Bewerben Sie sich jetzt! - DMV · Marken bieten Orientierungspunkte im unüberschau-baren Angebot...
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Ausschreibung 2015Bewerben Sie sich jetzt!
www.marken-award.de
Bewerben Sie sich um den Marken-Award 2015
Die Kategorie „Beste Marken-Dehnung“ ist zu wählen, wenn...• eineetablierteMarkeaufneueWarengruppen/KategorienoderMarkt- segmenteübertragenwird• neueZielgruppenerschlossenwerden,diefürdieWeiterentwicklungder MarkevonentscheidenderBedeutungsind• DachmarkenaufgebautoderMarkenzusolchenerweitertwerden• Marken-Systemeoder„Architekturen“,indenendasVerhältnisvon Dach-undUntermarkenzueinandergeregeltist,aufgebautodererheblich erweitertwerden.
Beste Marken-Dehnung
Bewerben Sie sich mit Ihrer Marke um den MARKEN-AWARD 2015Die absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing und der Deutsche Marketing-Verband (DMV) haben 2001 den MARKEN-AWARD fürexzellenteLeistungen inderMarkenführung insLebengerufen.Am10. März 2015wirdderPreis zum15.Malvergeben. Marken sind für die Verbraucher von großer Bedeutung. Wer zur Marke greift, kauft ein Qualitätsversprechen.
Marken bieten:OrientierungspunkteimunüberschaubarenAngebotderWarenundDienstleistungen.VieleMenschenschätzenauchdenideellenWertvonMarken,drücktdochderenBesitzauchetwasüberdenBesitzeraus.KeinWunderalso,dassMarkeneinwichtigesMarketing-InstrumentderUnternehmenundhäufiggenugderenwichtigsterWerttreibersind.DerMARKEN-AWARDsolldenMarkengedankenfördernundBest-Practice-BeispieleinsLichtderFach-öffentlichkeitrücken.
Idee der neuen Kategorie „Bestes Marken-Momentum“ ist die Vielfalt der guten Markenführung zu würdigen. Daher haben wir eine „freie“ Kategorie geschaffen.
Die Kategorie „Bestes Marken-Momentum“ ist zu wählen, wenn es um eine generell gelungene Markenstrategie geht. Dabei kann es sich um...• dasbesteCorporateoderBrandDesign• diebesteglobaleMarkenstrategie• besteB2B-Markenstrategie• wichtigeerfolgreicherreichteMeilensteineinderMarkenführung•undnatürlichauchumdiebesteneueMarkehandeln.
Bestes Marken-Momentum
NEU
Bester Marken-Relaunch Die Kategorie „Bester Marken-Relaunch“ ist zu wählen, wenn...• eineMarkeerfolgreichwiederbelebtwurde• eineMarkeumfassendumgestaltetwurde• eineIntensivierungderKommunikationineinerStagnations-oder DegenerationsphasedesProduktzykluseseinsetzt• eineMarkeneupositioniertwirdoder•einAufbau,ÄnderungoderAktualisierungvonImagedimensionenstattfindet.
Georg Altrogge
Rainer Balensiefer
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Prof. Dr. Bettina Fischer
Wolfgang Giehl
Luc Huys
Prof. Dr. Karsten Kilian
Christian Köhler
Andreas Mengele
Claudia Michalski
Tina Müller
Torsten Müller-Ötvös
Dr. Jesko Perrey
Michael Volke
Hartmut Scheffler
Christian Thunig
Hubertus von Lobenstein
Bewerbungsschlussist Dienstag, 11. November 2014
Chefredakteurabsatzwirtschaft
GeschäftsführerAccentureGmbH
HeadofMarketing,EBSBusinessSchool
VorstandWissenschaft/Innovation,DeutscherMarketing-Verbande.V.,HochschuleRheinMain,LehrstuhlfürMarketingundUnternehmensführung
SeniorVicePresident,CorporateBrandMarketing,DeutschePostAG
VorsitzenderderGeschäftsführung,Johnson&JohnsonGmbH
InitiatorMarkenlexikon.com,ProfessoranderHochschuleWürzburg
HauptgeschäftsführerMarkenverband
Geschäftsführer,HeimatWerbeagenturGmbH
Geschäftsführerin,VerlagsgruppeHandelsblattGmbH&Co.KG
CMO,AdamOpelAG
CEO,Rolls-RoyceMotorCarsLimited
Principal,PracticeLeaderDeutschlandMarketing&Sales,McKinsey&Company
MitglieddesVorstandesBereichMarketing&VertriebDeutschland,Mast-JägermeisterAG
Geschäftsführer,TNSInfratest
stellv.Chefredakteurabsatzwirtschaft,Juryvorsitzender,VerlagsgruppeHandelsblatt
Geschäftsführer,AimaqvonLobensteinCreativeBrandConsultingGmbH
Die Jury Stand6|2014
Bewerbungsverfahren Die Preisträger des MARKEN-AWARD 2015 werden in einem zweistufigen Verfahren ermittelt. Es werden nur Unternehmen berücksichtigt, die bis zum 11.November2014eineBewerbungeinreichen.
Alle Interessentenwerdengebeten,sichaufderWebsitewww.marken-award.de fürdenMARKEN-AWARD2015zuregistrieren,umdieKommunikationunddiefolgendenAbstimmungsschrittezuvereinfachen.ImDezember2014sichtetundwertetdieJurydieEinreichungenundbenenntfürjedeKategoriedreiFinalisten.Diese werden im Januar 2015 zu einer Abschlusspräsentation in Düsseldorf eingeladen.DieSiegerwerdenerstwährendder15. „Nightof theBrands“am10. März 2015 in Düsseldorf bekannt gegeben. Um den MARKEN-AWARDbewerben können sich Unternehmen aus allen Branchen und Bereichen derWirtschaft (Dienstleistung, Handel, Konsumgüter, Investitionsgüter, Medien,Business-to-Business,Mittelstand etc.) sowie nichtkommerzielle und staatlicheOrganisationen.Voraussetzungist,dassdieentscheidendemarkenstrategischeWeichenstellung für dieNeueinführung, denRelaunch oder die Dehnung nichtlängeralsvierJahrezurückliegt(abJahresmitte2010).
DieBewerbungsolltealsPowerpoint-Präsentationaufgebautseinundnichtmehrals25Seitenumfassen.Bewerbermüssen20gedruckteExemplaresowieeineelektronischeVersion(Powerpoint-DateiaufCD-RomoderperE-Mailan:[email protected])einreichen.DerErfolgderMaßnahmenmussmitqualitativenundquantitativenDatennach-vollziehbarbelegtwerden,möglichstnachfolgendemBewerbungsleitfaden.VondiesemLeitfadenkannabgewichenwerden,sofernBewerbermitanderenKenn-ziffernoderKriterienarbeiten,wieeszumBeispiel imB2B-Bereich,E-BusinessoderbeinichtkommerziellenOrganisationenderFallseinkann.
Bewerbungskriterienund Formalien
BenennenSiedieKategorie,inderSiesichbewerben(BestesMarken-Momentum/BesterMarken-Relaunch/ BesteMarken-Dehnung)sowiedieMarke(mitAngabeIhrerKontaktdaten)sowiedierelevanteninvolviertenAgenturen, dieauchspäterinderBerichterstattunggenanntwerdensollen.
BeschreibenSiedieAusgangslageunterBerücksichtigungvonWettbewerbsumfeld,MarktsituationunddieZiele.
SkizzierenSieIhredarausresultierendeStrategiezurMarkenführungimÜberblick.
BeschreibenSiedieUmsetzungderMarkenführungdetailliert: Die Positionierung: z.B.Markenkern,Image,USP/Differenzierungspotenzial,Zielgruppe,Pricing Die Distribution: z.B.Vertriebssystemeund-wege,Multi-Channel-Strategien,SalesForce Die Kommunikation: z.B.Etat,Agentur,Kommunikations-undMedia-Mix,KreativeUmsetzung,KeyVisual, ShareofMind,ShareofVoice
BelegenSiedenErfolganhandderEntwicklungvonUmsatzundErtrag,Marktanteilen,etwaigenPreis-Premiums, Up-undCross-Selling-Effekten,Kundenbindung(Indexierungmöglich)
Ihre Bewerbung
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Leitfaden
„Faktenbasierte Herleitung der Markenidee und Klarheit des Zielframeworks“FaktenbasierteHerleitung–WiewurdenInsights,welchederRepositionierung/neuenMarke/BrandExtensionzugrundeliegen,generiert(qualitativ/quantitativ)?
„Ganzheitlichkeit der Umsetzung im Markenmanagement“StringenzMarkenmanagement–InwieweitsindklareZielezurBeurteilungdesErfolgsderUmsetzungdefiniert?WiewurdedieMarkeaufgebaut?
„Qualität der Exekution und 360 Grad-KommunikationWie„neu“istdieMarkenidee?ErfüllendieKreativexekutionendieKriterienerfolgreicherwerblicherUmsetzung(KreativitätundContentFit)undwerdeninnovativeWegebeschritten
„Nachhaltige Effekte auf Image und ökonomische Zielgrößen“KanneinpositiverImage-/DifferenzierungseffektderneuenMarkenideebelegtwer-denundwelchennachhaltigenökonomischenImpacthatdieMarkenideegeneriert?
Alle Daten werden selbstverständlich streng vertraulich behandelt!FürdieAnmeldungerhebenwireineeinmaligeBearbeitungsgebührinHöhevon425,-€zzgl.ges.MwSt.fürDMV-Mitgliederund495,-€zzgl.ges.MwSt.fürNichtmitglieder.InderGebühristdieTeilnahmeeinerPersonamMARKEN-AWARD2015enthalten.
Eine Musterpräsentation finden Sie unter: www.marken-award.de/bewerbung
Warum Sie sich bewerben sollten:•QuercheckeineranerkanntenJury•MöglichkeitdenetabliertestenMarkenpreisDeutschlandszugewinnen•NichtnurdieSiegerwerdengefeiert!AlleFinalistenerscheinenmitihrerGe-schichteMarkensonderheftderJury•Jetztneu:DieJurywähltausdenBewerbennocheinmal10Fälleaus,dieeswertsind,publiziertzuwerden.
Danach schaut die Jury
Die Bewerbungsunterlagen senden Sie an:MEEDIA GmbH & Co. KGRedaktion absatzwirtschaft – Zeitschrift für MarketingMARKEN-AWARD 2015Kasernenstraße 6740213 Düsseldorf
Bewerben Sie sich mit Ihrer Marke um den MARKEN-AWARD 2014
Die Jury:
Beste Neue Marke
Bester Marken-Relaunch
Beste Marken-Dehnung
Die absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing und der Deutsche Marketing-Verband (DMV) haben 2001 den MARKEN-AWARD für exzellente Leistungen in der Markenführung ins Leben gerufen. Im März 2014 wird der Preis zum 14. Mal vergeben.
Marken sind für die Verbraucher von großer Bedeutung. Wer zur Marke greift, kauft ein Qualitätsversprechen. Marken bieten Orientierungspunkte im unüberschau-baren Angebot der Waren und Dienstleistungen. Viele Menschen schätzen auch den ideellen Wert von Marken, drückt doch deren Besitz auch etwas über den Besitzer aus. Kein Wunder also, dass Marken ein wichtiges Marketing-Instrument der Unternehmen und häufig genug deren wichtigster Werttreiber sind.
Der MARKEN-AWARD soll den Markengedanken fördern und Best-Practice-Beispiele ins Licht der Fachöffentlichkeit rücken.
Hinweis: Die Kategorie „Beste Marken-Dehnung“ ist zu wählen, wenn...
• eine etablierte Marke auf neue Warengruppen/Kategorien oder Marktsegmente übertragen wird
• neue Zielgruppen erschlossen werden, die für die Weiter-entwicklung der Marke von entscheidender Bedeutung sind
• Dachmarken aufgebaut oder Marken zu solchen erweitert werden
• Marken-Systeme oder „Architekturen“, in denen das Verhältnis von Dach- und Untermarken zueinander geregelt ist, aufgebaut oder erheblich erweitert werden.
Geschäftsführer Accenture GmbH
Head of Marketing, EBS Business School
Vorstand Wissenschaft / Innovation, Deutscher Marketing-Verband e.V., Hochschule RheinMain, Lehrstuhl für Marketing und Unternehmensführung
Senior Vice President, Corporate Brand Marketing, Deutsche Post AG
Vorsitzender der Geschäftsführung, Johnson & Johnson GmbH
Initiator Markenlexikon.com, Professor an der Hochschule Würzburg
Geschäftsführer, Heimat Werbeagentur GmbH
Geschäftsführerin, Verlagsgruppe Handelsblatt GmbH & Co. KG
CMO, Adam Opel AG (effective August 1, 2013)
CEO, Rolls-Royce Motor Cars Limited
Principal, Practice Leader Deutschland Marketing & Sales, McKinsey & Company
Mitglied des Vorstandes Bereich Marketing & Vertrieb Deutschland, Mast-Jägermeister AG
Geschäftsführer, TNS Infratest
stellv. Chefredakteur absatzwirtschaft, JuryvorsitzenderFachverlag der Verlagsgruppe Handelsblatt GmbH
Geschäftsführer, Aimaq von Lobenstein Creative Brand Consulting GmbH
Rainer Balensiefer
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Prof. Dr. Bettina Fischer
Wolfgang Giehl
Luc Huys
Prof. Dr. Karsten Kilian
Andreas Mengele
Claudia Michalski
Tina Müller
Torsten Müller-Ötvös
Dr. Jesko Perrey
Michael Volke
Hartmut Scheffler
Christian Thunig
Hubertus von Lobenstein
Stand 6|2013
Bewerbungsschluss ist Montag, 11. November 2013EineVeranstaltungvon:
www.marken-award.de