Barcelona VS Real Madrid en el #ContentMarketing

Barcelona Vs. Real Madrid(en el Marketing de Contenidos)

Este documento va dirigido a las empresas que quieren conocer estrategias de marketing de contenidos de éxito con ejemplos reales. Barcelona y Real Madrid, los dos equipos de fútbol más importantes del mundo, consiguen expandir su ‘marca’ y adquirir negocio con el contenido en Internet. Tu empresa debe aprender de sus acciones para vender más ¡Disfruta del gran clásico!

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WEB CORPORATIVAVamos a analizar la batalla del ‘centro del campo’

en el mundo de los contenidos, la web corporativa

http://goo.gl/2gUDgRhttp://goo.gl/2gUDgR


http://goo.gl/2gUDgR








http://goo.gl/OzGtqGhttp://goo.gl/OzGtqGhttp://goo.gl/OzGtqG

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Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)

Web: www.fcbarcelona.es

Medición: Tiene integrado el código de Google Analytics.

Responsive: Entrega adaptada a dispositivos móviles.

Cautivar con iconos: Aparecen Messi e Iniesta en formato ‘rascacielos’.

Vídeos: Tiene vídeos integrados y canal de TV con promoción de imagen de cada programa.

Entrada a la web: Con un solo click se accede al contenido.

Integración de Redes Sociales: Además de jerarquizar Facebook y Twi�er con módulos propios integrados, tiene la ‘barra social’ en la parte inferior de la web.

Registros: El usuario puede registrarse.

Idiomas: 9 idiomas (catalán, español, inglés, japonés, francés, chino, árabe, indonesio, y portugués).

Negocio: Integrada la tienda online con productos oficiales y display con publicidad.

http://goo.gl/G6IfQ4http://goo.gl/G6IfQ4http://goo.gl/G6IfQ4http://goo.gl/G6IfQ4

VER >>

http://goo.gl/G6IfQ4


Web: www.realmadrid.com

Medición: Tiene integrado el código de Google Analytics.

Responsive: No está adaptada la entrega en dispositivos móviles.

Cautivar con iconos: Carece de iconos rascacielos de sus estrellas.

Vídeos: Tiene vídeos integrados y canal propio de TV en el que se ofrece la programación sin imágenes.

Entrada a la web: Hacen falta dos clicks para acceder al contenido ya que hay una ‘welcome page’.

Integración de Redes Sociales: Los iconos de social media aparecen en la ‘welcome page’ pero en la página principal sólo aparecen enlaces a un icono superior de Facebook y a un copy inferior para el canal Youtube.

Registros: El usuario puede registrarse.

Idiomas: 6 idiomas (español, inglés, francés, indonesio, chino, japonés).

Negocio: Integrada la tienda online con productos oficiales y display con publicidad .

Realmadrid

Realmadrid
















































http://goo.gl/LLhFvahttp://goo.gl/LLhFvahttp://goo.gl/LLhFvahttp://goo.gl/LLhFva

VER >>

http://goo.gl/LLhFva


El partido de la web corporativa se lo ‘lleva’ claramente el Barcelona. Hay muchos indicadores positivos de los dos equipos pero los goles del Barcelona llegan con la versión responsive, la traducción a más

idiomas y el acceso al contenido sin necesidad de ‘soportar’ una welcome page.

BARCELONA 3 - 0 REAL MADRID

FICHA TÉCNICA DE CONCLUSIONES
















































2

POSICIONAMIENTOY MARCADORES

Vamos a analizar la ‘táctica’ de Real Madrid yBarcelona en el mundo del SEO


Búsqueda por ciudad:

Autoridad del Dominio:

Autoridad de la Página:

PageRank*:

Unique Backlinks*:

Total Backlinks*:

Alexa Rank*:

Con la tag ‘Barcelona’, la web corporativa del Barcelona

aparece como segundo resultado en el buscador de Google

57/100

64/100

6 sobre 10

6.907

48.349

5.633

Con la tag ‘Madrid’, la web corporativa del Real Madrid

aparece como quinto resultado en el buscador de Google

75/100

79/100

7 sobre 10

5. 968

41.776

8.931

* PageRank es una marca registrada por Google. Asigna de forma numérica la relevancia de una web. Se mide del 1 al 10.

* Unique Backlinks: Mide los enlaces entrantes a la web desde soportes con dominio distinto

* Total Backlinks: Mide los enlances entrantes a la web (pueden coincidir el dominio en la procedencia del enlace)

* Alexa Rank: E specie de competencia menor al PageRank de Google. Aunque la información de Alexa proviene de la

instalación de su toolbar, que no siempre sucede.

















































Pese a no tener unas URLs nada amigables para los contenidos, el tirón del Real Madrid le ha hecho ganar en el partido de la táctica. Los

merengues tienen mayor autoridad de dominio y de página y también se llevan el gato al agua en indicadores como el ‘PageRank’ y

Alexa Rank.


















































3

REDES SOCIALESLas acciones de Social Media equivaldrían

a las ruedas de prensa tras el clásico


Facebook:

Fans:

Periodicidad:

Comentarios:

Idioma:

www.facebook.com/fcbarcelona

Supera los 52 millones de seguidores

De 7 a 12 publicaciones diarias

Pese a la alta actividad de los seguidores, el club no comenta los posts

Publica en inglés, español y catalán los posts genéricos

www.facebook.com/RealMadrid

Roza los 50 millones de seguidores

De 2 a 6 publicaciones diarias

Pese a la alta actividad de los seguidores, el club no comenta los posts

Publica en inglés y español los posts genéricos

FACEBOOK

















































Twi�er:

Followers:

Publicaciones:

@FCBarcelona_es

twi�er.com/FCBarcelona_es

Cerca de 6 millones

35.513 tweets

43 siguiendo

@realmadrid

twi�er.com/realmadrid

Roza los 10 millones de seguidores

38.109 tweets

30 siguiendo

TWITTER

* NOTA: tanto Real Madrid como Barcelona tienen perfiles de Twi�er adaptados a varios idiomas (en cuentas independientes). El análisis trata sus acciones en España.

Hay que tener en cuenta que el Barcelona acumula más de 4 millones de followers en la cuenta ‘catalana’ @FCBarcelona_cat

















































Instagram:

Actualizaciones:

Seguidores:

instagram.com/fcbarcelona

1.109 imágenes compartidas

Más de 1.498.000 seguidores

19 siguiendo

instagram.com/realmadrid/

620 imágenes compartidas

Más de 1.436.000 seguidores

14 siguiendo

INSTAGRAM

















































Google+:

Seguidores:

plus.google.com/+FCBarcelona/posts

7.662.265 seguidores

plus.google.com/+realmadrid/posts


GOOGLE+

Tuenti: No dispone de canal Sí dispone del canal social para adolescentes

TUENTI
















































YouTube:

Fecha de creación:

Subscriptores:

Impactos:

Archivo:

www.youtube.com/user/fcbarcelona

6/02/2006

Supera los 1,2 millones de personas

Más de 219.500.000 reproducciones

6.293 vídeos

www.youtube.com/user/realmadridcf

5/04/2006

Supera el millón

Más de 133.900.00 reproducciones

3.249 vídeos

YOUTUBE


















































Line: Sí dispone del canal más parecido a Whatsapp No tiene

LINE

Pinterest:

Tableros:

Pines:

Seguidores

www.pinterest.com/fcbarcelona/

36

740

Más de 4.100

No tiene

PINTEREST

















































QQ:

(una red social china)

Posts:

Seguidores:

Fecha de creación:

e.t.qq.com/FCBarcelona

5.703 posts

308.5800 seguidores

22 siguiendo

2011-11-28

e.t.qq.com/realmadrid

5.903 posts


3 siguiendo

2011-04-13

QQ.COM

















































Renren:

(la red social china más importante)

No tiene cuenta 142.035 seguidores

RENREN.COM

Red social propia: fans.fcbarcelona.es/ No tiene

REDES SOCIALESPROPIAS

















































El Real Madrid ha puesto el punto de mira en el mercado asiático y gana influencia en las redes sociales del continente. De momento, también

mantiene ventaja en Twi�er pero hay que tener en cuenta la dispersión culé con cuentas distintas para idioma español y catalán. El Barcelona

obtiene la victoria en el mundo del Social Media con el imperio en Facebook, Instagram, Google +… y además tiene su propia red social.


















































4

TIPOS DECONTENIDOS


Tipos de contenidos: Noticias, vídeos, agenda deportiva, clasificaciones, estadísticas, especiales…

Blog Propio: No.

Links internos: No hay enlaces a fichas y secciones de la web.

Canales Propios: Sí. El canal de la Fundación, que recoge la actividad social (festivales, causas solidarias…).

Infografías: Usa para recopilar y destacar hitos de jugadores.

Vídeos: El vídeo con más impactos del canal de Youtube tiene más de 4 millones de reproducciones.

APP: Ofrece ocho aplicaciones, todas gratuitas menos una.

Presencia de ecommerce: Sí, en la web corporativa.

FUNDACIÓFCBARCELONA
















































http://goo.gl/bWx2JNhttp://goo.gl/bWx2JNhttp://goo.gl/bWx2JNhttp://goo.gl/bWx2JN

http://goo.gl/DPTlYQhttp://goo.gl/DPTlYQhttp://goo.gl/DPTlYQhttp://goo.gl/DPTlYQ

http://goo.gl/QW2FxHhttp://goo.gl/QW2FxHhttp://goo.gl/QW2FxHhttp://goo.gl/QW2FxH

http://goo.gl/UgJR46http://goo.gl/UgJR46http://goo.gl/UgJR46http://goo.gl/UgJR46

http://goo.gl/QdyaCQhttp://goo.gl/QdyaCQhttp://goo.gl/QdyaCQhttp://goo.gl/QdyaCQ

http://goo.gl/bWx2JN

http://goo.gl/DPTlYQ

http://goo.gl/QW2FxH

http://goo.gl/UgJR46

http://goo.gl/QdyaCQ


Tipos de contenidos: Noticias, vídeos, agenda deportiva, clasificaciones, estadísticas, especiales…

Blog Propio: No.

Links internos: No hay enlaces a fichas y secciones de la web.

Canales Propios: Sí. El canal de la Fundación, que recoge la actividad social (festivales, casusas solidarias…).

Infografías: No.

Vídeos: El vídeo con más impactos del canal de Youtube tiene más de 3,6 millones de reproducciones.

APP: Trabaja con aplicaciones para acercarse al usuario.

Presencia de ecommerce: Sí, en la web corporativa.

Realmadrid
















































http://goo.gl/LFMzHQhttp://goo.gl/LFMzHQhttp://goo.gl/LFMzHQhttp://goo.gl/LFMzHQ

http://goo.gl/i2df3Fhttp://goo.gl/i2df3Fhttp://goo.gl/i2df3Fhttp://goo.gl/i2df3F

http://goo.gl/LFMzHQ

http://goo.gl/i2df3F


El trabajo de contenidos que realizan los dos equipos de fútbol más importantes del mundo es similar: la prioridad de los especiales, el

tratamiento de los vídeos… La balanza se decanta hacia el lado catalán por el poder de viralización de sus vídeos (su contenido líder en Youtube

supera al del Real Madrid en reproducciones) y por la dinamización de infografías con datos de sus cracks.


















































5

RESUMEN FINALDEL PARTIDO




RESULTADO FINAL DEL PARTIDO

Web

Social Media

Tipos de contenidos

Táctica

Las empresas pueden invertir en estrategias de contenidos siguiendo los ejemplos de los dos

‘imperios’ del fútbol. Lo importante es tener una estrategia con contenidos interesantes para un perfil

de usuarios concreto.

Barcelona y Real Madrid tienen un gran poder de atracción de público y no dejan escapar la oportunidad

de abrirse al exterior a través del contenido. Tienen canales propios e idiomas para países que pueden

suponer una oportunidad de inversión.

El público objetivo se acerca a las empresas a través del contenido. No son las empresas las que se lanzan a

impulsar campañas tradicionales de promoción. Por tanto, se invierte la forma en la que las compañías

toman contacto con su público objetivo.

El contenido es una parte esencial para tener una estrategia online alternativa al coste temporal de las

campañas en Google Adwords y Facebook Ads.

12

Gana el Barcelona, valorando la estrategia de contenidos, estrictamente. El Real Madrid trabaja

muchos aspectos de forma similar –ambas entidades se han lanzado al mundo de las Apps- pero las fórmulas

del Barcelona han tomado ventaja en el Social Media, tipos de contenidos y en la adaptación de la web a los

dispositivos móviles.

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Ya conoces las claves del marketing de contenidos que despliegan Barcelona y Real Madrid. Con nuestro particular clásico, te habrás dado cuenta que si quieres usar los contenidos en Internet, como modo de captación de registros, leads y ventas, hay muchas claves que debes abordar.

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MadridAlfonso XII, 36 bajo28014

BarcelonaRambla Catalunya 33, 1º08007

ValenciaCopérnico 8Parque Tecnológico46980
















































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