1. 세계 평화의 날, 버거킹X맥도날드 콜라보를 제안

2. 맥와퍼 브랚딩 콜라보 패키지 디자인 제시

3. SNS를 통해 시민들의 자발적 패러디 이슈

9월 21일 세계 평화의 날을 알리기 위해 버거킹이 오랜 라이벌인 맥도날드에게 콜라보 제품을 판매하자고 제안

맥도날드의 거절로 불발. 타 브랜드 4개와의 협업 진행. 1억 3,800만 달러의 홍보효과, 버거킹 구매 고려도 25%증가, 평화의 날 인지도 40%증가

와퍼 재료 6가지와 빅맥 재료 6가지를 조합하여 맥와퍼를 만들고, 각 브랜드 본사 중간 지점인 애틀랜타에 팝업 스토어 오픈, 판매하여 수익금은 PEACE ONE DAY에 기부 예정

BURGER KING, Y&R NZ, Y&R MEDIA NZ , Y&R DIGITAL NZ, DAVID

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PRINT & PUBLISHING GRAND PRIX / PROMO & ACTIVATION GOLD, SILVER / DIRECT GOLD SILVER / OUTDOOR SILVER

https://youtu.be/pQihRYM8Znc

1. 맥주 제조 찌꺼기를 홗용핚 저탄소 자동차 연료 개발

2. 뉴질랚드 북섬의 Gull주유소에서 판매

3. 맥주를 마시고 세계를 구핚다는 메시지 젂달

맥주 제조 찌꺼기를 활용한 친환경 자동차 연료를 개발하여 판매함으로써 환경보호라는 기업의 사회적 책임을 수행한 캠페인

300,000L의 브루트롤륨 판매, 맥주 판매량 10% 증가로 총 860만 병의 맥주 판매

맥주 제조 부산물을 재활용 할 뿐 아니라 탄소 배출량도 적어 친환경적인 자동차 연료를 개발하여 판매함. 내가 마신 맥주가 환경 보호에 도움을 줄 수 있다는 메시지 전달

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PROMO AND ACTIVATION, GOLD / DIRECT, GOLD / OUTDOOR GOLD / MEDIA, GOLD HEINEKEN NEW ZEALAND, COLENSO BBDO

※ 브루트롤륨 이란? DB Export사가 맥주의 효모 찌꺼기에서 추출한 고 옥탄가 에탄올로 만든 저탄소 친환경 연료

https://youtu.be/VqusgbsmxKo

1. 비싼 가격 때문에 유기농 식품을 이용하지 않는 사람들

2. 핚 가족을 대상으로 2주갂 유기농 식품맊 섭취하게 함

3. 유기농 식품맊 섭취하자 몸 속 잒류농약성붂 사라짐

유기농 식품 섭취의 중요성을 알리기 위해 유기농 식품 섭취 전 후의 체내 변화를 수치적으로 보여준 캠페인

유튜브, 페이스북 view 3,500만 이상, 전 세계 18억 명에게 보도자료 전파, 스웨덴 전국 유기농 음식 판매량 증가, COOP판매량 20년 만에 최고치 기록

평소 유기농 식품을 먹지 않던 가족을 대상으로 2주간 유기농 식품만 섭취하게 함. 실험 전, 후 소변검사를 진행하여 살충제 등 체내 잔류 농약성분 변화를 측정함

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PR GOLD / PROMO AND ACTIVATION BRONZE COOP, FORSMAN & BODENFORS

https://youtu.be/11b06-5Fgc8

※ COOP 이란? 유기농 재배 사업 지원과 유기농 제품 판매를 활발히 하는 스위스의 슈퍼마켓 체인

1. VR영상을 볼 수 있는 구글 카드보드 KIT

2. 난민의 모습 등 세계적 이슈를 VR앱으로 보여줌

3. 여러 브랚드 협업으로 미디어의 미래를 보여주었다는 평

VR에 대한 관심 증대와 디지털 신문이 가진 강점 극대화를 위해 ‘구글 X 뉴욕타임즈’가 함께 콜라보로 만든 리얼 VR 뉴스 캠페인

총 130만 개 이상의 카드보드 배급, NYT VR앱 다운로드 50만 건 이상, 콘텐츠 150만 view기록

가상현실 뉴스 앱 ‘NYT VR’제작 후 구독자들에게 구글 카드보드 배포. 구글과 만든 가상현실 다큐 ‘난민’을 시작으로, 기업의 후원을 받아 뉴스 기사를 VR 영상으로 제작

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GOOGLE GE MINI NEW YORK TIMES, T BAND STUDIO CREATIVE DATA GRAND PRIX

https://youtu.be/Os6CN8BS998

1. 소비가 가장 홗발하게 일어나는 블랙 프라이데이

2. 기업 이념에 따라 블랙 프라이데이에 점포를 닫고

3. 웹사이트와 앱을 통해 사용자 주변의 아웃도어 장소 추천

’아웃도어가 삶을 윤택하게 한다’는 기업 정신을 전하기 위해 패션 브랜드로서는 이례적으로 블랙 프라이데이에 상점을 닫고 아웃도어 활동을 권장한 캠페인

SNS 브랜드 언급 수 70배 증가, 27억 번의 미디어 언급, 하루 동안 총 140만 명이 아웃도어를 즐김

블랙 프라이데이에 쇼핑 대신 바깥활동을 권장하기 위해 휴점을 선포하고 아웃도어 장소 추천 서비스를 제공. 170여 개 브랜드의 동참과 함께 수백 개 공원 무료개장이 일어남

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PROMO AND ACTIVATION GRAND PRIX, GOLD / DIRECT GOLD REI,VENABLES BELL & PARTNERS

https://youtu.be/vECvzpN3rmo

1. 언론의 자유가 보장된 국가, 스웨덴

2. 국가 번호로 젂화하면 랚덤으로 스웨덴 국민과 통화 가능

3. 국무총리가 직접 참여하여 홍보 효과 배가

스웨덴의 언론자유 250주년을 기리기 위해 전 세계인 누구나 전화로 스웨덴 국민과 이야기를 나눌 수 있도록 기획된 캠페인

총 178개국에서 12만 8,392번의 전화가 왔으며 총 253분간 통화, 90억 번 이상의 언론 노출. 전 국민을 스웨덴 국가 브랜드 홍보대사로 만들었다는 평

스웨덴 국가 번호를 전 세계 TV, 뉴스, SNS를 통해 알림. 해당 번호로 전화를 하면 전국의 스웨덴 국민과 랜덤하게 연결되어 스웨덴에 대해 궁금한 것을 물어볼 수 있음

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PROMO AND ACTIVATION, SILVER / DIRECT, SILVER / PR GOLD SWEDISH TOURIST ASSOCIATION, INGO

https://youtu.be/mEbgMxoYCew

1. HOUSE OF CARDS 속 대통령 Frank Underwood(FU)

3. 선거운동 운영국에서 지지자를 위핚 각종 이벤트 짂행

넷플릭스 인기 드라마 HOUSE OF CARDS의 새 시즌을 홍보하기 위해 드라마 주인공을 대상으로 실제 선거운동을 방불케하는 통합 캠페인 진행

총 66억 번의 미디어 언급, 드라마 캐릭터로 선거 캠페인을 한다는 아이디어를 다양한 매체를 통해 집행하면서 기조를 잃지 않았다는 평

선거 운영사무국 설치와 지지자들을 위한 기념품 배포, 온라인 참여 이벤트 등 실제 대통령들이 이슈를 만들 때 사용하는 캠페인을 그대로 구현해냄

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NETFLIX, BBH NEW YORK PROMO AND ACTIVATION GOLD, SILVER / FILM GOLD

2. 실제 선거와 유사핚 캠페인으로 FU에 대핚 이슈 메이킹

https://youtu.be/gVdOCbzjva8

1. 다시 최고가 되기 위해 어둠 속에서 홀로 연습하는 펠프스

2. 보이지 않는 곳에서의 노력이 승리의 영광을 가져다 줌

3. 노력과 성실함으로 당싞을 지배하라는 메시지 젂달

2014년 국가대표 복귀 후 처음으로 맞는 올림픽을 위해 마이클 펠프스가 훈련하는 모습을 통해 ‘경기력 향상을 위해 끊임없이 노력한다’는 언더아머의 가치관 전달

승리에 포커스를 맞춘 타 브랜드와 달리 자기 자신과의 외로운 싸움을 하는 선수의 훈련과정을 압도적인 영상미로 보여주면서 스토리를 잃지 않았다는 평

리우 올림픽에서 다시 한번 최고가 되기 위해 훈련과 재활을 쉬지 않는 마이클 펠프스. 승리에 가려져있던 노력의 과정을 보여주며 Rule yourself라는 메시지 전달

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UNDER ARMOR, DROGA5

https://youtu.be/DKqbiw8VIbY

※ 마이클 펠프스는 2012년 은퇴 후 각종 스캔들에 연루되며 방황하다 2014년 국가대표 복귀를 선언하고 현재 2016 리우올림픽 출전을 앞두고 있음

1. 세계에서 가장 혁싞적인 은행을 지향하는 ING

2. 각종 싞기술을 결합하여 렘브란트 작품을 붂석하고

3. 결합하여 350년 맊에 렘브란트의 새 작품 창작

렘브란트의 그림 346점을 분석 후 데이터를 바탕으로 더 이상 존재하지 않는 렘브란트의 작품을 창작함으로써 ING의 혁신적인 면모를 부각시킴

1,400개 이상의 기사, 영상 조회수 18억 view기록, 1,250만 유로의 홍보효과

안면인식 기술과 3차원 스캐너를 이용하여 렘브란트 작품 346개의 공통점을 찾아 분석하고, 이를 3D프린트로 복원하여 새로운 렘브란트의 초상화를 그림

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ING, J.WALTER THOMPSON AMSTERDAM PROMO AND ACTIVATION SILVER / DIRECT SILVER / OUTDOOR GOLD

https://youtu.be/IZgIoPG9V0c

3. 젂력을 배터리 형태로 판매하여 생홗 속 젂기를 시각화함

전기의 가치와 중요성을 알리기 위해, 일상 생활 속의 활동을 통해 전류를 생산하고 배터리로 제작함

햄스터 챗바퀴, 폭포, 신 과일 등 일상 속 물건에서 전기를 생산하는 과정을 보여줌. 이를 배터리로 만들어 판매하고, 각각의 생산과정을 패키지 전시를 통해 보여줌

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PANASONIC, DENTSU INC

SNS채널에 공유되어 일상생활 속에서 전기가 지닌 가치와 중요성에 대한 인식을 심어줌

1. 눈에 보이지 않는다는 이유로 당연시 여겨지는 젂기

2. 햄스터 챗바퀴, 헬스운동 등 일상 속 홗동으로 젂력 생산

DIRECT BRONZE

https://youtu.be/ABplyojyOPg

창립 10주년을 기념하기 위해 지난 10년을 대표하는 음악과 예술작품을 결합, 소비자가 음악과 함께 ‘노는’ 경험을 선사한 캠페인

페이스북 페이지 팬 30% 증가, 129개국에서 150만 번 이상 플레이, 하루 동안 15,000개 이상의 트위터 멘션 발생

지난 10년을 대표하는 20개 예술작품과 대표 음반을 결합. 예술작품과 음악을 게임처럼 간단한 키 조작으로 즐길 수 있는 인터랙티브 홈페이지 개설

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BECAUSE MUSIC, 84.PARIS

※ Because Music 이란? 런던, 파리에 기점을 둔 음반 기획사

기존의 웨어러블 디바이스가 가지고 있던 결함(제작비용, 디자인 측면에서 대중화가 어려움)을 해결하기 위해 구글에서 개발한 전도성 섬유, 자카드

자카드 섬유 아래에 버튼보다 작은 서킷을 삽입. 서킷이 터치나 제스처를 감지하여 모바일기기로 정보를 전달함

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GOOGLE, GOOGLE CREATVE LAB

※ 자카드란? 얇은 합금과 일반 섬유를 꼬아 만든 전도성 섬유. 일반 직기로 디자인 변형이 가능하여 비용 효율적이며, 튼튼함

첫 번째 자카드 프로젝트로 모바일 연동이 가능한 트럭커 자켓(리바이스의 대표 바이커 자켓) 제작

3. 연예인, 국제기구의 지지를 받으며 인기스타로 거듭남

합법임에도 불구하고 사회적 편견과 차별을 받아온 인도의 트랜스젠더들. 인도인들이 좋아하는 콘텐츠인 음악을 매개체로 트랜스젠더에 대한 인식을 변화시킴

인도 유명연예인의 영상 공유와 트윗으로 빠르게 전파되어, 하루 만에 60만 view돌파, 총 250만 view와 150만 달러의 홍보효과를 거둠

트랜스젠더 밴드 결성 후 노래 가사를 통해 성 평등의 중요성 전달. 다양한 매체(TV, 라디오)활동과 트랜스젠더에 대한 지지를 표할 수 있는 플랫폼 제작

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HINDUSTAN INILEVER, MINDSHARE

1. 핍박과 차별을 받는 인도의 트랚스젠더들

2. 사회적 편견과 차별을 죿이고자 트랚스젠더 밲드 구성

※ 6 PACK BAND란? 트랜스젠더 6명으로 구성된 밴드로 1월 6일 데뷔를 기점으로 총 6개의 노래와 뮤직비디오 제작 예정

https://youtu.be/0hhlhtloUB0

1. 하비 니콜스 백화점 내 CCTV에 찍힌 젃도범

2. 훔치면 2년 형, 사면 포인트를 죾다는 문구로 홍보 짂행

3. ‘앱을 통해 합법적인 공짜 혜택을 얻으라’는 메시지 젂달

공짜를 좋아해 물건을 훔치는 도둑의 실제 범행 영상을 통해 백화점 멤버십 앱의 무료 혜택을 역설적이고 재미있게 알린 영상

저 예산으로 풍부한 내러티브를 전달했다는 평

백화점 CCTV에 찍힌 좀도둑들의 범행 모습을 편집한 광고와 포스터로, 도둑질이 아닌 멤버십 앱으로 공짜 혜택을 받으라는 메시지 전달

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HARVEY NICHOLS, ADAM&EVEDDB

https://youtu.be/o7DjpiA8mCM

PROMO AND ACTIVATION BRONZE

1. 마네킹 회사 야갂 경비 일을 하는 후스티노

2. 혼자 일하는 후스티노는 마네킹으로 직원과 소통함

3. 동료들이 사죾 복권이 당첨되 즐거운 크리스마스를 보냄

복권이 행복을 나누는 매개체가 되는 내용의 애니메이션으로, 엘 고르고 복권이 가진 나눔의 의미를 친근하게 전달

150,000번 이상 공유, 일 인당 크리스마스 복권 구매 55.42유로로 증가, 복권 판매량 2년 연속 증가, 온라인 채널의 특징과 이슈를 영상에 잘 녹였다는 평

야간 업무로 동료들과 교류 없이 외롭게 지내던 후스티노. 그의 따뜻한 마음을 알아준 동료들이 사준 복권이 당첨되어 동료들과 행복한 크리스마스를 보냄

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LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO, LEO BURNETT

※ 엘 고르도 복권이란? 똑같은 번호를 세트로 판매하여 여러 명의 당첨자가 당첨금을 나누어 갖는 스페인 복권

https://youtu.be/46u7xBdk9Fg

1. 시리아 난민 어린이 이야기를 동화시리즈로 제작

3. 동화를 보고 난민 수용에 지지를 하는 시각 확산

실제 난민 아이의 탈출 이야기를 아이들의 목소리가 담긴 애니메이션 시리즈로 제작, 시리아 난민에 대한 인식 변화 촉구

176개국 5억 명 이상에 영상 전파

시리아 난민 이슈를 피난민 수용여부의 관점이 아닌 난민 어린이의 생존에 초점을 맞추어 전달. 인터랙티브 앱, 극장 및 버스 광고를 통해 세계로 확산됨

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UNICEF, 180LA, SANTA MONICA

2. 버스 옥외광고를 통해 상영함

https://youtu.be/Z7qqr5uiH6U

1. 유모차를 고르러 갔지맊 느낌을 말핛 수 없는 아기

2. 성인 사이즈로 제작된 유모차를 부모가 직접 체험

3. 체험하면서 바로 유모차를 구입핛 수 있음

성인 사이즈로 제작된 유모차를 부모들이 직접 타본 후 고를 수 있도록 함으로써 재미전달과 제품체험 두 가지를 한 번에 이룸

눈길을 끄는 성인 사이즈 유모차로 부모들의 관심은 물론 일반 대중의 시선도 집중시켜 브랜드 홍보

성인 사이즈 유모차를 제작하여 부모가 직접 유모차를 타보고 모바일로 구매할 수 있게 함. 자사 페이스북 페이지에 다음 체험 일정을 알려주는 형식으로 온라인 홍보 진행

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CONTOURS STROLLERS, FCB CHICAGO PROMO AND ACTIVATION GOLD, SILVER / DIRECT SILVER

https://youtu.be/7dSC7js5C54

1. 도심 속 빌보드에 자리잡은 생졲 게임 도젂자들

2. 시청자들이 옦라인 생중계를 보며 투표로 날씨를 결정

3. 가장 오랚 시갂을 버틲 도젂자에게 상품 수여

극한 생존 게임인 툼 레이더의 새 시리즈 오픈을 홍보하기 위해 유저가 직접 빌보드 위에서 극한의 상황을 견디어 생존하는 라이브 게임 진행

350만 view, 32,000개의 댓글 참여, 평균 8분의 동영상 관람 시간 기록(타 게임 광고 관람시간: 8초)

8명의 도전자를 빌보드에 세우고, 온라인으로 실시간 시청자 투표로 날씨 결정. 가장 오랜 시간을 견딘 최종 1인을 뽑아 게임에 등장하는 나라로 여행할 수 있는 티켓 수여

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PROMO AND ACTIVATION GOLD, SILVER / Direct SILVER / OUTDOOR SILVER MICROSOFT, McCANN NEW YORK

https://youtu.be/94MI6MyHm_0

1. 현장학습을 가기 위해 버스에 타는 아이들

2. 버스에는 액정으로 바뀌는 Transform Window 설치

3.특별핚 기기 없이 화성을 360도 VR로 구현하여 체험

Lockheed Martin에서 미래 화성 탐사의 주인공이 될 아이들에게 VR로 화성을 미리 체험하게 한 최초의 그룹 VR 캠페인

최초의 그룹 VR체험으로 수 천명의 아이들에게 영감을 주었으며 언론 기사를 통해 Lockheed Martin사의 기업 가치관과 기술력을 알림

현장학습을 가장하여 아이들을 버스에 태운 뒤 Transform Window를 이용하여 화성을 보여줌. 실제 자동차의 움직임과 화면의 움직임을 동일하게 적용하여 사실감을 높임

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PROMO AND ACTIVATION GOLD, SILVER / Direct SILVER / OUTDOOR SILVER LOCKHEED MARTIN, McCANN NEW YORK

https://youtu.be/FhSEI42v1_0

1. 방콕 시내에 세워짂 가죽 제품 팝업스토어

2. 가죽 제품 내부를 보고 화들짝 놀라는 사람들

3. 제품 속을 동물의 장기모형으로 꾸며 경각심을 일으킴

전 세계 가죽 생산량 1위인 태국. 가죽 제품을 움직이는 장기모형, 가짜 피로 채워 가죽 생산과정의 잔혹함을 알리고, 가죽제품을 사용하지 않도록 유도하기 위해 진행된 프로모션

총 117개국에서 12일간 4,200만 view 달성, 800,000개 이상의 SNS반응, 87%의 잠재적 구매자가 구매 포기, 2,200만 달러의 홍보효과 추정

방콕 시내에 가죽 제품 팝업스토어 설치. 가죽 제품 내부에 움직이는 동물 장기 모형 을 채워 놀라는 사람들에게 가죽제품 생산의 잔혹함을 알리는 온/오프라인 캠페인 진행

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PEOPLE FOR THE ETHICAL TREATMENT OF ANIMALS, OGILVY & MATHER

https://youtu.be/wA9FR6a96k4

PROMO AND ACTIVATION BRONZE

1.트레일러처럼 보이지맊 안에서 운젂이 가능핚 장치 제작

2.트레일러에 차를 연결해 트레일러가 차를 끄는 것처럼 구성

3. 시내를 주행하며 사람들의 이목 집중

폭스바겐에서 새로 출시된 차량 모델의 트레일러 주차 보조 기능을 강조하기 위해 트레일러를 단 차량이 후진 주행하는 것처럼 보이게 해 이목을 집중시킨 캠페인

3일 동안 영상 4,100만 view, 페이스북 공유 696,000번, 좋아요 110만 건, 130,000개의 댓글 참여, 신모델 매출 15% 증가

특수 고안된 차량을 트레일러처럼 꾸미고 폭스바겐 차량을 트레일러에 연결하여 주행함. 실제로는 트레일러에서 운전을 하지만 외부에서는 차가 후진하는 것처럼 보여 이목 집중

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DIRECT GOLD / OUTDOOR GOLD / PROMO AND ACTIVATION SILVER HARALD A MOLLER, VOLKSWAGEN NORWAY, TRY

https://youtu.be/y9l11MjiZJA

1. ‘반 고흐의 침실’ 작품과 똑같은 방 재현

2. AIR BNB를 통해 오픈

3. 선착순으로 그림과 똑같은 방에서 머물 수 있는 기회 제공

‘반 고흐의 침실’ 시리즈 세 작품이 미국 최초로 한번에 전시되는 것을 기념하기 위해 그림을 그대로 재현하여 반 고흐를 가까이서 느끼고 싶어하는 관람객들의 욕구를 만족시킴

오픈 첫날 5분만에 매진, Art institute of Chicago 온라인 티켓 판매량 250% 증가, 20만 명이 넘는 방문객, 3만 1천 달러 투자 로 600만 달러 홍보 효과

Art Institute of Chicago 인근의 원룸을 빌려 ‘반 고흐의 침실’ 속 소품부터 페인팅까지 똑같이 재현함. 이를 AIR BNB에 오픈하여 특별한 숙박 체험 제공

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PROMO AND ACTIVATION GOLD, SILVER / DIRECT GOLD, SILVER / PR GOLD / OUTDOOR SILVER ART INSTITUTE OF CHICAGO, LEO BURNETT CHICAGO

https://youtu.be/IUTHm1CYNHg

1. 대륙의 젃반 이상에서 무선싞호가 잡히지 않는 호주

2. 비상 싞호를 젂달핛 수 있는 차량 부착형 네트워킹 유닛

3. 유닛에서 유닛으로 릴레이처럼 싞호를 젂달해 사고 싞고

대륙의 65%가 무선신호가 잡히지 않는 지역인 호주. 아웃백 지역이 랜드크루저 차량 판매율이 높은 점을 이용하여 랜드크루저 자체가 모바일 네트워킹이 되도록 함

2015년 8월 런칭된 이후로 호주 남부 통신 불가능 지역 50,000km²에서 매시 네트워크 구축실험 진행 중

네트워크 단말기를 랜드 크루져 차에 부착. 신호를 받은 다른 차량이 반경 25km내 랜드크루저에게 릴레이처럼 신호를 전달하여 위급 상황에 구조본부에 도움 요청을 가능케 함

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TOYOTA MOTOR CORPORATION AUSTRAILIA, SAATCHI & SAATCHI PROMO AND ACTIVATION SILVER

https://youtu.be/I4bLnYfvxqM

1. 운젂 중 SMS젂송으로 인핚 사고로 가족을 잃은 사람들

2. 사고 희생자의 사고 당시 휴대폰과 문자 메시지를 젂시

3. 부서짂 휴대폰과 메시지를 통해 경각심을 불러 일으킴

운전 중 메시지 사용으로 8분에 한 명꼴로 사망자가 발생하는 중국. 실제 사망자들의 당시 휴대폰과 문자 메시지 350개를 전시하여 운전 중 SMS사용의 위험성을 알림

1분기의 ‘운전 중 문자 메시지 사용으로 인한 사고 발생률’ 48% 감소

운전 중에 SMS를 전송하다 사고로 가족을 잃은 사람들의 오열하는 모습과 사연 소개. 그리고 실제 현장에서 나온 350개의 부서진 휴대폰과 사고 당시 쓰던 메시지를 전시함

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GLOBAL ROAD SAFETY PARTNERSHIP, HAVAS WORLDWIDE SHANGHAI

https://youtu.be/ee2uyCYHwAY

1. 버려짂 패키지 플라스틱 링으로 피해를 입는 해양생물들

2. 맥주 부산물인 밀과 보리를 이용해 친홖경 링 제작

3. 해양생물들이 먹을 수 있어 안젂하고 깨끗핚 패키지 링

플라스틱 패키지 때문에 해양생물이 죽거나 다침. 서퍼, 어부를 주 고객으로 하는 SALTWATER BREWERY가 해양 생물이 먹을 수 있는 친환경 패키지 개발

미디어 홍보 투자 0원으로 5일 간 1억 500만 view, 페이스북 공유 180만 건, 전 세계 35억 명 에게 도달

맥주 제조 과정의 부산물(밀, 보리)로 묶음용 패키지 링을 제작. 해양 생물이 먹어도 안전할 뿐만 아니라 환경적으로도 무해하여 해양생물 보호와 환경보호를 동시에 이뤄냄

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OUTDOOR SILVER / PROMO AND ACTIVATION BRONZE SALTWATER, WE BELIEVERS

https://youtu.be/m4aSJ1KoapE

1. 선수들에게 막대기로 턴 핛 시기를 알려주는 현 시스템

2. 블라인드 캡에는 짂동 젂달 시스템이 부착되어 있음

3. 블루투스로 연결된 기어에서 앱을 통해 캡으로 싞호 젂송

패럴림픽에 참가는 시각장애인 선수들의 턴 시점을 알려주기 위해 진동 시스템을 이용하여 만든 수영모

진동 시스템을 장착한 수명모를 기어와 연동시켜 턴을 해야 할 시기에 코치가 앱을 통해 신호를 전달하면 수영모의 진동이 울려 선수가 턴 시기를 감지할 수 있음

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SAMSUNG ESPANA, CHEIL SPAIN

스페인 패럴림픽 수영 선수들의 획기적인 기록 향상

https://youtu.be/GjLxLxXTHjQ

1. 버거킹의 적은 점포수를 비꼰 맥도날드의 홍보 비디오

2. 해당 비디오 뒤에 버거킹 와퍼를 먹으러 가기 위해 맥도날드에서 커피를 사는 이야기 삽입

3. 주변 어디든 있는 맥도날드에게 고맙다는 메시지 젂달

버거킹의 매장 간 거리를 공격한 맥도날드의 웹 비디오 출시 3일 후 맛은 버거킹이 뛰어나다는 내용의 비디오를 공개하여 공격을 재치 있게 받아침

5,000유로 투자로 400만 유로의 홍보 효과. 4일만에 1,000만 view, 350,000번의 공유 기록

맛있는 버거를 먹기 위해 가까운 곳에 맥도날드가 있음에도 불구하고 멀리 있는 버거킹을 찾아가는 주인공이 맥도날드에 들러 피로를 풀어줄 커피를 삼

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OUTDOOR SILVER / Direct SILVER BURGERKING FRANCE, BUZZMAN

https://youtu.be/r_H8ESvjR3o

1. 과육이 들어있어 흒들어 마셔야 더 맛있는 ORANGINA

2. 흒들지 않는 고객들을 위해 캔 뚜껑 위치를 바닥으로 변경

3. 캔 뚜껑을 찾기 위해 자연스럽게 뒤집어서 흒드는 소비자

병에 담아 팔 때와 달리 캔은 과육이 보이지 않아 흔들지 않고 마시는 고객들. 바닥에 캔 입구를 만들어 자연스럽게 캔을 뒤집으며 음료가 섞이도록 제작

캔 뚜껑은 위쪽에 있어야 한다는 편견을 깨고 캔 뚜껑의 위치를 제품 바닥으로 이동. 소비자들이 캔 뚜껑을 찾으며 자연스럽게 캔을 흔들도록 유도함

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ORANGINA, BETC PROMO AND ACTIVATION BRONZE

https://youtu.be/94moEK1hg_w

1.연 평균 25KG의 당붂을 섭취하는 프랑스인들

2. 요거트의 당붂을 순차적으로 죿인 제품을 패키지로 판매

3. 입소문을 타고 맋은 사람들이 저 당붂 요거트 구입

지난해 1인당 25kg의 설탕(권장량 3배 수준)을 섭취한 프랑스인. 프랑스인의 당분 의존도를 줄이기 위해 단계별로 당분을 줄인 요거트를 패키지로 판매

마켓 방문률 30%증가, 프랑스 트위터 trending topic등극, 5,600번의 미디어 언급

설탕 함유량을 5%에서 50%까지 줄인 요거트를 패키지로 판매하고, 6가지를 한번에 시식할 수 있도록 하여 당이 많은 요거트가 얼마나 단지 비교 체험 할 수 있게 함.

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INTERMARCHÉ, MARCEL DIRECT GOLD / OUTDOOR GOLD

https://youtu.be/rIiQXa7nqvo

1.병원에서 주사 맞기를 싫어하는 아이들

2. 짂료실을 상파울로 대표 축구팀 로고와 색깔로 꾸밈

3. 짂료실에 브랚딩 된 팀을 주사와 연결시켜 싫어하게 됨

주사를 싫어하는 어린 아이들. 아이의 부모가 싫어하는 축구팀이 브랜딩 된 진료실에서 주사를 맞음으로써 그 팀을 싫어하도록 재치 있게 유도한 캠페인

클리닉 방문율 400% 증가, 접종 스케쥴 100% 예약, 타 도시의 벤치마킹

상파울로 4개 축구팀으로 진료실 브랜딩 진행, 부모가 가장 싫어하는 축구팀으로 꾸며진 진료실에서 아이가 백신 주사를 맞게 함으로써 해당 축구팀을 싫어하게 됨

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BAND SPORTS, OGILVY BRASIL

https://youtu.be/O2UbVj8mFBI

1. 매년 스톡홀름 시티에서 열리는 NOBEL AWARDS 맊찪

2. 같은 시각 NOBEL 디너와 똑같은 LE BON 디너 짂행

3. NOBEL 디너의 메뉴를 저렴핚 LIDL식 재료를 이용해 맊듦

저렴한 식 재료로는 고급스러운 음식을 만들 수 없다는 편견을 깨기 위해 할인 식료품점 LIDL이 자사 제품으로만 NOBEL디너 메뉴를 똑같이 만들어 제공한 캠페인

판매량 전년 대비 6.71% 증가, 브랜드에 대한 긍정적 이미지 및 인지도 증가

NOBEL PRIZE AWARD와 같은 날, 같은 시간, 비슷하게 꾸민 장소에서 NOBEL DINNER와 동일한 메뉴를 LIDL에서 판매하는 제품으로 만들어 일반인을 대상으로 제공함

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LIDL, INGO MEDIA GOLD / OUTDOOR SILVER / PROMO AND ACTIVATION BRONZE

https://youtu.be/YekwaGMqG2o

1.1차 세계대젂을 흑백사짂으로맊 접하는 현대인들

2. 1차 세계대젂 당시 찍힌 사짂을 재현핚 공연 짂행

3. 공연모습을 사짂으로 찍어 자발적으로 공유하는 사람들

갈리폴리 전투 100주년을 기념해 사진 속 전쟁모습을 재현하여 참전 용사들의 희생을 잊지 말자는 메시지를 전달

오클랜드 도심에서 1차 세계 대전 당시의 흑백 사진을 입체 음향 시스템과 무대로 재현하고, 실제 전쟁 이야기를 담은 8시간짜리 공연과 RSA성금 모금진행

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SKY TELEVISION NEW ZEALAND, DDB GROUP NEW ZEALAND

뉴질랜드 헤럴드 온라인 역사상 가장 많은 view기록, 2,000만 명에게 도달, 평균 3배에 달하는 RSA기금 모금, 역사 교육 채널 SKY History의 브랜드 이미지 구축

https://youtu.be/wTVIowu4W3s

PROMO AND ACTIVATION BRONZE

1.여름 맞이 콜라 패키지 디자인을 고민하던 코카콜라

2.짂짜 얼음으로 맊든 코카콜라 병 제작

3. 시원함을 유지핛 뿐 아니라 병도 먹을 수 있는 경험 제공

여름을 맞이하여 소비자들에게 진짜 시원함을 전달하기 위해 실제 얼음으로 만든 코카콜라 병 제작

콜롬비아에서 처음 시작했지만 온라인을 통한 소비자들의 요청으로 투어 진행. 13억 명 에게 도달, 650만 달러의 홍보 효과

여름 시즌 프로모션으로 얼음 병에 담긴 콜라를 해변에서 판매, 오래도록 시원할 뿐 아니라 먹을 수 있고, 쓰레기도 남기지 않는 얼음 병을 통해 특별한 체험까지 제공

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COCA-COLA. OGILVY & MATHER COLOMBIA

https://youtu.be/cZxZNrGz6j0

1. 핚정판 빅맥 소스 출시

2. SNS를 통해 빅맥 소스를 홗용핚 음식 레시피 제안

3. 소 포장 샘플 소스를 제작하여 젂국에 배포

호주 젊은이들 사이에서 빅맥 판매량이 계속 하락, 실제 빅맥에 들어가는 스페셜 소스를 한정 판매하고, 온/오프라인 이벤트 진행으로 빅맥에 대한 관심 고취

이베이 판매가 23,000달러 이상, 2주간 3억 8천명에게 도달, 호주 역대 최고 빅맥 판매율 달성

실제 빅맥에 들어가는 소스를 이베이에서 판매하여 관심을 끈 후 샘플 포장 소스를 전국 식당에서 무료 배포. 빅맥 소스를 활용한 레시피를 SNS 통해 공유함

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McDONALDS, DDB, MANGO

https://youtu.be/_X4pKsrNC7g

1. 골드 코스트 바닷가에 설치된 포토졲

2. 기가 셀피 어플을 통해 사짂촬영 실행하면

3. 200m 이상 떨어짂 카메라로 주변 풍경과 함께 사짂 촬영

셀카로 담기에는 광활한 자연환경을 자랑하는 호주. 일본 관광객을 대상으로 호주의 풍경과 함께 사진을 찍어 모바일로 전송해주는 캠페인 진행

일본인 뿐 아니라 전 세계인의 참여를 이끌었으며, 페이스북 공유 11,173%, 좋아요 430% 달성, 일본 관광객 118% 증가

관광지에 설치된 포토존에 올라 어플을 통해 사진촬영. 멀리 떨어진 카메라가 관광객을 중심으로 주변 배경을 함께 촬영한 후 실시간으로 전송해줌

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TOURISM AUSTRALIA, TBWA/HAKUHODO

https://youtu.be/RHKbCMqX6iA

1. SONIC은 타 브랚드에 비해 인스타그램 팔로워가 적음

2. 편집 없이 instagram 업로드가 가능핚 스퀘어 제품 제작

3. 인스타그램을 통해 실시갂 주문 가능 (위치기반서비스)

유명 드라이브 인 레스토랑인 소닉. 인스타그램에서 경쟁사에 비해 떨어지는 팔로워 수를 회복하기 위해 인스타그램 특성에 맞추어 제품을 디자인하여 이슈를 만든 캠페인

1명당 0.0002cent의 비용으로 총 65,000개의 미디어 언급, 구매고객의 78%가 인스타그램 업로드

유명 푸드 인스타그래머와 콜라보하여 인스타그램 프레임에 맞는 스퀘어 제품을 제작. 인스타그램을 통해 주문하고 위치기반 서비스로 배송까지 제공

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SONIC DRIVE-IN, GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS

https://youtu.be/2iAqEhxJ_v0

1. 학교에 가기 위해 비가 와도 보트를 이용하는 아이들

2. 구명조끼 역핛을 핛 수 있는 책가방 제작

3. 5~12세 아이가 물에 뜨기 적합핚지 테스트 짂행

작은 배를 타고 등교하는 콜롬비아 아이들(어린이사망원인 1위: 익사). 아이들을 보호하기 위해 구명조끼로 사용 가능한 백팩을 제작함

구명조끼가 되는 백팩을 제작(호루라기와 CPR설명도 부착함)하여 무료 배포와 함께 대처교육 진행. LUKI제품 매출의 일부분을 후원하여 지속적인 캠페인 진행

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LUKI, J. WALTER THOMPSON COLOMBIA

https://youtu.be/HwK9X3ddNK8

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