아기시대

2009125068 이현동2013125016 김혜진2013125035 장윤지2013125036 전소희

사업개요

오가닉의 정체

사업배경

사업전략

I

II

III

IV

목차목차

사업 개요

사업 개요

패밀리프랜들리즉 , 환경오염으로 인해 민감한 피부 , 아토피 등 피부질환을 가지고 있는 아기들을 위해 내 가족처럼 생각하며 믿을 수 있고 안전한 오가닉 제품을 파는 사이트 .

오가닉이란 ?오가닉을 순 우리말로 표현 하면 유기농 이라는 뜻이다 . 유전자 조작을 하지 않은 씨앗으로 3 년 동안 화학비료와 화학약제 등을 사용하지 않은 토양에서 재배하여 살충제와 고엽제등 화학성분의 농약을 사용하지 않고 유지공법으로 생산한 것을 말한다 .

오가닉 색상 ?염색을 하거나 유전자 조작을 통해 인위적으로 만든 세상이 아닌 수 천년 전부터 자연이 주는 천연 그대로의 색상으로 아이보리 / 브라운 / 그린 등이 있다 .

오가닉의 정체 ① 오가닉의 정체 ①

오가닉의 장점 ?

화학성분이나 유해물질을 첨가하지 않기 때문에 일반 제품보다 피부에 자극이 없고 매우 부드럽고 유연하여 흡수성과 보습성 등이 훌륭하여 피부가 약한 신생아나 어린아이들의 의류 , 침구들에 매우 적합한 소재이다 .

오가닉의 정체 ②오가닉의 정체 ②

사업배경 ①

사업배경 ①

아토피 피부염 진료환자의 35% 는 4 세 이하 영유아로 나타났다 . 영유아기인 0~4 세 구간에서는 진료인원이 32 만 1000 만명으로 100 명당 15 명이 진료를 받아 전체 진료인원의 1/3 을 점유한 것으로 나타났다 .- 코메인닷컴뉴스 권순일 기자

사업배경 ②사업배경 ②

아이에게는 좋은 것만 해주고 싶은 부모의 마음

믿을 수 있는 친환경 제품

경쟁 업체들에 비해 저렴한 가격

목표시장 선정

포지셔닝

브랜드 전략

3P 분석

I

II

III

IV

사업전략

0 세 ~7 세 아기의

피부질환이 걱정되는 부모

아이를 가진 부모

연봉 4000 만원

목표시장

가격 저가

유기농

가격 고가

화학제품

오가닉스몰

조이멀티

유기농매장

아기 시대

Positioning

아이엠베베

구분 컨셉

브랜드 네임/ 도메인명

도메인

캐릭터

로고

아기시대

www. 아기시대 .com

Product ①

오가닉 제품을 사용한 믿을 수 있는 안전한 아기 용품들

고객이 원하는 제품 디자인을 제공

Product ②

Price

20000~30000 원 예상

20000~30000 원 예상

38000~47000 원 예상

vs

오가닉스몰 64,900 원

vs

오가닉 샵35,000원

vs

오가닉 샵58,000원

Promotion

유동인구가 많은 버스 , 지하철 등 교통수단을 활용

접속자가 많은 포털사이트의 파워링크

카카오톡의 플러스친구 , 소셜커머스를 활용

인터넷의 배너광고 사용

잡지 , 신문 등을 활용

손익계산서

구분 2014 2015 2016

매출액 240,100 287,100 347,200

매출원가 49,500 74,100 84,550

매출총이익 190,600 213,000 262,650

( 매출총이익률 ) 79.4% 74.2% 75.6%

판매비와 관리비 172,680 179,563 187,576

영업이익 17,920 33,437 75,074

( 영업이익률 ) 7.5% 11.6% 21.6%

영업외수익 0 0 0

영업외비용 0 0 0

세전순이익 17,920 33,437 75,074

세금 1,792 3,344 7,507

당기순이익 16,128 30,093 67,566

( 당기순이익률 ) 6.7% 10.5% 19.5%

단위 : 천원

매출 추정 ①

구분 2014 2015 2016

옷 200,000 229,500 273,000

인형 6,500 12,000 14,400

목욕용품 33,600 45,600 59,800

계 240,100 287,100 347,200

구분 2014 2015 2016

옷 40,000 59,500 63,700

인형 1,500 3,200 3,600

목욕용품 8,000 11,400 17,250

계 49,500 74,100 84,550

단위 : 천원

매출액

매출원가

매출 추정 ②구분 2014 2015 2016

옷

원가 5 7 7

판매가 25 27 30

예상판매량 8000 8500 9100

인형

원가 6 8 8

판매가 26 30 32

예상판매량 250 400 450

목욕용품

원가 10 12 15

판매가 42 48 52

예상판매량 800 950 1,150

단위 : 천원

판매비와 관리비

구분 2014 2015 2016 비고

인건비 100,800 104,832 109,025 　

복리후생비 10,080 10,483 10,903 인건비 10%

접대비 5,040 5,242 5,451 인건비 5%

광고선전비 30,000 31,000 33,000 　

통신비 1,800 2,000 2,100 　

임차료 4,800 5,040 5,292 월 40 만 , 매년

5% 인상

기타 20,160 20,966 21,805 인건비의 20%

계 172,680 179,563 187,576 　

평균인원수 4 4 4

1 인당 평균연봉 25,200 26,208 27,256 2014 년 월 210

만 , 매년 4% 인상

단위 : 천원

Professor’s Comment

• Pros.– Price, Promotion 부분 잘 했어요 !–추정재무제표 작성에도 공을 많이 기울였네요 !

• Cons.–목표시장과 포지셔닝의 연계성이 약하네요 .–오가닉이고 저가전략에 비해 , 매출총이익이 좀

큰 것 같아요 .