U-Man Belgium | Inspiration Circle seminarie: 'Alles begint bij attitude!'
Contentmarketing begint bij content
-
Upload
jeroen-mirck -
Category
Marketing
-
view
184 -
download
6
description
Transcript of Contentmarketing begint bij content
Contentmarketing begint bij content
Jeroen Mirck
Mirck Mediawww.jeroenmirck.nl
Even voorstellen
Jeroen Mirck
Journalist, copywriter, PR-adviseur Contentmanager MarketingTribune.nl Gewerkt voor: Adformatie, Emerce, Joop.nl
www.jeroenmirck.nlwww.linkedin.com/in/jeroenmirck www.twitter.com/jeroenmirck
Contentmarketing, storytelling…
Wordcloud
Iedereen maakt content
Iedereen maakt content
Goed… maar wat is CONTENTMARKETING?
Definitie Contentmarketing
“Content marketing is any marketing format that involves the creation and sharing of media and publishing content in order to acquire customers. This information can be presented in a variety of formats, including news, video, white papers, e-books, infographics, case studies, how-to guides, question and answer articles, photos…”
(Trends in Online Marketing 2014)
Definitie Contentmarketing
“Content marketing creates interest in a product through educational or informative material. Successful content marketing relies on providing consistent, high-quality content that solves people’s problems.”
(The Beginner’s Guide to Content Marketing)
GAAP!
Definitie Digital Storytelling
“Digital storytelling refers to a short form of digital media production that allows us to share aspects of our life story. "Media" may include video, animation, stills, audio or any of the other forms of non-physical media which individuals can use to tell a story or present an idea”
(Wikipedia)
Definitie Corporate Storytelling
“Corporate storytelling is een inspirerend communicatiemiddel dat mensen bij boodschappen betrekt en drempels wegneemt. Storytelling brengt het verhaal van een merk, organisatie of bedrijf tot leven. Meer commitment in de organisatie, ‘alle neuzen dezelfde kant op’, nieuw vuur en passie in de organisatie, leiderschap ontwikkelen, samenwerking bevorderen: corporate storytelling is zeer veelzijdig inzetbaar.”
(CorporateStory.nl)
Verschil?
Tot zo ver de theorie
NU DE PRAKTIJK
Ik ben dol op de makers van content
Vroeger… en nu
Laptop United...
You!
Contentmarketing begint bij
GOEDE CONTENT
Storytellingbegint bij
EEN GOED VERHAAL
Voorbeelden
Voorbeelden
Voorbeelden
Voorbeelden
Voorbeelden
Voorbeelden
Voorbeelden
Geenstijl
Businessblogs
Maanisch
What are you doing?
26 MAART 2013 | MEDIA PLAZA UTRECHT
Dank u wel!
Jeroen Mirck
Dank u wel!
Jeroen Mirck
Bloggers wereldwijd
Bloggen is cool!
Fuck the rules!
jortkelder.nl
Overal een mening over, ook op zijn blog. En in stijl.
Luyendijk
@JelleBC
Zakelijke bloggers
Corporate blogs
Zakelijke bloggers
26 MAART 2013 | MEDIA PLAZA UTRECHT
Jeroen Mirck
Waarom actief op social media?
Persoonlijker dan een persbericht Vaker contact met je netwerk Interactie, de klant reageert Transparantie Regelmatige updates
Gunfactor levert goodwill op… en klanten!
Monitoring
Bredere monitoring
Schrijftips
Voor je begint…
Waar haal je onderwerpen vandaan? (Wat zijn blogmomenten?)
Wat wil je melden? Aan wie wil je dit melden? Hoe genereer je traffic?
Tip 1: hou het kort
Stel jezelf een limiet Vuistregel voor blogs: 400 woorden Is géén gouden regel! Vaste lengte is prettig voor lezers
Tip 2: maak het scanbaar
Gebruik duidelijke koppen In de tekst: prikkelende tussenkoppen Veronderstel geen voorkennis Leg niet álles uit (Gebruik links!) Eén gedachte per alinea
Tip 3: schrijfroutine
Ontwikkel een schrijfgewoonte Hoe zet je je gedachten op papier? Notitieboek, iPad, Evernote, mail jezelf! Vaste schrijfplek? Vast schrijfmoment in de week? ‘Denkmomenten’: in de trein of auto,
tijdens het sporten, onder de douche!
Tip 4: heldere taal
Beperk de hoeveelheid jargon Schrijf vanuit de ik-vorm Hou het kernachtig Hoe zou je het verhaal tegen
iemand vertéllen?
Tip 5: gebruik beeld
Voeg relevante foto’s of illustraties toe aan je bericht
Embed een YouTube-video die je verhaal ondersteunt
Maar… let wél op copyrights!
Video’s embedden
Gratis beeld? Creative Commons!
Pas op voor claims!
Ontwikkel je eigen stijl! Zowel qua vorm als inhoud
Wat zijn de valkuilen?
Interne valkuilen
Communicatie moet authentiek zijn Als de baas gaat bloggen of twitteren:
alleen als hij of zij zich aangetrokken voelt tot schriftelijke communicatie
Geen ongeloofwaardige ghostwriting Communiceer in goede én slechte
tijden Blijf scherp, blijf vooral doorgaan!
Externe valkuilen
Blijf online altijd een gentleman
(Doe niet mee aan flame wars!) Hou reaguurders in de gaten... ... maar schrap comments met beleid! Lieg niet, je valt door de mand! Denk niet: dit waait wel weer over
Kritiek, wat nu?
PR-disaster?
Hoe reageer je op kritiek?
• Stel vooraf bedrijfsrichtlijnen op• Wees consequent op alle platforms• Communiceer open en eerlijk • Wees authentiek, wees jezelf• Blijf professioneel, word niet boos! • Volg de kritiek goed (monitoring)• Reageer alleen op concrete kritiek• Beantwoord gelijksoortige vragen geclusterd• Hak knopen door en creëer draagvlak• Blijf oplettend voor nabranders
Is kritiek altijd erg?
Nee, het kan ook bruikbare feedback zijn
Nee, een geholpen klant is een tevreden klant
“You have to give up control to gain control.”
Jeff Jarvis
Tot slot: Hoe verspreid je jouw verhaal?
Bedrijven op social media
Via social media… vooral Twitter!
Sociale netwerken wereldwijd
Facebook? Of Google+ wellicht?
Wanneer welke?
LinkedIn Groups
26 MAART 2013 | MEDIA PLAZA UTRECHT
Dank u wel!
Jeroen Mirck
26 MAART 2013 | MEDIA PLAZA UTRECHT
Dank u wel!
Jeroen Mirck
Always on!
Kortom: aan de slag!
Blog Ideas
Zijn er vragen?
Bedankt voor de aandacht!
Jeroen Mirck(020) 615 67 31
www.jeroenmirck.nl