2014 CANNES LIONS REVIEW (2014 칸느 국제광고제 수상작 리뷰)
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*최종업데이트 버젼 *2014 칸느 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌 주요 수상작 리뷰 *2014 칸느 국제광고제 주요 수상작 리뷰 *Review on primary winning works of 2014 Cannes Lions Creativity festival * 모든 자료의 저작권은 칸느위원회 canneslions.com 및 캠페인 수상작의 Clients 및Agency에 속해 있습니다. * 해당자료는 자유롭게 발췌하여 활용가능하나 해당 자료를 원문 그대로 활용시는 연락바랍니다
Transcript of 2014 CANNES LIONS REVIEW (2014 칸느 국제광고제 수상작 리뷰)
* 해당 자료는 개인 스터디 용도로 작성된 자료이며 이에 반영된 모든 의견은 개인의 의견임을 말씀 드립니다.
* 모든 자료의 저작권은 칸느위원회 canneslions.com 및 캠페인 수상작의 Clients 및 Agency에 속해 있습니다.
* 해당자료는 자유롭게 발췌하여 활용가능하나
해당 자료를 원문 그대로 활용을 원하실 메일로 연락바랍니다
“오늘 말씀드릴 이야기”
2014년 칸느 라이온즈의 주요 수상작 리뷰를 통한
최근 크리에이티브 트렌드 및 인사이트
광고라는 단어로는 변화의 트렌드를 담기에 한계가 있다
→ Creativity Festival
Advertising Festival
Creativity + Idea 경연장
더 좋은 세상을 만드는 더 큰 혁신을 이끄는 더 많은 이야기를 품은
2010 Film Craft
2011 Creative
Effectiveness
2014 Product Design
2013 Innovation
2012 Mobile
Branded Entertainment
미디어와 시대의 변화에 따라 진화하는 사자들
(But, 다수 카테고리의 유사성으로 인한 수상작 중복으로 인한 혼란)
2011년 부터 Creativity Festival로
명칭변경
키워드로 보는 2014 칸느 Winners
혁신적인 기술에 기반한 크리에이티비티
사회와 인간의 삶에 영향을 주는
크리에이티비티 정형화된 미디어의 프레임에서 벗어나 미디어의 융합과 생활속
모든것을 미디어로 활용
단편적인 광고가 아닌 게임, 음악, 영화 등 다양한 멀티미디어 컨텐츠 제작/활용
하지만 결국 가장 중요했던 것은
人Sight
얼마나 사람을 이해하고 얼마나 사람을 위하였고
얼마나 사람들을 움직일 수 있는 매개체가 되었는지가
사랑받는 캠페인으로의 잣대
#1
Of the Human 당신의 는얼마나
사람을잘이해하고있습니까
최근 몇년간 칸느에서 호평을 받았던 그랑프리 캠페인은…
2013 Titanium & Integrated, P1R, RD, Film, Direct G.P
DUMB WAYS TO DIE
2012 Titanium & Integrated, / Cyber G.P
Nike - Fuel Band 2012 Promo, Direct G.P AMEX Card – Small business
Saturday
Go Contents! Go Innovation! Go Social Influence!
하지만, 금년 가장 각광을 받은 캠페인은
아이디어는 보이지 않는다?
하지만 재치있는 소비자 인사이트 기반의
사람이 보이는 캠페인?
그랑프리 관왕
“Merry Christmas” 크리스마스는 가족과 함께
나눔, 행복, 배려가 넘쳐야 하며, 따듯해야만 합니다
“Really?” 에이...거짓말…
백화점에서 선물을 고를 테면 때로는 본인을 위한 멋진 선물이
사고 싶은 순간이 더 많지 않던가요
“당신을 위한 이기적인 크리스마스를 도와드릴게요”
하비니콜스가 당신만을 위한 특별한 크리스마스를 준비했습니다
나를위한이기적인기프트세트를만들어보자
#SOLUTION
매장
#Campaign Map
* 하비니콜스의 매장내에 “Gift set”배치, 온라인 스토어에서는 패키지와 같이 구성하여 판매 * 이기적 Gift Set을 키아이디어로 해당 패키지를 그대로 Press, Outdoor의 광고에 반영 * 유머러스한 TV Film은 캠페인의 흥미 및 참여를 더하는 큰 서포트 역할
Brand Film
*Film Lion G.P
http://www.youtube.com/watch?v=ITyeI3YyYw8
In-Store, Online Store
* 매장내에 기프트셋을 비치하여 판매 * 인터넷몰에서는 “나를 위한 선물”+”그들을 위한 선물”패키지 구성
Outdoor / Press
*PRESS Lion G.P
*Outdoor Lion Gold
* 제품 26,000개가 판매 3일만에 매진 * 영국 크리스마스시즌 가장 훌륭한 세일즈 캠페인으로 선정
* 가디언, 허핑톤포스트, BBC같은 주요 언론에서 극찬
RESULT
재치있는 Insight Finding에서 시작
“이기적인 Gift Set” 라는 코어아이디어를 중심으로
실제 매장에서의 상품기획&세일즈 프로모션 광고, PR, SNS의 캠페인 구성
#Think
#Think
하지만 약간의 의문… 4개의 그랑프리, 수십개의 골드어워드를
수상할만큼 뛰어나도 색다른 캠페인 일까?
2011 Cannes Press Lions –G.P
Samsonite
2007 Cannes Press Lions –G.P
TIDE – Ketchup, Mayo
2013 Cannes Press & Outdoor Lions –G.P
2014 Cannes Press & Outdoor Lions –G.P
Media Tactics
Artworks CORE IDEA*
미디어의 융합, 이노베이티브 솔루션 등이 난립을 하여도 결국 기본에 충실한, 소비자 인사이트 중심의
“CORE IDEA”가 가장 파워풀하다는 반증일까?
#Think
“B2B광고는 재미가 없다” 광고도 잘안하지만
지금까지는 광고를 해도 매우 딱딱한 성능, 스펙 설명위주의
커뮤니케이션
볼보트럭의 차별화된 우수성
어떻게 쉽고 재미있고 명확하게 소비자에게 전달 할 수 있을까?
(그리고 돈을 많이 쓰지 않고…)
인사이트 트럭운전자들은
하루의 매우 많은 시간을 트럭과 함께하고 일반자동차유저들보다
매우높은애착을 가지고 있다
인사이트 그렇기에 누구보다도 자신의 트럭에 대해 많은관심을가지고이야기를 하며 입소문은매우빠르게 퍼져나간다
입소문의꺼리를만들자아주기상천외한방법으로
#SOLUTION
Case Film
http://www.youtube.com/watch?v=pn-_PswwpJI
• 2년 동안 총 6편의 바이럴 필름 제작 및 방영 • NO 스턴트맨, NO CG
Brand Film
*Film Lion G.P
http://www.youtube.com/results?search_query=THE+EPIC+SPLIT
* 볼보 바이럴 비디어 클립은 1억만건 이상의 유투브 뷰,
8백만건 이상의 공유
* 페이스북 팔로워 1만6천명 -> 33만명 으로 증가
* 유투브 구독자 3,500 -> 90,000명 으로 증가
* 2만건 이상의 세계뉴스미디어에 노출
이는 1억2천만 유로에 달하는 PR Value
* 영상을 시청한 볼보 트럭운전자의 절반이상이 구매의사 표시
RESULT
지금까지 상당수의 바이럴무비들은 단순 재미와 이슈를 위해 기획되고 생산
(즉, 제품 소개과 브랜딩에 못미치는 경우가 많았던)
#Think
#Think
화법은 차별적이되,
그 본질은 매우 딴딴하게 기획되고 준비된 확고한 마케팅 목표, 제품USP탐구에서 완성
그야말로 기본에 충실했던 캠페인
#Think
호주의 지방에서 대도시로 떠난 젊은이들은 바쁜 삶속에서 여간하면 시골의 고향집에
방문을 하지 않는다
도시로 떠난 많은 젊은이들이 어떻게 하면 기차를 타고
부모를 만나러 오게 할까?
인사이트 그들은 대도시의 바쁜 삶 속에서
시골의 부모와 친구들을 쉽사리 방문하지 못하고 있다는 것에 대해 마음 깊숙이 에는 죄책감을 가지고 있다.
#SOLUTION
집에오지 않고 못배기는 죄책감 여행을 만들어보자!
#Campaign Map
* 매우 짜임새 있는 캠페인 맵 * 전통적인 미디어 및 온라인 Official 페이지, 소개자료를 통해 Guilt Trip의 취지와 사용방법을 홍보 * SNS에서는 가족, 친구 등이 시골집 방문을 원하는 대상자들에게 미안함을 느끼게 하는 메시지 전달 * Guilt Trip 판매티켓에는 티켓과 함께 부모와 친구 등이 전하는 메시지를 삽입하여 모바일, DM 등으로 전달
Guilt Trip - Ticket
* 부모와 친구들이 도시로 떠난 젊은이에게 티켓과 함께 보내는 메시지
OOH, Print
* 니가 있었으면 정말 좋겠다는 메시지를 유머러스하게 표현하여 Outdoor, Print광고로 집행
* 호주의 V/LINE은 젊은이들의 시골방문을 위해 Guilt Trip이라는 새로운 상품출시
* PR미디어를 통해 새로운 상품의 취지설명. 이후 전통적인 미디어 Press, Outdoor, RD,
유투브(온라인 필름)등을 통해 Guilt Trip 소개
* SNS에서는 친구, 가족이 직접 대상자들에게 공개적으로 고향으로 오라는 메시지 전달
* 가장 실질적이었던 아이디어는 공식웹사이트 및 오프라인 티켓부스에서
티켓구매와 함께 대상자들에게 방문해달라는 메시지와 구매한 티켓을 발송 한 것
<Campaign Process>
<RESULT>
* 12만3천장의 티켓판매. 전체 매출 15%증가
* 연 목표치 판매액보다 400만달러의 세일즈 확대
* 다양한 PR미디어 노출
인사이트는 동일, 하지만 실제 사람들을 움직였던 캠페인
Ads → Story Ticket → Insight
#Think
http://theinspirationroom.com/daily/2014/v-line-guilt-trips/
오길비의 대표적인 캠페인 “Real Beauty”
베타버젼?
인사이트 조사결과 오직 4%의 여성만이
본인은 아름답다는 자존감을 가지고 있었으며 나머지 96%는 그렇지 않다고 답을 하였다.
96 : 4
어떻게 하면 여성들의 자존감을 높이며, 이를 도브의 브랜드 자산으로
형상화 할 수 있을까?
#SOLUTION
남이 생각하는 나, 내가 생각하는 나의 모습을 비교해보자
<RESULT>
니베아 브라질, 자사의
Sun Protection의 필요성과 우수성 어떻게 쉽고 명확하게 알릴까?
인사이트 썬케어 제품을 사용하는 장소인 Beach에서
주 구매대상인 아이들의 부모는 많은 인파 속에서 아이들을 잃어버릴까
걱정하기 일수이다
#SOLUTION
휴양지에서 아이들을 지킬 수 있는 실시간 아이지키기 모바일 솔루션을 제공해보자
* 아이들의 위치추적이 가능한 모바일 앱개발
* 잡지와 기타 광고물을 통해 위치추적이 가능한 센서가 달린 팔찌를 부착
* 해당 팔찌를 아이에게 부착하고 니베아의 앱을 키면,
아이가 어디에 있는지 실시간으로 탐색가능
<Campaign Process>
<RESULT>
* 성공적인 캠페인 비디오 노출,다양한 미디어 노출
* 주요 구매타겟을 대상으로 62%의 세일즈 향상(브라질 리우데자네이루)
* 광고를 접한 10명중 8명이 모바일앱 설치
* 캠페인 이후에도 여러 차례 고객들로부터 문의 및 추가요청
*이어서, 탄탄한 인사이트와
뛰어난 영상미를 가진 4편의 Creativity
이들은 세계 다운증후군의 날을 맞이하여 장애우들과 함께
진심을 담은 그들의 음성으로 다운증후군을 가진 부모들에게
희망과 꿈을 담은 영상편지를 보낸다
Case Film
http://www.youtube.com/watch?v=Ju-q4OnBtNU
* 캠페인 영상 온에어 후 이탈리아 총리가 SNS를 통해 적극적인 지지의사 표시
* 세계 20개국의 언론에서 캠페인 조명
* 유투브를 통한 영상런칭 첫 주 500만 건의 영상노출, 75만 건의 공유
* 세계다운신드롬의 주에 해당영상은 세계에서 가장 많이 공유된 영상으로 선정
<RESULT>
아직 미개한 시대 물질적 풍요의 시대,
인터넷으로 하나로 이어진 세상을 찬양하며 기술문명의 발달을 누리지만 아직도 종교로 인한 분쟁으로
죄없는 아이들이 죽어가는 시대
[팔레스타인 무장단체 하마스와 이스라엘간의 공습중의 사망한 어린이 시신]
시리아의 아이들을 도와주세요
시리아 내전으로 집과 가족을 잃고 절망적인 환경에 빠진 아이들의 실상을 알리기 위해
특별한 영상제작
Brand Film
Case Film
요리의 즐거움을 알리자 LURPAK은 일반 주부들에게
요리의 즐거움과 행복을 알리고 싶다
Cooking Adventures LURPAK의 쿡스 레인지와 함께
요리를 한다는 것은 미지의 세계를 향해가는 가슴뛰는 모험이며
삶의 가장 특별한 경험
Brand Film
http://www.youtube.com/watch?v=vmOr9I2JxZs&list=PLNphpGScsXzePEWKPYVPywYEGk0n1x2S8
Brand Film – 2012 Butter
http://www.youtube.com/watch?v=dNspv9fn76Y
PRESS / OOH
TV를 보고 있는데
엄마가 자꾸 말을걸어!!! 레즈비언의 키스신이!!!
리모콘으로 TV를 끈다고??? 이럴땐?
그냥 HBO GO!로 보든가
http://www.youtube.com/watch?v=5Kh_W57f3lI
http://www.youtube.com/watch?v=xV8_ecSrgdU
http://www.youtube.com/watch?v=RPwQNaBdDPE
#2
by the Human 당신의 는
사람을움직이고있습니까
부제일상모든것이미디어다
생각의 융합 기술의 융합 매체의 융합
기존의 Mass Media의 장벽이 무너진 지는 오래-
이제는 일상에서 만날 수 있는 미디어에 새로운 아이디어와 기술이 끓임 없이 결합
더 나아가 특정 메시지 전달, 공감대 형성과 같은
Communication의 영역을 넘어 삶의 조력자, 솔루션으로 발돋움
여기 사람을 이끌었던
멋진 미디어 솔루션
GAY 동성애자는 함께할 수 없다? 동성애자는 용납할 수 없다?
동성애자는 틀린 것이다?
“ANZ BANK Said” 동성애자는 함께할 수 있다! 동성애자는 우리와 같다! 동성애자는 다른 것이다!
호주의 ANZ은행은 시드니의 MARDI GRAS 페스티벌을 후원
다양성과 사회적 평등을 존중하는 그들의 정신을 널리 알리고 싶다
NO ATM! YES GAYTMs!
#SOLUTION
* 6천2백만 불로 추산되는 미디어 노출
* 호주의 상업TV채널의 거의 모든 뉴스채널에 보도
* 약 70개국의 국가에서 뉴스로 노출
* 시드니 투어버스의 투어스팟으로 지정
* Boy George, Jesse Tyler같은 유명인사의 연이은 트윗
* 일반적으로 ANZ은행의 ATM머신의 영수증이 교체되는데 1주일의 시간이
소요되나 첫번째 GAYTM은 영수증이 소요되는데는 1시간밖에 소요되지 않음
<RESULT>
NO GMO! NO 공장식 사육!
치폴레는 그들이 가진 바른음식에 대한 신념과 질높은 식재료를 제대로 알리기 위해
다양한 방법으로 커뮤니케이션을 해왔다
“더 나은 세상을 경작한다” 치폴레가 가진
바른음식에 대한 신념과 철학, 어떻게 소비자들을 자연스럽게 공감시키고
참여하게 할 수 있을까?
#SOLUTION
Playing! LISTENING! Watching!
#SOLUTION
Animation Film SONG Mobile Game
치폴레는 Paid광고는 일절배제 모바일 게임을 중심으로 한 엔터테인먼트 컨텐츠 제작
Reward Program
https://www.youtube.com/watch?v=lUtnas5ScSE#t=162
Animation Film & SONG
* 6억 1천4백만 미디어 노출효과
* 65만건의 앱스토어 게임 다운로드
* 빌보드 스트리밍송 차트 32위 랭크
- 노래는 1만3천회 다운로드(유료)
* 1천2백만회 유투브 뷰
* 트위터 1억2천만회 노출(2달간)
<RESULT>
“Unhappiness” 빠른 성장과 경제위기를 겪으면서
페루 국민의 행복척도까지 빠르게 하락하는 상황…
“We sell happiness” “행복”을 브랜드 에센스로 지향하는
코카콜라는 칠레국민들의 행복을 높일 수 있는 특별한 캠페인을 집행
칠레국민의 ID에 행복한 미소를 전하다!
#SOLUTION
* 페루 시내의 쇼핑몰을 중심으로 COKE-Happy ID부스 제작
* 사진촬영 버튼을 누르는 것이 아니라 미소를 지어야 사진이 찍히도록 설계
* 미소를 띈 증명사진으로 ID를 만들면 코카콜라 무료증정 및
리워드 카드를 통한 각종할인혜택제공
* 해당 프로모션은 TV, OOH, Print의 매체 및 SNS를 통해 빠르게 유포
<Campaign Process>
* 캠페인 진행기간동안 페루정부에서 발급된 ID중 90%가 미소를 띈 사진으로 발급
* 소셜네트워크상 130만건의 글이 공유
* 미디어노출을 비용으로 환산할시 USD 300M으로 추산
* 캠페인 기간동안 행복과의 브랜드 연상, 상기도 및 차별화 척도 증가
<RESULT>
“자유의 날 20주년”
남아프리카 자유의 날 20주년, 가장 특별한 이날을 일컬어
"Rainbow Nation＂이라 한다
“ICONIC Outdoor"
코카콜라는 자유의 날 20주년을 축하하기 위해
매우 아이코닉한 아웃도어 캠페인을 준비
Special Rainbow for Rainbow nation!
#SOLUTION
* 남아프리카 요하네스버그의 가장 큰 마천루 빌딩을 섭외
<Campaign Process>
* 레인보우 칼라와 코크의 브랜드 심볼 아트웍으로 빌딩 외벽을 디자인
* 빌딩외벽에 스프링쿨러 형태의 마실수 없는 재활용 물을 활용한 대형 물뿌리게 설치
* 자유의 날의 달, 햇빛이 비치는 화창한 하늘을 배경으로 빌딩외벽에서 물 분사
* 이를 통해 빌딩을 배경으로 대형 인공 레인보우 발생
* 전 세계 수백계의 미디어에서 노출
* 정확한 ROI추산은 힘드나, 150%이상의 PR벨류 카운트
* 유투브 8만3천회 View
<RESULT>
“낮에만 먹는 맥주?” 코로나는 지난 30년동안
미국에서 쌓아왔던 낮에만 먹는 맥주라는 인식을 이제는 벗어 던지고 싶다
코로나 달을 집어 삼키다
#SOLUTION
* 뉴욕 멘하튼의 더블 빌보드 보드 광고판 섭외
* 천문학자에게 자문을 얻어 빌보드가 있는 위치를 기준으로 달의 움직임을 측정하여
초승달이 코로나 병의 입구에 걸칠수 있도록 빌보드 제작
* 초승달이 밤하늘의 코로나 병에 위치하는 순간의 장면을 촬영 PR 및 브랜드컨텐츠로 활용
* 연말 New Year's Eve-style Luna Corona parties와도 연계
* 코로나는 더 많은 빌보드 스팟을 사서 이 캠페인을 확대 집행하기로 결정
<Campaign Process>
<RESULT> * 뉴욕에서 세일즈 7.8% 증가
* 14만 버즈미디어뷰
* 페이스북 5천 Like
* 약 100여개의 PR미디어 노출
2014년 Hot Topic BIG DATA
여기 Big Data를 인문학적으로 해석한 3편의 멋진 캠페인
1989s, SENA의 전설의 드라이빙을 소리와 빛으로 재현하자
#SOLUTION
살아있는 OOH를 만들자!
#SOLUTION
* 세계 최초로 BA항공기가 지나가는 순간 반응하는 OOH빌보드 제작
* 빌보드에 ADSB안테나를 삽입, 200KM반경에서 비행기가 날아가는 순간 안테나가 반응
* 빌보드 광고는 안테나에 반응하여 움직이게 되며, 항공정보(출발,도착지,항공넘버) 표시
* 또한, 해당 정보에대해 보다 상세한 내용을 찾고 싶으면 SNS에서 ‘Look Up#’헤쉬테그
활용 시 항공에 대한 상세한 정보제공
<Campaign Process>
* BA.COM 75,000명의 유니크 방문자
* 1백만건의 유투브뷰, 1만7천여건의 트윗
* 2013년 가장 많이 언급된 항공사 광고
* 118개국 미디어 뉴스 노출
* Global Reach: over 350 million
* Over 750,000 media savings gained from the new 'pay per play' media
<RESULT>
#SOLUTION
* 메가폰은 2,000평방미처의 파빌리온을 설치.
* 파빌리온은 8M높이의 3D이미지를 렌더링할 수 있는 디지털 센서가 부착
* 올림픽스타디움에 위치한 3D 스캔부스에서 참여자의 얼굴사진을 촬영
* 촬영된 사진은 매 50초 CG맵핑을 통해, 파빌리온으로 전송 3,500배의 크기로 확대되어 입체적으로 표시
* 12만명의 참여자가 본인의 얼굴을 참여하여 CG Selfie
* 러시아 내의 400개 이상의 뉴스매체에서 보도, 세계 600개 이상의 매체에서 언론보도
<Campaign Process>
<RESULT>
베르겐인터네셔널 뮤직페스티벌은
자사 브랜드를 새롭고, 강력하며,
단일화된 하나의 브랜드로 표현하는
새로운 방법을 고심한다
올해 유난히 수상작 소개에 많이 등장하는 워드 “PR”
캠페인이 확산되고 순환되는 매우 중요한 Platform인 PR Media에서
어떤 결과치를 얻었는지,
어떻게 활용하였는지가 평가에 중요한 척도
여기 2개의 멋진 PR 캠페인
DHL 은 더 빠르다 더 많은 지점, 차량, 직원들이 있으니까!
하지만 사람들은 잘 몰라준다
DHL의 “빠름”이라는 우수한 장점
어떻게 쉽고, 명확하게 알릴까? (돈을 많이 쓰지않고)
현대판 트로이의 목마를 만들어보자!
차량의 냉동박스에서 나오면 적혀있던 “DHL is Faster”라는 문구가 표시
낮은 온도에서 박스표면이 검은색으로 변하는 특수재질로 포장된 포장박스를
UPS, FEDEX를 통해 배송
자의인지 타의인지… 불쌍한 경쟁사의 배달부들은
DHL이 가장 빠르다는 문구가 쓰여진 박스를 사람들에게 광고
해당 게릴라 영상을 유투브를 통해 노출 적극적인 PR활동 유도
<Campaign Process>
유투브 500만뷰 달성 인기비디오 top10 선정
트위터의 가장 인기토픽으로 선정
단지 5,300유로 정도의 금액으로 각종 TV, 온라인 미디어에 다수 노출
<RESULT>
2014년의 핫 키워드! 옥스포드 사전에 새롭게 등재된 단어
“Selfie”
삼성은 요 SELFIE를
마케팅에 써먹어보는데…
오스카를 삼성의 Selfie로 만들어보자!
삼성은 오스카의 메인스폰서로 One Samsung이라는
캐치프레이즈하에 스마트계열 제품을 시상식 전반에 노출
오스카를 삼성의 무대로!
삼성은 오스카 쇼의 호스트가 시상식 중간 삼성폰을 사용하는 것을 요청, 이 과정에서 진행자인 엘렌은
많은 셀피를 찍는것이 좋겠다고 직접제안
<유명한 코메디언이자, 엘렌쇼의 진행자>
I Like SELFIE!
시상식 중간 많은 셀피로 눈길을 끌던 엘렌은 드디어 크게 한건을 터뜨린다
그녀가 남긴 트윗은 1분만에 21만건이 리트윗되고
*현재까지 330만건,사상최대 리트윗 갱신 *8800만번의 소셜미디어 노출 *6만 9천번의 브랜드 언급효과
재밌는 점은 엘렌은 실제로 갤럭시를 쓰지 않는다고…
시상식 벡스테이지에서는 아이폰으로 트윗을 한게 밝혀진 약간의 논란…
#3
For the Human 당신의 는얼마나사람을위하고있습니까
“광고”라는 단어가 너무 촌스러워진지는
이미 오래인 칸느의 사자들
이제 본연의 “세일즈 마케팅”의 굴레에서 벗어나 사회와 사람들을 움직이는,
사회변화의“촉매”가 되는
Creativity로 향하는 사자들
기업측면에서는 이를 통해 “좋은 브랜드”를 넘어서
“위대한 브랜드”로 향하는 진화하는 브랜딩
웹캠을 이용한 아동 성범죄
최근 아동성범죄는 웹캠을 이용한 온라인 채팅상에서 개발도상국의 어린이들이
자주 성착취를 당한다는 끔찍한 사실
실질적 해결책 네덜란드의 어린이 인권단체
Terre des Hommes는 이런 범죄행위에 경각심을 전하고
어린이들을 지키기 위한 실질적인 캠페인을 고심
#SOLUTION
가상의 디지털 캐릭터를 만들자!
http://www.youtube.com/watch?v=_0oVlhSDWsk
Case Film
* 가상의 디지털 캐릭터인 10대 필리핀 소녀 스위티 개발
* 다수의 아동 성매매가 이뤄지는 온라인 웹캠 채팅방에 접속
* 채팅방 내의 아동성매매 자들과 접촉
* 스위티에게 접근한 사람들은 71개국 약 2만명
* 스위티에게 노골적인 성매매(행위)를 요구한 아동 성매자들 1천명 프로필 수집
* 네덜란드 사법당국에 이들의 프로필리스트 전달 및 고발
* 캠페인 진행과 스위티에게 접근 당시의 상황을 인터넷상에 공개
<Campaign Process>
*약 10억명 이상의 사람들이 영상 시청
*50만명 이상의 사람들에게 아동성매매 근절활동 지원 서약
*미국, 영국, 캐나나, 벨기에, 호주, 남아프리카 등의 국가에서
스위티를 통해 수집된 아동성매매자들의 검거활동
*필리핀 경찰은 아동성범죄를 척결해야 할 가장 중요한 범죄로 규정
이를 통해 수십명의 필리핀 아동이 구출
<RESULT>
꿈도 희망도 없이 가난과 폭력속에서 자라고 있는
흑인 아이들
다시 꿈과 희망을…
아디다스는 어려운 환경에서 자랐지만 유명 NBA선수로 성장한 농구선수 D.Rose와 함께
미래에 대한 꿈과 희망을 줄 수 있는 프로모션을 기획
#SOLUTION
숨겨진 재능을 개발 할 수있는 특별한 점프스토어를 만들어보자!
* 런던의 가난하고 위험한 마을에 NBA선수 D-rose와 함께 아디다스 프로모션 스토어 설치
<Campaign Process & Result>
* 매장안에는 10ft높이에 선반위에 농구화를 비치, 점프하여 손이 다으면 가져갈 수 있도록 설치
* 스토어 오픈 8시간만에 2500명의 청년들이 이벤트에 참여
* 5일만에 유투브 37만뷰, 시청자의 8%가 Share
* 우수 참여자의 점프사진을 Press광고로 활용
* 약 400만의 온라인 임프레션, 약 200만 파운드의 미디어벨류
* 세계 30개국의 나라에서 D-Rose점프 스토어를 본인의 국가에서 오픈해주기를 요청
“끔찍한 고통” 암이 많이 진행된 대부분의 환자들은 한시도 고통에서 벗어나기 힘들며,
대부분 고통 속에서 생을 마감하곤 한다
미미 파운데이션은 암환자들에게 잠시 동안이라도 고통을 생각하지 않을 수 있도록
그들을 위한 모금활동에 도움이 될 수 있는 매우 특별한 사진전을 준비한다
Photo Book
* 20명의 암환자들을 이번 프로젝트를 위해 모집
* 그들을 스튜디오를 불러 헤어와 메이크업
* 헤어와 메이크업을 하는 동안 이들이 자신의 모습을 볼 수 없도록 함
* 이후 그들이 자신의 변화한 모습을 처음 보는 순간을 사진으로 남김
* 이들의 모습을 사진 화보로 출간
* 그리고 브루쉘에서 사진전 개최하여 이들의 가족과 친구들 초청
* 해당 사진북은 각종 PR뉴스매체 및 인터넷 블로그, SNS로 빠르게 퍼져나감
<Process>
* 매체비 집행없이 2주간 1500만건의 유투브 노출
* 2초간 1회 이상의 트윗멘션
* 기부약속 198% 증가
* 7천부 이상의 화보 판매
* 다양한 PR미디어 노출
<RESULT>
25주년 기념, 남들 다 하는 환경보호 캠페인 말고
우리의 멋스러운 디자인과 친환경 정신을 알릴 수 있는 특별한 캠페인 어디 없을까?
Something New?
#SOLUTION
바다에 버려진 프라스틱으로 옷을 만들자!
* 의류브랜드 G-Star Raw의 25주념을 기념한 친환경 캠페인 * 매년 1억톤의 이상의 플라스틱이 버려지고, 10%가 해안가에 머무른다는 문제에서 출발 * 이렇게 버려진 플라스틱을 재활용하여 바이오닉 섬유 제작 * 해양학자 및 뮤지션 Pharrell Williams과 함께 기자간담회 및 패션쇼 진행 * G-star Raw는 이 캠페인이 일회성 캠페인이 아닌 향후 바이오닉 섬유 사용을 늘리겠다고 발표
<Process>
사람을향하는마케팅이넘어이제사람과함께하는마케팅을합시다
어떻게 변해가든 간에…
결국은 사람을 대상으로
사람이 하는 사람 이야기
그리고 이를 통한 문제해결을 위한 실질적인 솔루션 제시
참고자료*
http://www.canneslions.com/
http://www.slideshare.net/ecarus/cannes-2014-innovation-entries-part
http://www.slideshare.net/jjinnie/2013-cannes
http://www.slideshare.net/sk0279/cannes-lions-2014-award-review-special
http://www.slideshare.net/hoovazqtank/2014-cannes-lions-review-36604402?related=1
http://www.slideshare.net/jjinnie/21-he
