งานทัศนศิลป์ในงานโฆษณา...ได...
Transcript of งานทัศนศิลป์ในงานโฆษณา...ได...
![Page 1: งานทัศนศิลป์ในงานโฆษณา...ได ตามความเหมาะสม ๕. ร างภาพตามหล กการจ ดองค](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022041510/5e277660f5313637f81444b1/html5/thumbnails/1.jpg)
โดย คณครวรรณธนา จรมหาศาล
งานทศนศลปในงานโฆษณา
๑. ความรเบองตนเกยวกบการโฆษณา
ค าวา “โฆษณา” ในพจนานกรมฉบบราชบณฑตยสถาน พทธศกราช ๒๕๔๒ มความหมายวา “ เผยแพรหนงสอออกไปยงสาธารณชน ปาวรอง ปาวประกาศ เชน โฆษณาสนคา เปนตน ” ในความหมายนสามารถจะอธบายไดวา งานดานการโฆษณาเปนเรองเกยวกบการชแจง ประชาสมพนธผลตภณฑ ธรกจการคา การประกาศเชญชวน หรอการรณรงคเพอจดประสงคประการใดประการหนง เปนลกษณะของการสอสารขอมลไปยงกลมเปาหมาย
การออกแบบโฆษณา จดเปนงานออกแบบพาณชยศลป ซงหมายถง การออกแบบเกยวกบธรกจการคา การโฆษณาประชาสมพนธ เพอใหผบรโภค ถอเปนงานศลปะทจดท าขนโดยมงประโยชนทางการคาเปนส าคญ ลกษณะของงานทออกแบบเปนงานซงมจดเดนเนนทความแปลกตาในดานของรปแบบ สสน ลวดลาย ซงสามารถโนมนาว หรอดงดดผพบเหนใหเกดความสนใจ
![Page 2: งานทัศนศิลป์ในงานโฆษณา...ได ตามความเหมาะสม ๕. ร างภาพตามหล กการจ ดองค](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022041510/5e277660f5313637f81444b1/html5/thumbnails/2.jpg)
โดย คณครวรรณธนา จรมหาศาล
อาจกลาวไดวา การออกแบบโฆษณาเปนการออกแบบเพอการสอสารใหขอมลและคณภาพของผลตภณฑ การบรการ และแนวคดจากบคคล หรอองคกรหนงไปสกลมเปาหมาย เพอหวงผลทางธรกจ หรอเพอการเผยแพรขอมลและเสนอแนวคดบางประการ อยางไรกตาม การออกแบบโฆษณาเพอใชเปนเครองมอในการสอสาร นอกจากจะมการน าเสนอเนอหาทตองการสอแลว ยงตองการคณภาพดานความงามทางศลปะเขาไปเปนสวนประกอบทส าคญอกดวย
รปแบบของการโฆษณา
งานออกแบบโฆษณา มหลกส าคญอยทตองการสอความเขาใจใหตรงกนระหวางผออกแบบและผพบเหน ไมวาจะเปนการโฆษณาสนคา หรอโฆษณาประชาสมพนธเพอเชญชวนตางๆ การโฆษณาอกรปแบบหนงทไดรบความสนใจและเปนทนยมในทกวงการ คอ การใชโปสเตอรในการโฆษณาสนคาและประชาสมพนธ ลกษณะของโปสเตอรมทงทเปนสอสงพมพและเปนแผนปายขนาดตางๆ
![Page 3: งานทัศนศิลป์ในงานโฆษณา...ได ตามความเหมาะสม ๕. ร างภาพตามหล กการจ ดองค](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022041510/5e277660f5313637f81444b1/html5/thumbnails/3.jpg)
โดย คณครวรรณธนา จรมหาศาล
จดมงหมายของการโฆษณา
การโฆษณา เปนวธการสอสารทมงหวงให เกดผลตามทตองการของผโฆษณา ซงรปแบบของ
การโฆษณามหลากหลาย โดยแตละรปแบบกจะม เปาหมายและหลกการทแตกตางกนออกไป ดงน
๑. การโฆษณาเพอความเขาใจรวมกนในสงคม ๒. การโฆษณาเพอรณรงคหรอตอตาน
๓. การโฆษณาเชญชวนเพอผลทางธรกจ
จดมงหมายของการโฆษณาในแตละประเภท แมเปาหมายจะตางกน แตวธการสอสารลวนเปนหลกการเดยวกน คอ ตองสามารถโนมนาวใจกลมเปาหมายหรอผบรโภคได ดงนน การออกแบบโฆษณานอกจากความงามของภาพแลว การรงสรรคค า ขอความ หรอประโยค กตองมศลปะ และตองกระทบใจท าใหผพบเหนเกดความรสกคลอยตามได
![Page 4: งานทัศนศิลป์ในงานโฆษณา...ได ตามความเหมาะสม ๕. ร างภาพตามหล กการจ ดองค](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022041510/5e277660f5313637f81444b1/html5/thumbnails/4.jpg)
โดย คณครวรรณธนา จรมหาศาล
งานโฆษณา เปนผลงานศลปะทอาศยความรทางดานทศนศลป เชน การวาดภาพ การถายภาพ การสรางภาพกราฟก น ามาสรางสรรคใหเกดเปนผลงานรปแบบใหมทมจดมงหมายดานการแนะน าสงของ เครองใช เครองบรโภค หรอเปนการชน าเพอประโยชนทางดานเศรษฐกจ สงคม การเมอง การศกษา และอนๆ มาใชประโยชนไดงายในชวตประจ าวน
งานโฆษณาทอาศยวธการดานทศนศลป หมายถง การน าแนวทางของการเขยนภาพแบบตางๆ มาประยกตใชเพอประโยชนในการโฆษณาผลงาน ผลตภณฑซงสามารถจ าแนกเปนรปแบบตางๆ ไดหลายรปแบบ เชนโปสเตอร การด ปกหนงสอ หรอสงพมพ ภาพประกอบเรองราวตางๆ เปนตน
![Page 5: งานทัศนศิลป์ในงานโฆษณา...ได ตามความเหมาะสม ๕. ร างภาพตามหล กการจ ดองค](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022041510/5e277660f5313637f81444b1/html5/thumbnails/5.jpg)
โดย คณครวรรณธนา จรมหาศาล
ความหมายและลกษณะของโปสเตอรเพอการโฆษณา
โปสเตอร หมายถง ภาพทสามารถสอสาร บอกถงรายละเอยดใหผพบเหนเขาใจความหมายไดอยางรวดเรวในระยะเวลาอนสน ปจจบนการท าโปสเตอรจะใชวสดอยางหลากหลาย นอกจากจะใชเปนแผนกระดาษแลว กท าเปนแผนปายทมขนาดใหญ และใชเทคนคทเรยกวาองคเจตบนพนผวผา ไม พลาสตก ฯลฯ ซงมการแขงขนกนทงทางดานการออกแบบ และเทคนควธเพอจงใจผคน
โปสเตอรทพบเหนกนทวไป มมากมายหลายชนด ไมวาจะเปนโปสเตอรโฆษณาสนคา โปสเตอรรณรงคตอตาน เชญชวน โปสเตอรประชาสมพนธ โปสเตอรหาเสยงของผสมครรบเลอกตง ฯลฯโดยมการน าโปสเตอรไปตดตงไวตามสถานทตางๆ เชน ตามปายโฆษณา รมถนน ปายรถประจ าทาง ผนงอาคารโดยเฉพาะบรเวณสถานททมผคนพลกพลาน ในยานชมชน ศนยการคา เปนตน
![Page 6: งานทัศนศิลป์ในงานโฆษณา...ได ตามความเหมาะสม ๕. ร างภาพตามหล กการจ ดองค](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022041510/5e277660f5313637f81444b1/html5/thumbnails/6.jpg)
โดย คณครวรรณธนา จรมหาศาล
ประเภทของโปสเตอรเพอการโฆษณา
สามารถแบงไดหลายประเภท ขนอยกบวาจะใชอะไรเปนเกณฑ ในทนจะใชลกษณะการออกแบบเปนเกณฑ ซงสามารถแบงโปสเตอรไดเปน ๓ รปแบบ ซงในแตละรปแบบของโปสเตอรโฆษณาแมจะมหลกการในการออกแบบทแตกตางกน แตกลวนมจดมงหมายเดยวกน คอ เผยแพรขอมล และมลกษณะพเศษดานการโนมนาวใจตอผพบเหน
โปสเตอรทมเฉพาะรปภาพ เปนโปสเตอรทใชวธการทาง
ทศนศลป โดยใชภาพวาด ภาพถาย ภาพกราฟก ฯลฯ ตามทออกแบบ ไมมตวอกษรปรากฏภาพประกอบจงตองมบทบาทส าคญ โดยภาพจะถกออกแบบใหสอสารขอมลไดชดเจน ดแลวสามารถเขาใจไดเลย โดยไมตองการค าอธบายใดๆ การสรางสรรคโปสเตอรประเภทน จะม ดงน
๑. ออกแบบใหมจดสนใจอยเพยงจดเดยว ๒. ภาพตองสอความหมายทเขาใจไดชดเจน
๓. สสนสะดดตา โดยใชหลกจตวทยาของส
![Page 7: งานทัศนศิลป์ในงานโฆษณา...ได ตามความเหมาะสม ๕. ร างภาพตามหล กการจ ดองค](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022041510/5e277660f5313637f81444b1/html5/thumbnails/7.jpg)
โดย คณครวรรณธนา จรมหาศาล
โปสเตอรทมเฉพาะตวอกษร เปนโปสเตอรโฆษณาทมงสอสารขอมลโดยใชค า หรอขอความทเปนตวอกษร ตวอกษรจะมบทบาท
ส าคญมาก โปสเตอรทโดนใจจะตองมขอความ หรอค าคมทอานแลวสะดดใจ หรอมการออกแบบตวอกษรทแปลกใหมในการถายทอดขอมล ซงหลกในการสรางสรรคโปสเตอรแบบนจะม ดงน
๑. ออกแบบตวอกษรใหมความสะดดตาและใหความรสกทสอดคลองกบเนอหา
๒. ใชตวอกษรทอานไดชดเจน เหนไดแตไกล ขอความถกตองตรงตามความหมาย
๓. มสสนสะดดตา มหลกการเลอกใชสทเดน มความสดเขมของส
ตองค านงเสมอวาตวอกษรเปนเสมอนภาพ ตองออกแบบใหมความเดนชด โดยใชองคประกอบของทศนธาตในเรองรปราง รปทรง และพนผว การออกแบบโปสเตอรทมเฉพาะตวอกษรนน ผสรางสรรคตองอาศยความคดสรางสรรคทางภาษาคอนขางมาก เพราะตองใชค านอยแตใหไดความหมายลกซง ซงอาจใชองคประกอบทางการคด ๓ ประการ มาเปนแนวทางในการสรางสรรค คอ
• ท าอยางไรจงจะสรางความเราใจเมอไดเหน
• ท าอยางไรจงจะเกดความเขาใจความหมายรวมกนไดเมอได รบร
• ท าอยางไรจงจะโนมนาวจตใจตอการรบร
![Page 8: งานทัศนศิลป์ในงานโฆษณา...ได ตามความเหมาะสม ๕. ร างภาพตามหล กการจ ดองค](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022041510/5e277660f5313637f81444b1/html5/thumbnails/8.jpg)
โดย คณครวรรณธนา จรมหาศาล
โปสเตอรทมรปภาพและตวอกษร โปสเตอรเพอการโฆษณาในรปแบบน จะสอสารขอมลโดยใชรปภาพและตวอกษรทประสานสมพนธ
กน คอ ทงรปภาพและตวอกษรจะสอความหมายไปในทศทางเดยวกน และใชพนททเปนภาพกบพนททเปนขอความ หรอค าในขนาดทใกลเคยงกน เนองจากทงรปภาพและตวอกษรเปนองคประกอบส าคญ จงตองใชทกษะในการออกแบบจดวางทมสวนเดนและสวนรองตามจดทตองการเนนและสวนประกอบใหมความเหมาะสมสอดคลองกลมกลนกน ซงมหลกการสรางสรรค ดงน
๑. ก าหนดถอยค า หรอหวเรองใหกระชบ ชดเจน ๒. ออกแบบตวอกษร ใหชอเรองและถอยค าใหม ขนาดทลดหลนกน
๓. ออกแบบภาพทสามารถสอความหมายไดสมบรณ ๔. ออกแบบใหมสสนทชวยดงดดความสนใจ
หลกการออกแบบโปสเตอรเพอการโฆษณา
งานทศนศลปในการออกแบบเพอการโฆษณาประชาสมพนธ ไมวารปแบบใดกตามจะตองอาศยหลกการจดองคประกอบส าคญ ๓ ประการมาเปนแนวทาง ดงน
๑. ความเปนเอกภาพ หมายถง การรวมกนเปนอนหนงอนเดยวกน ไมแบงแยกออกเปนหลายรปแบบ
๒. ความมสมดล หมายถง ไมควรเอนเอยงหรอหนกไปขางใดขางหนงจนเกนไป
๓. การโนมนาวใจ หมายถง ผลงานทออกแบบมา ทงรปภาพ ตวอกษร และการใชภาษาจะตองสามารถท าใหเกดการจงใจ เราใจใหผพบเหนเกดความสนใจ
![Page 9: งานทัศนศิลป์ในงานโฆษณา...ได ตามความเหมาะสม ๕. ร างภาพตามหล กการจ ดองค](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022041510/5e277660f5313637f81444b1/html5/thumbnails/9.jpg)
โดย คณครวรรณธนา จรมหาศาล
ภาพการตนกบการออกแบบโปสเตอร ในการออกแบบโปสเตอรเพอการโฆษณา นอกจากจะใชภาพวาด ภาพถาย ภาพกราฟก ฯลฯ แลว
ภาพประกอบอกชนดหนงทน ามาใชกนมาก คอ ภาพการตน โดยเฉพาะการออกแบบเพอน าใชในกลมเปาหมายทเปนเดก หรอกบบคคลทวไปทตองการสอใหเขาใจงาย หรอใชในงานแวดวงทางการเมอง ซงการตนทน ามาใช มทงทเปนการตนเสยดสสงคม การตนทวาดเลยนแบบบคคลทมชอเสยง การตนภาพสตว หรออนๆ ความสนใจของผชมทดโปสเตอร
![Page 10: งานทัศนศิลป์ในงานโฆษณา...ได ตามความเหมาะสม ๕. ร างภาพตามหล กการจ ดองค](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022041510/5e277660f5313637f81444b1/html5/thumbnails/10.jpg)
โดย คณครวรรณธนา จรมหาศาล
ขนตอนการออกแบบโปสเตอรเพอการโฆษณา
ขนตอนในการสรางสรรคผลงาน สามารถปฏบตตามแนวทาง ดงน ๑. ศกษา หรอเลอกหวขอภาพโปสเตอรทตองการสอสาร
๒. วเคราะหหวขอทเลอกวาตองการสอถงเรองใด และมจดมงหมายทตองการใหเกดผลตอกลมเปาหมายอยางไร
๓. ออกแบบ หรอรางภาพประกอบ คดค า ถอยค า สโลแกน หรอค าขวญประกอบภาพโปสเตอร ๔. ออกแบบต าแหนงการจดวางภาพตามเนอหา โดยจะออกแบบเปนแนวตง หรอแนวนอนกไดตามความเหมาะสม
๕. รางภาพตามหลกการจดองคประกอบศลป โดยมจดเดนของภาพทมทงภาพประกอบ และมตวอกษรแสดงขอความ
๖. เตรยมสใหพรอม ใชสตามความถนด ระบายส ตกแตงภาพใหดสวยงาม มสสนสะดดตา
๗. ตรวจสอบผลงานทจดท าเสรจเรยบรอยแลว