25. tammikuuta 2005

Aikakauslehtien Liiton jäsenlehtien sähköiset palvelut 2005

Kati Nurminen

Dynamo Advertising

14.2.2005

NITRO FX

Miten selvitys tehtiin

• Mukana selvityksessä olivat Aikakauslehtien Liiton jäsenlehdistä yhteensä 454 lehteä

• Lehdet jakautuivat:– yleisölehtiin– ammatti- ja järjestölehtiin– asiakaslehtiin

• Linkit tutkittuihin sivustoihin löytyvät www.aikakauslehdet.fi -palvelusta

• Selvitys tehty edellisen kerran vuonna 2001

• Selvityksen teki molemmilla kerroilla Nitro FX

Yleisölehdet41 %Ammatti- ja

järjestölehdet

57 %

Asiakaslehdet2 %

NITRO FX

Selvityksen sisältö

Yleisölehdet, ammatti- ja järjestölehdet sekä asiakaslehdet:

• Jakautuminen eri sivustotyyppeihin

• Lehteen kiinteästi liittyvät palvelut

• Kaupalliset ja lisäarvopalvelut

• Muut palvelut

• Yhteenveto

NITRO FX

Sivustotyypit

a) Omat sivut

b) Lehti osana muita sivuja

c) Lehti osana portaalia

d) Ei sivuja

NITRO FX

Case Omat sivut: Tee itse

Lehdellä katsottiin olevan omat sivut, jos lehdellä oli selkeästi omat eikä taustaorganisaationvalikot.

Tee Itse on lehti kotinikkareille. Työvaiheet on kerrottu selkeästi vaihe vaiheelta ja havainnollistettu piirroksin ja ostoslistoin.

Tee Itse -lehden tilaajat pääsevät tutustumaan koko sivustoon ilmoittamalla sekä tilaaja- että postinumeronsa.

NITRO FX

Case lehti osana muita sivuja: Latu ja Polku

Lehden katsottiin olevan osana

muita sivuja, jos valikot olivat

selkeästi taustaorganisaation.

Latu ja Polku lehdestä perustiedot, tilausmahdollisuus, mediakortti ja ohjeita kirjoittajille.

NITRO FX

Case lehti osana portaalia: Kuvalehdet

Suurilla lehtitaloilla lehdet ovat

osana yhtiön portaalia.

Portaalit tarjoavat lehdille

tilausmahdollisuuden, mediakortit,

asiakaspalvelun ja palautteen.

Lehdet joilla on omat sivut, eivät

selvityksessä ole mukana lehti

osana portaalia kategoriassa,

vaikka ne portaalissa olisikin

esitelty.

NITRO FX

Jakautuminen eri sivustotyyppeihin 2005

Vuosi 2001Omat sivut

34%

Ei sivuja11%

Lehti osana muita sivuja

37%

Lehti osana portaalia

19%

Omat sivut24%

Ei sivuja23%

Lehti osana muita sivuja

32%

Lehti osana portaalia

21%

NITRO FX

Sivustotyypit:OMAT SIVUT

LEHTI OSANA PORTAALIA LEHTI OSANA MUITA SIVUJA

EI SIVUJA

Yleisölehdet

Vuosi 2005

Ammatti- ja järjestölehdet

Vuosi 2001

Asiakaslehdet

18%

18%

27%

37%

58%

14%

14%

14%25%26%

3%

46%

56% 6%

11%

27%

23%19%

12%

46%

36%

10%

10%

44%

NITRO FX

Selvityksen sisältö

Yleisölehdet, ammatti- ja järjestölehdet sekä asiakaslehdet:

• Jakautuminen eri sivustotyyppeihin

• Lehteen kiinteästi liittyvät palvelut

• Kaupalliset ja lisäarvopalvelut

• Muut palvelut

• Yhteenveto

NITRO FX

Lehteen kiinteästi liittyvät palvelut: yleisölehdet

2005

2001

0,00 %

10,00 %

20,00 %

30,00 %

40,00 %

50,00 %

60,00 %

70,00 %

80,00 %

90,00 %

lehtie

sitte

ly

artik

kelit

(teks

ti)

arkis

tot

med

iatied

ot

uutis

et

lehtiti

laus

asiak

aspa

lvelu

koko

leht

i (PDF)

koko

leht

i (te

ksti)

artik

kelit

(PDF)

pääk

irjoitu

s

77%

30% 33%

65%

14%

84%

10%

0% 0% 2%

58%

6%

25%

18%18%

52%

4% 0% 0% 0%

19%

58%

NITRO FX

Case lehtitilaus: Deko

Tilausmahdollisuus lähes kaikilla yleisölehdillä näkyvästi esillä ja verkkotarjouksia monilla

lehdillä.

Lehden tilauksen maksamis-mahdollisuutta verkossa ei juurikaan ollut käytetty hyväksi, vaikka verkkopankit sen nykyään mahdollistaisivatkin.

NITRO FX

Case mediakortti: KuntoPLUS

Parhaimmillaan löytyvät tiedot niin lehdelle, liitteille kuin verkkojulkaisullekin:

• Ilmoitushinnat

• Ilmestymispäivät

• Teemat

• Ilmoittajan edut

• Ilmoituskoot- ja muodot

• Aineisto-ohjeet

• Myyntiehdot

NITRO FX

Case asiakaspalvelu: Tieteen kuvalehti

Asiakaspalvelussa voit mm:

• tarkistaa tilaustietosi

• tarkistaa tilauksesi saldon

• tehdä osoitteenmuutoksen

• muuttaa tilauksesi laskutusjaksoa

• peruuttaa tilauksesi

• lukea vastauksia yleisimpiin asiakaspalvelulle esitettyihin kysymyksiin

• lähettää sähköpostia asiakaspalveluun

NITRO FX

Lehteen kiinteästi liittyvät palvelut: ammatti- ja järjestölehdet

2005

2001

0,00 %

10,00 %

20,00 %

30,00 %

40,00 %

50,00 %

60,00 %

70,00 %

80,00 %

lehtie

sitte

ly

artik

kelit

(teks

ti)

arkis

tot

med

iatied

ot

uutis

et

lehtiti

laus

asiak

aspa

lvelu

koko

leht

i (PDF)

koko

leht

i (te

ksti)

artik

kelit

(PDF)

pääk

irjoitu

s

70%

32%

52%

66%

11%

47%

30%

17%

8%

3%

7%

41%

26%

35%

41%

9%

45%

16%

4% 3%7%

5%

NITRO FX

Case arkisto: Prosessori

Prosessorin WWW-palvelun

artikkeliarkistosta voit hakea

haluamaasi tietoa aina vuodesta

1979 lähtien.

Prosessorin artikkeliarkisto on

tarkoitettu lehden tilaajille.

Lehden artikkelit ilmestyvät

WWW-tietokantaan noin

kuukauden kuluttua Prosessori-

lehden ilmestymisestä.

NITRO FX

Case PDF-artikkelit: Käytännön maamies

Jos löydät artikkelihaulla

mielenkiintoisen jutun, voit tilata

siitä valokopion.

KMVET perii 5 euroa/juttu

kopiokorvauksia. Jos tilaat

kopioita useammista jutuista,

seuraavat maksavat 2 euroa/juttu.

Lähetyksen mukana seuraa

pankkisiirtolomake.

NITRO FX

Case koko lehti verkossa (PDF): Akava-uutiset

Monella ammatti- tai

järjestölehdellä ilmestyy lehti

kokonaan verkossa joko tekstinä

tai PDF-muodossa.

Useimmiten lehti ilmestyy

kokonaan verkkoon vasta

kun seuraava numero

on ilmestynyt.

NITRO FX

Lehteen kiinteästi liittyvät palvelut: asiakaslehdet

1. Andelsbanknytt

2. Kurkihirsi

3. Matkaviesti

4. Me/YkkösBonus-lehti

5. Meira Nova

6. Pirkka (Birka)

7. Yhteishyvä (Samarbete)

8. Åker Birka

NITRO FX

Selvityksen sisältö

Yleisölehdet, ammatti- ja järjestölehdet sekä asiakaslehdet:

• Jakautuminen eri sivustotyyppeihin

• Lehteen kiinteästi liittyvät palvelut

• Kaupalliset ja lisäarvopalvelut

• Muut palvelut

• Yhteenveto

NITRO FX

Kaupalliset ja lisäarvopalvelut: yleisölehdet

myy

nti-il

moit

ukse

t

/kirp

puto

rish

op

muu

t tuo

tteet

palve

luita

lukij

oille

main

osba

nner

i

lehte

en lii

ttyvä

t tuo

tteet

jäsen

haku

lomak

e

2005

2001

0,00 %

5,00 %

10,00 %

15,00 %

20,00 %

25,00 %

30,00 %

35,00 %

6,4% 6,8%6,4%

4,7%5,8%

3,7% 3,7%2,6%

29,6%

12,6%

21,7%

14,7%

0,5% 0,5%

NITRO FX

Case shop: Skimbaaja ja Aku Ankka

Skimbaajan uudet paitamallit.

Skimbaajan shopista voi myös

ostaa mobiilipalveluita:

• Ski.fi-rinnetietosovellus

• Skimbausaiheiset logot

puhelimeesi

• Rinnesää

Aku Ankan shopista esim.

lehtikansiot

NITRO FX

Case palveluita lukijoille: Mikrobitti

MBinternet on MikroBitin tilaajille tarkoitettu internet-palveluiden kokonaisuus. Palveluihin kuuluvat nopea yhteys internetiin, sähköposti ja mahdollisuus tehdä omat kotisivut. Lisäksi pulmatilanteissa auttaa MBinternetin helpdesk.

BittipörssiHintaseurantaHyötynetPelihalliPerusohjelmatWeb-jutut (juttujen nettijatkot)

NITRO FX

Case palveluita lukijoille: Painonvartijat

LaihdutuskoneLaihduta itsesi laihdutuskoneessa ja näe, miltä näyttäisit haluamassasi koossa. Voit jakaa tämän tulevaisuuden näyn myös ystäviesi kesken lähettämällä heille kuvan uudesta itsestäsi tai "ennen" ja "jälkeen" kuvasi.

Reseptit

Jumpat

Laskurit

Kävijöiden päiväkirjat

Onnistujat

NITRO FX

Case palveluita lukijoille: Matkalehti

Virtuaalinen ePassiePassiin on tarkoitus kerätä "leimoja" matkoiltasi eripuolilta maailmaa, muut lukijat voivatseurata toisten passeja.

Kuva-albumitVoit luoda Matkalehden sivuille kuva-albumeita matkoiltasi. Voit tehdä niistä julkisia, jolloin ne ovat kaikkien nähtävillä.

Huutokauppa

Videot

NITRO FX

Case bannerimainonta: Trendi

Yleisölehtien sivuilla on useita

banneripaikkoja ja paikat noudattavat yleisiä bannerikokoja.

Lehtien sivustoilla banneripaikkoja käytetään usein oman lehtitalon tuotteiden mainostamiseen.

NITRO FX

Kaupalliset ja lisäarvopalvelut: ammatti- ja järjestölehdet

2005

2001

0,00 %

2,00 %

4,00 %

6,00 %

8,00 %

10,00 %

12,00 %

14,00 %

16,00 %

18,00 %

myy

nti-il

moit

ukse

t/

kirpp

utor

ish

op

- muu

t tuo

tteet

palve

luita

lukij

oille

main

osba

nner

i

-leht

een

liitty

vät

-tuot

teet

jäsen

haku

lomak

e

3,1%3,8%

2,7%1,9% 1,5% 1,5%

2,3%

0,8%

16,2%

18,3%

6,9%

9,4%

2,7%1,9%

NITRO FX

Case palveluita lukijoille: Arvopaperi

Arvopaperi.fi on laaja portaali, jossa lehden lukijat pysyvät ajan tasalla päivittäin uusiutuvien uutisten ja talousseurannan mukana.

Palvelu tarjoaa myös mobiilipalveluita.

ArvopaperiOnline on maksuton Arvopaperi-lehden tilaajille.

NITRO FX

Case jäsenhakulomake: Punainen Risti

Jäseneksi ilmoittautuminenon tehty mahdollisimman helpoksi:Jäsenyyden voi jopa maksaa suoraan verkkopankissa.

Vuonna 2004jäsenhakemuksista24% tuli verkon kautta.

Vuosien 2001-2004 aikana jäsenhakemusten määrä netin kautta on kaksinkertaistunut joka vuosi.

NITRO FX

Kaupalliset ja lisäarvopalvelut: asiakaslehdet

Asiakaslehtien sivut ovat tärkeä markkinointikanava, koska ne ohjaavat kävijää käyttämään ko. yrityksen palveluja ja tuotteita, kertovat erikoistarjouksista jne.

Siten ne vahvistavat kävijän luottamusta yritykseen ja luovat tietynlaista yhteenkuuluvuutta, vahvistaen jäsenyydestä syntyvää me-henkeä.

NITRO FX

Selvityksen sisältö

Yleisölehdet, ammatti- ja järjestölehdet sekä asiakaslehdet:

• Jakautuminen eri sivustotyyppeihin

• Lehteen kiinteästi liittyvät palvelut

• Kaupalliset ja lisäarvopalvelut

• Muut palvelut

• Yhteenveto

NITRO FX

Muut palvelut: yleisölehdet

0,00 %

5,00 %

10,00 %

15,00 %

20,00 %

25,00 %

30,00 %

35,00 %

40,00 %

45,00 %

50,00 %

ylei

söno

sast

o,pa

laut

e

linkk

ejä

ruok

aohj

eet,

niks

it

VIIH

DE

kilp

ailu

t

chat

,ke

skus

telu

pals

ta

2005

2001

15,9%14,7%

43,9%

33%

9,5%

3,1%

12,7%

9,9%

21,2%

9,4%

14,3%

9,4%

NITRO FX

Case palaute: Kotilääkäri

Palautetta voi antaa lehdestä tai

kotisivuista, voi esittää toivomuksia

juttuaiheista tai vastata lehden

kilpailuihin.

Kotilääkäri-lehden verkkosivuilla

voi jättää kysymyksen asiantuntijalle,

joka vastaa lehdessä.

NITRO FX

Case kilpailut: Suosikki

Suosikin sivuilla verkkopalveluun

rekisteröityneet voivat osallistua

kilpailuihin.

Monilla yleisölehdillä on numeroittain

vaihtuva kilpailu verkossa.

NITRO FX

Case keskusteluyhteisö: Demi ja Vauva

Demi:

n. 30 000 kävijää viikossa

mm. keskustelut, päiväkirjat,

kirjeenvaihto ja gallupit.

Vauva:

Yhteisö on laaja ja monet

keskustelijat tapaavat myös

verkon ulkopuolella.

Käyttäjä muuttuu kuluttajan

(consumer) sijasta itselle tarpeellisten

hyödykkeiden tuottajaksi (prosumer)

NITRO FX

Muut palvelut: ammatti- ja järjestölehdet

0,00 %

5,00 %

10,00 %

15,00 %

20,00 %

25,00 %

30,00 %

yleisönosasto,palaute

linkkejä ruokaohjeet, niksit

VIIHDE: vitsit,sarjakuvat,

horoskooppi, pelit

kilpailut chat,keskustelupalsta

2005

2001

10,8%

13,2%

24,3%24,8%

1,9%2,6% 2,7%

1,9%1,2%

2,6%

4,6%

1,5%

NITRO FX

Case linkkejä: MikroPC

Yleislinkit: hakupalvelut, portaalit, uutiset, sää, aikataulut jne.

Parhaat it-linkit MikroPC.netin käyttäjien valinnat

Lukijoiden linkitLinkkilista alkuvuodesta pidetyn linkkikilpailun tulos. Kilpailussa kysyttiin nimenomaan niitä linkkejä, jotka ovat selainten kirjanmerkeissä ja joita käytetään säännöllisesti työssä, vapaa-ajallaja matkalla.

NITRO FX

Case keskustelut: Riffi

Talkback-keskustelufoorumi on

vapaasti kaikkien käytettävissä.

Talkbackin tarkoitus on toimia

nimenomaan musiikin tekemiseen

ja esittämiseen liittyvien aiheisten

keskusteluiden alustana.

NITRO FX

Muut palvelut: asiakaslehdet

Tietoa lähestulkoon kaikista osa-alueista, joilla kanta-asiakasjärjestelmätoimii.

Muita palveluita asiakaslehdillä on mm.

RuokaohjeetNiksit KäsityöohjeetAsiaa terveydestä, muodista,ajanvietteestä ja matkailusta.

NITRO FX

Selvityksen sisältö

Yleisölehdet, ammatti- ja järjestölehdet sekä asiakaslehdet:

• Jakautuminen eri sivustotyyppeihin

• Lehteen kiinteästi liittyvät palvelut

• Kaupalliset ja lisäarvopalvelut

• Muut palvelut

• Yhteenveto

NITRO FX

Muutamia huomioita yhteenvetona

• Aikakauslehdet panostavat entistä enemmän verkkopalveluihin– Oletusarvona, että lehti löytyy verkosta

– Sisällön kehitys

• Menestyjät eivät toista vain painetun lehden sanomaa verkossa, vaan ovat luoneet uusia innovatiivisia ratkaisuja nettiin– Interaktiivisuuden hyödyntäminen

– Asiakkaiden sitouttaminen

• Verkkoa on opittu hyödyntämään myös kaupallisesti, mutta haasteena on edelleen löytää uusia keinoja – Asiakkaille: lehtitilaus, jäsenhankinta, oheistuotteiden myynti jne.

– Yrityksille: mainostilan myynti, yhteismarkkinointi jne.

NITRO FX

Kiitos!