Роль SEO в коммуникационных

стратегиях

ТЕКУЩАЯ СИТУАЦИЯ

ТОП-10

Сайты, сервисы, приложения?

Не достаточно

SEO, директ, медийка?

Мало

Соц.сети, видео-, фото-хостинги?

Не понятно, страшно (скандалы, интриги, расследования, viral)

Мобильный маркетинг,

геолокация?

Узкая ЦА

Адаптивная верстка илиприложения

для мобильных платформ?

ROI?

Проекционные интерфейсы,управление

жестами, сенсоры?

Зачем?

ТРЕНДЫ

Количество медиа

увеличивается

Количество устройств растет

(Google очки, Apple часы,

проекционные поверхности, управление

жестами)

BIG DATA(накоплено огромное

количество статистических

данных)

Сенсоры и интернет везде

и во всем

Компании требуют комплексных

решений БИЗНЕС ЗАДАЧ

БУДУЩЕЕ

Компании, которые первыми научатся

интегрировать в свои рекламные кампании новые медиа и найдут

новое применение стандартным способам продвижения – станут

недосягаемы

Акцент на итог одновременной

работы множества инструментов.

На примереSEO

КЕЙСЫ

Кейс 1. Gambling

Бриф:

N уникальных посетителей сайта каждый день, начиная с первого дня старта РК.

Если проект не запускается с первого дня, то он мгновенно уходит в минус и становится нерентабельным.

Выводнового товара на новый для компании рынок - самаязатратнаяи рискованная стратегия.

Нетдоверия среди целевой аудитории. Мнениеподдерживается

популярнымиблогерами, весь топ внегативе.

Нельзя официально рекламироваться на площадках, гдесосредоточенацелевая аудитория

Нельзяпросто так взять

и запустить …

Решение (адаптированное под SOSTAC):

• Исследования

• Стратегия

• Креативная идея

• Message (кто, почему)

• Путь потребителя (распределение медиа по этапам принятия решения)

• Бренд, медиа и контент стратегии (что, где, когда)

• ROI, KPI

• Ресурсы (люди, время, деньги)

• Контроль (что контролируем, как контролируем)

После разработки стратегии остается только обеспечить

нагрузоустойчивостьсерверов.

Роль SEO в проекте

1. Медийныйтрафик, соц.сети,

youtube

2. Целевой сайт

3. SEO (yandex.ru, google.com)

4. Экспертный блог,

коммьюнити

5. Целевой сайт

Кейс 2. Banking

Бриф:

700 клиентов в месяц

Очень

крупные

конкуренты

Ограничение

на

количество

обслуживаемы

х клиентов в

месяц

5-25 кратное

отставание

по

упоминаемост

и бренда в

интернете,

нет

уникальных

продуктов

Решение (адаптированное под SOSTAC):

• Исследование (ЦА, интересы, социальная динамика, статистика, аналитика, смежные тематики, конкуренты)

• Стратегия • Креативная идея• 4P (продукт, цена, продвижение, место)• УТП• Система выстраивания клиентов в очередь• Вовлечение сотрудников в РК• Простота масштабирования (другие города,

возможность в любой момент увеличить поток клиентов)

Роль SEO

Формирование н. ч. трафика с

партнерских сайтов по узкоцелевым (не

связанным с бизнесом) тематикам.

Привлечение только целевой

аудитории. Лучше меньше, но лучше.

Кейс 3. Relail

Бриф:

50 000 руб./мес. на интернет-маркетинг

Решение (адаптированное под SOSTAC):

• Исследование (ЦА, тематика, бренд, конкуренты)

• Стратегия (3 этапа)

• Креативная идея

• Уникальное техническое решение

• LTV, ROI, KPI

• Ресурсы

При ежемесячных расходах в 100 000 руб./мес. на digital,

компания может получать дополнительный доход от

500 000 до NN млн. руб./мес.

Технологическое превосходство над

конкурентами.

Роль SEO

SEO продвижение

сверх популярного

сайта

SEO продвижение

группы в социальных

сетях

СПАСИБО