Beymen Shoes & Bags Dept - Trend Report
28
Shoes & Bags FW 2012 / Eylül - Ekim
description
Beymen Shoes & Bags Dept - Positioning
Transcript of Beymen Shoes & Bags Dept - Trend Report
Shoes & BagsFW 2012 / Eylül - Ekim
Yaratıcı ve duygusal içerikler, kognitif farkındalık için anahtar niteliğinde
Markalanmış Deneyimler, FarklılaştırmaYukarıdaki görseller lüks mağazacılığın değiştiğinin göstergesi. Şimdi her zamandan daha çok, markalar tüketici yaşam tarzlarını ve bu hayatlara kendilerini nasıl oturtabileceklerini anlamaya başladı. Bunu yaparken, kişiselleştirilmiş deneyimler ve duygusal bağlılığı kullananlar ticari fırsatların kapısını açacaktır.Tüketiciyi ve rakipleri multi-perspektif açıdan gözlemleyerek çok güçlü içgörüler elde eden firmalar, kendilerini nasıl ayrıştıracaklarını çok iyi biliyorlar.
Kadınlar
Modaa yakkabıyı, tüketiciye özel ürün olarak sundu
`kadınlar ayakkabıyı, ihtiyaç olduğu kadar şıklıklarını tamamlayan bir aksesuar olarak görüyor` İdilTarzi, modacı
‘Şıklığıönemsemeyen bir kadının bile teklüksü [ayakkabi] olabiliyor’ Klinik piskolog SinemDemir
‘Sığmıyorum, olmuyor, istediğim kadarını almıyor. Şumu?Onun rengi kötü.Neden ısrarla bunu mu taşıyorum?Çünkü modeli güzel, her şeyle kullanabiliyorum.’ AyşeÖzyılmazel
Kadınlar ve Ayakkabılar
‘Kadınlardaki bu tutku aslında ilk çocuklukta kendini gösteriyor. Küçük Emrah'ın filmlerdeki hasta kız kardeşinin hayali olan 'kırmızıruganayakkabı', filmden haberi olmayan pek çok kız çocuğunun hayalini süslerdi. ’
Klinik Piskolog Sinem Demir
SAKS FIFTH AVENUE - US
10022-SHOETHE WORLD’S MOSTWELL-HEELED ZIP CODE
SAKS FIFTH AVENUE – 10022 - SHOE
SAKS FIFTH AVENUE - BAGS
SAKS FIFTH AVENUE
Ünlü kişilerden esinlendirici hikayeler
HOLT RENFREW - CANADA
Özgün HR deneyimi sadece hizmetlerle alakalı değil. Mağazalar da daha şık bir hissiyat yaratmak üzere tasarlanıyor. Mermer tabanlar ve şöminelerden tasarımcı koltukları ve özel vitrinlere kadar herşey bu özgün müşteri deneyimini sağlamak amacıyla yapılıyor.
HOLT RENFREW SHOE SALON
Klasik iletişimlerinde değil ama basın bültenlerinde ayakkabı departmanlarından SHOE SALON diye bahsediyorlar.
Fonksiyonel Fayda: Spotun altındaki sen olHİKAYE: İLGİ ÇEKMEK
HOLT RENFREW SHOE SALON
SELFRIDGES – THE SHOE GALLERIES
Erkek Ayakkabı
SELFRIDGES – THE SHOE GALLERIES
Müşteriler ayakkabılar ile ilgili deneyimlerini paylaşır.AYAKKABI ONLAR İÇİN BAŞLI BAŞINA BİR HİKAYEDİR.
HARVEY NICHOLS
İstanbul
BARNEYS NEW YORK – PERFECT PAIRS
Barneys’in yeni ayakkabı departmanı.(Geçtiğimiz haftasonu açıldığı için şimdiliksadece açılış partisi ve press yapılmış)
BARNEYS NEW YORK – PERFECT PAIR
8 Eylül 2012’de açılan Barney’s Madison Ave mağazası yeni ayakkabı katı Perfect Pairs.
Bize “perfect pair – kusursuz sevgiliniz” için yazdığınız aşk mektuplarınızı gönderin, sizin için İnsan Hakları Kampanyamız olan “Amerikalılar için Evlilik Eşitliği” cause’una bağış yapalım. Kazanan mektup sahibi de Barneys’den $5000 dolar’lık hediye çeki kazanacak.
Celebrity: Sergio Rossi tasarımcısı Francesco Russo ve John Varvatos mektubu örneğihttp://thewindow.barneys.com/perfect-pairs-love-letters/
BARNEYS NEW YORK
Parfüm ve aksesuarlar yoga hikayesiyle anlatılmış.
BARNEYS NEW YORK
*Çekicilik bazen birkaç hile gerektirir
BLOOMINGDALES
BLOOMINGDALES
BERGDORF GOODMAN SHOE SALON
«#BGShoes hashtag’iyle ayakkabılarınızın sizi nereye getirdiğini Instagramlayın, ayakkabı fanatizminiz FB sayfamızda ve mağaza vitrinlerimizde gözüksün.»
BERGDORF GOODMAN SHOE SALON
BERGDORF GOODMAN SHOE SALON
En yüksek standart
BERGDORF GOODMAN BAGS
Büyük Hırs
BERGDORF GOODMAN
Mağazada farklı markalarla anlaşmalı olarak lüks deneyimler yaratıyor
JIMMY CHOO
Londra etrafındaki mekanlara kısıtlı süreler boyunca Jimmy Choo ayakkabısı dolu tokonuldu ve nerede oldukları Four Square’den duyuruldu. Foursquare’deki mesajı görüp, torbayı bulana ayakkabı hediye edildi.
