Advertising activity (promotion) / Lesson 1 Entrance

Курс

РЕКЛАМНАЯ

ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

Николай Николаевич ЛИТВИНОВ / 18 Сентября 2015 / Litvinov Management

Код специальности 080200

Менеджмент (маркетинг)




Лекция №1

ВВЕДЕНИЕ: Стратегические вопросы

Основные фазы развития менеджмента

и маркетинга

Базовые функции управления

Стратегический план действий и

инструменты

Определение маркетинга

Маркетинговый план действий

Концепции нового маркетинга:

– Экономические эффект и

эффективность

– Концепция управления брендом Moiseikin, photo by Nikolai Litvinov, 2015




Стратегические вопросы

ГДЕ МЫ СЕЙЧАС?

КАК МЫ ЭТОГО

ДОСТИГЛИ?

ЧЕГО ХОТИМ

ДОСТИЧЬ?

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ?




Основные фазы развития менеджмента и маркетинга

© Н.В. Комарова, МАИ

МАРКЕТИНГ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ

Системы управления по контролю

ЗАДАЧИ

МАССОВОЕ ПРОИЗВОДСТВО

МАССОВЫЙ СБЫТ

ПОСТИНДУСТРИАЛИЗМ

Системы управления по экстраполяции

Стратегический менеджмент, маркетинг

и бренд-менеджмент

ФУНКЦИИ ЦЕЛЬ

СУ по контролю

РЫНОК ПРОДАВЦОВ

РЫНОК ПОКУПАТЕЛЕЙ

РАСПРЕДЕЛЯТЬ ВНУТРИ-

ФИРМЕННЫЕ

ОРГАНИЗАЦИЯ

ПРОИЗВОДСТВА

УВЕЛИЧЕНИЕ

ОБОРОТОВ СБЫТ ПРОДАВАТЬ

МАРКЕТИНГ ИСЧЕРПАТЬ

РЫНКИ ОРГАНИЗОВЫВАТЬ

СБЫТ

СТРАТЕГИЯ ПРЕДВИДЕТЬ

НОВЫЕ РЫНКИ

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ

МАРКЕТИНГ

1900

-

1930

-

1970

-

2015

РЫНОК B2B, B2C, C2C, C2B, CRM




4 управленческие функции американского инженера Фредерика Уинслоу Тейлора

1) выбор цели

2) выбор средств

3) подготовка средств

4) контроль результатов

LZOS, photo by Nikolai Litvinov, 2015

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D0%B5%D0%B9%D0%BB%D0%BE%D1%80,_%D0%A4%D1%80%D0%B5%D0%B4%D0%B5%D1%80%D0%B8%D0%BA_%D0%A3%D0%B8%D0%BD%D1%81%D0%BB%D0%BE%D1%83







Стратегический план действий

© МАИ

ГДЕ МЫ СЕЙЧАС?

КАК МЫ ЭТОГО

ДОСТИГЛИ?

ЧЕГО ХОТИМ

ДОСТИЧЬ?

КАК ЭТО СДЕЛАТЬ? СТРАТЕГИИ ЦЕЛИ,

МИССИЯ,

ВИДЕНИЕ

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ

АНАЛИЗ ПРОГНОЗ




Маркетинг

«Это управление рынком со стороны

поставщиков и заказчиков товарной продукции

(в том числе потенциальных поставщиков и заказчиков)

в части возмездных переуступок прав собственности на нее.

(проф. О.Н. Дмитриев, ГосНИИ АС)

маркетинг менеджмент

Markering Management




Маркетинговый план действий

© МАИ

КОМУ? ГДЕ?

КАК? ЧТО?

КОЛИЧЕСТВО? МАРКЕТИНГОВЫЕ

СТРАТЕГИИ

ЦЕЛИ

МАРКЕТИНГА

SWOT-АНАЛИЗ ПРОГНОЗ




Концепции нового маркетинга

Середина 1990-х. Концепция партнерских отношений – «формирование долгосрочной

лояльности» на основе тесного сотрудничества в процессе создания ценностей.

Рост влияния потребителя и уровня его суверенитета: с развитием

интерактивных коммуникаций (например, ELLE – ваш персональный

консультант) и Интернета потребитель получил огромные

возможности выбора наилучших предложений ценности на рынке,

кастомизации и коллаборативной разработки предложений ценностей

(сравните товары). Возникли новые формы развития отношений

между поставщиками и потребителями и т.д.

новое понятие управление эффективностью маркетинга

Markering Performance Management




Концепции нового маркетинга

Концепция управления брендом

новое направление в теории маркетинг-менеджмента

бренд-менеджмент

Brand Management

Бренд-менеджмент объединяет несколько ключевых направлений:

а) теорию управления брендами

б) стратегический бренд-менеджмент

в) корпоративный бренд-менеджмент (англ. portfolio management)

г) процесс управления брендом — брендинг (англ. branding)

как инструмент формирования дополнительной прибыли компании

Advertising activity (promotion) / Lesson 1 Entrance

Documents

Transcript of Advertising activity (promotion) / Lesson 1 Entrance