AdWords Ekspert
description
Transcript of AdWords Ekspert
Internet Intelligence House
Velkommen tilAdWords – IT Midt – Eksperterne ;-)
ProgramAdWords Ekspert
• Kort introduktion• Hvad er AdWords• Når vi Googler – Facts om AdWords• Søgeord• Tekster• Kampagneindstillinger• Landing Page – multivariable teste• Case• Spørgsmål
Specialister i at motivere brugerne på Internettet
- Online markedsføring (SEO & AdWords)- Optimering af hjemmesider- Effektmåling- Kurser & Workshops
• 9 års erfaring
Vi er IIH CopenhagenOnline markedsføring
ReferencerHvem arbejder vi blandt andet for?
AdWords eksemplerSøgeordsmålrettet
Søgemaskinemarkedsføring
Organisk søgning 70- 80 %
AdWords 20 - 30 %AdWords 20 - 30 %
AdWords gns. CTR
B2B – 2,4 %
B2C – 3,0 %
CTR stiger jo dyre produkt / ydelse
AdWords gns. Pris
B2B – ca. 10 kr.
B2C – ca. 7 kr.
AdWords stiger ca. 22% årligt
Adwords (PPC, SEM)
Adwords (PPC, SEM)
Organiske resultater
AdWords eksempler IndholdsmålrettetGode indholdssider Dårlige indholdssider (MFA)
AdWords eksemplerIndholdsrelateret Gmail - emneportaler
AdWords factsBrugeradfærd
Brugeradfærd når vi ”Googler”
- Vi søger efter behov / problem ej løsningeller produkterf.eks. Søger ”sukkersyge” ej ”insulin”
- Der søges primært i flertal ubestemt- 81 % bruger 2 eller flere ord- Vi klikker i gns. 2,7 gange på en Google søgning- Vi læser først titel med keyword herefter linje 1 &
linje 2- Max 30 % ser side 2
Avanceret opsætning af søgeord
søgeord = fleksible søgeord [søgeord] = eksakt søgeord "søgeord" = Sætninger som søgeord -søgeord = ekskluderede søgeord
Søgeord i Google Udvikling af søgeord
….. Online …. markedsføring….. = fleksible søgeord [online markedsføring] = eksakt søgeord”Online markedsføring" = Sætninger som søgeord -gratis = ekskluderede søgeord
Derfor skal vigtige søgeord være genkendelige på
landing siden
Relevansen er afgørendeEksempel på søgeordets betydning for konverteringen
Brug af specielle {KeyWords: Lån Penge}F.eks. Søgeord: ”Lån penge” – Lån penge nu” – Lån penge
online
Dvs. Google indsætter automatisk søgeordet
• Titel, brug et eller flere Keywords +action • Linie1 Fordel for kunden• Linie 2 Call to action
AdWords AnnonceteksterAnnoncetekster
Case 1Et godt eksempel på online effektmåling
Case 1Et godt eksempel på online effektmåling
3 % 10,33 %
Case 1Et godt eksempel på online effektmåling
10,33 % 13,85 %
A/B
• Titel, brug et eller flere Keywords +action • Linie1 Fordel for kunden + tryghed• Linie 2 Call to action
AdWords AnnonceteksterAnnoncetekster
Høj relevans – Men teksten giver for lidt info
Høj relevans – klar ”Call to Action” (bestil … online)
AdWords kampagneIndstillinger
Redigering af kampagne
Brug logiske navne – f.eks. Google – KursusBrug altid accelereret – ellers bestemmer Google bare
AdWords kampagneIndstillinger
Redigering af kampagne
AdWords kampagneIndstillinger
Redigering af kampagne – avanceret
Vælg cpc strategi – cpc bud – cpa max – budget maxAfkryds Google + søgepartnere Indholdsnetværk laves som en separat kampagne
AdWords kampagneIndstillinger
Redigering af kampagne
Annonceplanlægning – hvornår er brugerne onlinef.eks. Mandag – tirsdag gode dage – undgå fredag / lørdag
Brug altid Roter aldrig optimer!
Vælg sted (tilpasse område)
Opsætning af kampagneTilpasset geografisk område
Landing pagesGoogles faktorer
Quality Score påvirkes af din landing page – Relevans - Sammenhæng mellem lp og
keyword– Adskillelse af annoncer og indhold– Tilgængelighed uden registrering– Unikt indhold– God teknik– Kontaktinformationer – Hvem er vi– Lev op til løfterne i annoncerne -
gennemsigtighed– Fortrolighedspolitik
Og husk din Quality Score påvirker dine AdWords pris og placering
Landing pagesRelevans
Søgeord: Rejse London
Landing pages - AdWordsRelevans
Nye kunder 12
Konverteringsrate 0,88%
Klikpris 1,77 kr.
Pris pr. kunde 212,99 kr.
CaseEt godt eksempel på online effektmåling
Nye kunder 18
Konverteringsrate 6,67%
Klikpris 1,42 kr.
Pris pr. kunde 21,93 kr.
+ 657 % konvertering
CaseEt godt eksempel på online effektmåling
Landing pagesAdskillelse af annoncer og indhold
Landing pagesAdskillelse af annoncer og indhold
Landing pagesGoogle Landing Page Optimizer
Landing pagesGoogle Landing Page Optimizer
Landing pagesGoogle Landing Page Optimizer
- 10 % + 12 % +15 %
Google Website OptimizerRelevans
Google Website OptimizerRelevans
9% +
17% +
32% +
Google Website OptimizerRelevans
5% +
8% +
4% -
KonklusionerHvis du kun kan huske 5 ting om AdWords
Kombiner med Google analytics
Brug altid landing page
Et klik er IKKE et salg
Google er ikke din bedste ven ;-)
Husk altid stopord
Husk hele tiden test din annonce / søgeord af
Henrik Stenmann Mail: [email protected]: www.iih.dkTlf. 51 80 10 90
Tak fordi I lyttede