Konsept Tasarımı Ayakkabı ve Çanta

Lüks Ürünler Endüstrisi

Global Lüks Ürünler Endüstrisi 2012 Tahmini Değer $252 milyar (2011’e göre %8 artış) Claudio Sarpezia, Bain & Co., Ekim 2011, The Economist

Lüks Ürünler Endüstrisi

Class Mass

YENİ LÜKS Deneyimlerle

80’lere kadar ESKİ LÜKS Objelerle

Mağaza içi ve mağaza dışı deneyimler 

Lüks Markalar 

Yeni Lüks

BUGÜNÜN LÜKSÜ – YARININ İHTİYACI Bu yüzden lüks firmaları her seferinde onlara biröncekinden

daha yaratıcı bir deneyim yaşatmak zorunda.

Yeni Lüks

Lüksflasyon Lüks tüketiciler materyelin peşinden koşmak adına materyeli önemsemiyorlar

Önemsedikleri şey onlara yeni duygular yaşatacak yeni deneyimler…

Tüketici Algısı = Markaya Katılan Anlam

Anlamlı durmayan şeyler insanda tutku ve arzu gibi duygular uyandırmaz.

Saks Fifth Avenue: 5.Cadde Lüks Alışveriş Deneyimi Amerikada 45 adet Saks Fifth Ave, 65 adet OFF Fifth

Amerika’nın heryerinde 5. Cadde alışveriş deneyimini yaşatıyor.

Shoe Department: 10022 – SHOE Upper East Side Ayakkabı Alışverisi Deneyimi

Amerika’nın her yerinde Upper East Side ayakkabı alışveriş deneyimini yaşatıyor

Saks Fifth Avenue 10022 - SHOE

10022 – SHOE Mağaza Deneyimi

10022 – SHOE Mobil Deneyim

10022 – SHOE Online Deneyim

Köşede kendi başına duran 2-3 m yüksekliğinde well preserved bir kuşyuvası var.#

İçerisinde farklı çeşitlerden kuşlar, uçan canlılar, bitkiler ve bir çok küçük hayvan #

Buradaki canlıların hepsi çok değerli çünkü hepsi bitmeye yakın türler…#Aynı zamanda ayartıcı…#

Çok yaklaşırsanız ısırabilirler, ya da ayağınıza öylebir basarlar ki, sert bişey batmış kadar acı duyarsınız.#

Sadece bu değil, birini gördüğünüz de bir daha aklınızdan çıkmazlar ve sizin olsun istersiniz.#

Eğer onları kuşyuvasından çıkarırsanız bir daha asl agöremeyebilirsiniz. O yüzden bırakınorada #

kalsınlar. #

İçinde emniyetteler!#

Karmaşık #Kaotik #

Herşeyden çok fazla var #Çok fazla tür #

Çok fazla renk #Çok fazla boyda canlı#

Hepsi yağmur ormanının içinde kendi düzenlerinde yaşıyor #

Konsept Metaforları

Yağmur Ormanı = Beymen • Kaotik • Çok fazla renk • Çok fazla boy • Çok fazla türden kıyafetler

Kus Yuvasi = Shoes & bags

• Bu alan aynen kus yuvasi gibi iyi korunmuş bir alan.

• İçerisinde sezonluk değişen, her biri birbirinden farklı onlarca

markadan değişik modeller burada sergileniyor.

Neden ayartıcı?

• Bir gördüğünüzde bir daha aklınızdan çıkmaramazsınız.

• Sokakta, dergide, dizide her yerde görmeye başlarsınız.

• Bitmeden almak istersiniz.

Kuş Yuvası En çok arzulanan ne ise orada

Ayakkabılar ve Çantalar, Kadınlar için birer fetiş objesi

‘kuşyuvası’ ...konseptin çıkış noktası

Kuş Yuvasından Qafess’e Temsil ettiği anlam aynı olsa bile, Kafes’in daha fetişsel ve seksi bir hissiyatı var.

Kuş Yuvası Kafes

Kafes Qafess

Lüks ürünlerde, Türkçe kelimeleri yabancı kelimeler gibi yazmak Türkiye’deki lüks marka trendlerinden bir tanesi

Qafess

Beymen, (en özel) ayakkabı ve çantalarını Qafess’e koydu

a) tüm a/ç b) en özel a/ç

Ayakkabı ve Çanta dendiğinde akla ilk gelecek olan Beymen Qafess

Qafess en geniş koleksiyona sahip ayakkabı ve çanta reyonu olarak

biliniyor

Kadınlar

Moda ayakkabıyı, tüketiciye özel ürün olarak sundu

`kadınlar ayakkabıyı, ih/yaç olduğu kadar şıklıklarını tamamlayan bir aksesuar olarak görüyor` İdil Tarzi, modacı  

‘Şıklığı önemsemeyen bir kadının bile tek lüksü [ayakkabi] olabiliyor’ Klinik piskolog Sinem Demir 

‘Sığmıyorum, olmuyor, istediğim kadarını almıyor. Şu mu? Onun rengi kötü. Neden ısrarla bunu mu taşıyorum? Çünkü modeli güzel, her şeyle kullanabiliyorum.’ Ayşe Özyılmazel   

Kadınlar

‘Kadınlardaki bu tutku aslında ilk çocuklukta kendini gösteriyor. Küçük Emrah'ın filmlerdeki hasta kız kardeşinin hayali olan 'kırmızı rugan ayakkabı', filmden haberi olmayan pek çok kız çocuğunun hayalini süslerdi. ’  

Klinik Piskolog Sinem Demir

Ayrı bir alan yaratılması, Alışveriş deneyiminin değerini arttırıyor

Qafess ve Kadınlar

Müşterinin çok değerli ve ayartıcı fetiş objelerle başbaşa kaldığı bir deneyim

Qafess, ormanın geri kalanından tutkuya kaçış...

Değeri artan lüks deneyimi ona önce arzuyu ve tutkuyu yaşatıp satışla beraber kişisel

tatmine dönüştürüyor

Beymen A/Ç: Çeşitli,lüks hizmet Müşteri: memnuniyet

Beymen A/Ç: statü, exclusivite Müşteri: bağlı olduğunu hissettiği insan Grubuyla ilgili fikri

2D Mind Space

İşlevsel Sosyal

Beymen Ayakkabı ve Çanta Bölümü

Mağazanın ürün gamı ve hizmet anlayışı ve ilişkili olduğu statü ve exclusivite algısı 

Qafes: Çeşitli,lüks hizmet Müşteri: memnuniyet

Qafes: statü, exclusivite Müşteri: bağlı olduğunu hissettiği insan Grubuyla ilgili fikri

Qafes: Hayatı zenginleştiren deneyimler Müşteri: Deneyimlediğim güzel şeyler hayatı daha yaşanabilir kılıyor

Qafes: degerli ve ayartıcı Müşteri: femme fatale fantazisi Kişisel tatmin, arzu giderme

4D Mind Space

Spiritüel

Zihinsel

İşlevsel Sosyal

Qafess

Kişisel tatmin ve arzuların yaşanılmasıyla varolan ve hayaS daha yaşanır kıldığına inanılan bir deneyim 

Qafess = Shoes & Bags

Özellikle ayakkabı departmanlarını konseptleştiren iki diğer örnek

Selfridges - The Shoe Galleries Saks - 10022 Shoes

Qafess • Beymen’in ayakkabı ve çanta deneyimi • Değerli ve ayartıcı • Fantazi ve deneyim

A. Görsel Mağazacılık Mağaza içi enstalasyon

C.  B. Taşıyıcı Öğe Qafess in store, pop-up store, dijital, mobil, sosyal medya ve ATL/BTL iletişimlerinde kullanılan taşıyıcı öğe.

Spiritüel

Zihinsel

İşlevsel Sosyal

Degerli ve ayarScı femme fatale fantazisi Tatmin, adrenalin 

statü, sofis/ke bağlı olduğunu HisseWği insan Grubuyla ilgili fikri 

Deneyimlediğim güzel şeyler hayaS yaşanabilir kılıyor 

Çeşitli ve lüks memnuniyet ve tatmin 

Lüks Mağaza Deneyimi

Harvey Nichols, İstanbul Mısır konseptli oda Harrods, Londra

Loubotin Selfridges, Londra

Harvey Nichols, İstanbul

Harvey Nichols, Istanbul

Manolo Blahnik, Harvey Nichols, Istanbul

Kafes şekli veya esin kaynağı olmuş benzer şekillerin görsel mağazacılık çerçevesinde örnekleri var.

Marka stratejisinin içerisinde bir konsept olarak daha önce kullanılmadı.

Alexander Wang, NYC

Mağaza Deneyiminde Qafess

Mağaza Deneyiminde Qafess Alexander Wang, New York ve Pekin

Özel Etkinlikler için Enstalasyon Fikirleri

Louis Vuitton, Selfridges – Londra, 31 Ağustos 2012 Konsept: Yayoi Kusama

Görsel Kimlik

Slogan/Söylem • Qafess’e gir, • Qafess’e bak, • Qafess’e koy(duk) • Qafess’e at(tık) • Qafess’te

ALEXANDER WANG

Qafess’te

200 Çeşit Ayakkabı

Qafess’e bak

YSL, GIVENCY, LANVIN

Qafess’e koyduk

Deneyimler

• Dijital • Sosyal • Mobile 

Teşekkür Ederiz

Qafess