成都，

成都旅游市场发展计划

成都旅游市场分析

1 、成都旅游地位分析 成都市场定位 成都对本地区市场的吸引力 成都对国内市场的吸引力 成都对世界市场的吸引力

2 、成都旅游宣传 旅游产品设计 城市宣传口号 城市宣传标志

3 、成都市旅游发展战略

成都的市场定位：成都市作为历史文化名城，政治、经济、文化的中心，西部交通枢纽，

拥有丰富的旅游资源，具有良好的产业化发展前景。成都作为自古以来“天府之国”的中心，悠久的历史和氏期的文化积淀

形成了成都城市文化的独特传统。它不仅拥有世界遗产都江堰一青城山、金沙遗址、武侯祠、杜甫草堂等高品位的历史人文古迹，又是优适人居、最具风情和幸福感的现代城市，还足城市格局和园林布局具有闲雅温丽气质的文人城市。

近年来成都曾获：“ 中国最具风情城市”、“中国最幸福城市”、“全国十大宜居城市”、

“西部最佳商业城市”等称赏佳评，并得到过联合国人居环境奖。

排名 城市 排名 城市

1 北京 6 广州

2 上海 7 南京

3 杭州 8 深圳

4 成都 9 青岛

5 桂林 10 天津

成都国内旅游市场在全国的地位

注明：据统计， 2010 年 1—12 月份成都旅游接待和收入情况如下：接待总人数 6818.48 万人次，同比增长 22.32% ；其中接待入境旅游者人数 80.21 万人次，同比增长 24.14% ，接待国内旅游者人数 6738.27 万人次，同比增长 22.29% 。实现旅游总收入 603.87 亿元人民币，同比增长 20.45% ；其中旅游外汇收入 28890.49 万美元，同比增长 22.15% ，国内旅游收入 584.60 亿元人民币，同比增长 20.49% 。

国内市场

世界市场

目标市场分析

目标市场类别

主要目标市场

潜在目标市场

目标市场模式

地域 入境 : 日、韩、美、东南亚

入境：欧洲市场

产品专门化

国内：苏、皖、浙、沪

国内：鲁、粤、京

完全市场覆盖

人文统计 中年、青年、独身和已婚家庭

老年、空巢家庭

产品专门化

目标行为 观光、购物 商务会议 有选择的专门化

2010 年 1--12 月份成都旅游六大指标测算数据

指标名称 09 年 1 － 12 月 10 年 1 － 12 月 同比（＋、－） %

入境旅游人数（万人次） 57.97 50.02 15.90

旅游外汇收入（亿美元） 2.02 1.76 14.77

接待国内旅游人数（万人次） 4003.71 3619.63 10.61

国内旅游收入（亿元） 324.06 272.46 18.94

旅游接待总人数（万人次） 4061.66 3669.65 10.68

旅游总收入（亿元人民币） 340.22 286.75 18.65

成都市旅游局二〇一一年一月十五日

成都 2010 年接待创汇 指标名称 1-12 月份 同比（＋－） %

接待总人数（万人次）其中：接待国内及入境过夜人数（万人次

） 接待入境一日游人数（万人次）

4332.194327.294.9

6.666.54—

旅游总收入（亿元人民币）其中：国内及入境过夜旅游收入（亿元人

民币） 入境一日游收入（亿元人民币）

415.18414.930.25

22.0321.96—

入境旅游人数（万人次）其中：接待入境过夜旅游人数（万人次） 接待入境一日游人数（万人次）

78.5673.664.9

35.5227.07—

入境旅游人天数（万人天）其中：接待过夜入境旅游人天数（

万人天）入境一日游人天数（万人天）

150.99146.094.9

37.5033.04—

旅游外汇收入（万美元）其中：过夜入境旅游外汇收入（万美元） 入境一日游外汇收入（万美元）

26468.3126137.62330.69

30.9829.34—

国内旅游人数（万人次） 4253.63 6.24

国内旅游收入（亿元人民币） 395.41 22.02

2008—2010 年国内旅游者是否愿意到成都景点游览

年份 愿意到景点 不愿意到景点2010 年 72.56 27.44

2009 年 78.67 21.33

2008 年 87.43

17.57

2010 年我市旅游三大指标与国家、四川省对比情况一览表

成都真安逸

成都，宜居，宜游，宜品的天府之都

成都 ----- 来了就不想走的城市……

无一流的经济实力， 却有一流的生活水平

典型中国，西部之心 Chengdu, real China

麻婆豆腐

香辣蟹

水煮鱼

回锅肉

宇宙蜀郡，天下福地

珍珠元子珍珠元子 夫妻肺片 夫妻肺片 叶儿粑叶儿粑 回锅肉 　　也称熬锅肉 , 是四川民间别具风味的传统菜肴 , 有 " 人蜀不吃回锅肉 , 等于没有到四川 " 之说 , 回锅肉选用猪腿肉 , 先放入锅内煮至肉熟皮软时捞起 ,切成薄片 ,再爆炒 ,并放入郫县豆瓣 \酱油 \蒜苗等 ,炒出香味即成 . 　　水煮牛肉 　　是川菜中“麻、辣、烫”的代表。　　鱼香肉丝 　　是川味风格的代表菜肴之一，最能体现川共的多味特色。 　　四川火锅 　　四川火锅是川共中的一咱独特风味，享誉海内外，火锅古已有之，近代其制作工艺逐渐发展，四川火锅用牛骨汤、固体牛油、豆瓣、辣椒、花椒等多种原料、调料配制汤汁。煮沸后，即可阄洗净的毛肚、鱼片、鳝鱼片、鸭血等放入锅中烫食。烫熟的共，入香油碟子，边蘸边吃，吃起来有麻、辣、烫、鲜、嫩、脆的特点。四川人多爱吃火锅，并以此为待客佳肴。 　　四川的特色名馔还有蝴蝶海参、干烧鲤鱼、锅巴鱿鱼、豆渣鸭方、樟茶鸭子、口袋豆腐、“开水”白菜、鸡豆花、肝膏汤等数十种。 　

　　四川风味名小吃 四川风味名小吃 　　麻婆豆腐 　据说此菜是清朝同治元年成都万福桥旁边一家开小店的陈森富之妻所创，因她脸上微麻，人们就称做“麻婆豆腐”，其所制豆腐色鲜味美，具有麻、辣、烫、囫、嫩、鲜的特点。 　　龙抄手 　　创立于本世纪 40 年代。因由“浓花荼社”老板筹办，遂借“浓”为“龙”，取龙凤吉祥、生意兴隆之意，定名为“龙抄手”。其选料讲究，制作精细，香醇可口，细嫩滑爽，有“薄如纸，细如绸”之美 　　赖汤圆 　　因赖源鑫于 1937 年开办而得名。最初是在总府街一带摆摊设点，以卖“鸡油汤元”为业，所做汤圆皮薄滋润，心子香甜可口，日久而出名，后开店营业，遂以“赖汤圆”称之，流传至今，成为成都最具有代表性的名小吃。 　　灯影牛肉　　距今已有一千多年历史，相传唐代诗人元稹任四川通州司马时，在川达落花溪一乡间酒店饮酒时，发现店里卖的牛肉薄如纸张，举于灯前，隐约可见灯影，细品之麻辣鲜香，回味悠长，无稹即景生情，取名为“灯影牛肉”。 　　川北凉粉、夫妻肺片 、钟水饺 等四川的特色风味名小吃还有担担面、韩饺子、珍珠圆子、郭汤圆、谭豆花、天全堂鸡片、宜宾燃面、叶儿粑等。 　

• 厚度： 0.02 厘米

• 中原有霸气，杀气。

但金沙，却有着一种更神秘、飘逸、开放、饱满的气度

我就是宣传标志

太阳神鸟

充分利用形象推广的方式：

1、大型主题活动，如举办“熊猫节”、“放水节”、“美食节”等等2、媒体宣传，电视广告、报刊杂志、户外广告牌等3、网络宣传，互联网、手机短信等4、境内外博览会、展销会、推介会等，各类商务活动等5、各种走出去、请进来的政府公务活动、培训、考察等6、形象宣传片、故事片、电视剧、广告片等

成都真安逸

成都，宜居，宜游，宜品的天府之都

谢谢观赏未完待续

编辑：王目坤