrittelee Hohde-brändin ytimen ja antaa suuntaviivat
brändin kommunikaatiolle. Tavoitteina ovat yhdenmukainen ja johdonmukainen
viestintä sekä vahva tunnistettavuus Hohteen kohderyhmissä.
Graafinen ohjeisto on tarkoitettu Hohteen markkinointia tai visuaalista viestintää
toteuttaville tahoille: henkilöstölle, mainostoimistolle, yhteistyökumppaneille,
sisustussuunnittelijoille jne
// 03
LOGO
Logo on tehty CMYK-värijärjestelmässä ja
se toteutetaan aina sähköisestä
originaalista.
Logosta käytetään ensisijaisesti vihreää
versiota. Jos se ei ole mahdollista,
voidaan käyttää logon valkoista
tai mustaa versiota oheisen mallin
mukaisesti.
// 13
LOGON SUOJA-ALUE
Logon käyttö muiden graafisten
elementtien yhteydessä edellyttää
suoja-alueen käyttämistä. Tunnusta
ei siis tule yhdistää tekstiin tai muihin
elementteihin ilman että sen ympärille
jätetään tässä määriteltyä rauhoitettua
tilaa.
100% H-kirjaimen leveys
// 14
LOGO JA SLOGANYHDESSÄ
Logoa ja slogania käytetään erittäin
harvoin vain kahdestaan. Tällaisissa
tapauksissa slogan asetetaan keskitetysti
logon suoja-alueen alapuolelle.
Yleensä logon ja sloganin yhteyteen
liitetään myös www-osoite tai yhteys-
tiedot.
Sloganin korkeus on aina 50% logon
korkeudesta ja mittasuhteiden
salliessa www-osoite on 50% sloganin
korkeudesta.www.hammashohde.fi
www.hammashohde.fi
// 15
VÄRIT
Hohteen värit ovat vihreä, valkoinen ja
musta
Vihreää käytetään pääasiallisesti
grafiikoissa ja otsikkoteksteissä. Sitä
voidaan käyttää pieninä määrinä myös
vaatetuksessa sekä sisustuksessa.
Valkoinen:
CMYK 00-00-00-00
Sanomalehdessä
CMYK 00-00-00-00
RGB 255-255-255
Hex: #ffffff
Vihreä:
CMYK 55-00-100-00
Sanomalehdessä
CMYK 45-00-100-0
RGB 134-188-37
Pantone 376
Hex: #86bc25
Musta:
CMYK 00-00-00-100
Sanomalehdessä
CMYK 00-00-00-100
RGB 29-29-29
Pantone Black 6
Hex: #1d1d1b
// 16
TYPOGRAFIA
Ensisijainen fonttiperhe on Montserrat,
jota käytetään kaikessa sähköisessä ja
painetussa viestinnässä.
Lataa Montserrat tästä:
https://fonts.google.com/specimen/Montserrat
Painetussa viestinnässä voidaan käyttää lisäksi
myös Ralewaytä (otsikointi).
Lataa Raleway tästä:
https://fonts.google.com/specimen/Raleway
RALEWAY LIGHT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö
RALEWAY REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö
RALEWAY MEDIUM
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö
RALEWAY SEMIBOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö
RALEWAY BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö
RALEWAY BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö
MONTSERRAT EXTRA LIGHT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö
MONTSERRAT LIGHT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö
MONTSERRAT REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö
MONTSERRAT MEDIUM
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö
MONTSERRAT SEMIBOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö
MONTSERRAT BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖabcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö
// 17
GRAAFINEN ELEMENTTI
Kuusikulmiota käytetään ensisijaisesti
vihreällä kehyslinjalla tai vihreällä
täyttövärillä. Sähköisessä viestinnässä
sitä käytetään myös osana palvelujen
infografiikkaa.
// 18
KUVAMAAILMA
Raikas, puhdas, lämminhenkinen,
moderni, valoisa, korkealaatuinen
// 19
ESIMERKKEJÄ GRAAFISESTA ILMEESTÄ// LOMAKKEISTO
Kirjelomake
Käyntikortti
// 20
ESIMERKKEJÄ GRAAFISESTA ILMEESTÄ// MAINONTA
// 21
ESIMERKKEJÄ GRAAFISESTA ILMEESTÄ// MAINONTA
// 22
ESIMERKKEJÄ GRAAFISESTA ILMEESTÄ// MAINONTA
// 23
