Brand republic
-
Upload
brand-republic -
Category
Design
-
view
550 -
download
0
description
Transcript of Brand republic
BRAND CONCEPT & DIRECTION
VAN OVERTUIGD ZIJN
waar wij
humanBRANDSBETEKENISVOLLE & MENSWAARDIGE BEDRIJVEN
85% VAN DE MENSEN (15%+ TOV 2011)
VERWACHT DAT MERKEN ZICH INZETTEN VOOR EEN BETERE WERELD
53% WILT 10% MEER BETALEN VOOR EEN VERANTWOORD PRODUCT
43% WILT ONVERANTWOORDE BEDRIJVEN AFSCHAFFEN
64% VAN DE MENSEN VERKIEST EEN PRODUCT VAN EEN BETEKENISVOL MERK
STEEDS MEER MENSEN KOMEN TOT HET BESEF DAT WINST EN EEN BETERE
WERELD HAND IN HAND GAAN (PURPOSE AND PROFIT)
humanBRANDSBETEKENISVOLLE & MENSWAARDIGE BEDRIJVEN
wij zijn er van overtuigdDAT HUMAN BRANDS MENSWAARDIGHEID IN DE ECONOMIE TERUGBRENGEN. MENSEN ECHT VERBINDT.
MERK EN MENS DUURZAAM VERBINDEN
wij willen
VAN ORGANISATIES, STERKE MERKEN MAKEN
wij willen
wij bedenkenWAARDEVOLLE IDEEËN DIE LEIDEN TOT:
EMOTIONEELWaardering + Betekenis
FUNCTIONEELOpbrengst + Winst
Merktrouw + Relatie
MEANINGFUL profi!
2X ZO SUCCESVOL
- HOGERE KLANTLOYALITEIT/GOODWILL
- HECHTER RELATIE
- MERKEXTENSIE KANSEN
- VOORKEURSPOSITIE BIJ TOELEVERANCIERS
(meaningful)
(profit)
human brands zijn minimaal
- HOGERE MARKETINGEFFECTIVITEIT
- MEER AANTREKKINGSKRACHT
- MOTIVEERT MEDEWERKERS
- VOORKEUR ALS WERKGEVER
IN MERKEN DIE COMMUNICEREN VANUIT HUN WERKELIJKE IDENTITEIT
wij gelovenDIT BEN IK
DAT MERKEN EEN VERBINDING KUNNEN MAKEN DIE VERDER GAAT DAN HET PRODUCT
VAN HOOFDNAAR HART
VAN FUNCTIENAAR EMOTIE
wij geloven
wij gelovenIN MERKEN DIE WAARDE BIEDEN EN BETEKENIS HEBBEN VOOR ANDEREN
WAARDE
BETEKENISVERBINDING
brand
ZIJN 2 VERSCHILLENDE BEGRIPPEN
&branding
‘ing‘ MAAKT HET VERSCHILDE
...HET IS EEN VERZAMELING VAN ASSOCIATIES DIE MENSEN HEBBEN OVER EEN BEPAALD PRODUCT, DIENST OF ORGANISATIE.
EEN brand BESTAAT IN JE BREIN.
...IS HET TASTBARE PROCES VAN HET CREËREN VAN DE SIGNALEN, SYMBOLEN EN DE COMMUNICATIE DIE DEZE ASSOCIATIES OPROEPEN.
branding
ZODAT MENSEN EEN POSITIEF GEVOEL BIJ JE KRIJGEN EN SNELLER OVERGAAN TOT HANDELEN.
wij vertalen DE WARE IDENTITEIT NAAR EEN EENVOUDIG, CONGRUENT EN EFFECTIEF OVERDRAAGBARE IDENTITEIT. EN HELPEN EEN HUMAN BRAND TE WORDEN.
human BRAND?HOE MAKEN WIJ VAN EEN ORGANISATIE SUCCESVOL EEN
10 HUMAN BRANDSvooro!"
goude# regel$#
10 HUMAN BRANDSvooro!"
goude# regel$#
SUCCES BEGINT MET ‘WAAROM’
VORM JE KARAKTER VANUIT JE WARE IDENTITEIT
WEES CONGRUENT
PRIKKEL ALLE ZINTUIGEN
ZORG VOOR FOCUS IN ALLES WAT JE DOET
WEES EERLIJK & OPRECHT
VERTEL VERHALEN OVER JEZELF
DENK IN THEMA’S EN MOMENTEN
VERDIEP JE IN ANDEREN EN VRAAG FEEDBACK
GELOOF ERIN EN VOEG DAAD BIJ HET WOORD
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
1.0
mensen WORDEN GEEN
VRIENDEN OM WAT JE DOET, ZE WORDEN HET OM WIE JE BENT.
HET ZELFDE GELDT VOOR CONSUMENTEN, KLANTEN EN MEDEWERKERS.
DAAR WIL IK BIJHOREN, ONDERDEEL VAN ZIJN, DAAR HEB IK VERTROUWEN IN.
HEMAEEN GEMAKKELIJKER EN LEUKER BESTAAN MOET BEREIKBAAR ZIJN VOOR ALLE BEVOLKINGSGROEPEN
ALBERT HEIJNVOOR IEDEREEN HET ALLEDAAGSE BETAALBAAR MAKEN EN HET BIJZONDERE BEREIKBAAR
TRIODOSMET GELD EEN POSITIEVE VERANDERING REALISEREN
ARTSEN ZONDER GRENZENIEDEREEN VERDIENT HULP IN EEN ACUTE NOODSITUATIE, OF EEN REGERING DAT NU GOED VINDT OF NIET
ZO WORDT EEN GEWONE PRULLENBAK, HOLLE BOLLE GIJS.
EFTELINGEEN ONVERGETELIJKE ERVARING DOOR MENSEN TE BETOVEREN.
OM DIT ALLEMAAL TE VATTEN MAKEN WIJ GEBRUIK VAN
WAAROM HOE WAT
‘golden circle’ DE VAN SIMON SINEK
WIE JE BENT, IS DE OPTELSOM VAN WAAROM + HOE + WAT
WAAROM = DE VERBINDING (LIMBISCH BREIN -> EMOTIE)
HOE = DE MANIER (LIMBISCH BREIN-> EMOTIE)
WAT = HET BEWIJS (NEOCORTEX - FUNCTIONEEL)
MERK REGISSEURS = BRAND CONCEPT & DIRECTIONwij zijn
IDENTITEIT
KARAKTER
PERSOONLIJKHEID
WAAROM HOE WAT
IDENTITEIT
BRANDING
ACTIVATIE
MERKMENS BEDRIJF
BRAND STORY BRAND BLUE PRINT
BRANDCONCEPT
BRAND STRATEGY
BRANDSTYLE
BRAND PRODUCTS
PROPOSITIE
POSITIONERING
PENETRATIE
NAAR MERKCONCEPT
VERTALING IDENTITEITMERKCONCEPT
BRANDIDENTITY
BRAND PROMISEBRAND MOOD
ETHICSTECHNICS
PRICIPLES
KARAKTER
WHY HOW WHATVASTELLEGEN
IMPLEMENTATIE
BRANDEXPERIENCE
INTERNCOMMUNICATIEPLAN
EXTERN
ARBEIDSMARKT
SOCIAL MEDIABRAND BOOK
BRAND PASPOORT
BRAND GUIDE
BRAND PORTAL
BRAND ARCHITECTURE
CORPORATE STYLE
COMMUNICATION STYLE
BRAND STYLE
BRAND FEEDBACK
MERKENwat
we vandaag
- VERSNELDE AFNAME VAN VERTROUWEN IN DE GEVESTIGDE ORDE (EN GROTE ORGANISATIES)
- STERKE BEHOEFTE AAN PUUR, EERLIJK, ECHT
- MENSEN WORDEN STEEDS MEER MERKEN, MERKEN WORDEN STEEDS MENSELIJKER
- TRANSPARANTIE WORDT STEEDS ESSENTIËLER (LEUGENS KOMEN AAN HET LICHT)
- MEERWAARDE BIEDEN EN BETEKENIS HEBBEN IS ESSENTIEEL
- OPERATIONAL EXCELLENCE + CUSTOMER EXCELLENCE
- BOVENGEMIDDELD PRESENTEREN VOOR BESTAANSRECHT
algemeen
… VRAGEN WAARMEE WIJ MERKEN HELPEN:
/ HOE MAAK IK VAN MIJN MERK EEN NOG STERKER MERK?/ HOE HANDEL IK VANUIT MIJN EIGEN KRACHT EN IDENTITEIT?/ HOE BEN IK IN AL MIJN UITINGEN CONGRUENT?/ WELKE POTENTIE HEEFT MIJN MERK?/ HOE WORD EN BLIJF IK EEN MERK VAN BETEKENIS?/ HOE VERBIND IK MIJN DOELGROEP NOG MEER MET MIJN MERK?/ HOE KAN IK MIJN MERKBAARHEID VERSTERKEN?/ WAT IS MIJN MERKBELOFTE?/ HOE KOM IK STERKER ONLINE OVER?/ HOE BRENG IK MIJN VERHAAL OVER?
BRAND REPUBLIC IS ONDERDEEL VAN: CENTRAL PARK, WE KNOW HOW TO GROW: MANTION, SYNERGIE, BRAND REPUBLIC, PURE
WERKT VOOR:
BOUWMAAT
CORIO
STUIMRABOBANK PLAN MORGEN
STORK
CLINI CLOWNSQUESTNUTRICIA
CNGABN AMRO LEASE TEAMALERT
BRAND CONCEPT & DIRECTION