2011 08 f1.sk

AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike

Názov média:f1.sk

Mesiac:August 2011

Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 557 168Pocet respondentov

Médium N = 365Total (za všetky merané média) N = 33 045

RU(pocet) 28 775Reach(%) 1.13PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 1 226 716PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 1 440 547GRP (%) 47.97

Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & GemiusAugust 2011

-1-

f1.sk

Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Muž 77.55 22 315 1.69 81.93 1 005 102 76.23 150.40 51.56 1 212 997 50.69 721 846 977

Žena 22.45 6 460 0.52 18.07 221 614 17.89 46.35 48.44 1 139 596 49.31 702 314 390

Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Muž78

52

Žena22

48

Médium Total


-2-

f1.sk

Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

14-19 let 12.79 3 681 0.91 5.59 68 618 16.99 81.00 15.79 371 521 17.57 250 186 084

20-29 let 32.66 9 398 1.32 33.48 410 754 57.86 117.65 27.76 653 104 29.31 417 436 338

30-39 let 27.17 7 818 1.24 35.72 438 153 69.65 110.44 24.60 578 761 23.98 341 493 160

40-49 let 17.74 5 104 1.26 17.17 210 644 51.90 111.75 15.87 373 403 15.19 216 377 679

50-59 let 7.30 2 099 0.70 7.20 88 338 29.35 61.99 11.77 276 900 10.15 144 522 589

60-69 let 2.09 601 0.70 0.80 9 806 11.41 62.20 3.36 79 070 3.15 44 890 991

70-79 let 0.25 73 0.34 0.03 403 1.87 30.25 0.84 19 832 0.65 9 254 526


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

14-19 let13

16

20-29 let33

28

30-39 let27

25

40-49 let18

16

50-59 let7

12

60-69 let23

70-79 let01

Médium Total


-3-

f1.sk

Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Neukoncené základné vzdelanie 1.55 444 0.61 0.53 6 523 8.94 54.17 2.85 67 094 1.82 25 901 217

Ukoncené základné vzdelanie 14.75 4 244 1.01 6.16 75 565 17.89 89.31 16.52 388 577 18.61 264 981 541

Vyucený(á) bez maturity 26.14 7 522 1.25 31.39 385 042 64.03 111.16 23.52 553 259 26.63 379 235 198

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 44.22 12 725 1.23 46.89 575 171 55.44 109.01 40.57 954 401 39.40 561 132 586

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 2.56 736 0.90 1.38 16 943 20.62 79.64 3.21 75 587 2.89 41 187 744

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 10.78 3 101 0.91 13.65 167 472 49.12 80.85 13.33 313 672 10.65 151 723 082


Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Neukoncené základné vzdelanie23

Ukoncené základné vzdelanie1517

Vyucený(á) bez maturity 2624

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4441

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 33

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1113

Médium Total


-4-

f1.sk

Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1 osoba 5.89 1 695 0.87 2.66 32 641 16.82 77.68 7.59 178 497 7.93 112 912 450

2 osoby 15.22 4 380 0.90 18.16 222 748 45.89 80.21 18.98 446 533 19.30 274 805 487

3 osoby 31.34 9 017 1.35 41.35 507 208 76.14 120.30 26.05 612 821 25.18 358 634 864

4 osoby 29.53 8 498 1.13 18.82 230 882 30.78 100.69 29.33 690 033 29.78 424 077 390

5 osôb 11.32 3 258 1.09 15.96 195 793 65.70 97.18 11.65 274 168 11.47 163 412 796

6 a viac osôb 6.69 1 925 1.18 3.05 37 443 22.88 104.55 6.40 150 538 6.34 90 318 380


Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1 osoba68

2 osoby 1519

3 osoby 3126

4 osoby 3029

5 osôb1112

6 a viac osôb76

Médium Total


-5-

f1.sk

Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Gazdiná - Áno 55.79 16 054 0.98 61.81 758 208 46.09 86.72 64.34 1 513 591 65.38 931 187 092

Gazdiná - Nie 44.21 12 721 1.39 38.19 468 508 51.37 123.96 35.66 839 002 34.62 492 974 276


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Gazdiná - Áno56

64

Gazdiná - Nie44

36

Médium Total


-6-

f1.sk

Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hlava domácnosti - Áno 47.83 13 762 1.30 57.73 708 169 66.98 115.67 41.35 972 714 40.32 574 241 290

Hlava domácnosti - Nie 52.17 15 013 1.00 42.27 518 547 34.57 88.95 58.65 1 379 879 59.68 849 920 078


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hlava domácnosti - Áno48

41

Hlava domácnosti - Nie52

59

Médium Total


-7-

f1.sk

Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 58.52 16 838 1.31 72.14 884 963 68.76 116.26 50.33 1 184 133 50.36 717 220 579

Podnikatel’(ka), živnostník 15.57 4 480 1.01 16.20 198 757 44.93 90.01 17.30 406 972 15.28 217 607 351

Nepracujúci 22.18 6 383 0.90 11.00 134 993 18.94 79.57 27.88 655 848 29.03 413 432 215

Dôchodca 3.73 1 073 0.93 0.65 8 003 6.97 83.08 4.49 105 639 5.33 75 901 223


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 5950

Podnikatel’(ka), živnostník 1617

Nepracujúci 2228

Dôchodca44

Médium Total


-8-

f1.sk

Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

A - najvyšší 13.28 3 821 1.00 15.67 192 235 50.45 89.12 14.90 350 546 12.64 179 991 942

B 7.35 2 115 1.12 4.91 60 237 31.75 99.09 7.42 174 524 6.92 98 520 223

C1 19.34 5 563 1.30 15.43 189 301 44.10 115.18 16.79 394 932 16.35 232 790 037

C2 13.16 3 787 0.96 18.51 227 040 57.72 85.57 15.38 361 848 16.61 236 526 222

D 23.43 6 743 1.11 26.30 322 686 53.31 99.00 23.67 556 873 23.22 330 725 725

E1 9.46 2 720 1.27 4.73 58 032 27.02 112.59 8.40 197 577 9.00 128 129 971

E2 4.00 1 150 0.49 2.49 30 584 13.01 43.47 9.20 216 351 10.63 151 340 169

E3 9.99 2 873 2.65 11.95 146 602 134.95 235.08 4.25 99 940 4.64 66 137 080


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

A - najvyšší 1315

B77

C119

17

C21315

D2324

E198

E24

9

E310

4

Médium Total


-9-

f1.sk

Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 1.62 465 0.88 0.71 8 741 16.51 78.06 2.07 48 700 2.09 29 698 337

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 3.99 1 147 1.02 10.07 123 498 109.42 90.33 4.41 103 833 4.92 70 032 209

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 9.10 2 619 0.98 3.72 45 664 17.14 87.36 10.42 245 146 10.99 156 580 226

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 7.88 2 267 0.69 13.20 161 899 49.61 61.75 12.76 300 252 13.24 188 509 772

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 19.13 5 504 1.82 14.40 176 647 58.52 162.06 11.80 277 687 11.35 161 687 946

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 10.84 3 118 1.28 7.45 91 420 37.61 114.01 9.50 223 600 9.27 131 956 007

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 8.81 2 534 1.20 14.20 174 231 82.35 106.47 8.27 194 648 8.10 115 330 354

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 5.84 1 680 0.92 6.58 80 777 44.44 82.16 7.11 167 243 6.81 96 946 076

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 6.53 1 878 1.19 4.42 54 225 34.24 105.42 6.19 145 690 5.93 84 518 613

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 9.53 2 741 1.56 10.12 124 089 70.79 138.97 6.86 161 271 6.11 86 970 671

Bez príjmu 5.53 1 591 1.50 2.82 34 592 32.55 133.09 4.16 97 783 4.15 59 171 509

Neviem, nechcem odpovedat’ 11.21 3 226 0.77 12.30 150 931 35.90 68.21 16.44 386 736 17.05 242 759 649


Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 22

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 44

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 910

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 813

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1912

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 1110

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 98

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 67

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 76

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 107

Bez príjmu 64

Neviem, nechcem odpovedat’ 1116

Médium Total


-10-

f1.sk

Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 999 obyvatel’ov 15.55 4 474 1.39 10.49 128 642 39.88 123.28 12.61 296 731 12.72 181 211 825

1000 - 4999 obyvatel’ov 29.02 8 351 1.17 34.97 428 936 60.15 104.08 27.89 656 045 30.26 430 897 662

5000 - 19999 obyvatel’ov 10.62 3 056 0.76 7.01 86 034 21.29 67.23 15.80 371 732 15.35 218 554 126

20000 - 99999 obyvatel’ov 30.21 8 694 1.16 33.19 407 142 54.20 102.85 29.38 691 074 26.71 380 346 350

Nad 100000 obyvatel’ov 14.59 4 198 1.15 14.34 175 961 48.04 101.86 14.32 337 008 14.97 213 151 406


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 1613

1000 - 4999 obyvatel’ov 2928

5000 - 19999 obyvatel’ov 1116

20000 - 99999 obyvatel’ov 3029

Nad 100000 obyvatel’ov 1514

Médium Total


-11-

f1.sk

Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Banskobystrický kraj 19.64 5 651 1.75 14.15 173 621 53.65 155.17 12.66 297 743 13.41 190 953 195

Bratislavský kraj 10.33 2 972 0.85 9.88 121 156 34.48 75.18 13.74 323 247 13.29 189 224 482

Košický kraj 22.91 6 591 1.95 38.12 467 651 138.32 173.26 13.22 311 036 15.49 220 565 249

Nitriansky kraj 13.89 3 997 1.36 14.79 181 382 61.61 120.66 11.51 270 853 12.54 178 553 909

Prešovský kraj 5.13 1 477 0.38 2.79 34 241 8.74 33.49 15.33 360 583 13.35 190 158 796

Trenciansky kraj 9.60 2 762 0.93 7.49 91 900 30.86 82.41 11.65 274 005 10.89 155 138 928

Trnavský kraj 11.37 3 270 1.35 7.56 92 787 38.25 119.81 9.49 223 190 9.67 137 730 140

Žilinský kraj 7.14 2 053 0.65 5.22 63 977 20.16 57.50 12.41 291 932 11.36 161 836 669


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 2013

Bratislavský kraj 1014

Košický kraj 2313

Nitriansky kraj 1412

Prešovský kraj 515

Trenciansky kraj 1012

Trnavský kraj 119

Žilinský kraj 712

Médium Total


-12-

f1.sk

Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 45.11 12 982 1.05 40.66 498 726 40.49 93.65 48.17 1 133 316 46.53 662 595 904

Chata, chalupa 11.44 3 291 0.78 9.91 121 526 28.66 68.97 16.58 390 140 14.64 208 428 030

Osobný automobil 81.73 23 519 1.22 82.53 1 012 352 52.52 108.44 75.37 1 773 186 71.16 1 013 398 211

Mikrovlnná rúra 86.98 25 029 1.13 82.50 1 012 101 45.79 100.63 86.44 2 033 544 85.95 1 224 044 930

Umývacka riadu 26.63 7 661 1.14 26.39 323 768 48.22 101.41 26.26 617 689 22.78 324 393 236

Elektrická vrtacka 68.00 19 568 1.14 61.47 754 089 43.86 101.15 67.23 1 581 662 62.27 886 779 962

Digitálny fotoaparát 78.34 22 542 1.20 80.94 992 863 53.01 106.96 73.24 1 722 974 69.11 984 193 104

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 83.52 24 033 1.18 76.44 937 732 45.99 104.74 79.74 1 875 945 76.60 1 090 907 535

Videokamera, digitálna videokamera 35.11 10 102 1.10 40.90 501 707 54.42 97.39 36.05 848 133 34.96 497 914 963

Farebná TV 89.64 25 795 1.11 83.36 1 022 588 43.95 98.52 90.99 2 140 718 88.81 1 264 835 822

Domáce kino 35.99 10 357 1.23 33.60 412 123 48.96 109.36 32.91 774 335 31.16 443 780 889

Osobný pocítac 89.56 25 772 1.14 82.52 1 012 317 44.79 101.34 88.38 2 079 260 84.71 1 206 430 848

Prípojka káblovej TV 58.81 16 922 1.17 48.75 598 079 41.27 103.77 56.67 1 333 292 56.24 800 924 725

Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 4548

Chata, chalupa 1117

Osobný automobil 8275

Mikrovlnná rúra8786

Umývacka riadu 2726

Elektrická vrtacka6867

Digitálny fotoaparát 7873

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8480

Videokamera, digitálna videokamera 3536

Farebná TV9091

Domáce kino36

33

Osobný pocítac 9088

Prípojka káblovej TV 5957

Nic z uvedeného00

Médium Total


-13-

f1.sk

Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Doma 92.32 26 566 1.13 78.93 968 239 41.06 100.12 92.21 2 169 379 93.84 1 336 433 868

V zamestnaní 39.97 11 501 1.61 53.00 650 216 91.29 143.50 27.85 655 256 22.19 315 993 738

V škole 9.36 2 694 1.29 8.68 106 448 51.04 114.81 8.16 191 857 7.85 111 823 519

V internetovej kaviarni 2.25 646 1.30 3.13 38 432 77.49 115.77 1.94 45 630 1.84 26 133 810

Pri známych / rodine 10.86 3 124 1.76 9.86 120 901 68.19 156.59 6.93 163 115 6.75 96 069 057

Na inom mieste 9.56 2 749 1.50 4.61 56 609 30.89 133.35 7.17 168 598 5.70 81 138 033


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Doma9292

V zamestnaní40

28

V škole98

V internetovej kaviarni 22

Pri známych / rodine 117

Na inom mieste10

7

Médium Total


-14-

f1.sk

Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Dial-up 6.21 1 786 0.58 5.09 62 501 20.40 51.83 11.98 281 880 11.60 165 255 194

Mobil 3.23 930 0.71 10.52 129 023 98.31 63.01 5.13 120 736 4.91 69 921 051

Broad band 55.29 15 909 1.20 45.51 558 245 42.00 106.37 51.98 1 222 852 55.57 791 384 527

Neviem 4.30 1 236 0.88 3.20 39 210 28.02 78.50 5.47 128 743 8.37 119 142 970

Nemám doma internet 30.97 8 912 1.37 35.68 437 737 67.30 121.77 25.43 598 380 19.55 278 457 626


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Dial-up 612

Mobil35

Broad band55

52

Neviem45

Nemám doma internet31

25

Médium Total


-15-

f1.sk

Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1-5 dní v mesiaci 6.26 1 800 0.26 1.81 22 222 3.20 23.03 27.17 639 266 2.26 32 217 754

6-10 dní v mesiaci 11.02 3 170 0.67 3.34 40 983 8.71 59.90 18.40 432 797 4.98 70 910 046

11-15 dní v mesiaci 12.92 3 718 0.96 9.64 118 239 30.52 85.29 15.15 356 449 9.02 128 460 847

16-20 dní v mesiaci 19.01 5 469 1.54 21.27 260 970 73.44 136.76 13.90 326 942 14.75 210 035 193

21 a viac dní v mesiaci 50.79 14 616 2.25 63.94 784 302 120.84 200.12 25.38 597 138 68.99 982 537 528


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1-5 dní v mesiaci6

27

6-10 dní v mesiaci11

18



14

21 a viac dní v mesiaci51

25

Médium Total


-16-

f1.sk

Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Základné 48.76 14 030 0.96 57.91 710 399 48.64 85.36 57.12 1 343 768 60.31 858 844 977

Nadštandardné 43.89 12 628 1.30 38.68 474 504 48.81 115.44 38.02 894 396 35.37 503 685 918

Profesionálne 7.35 2 116 1.70 3.41 41 813 33.62 151.20 4.86 114 429 4.33 61 630 472


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Základné49

57

Nadštandardné44

38

Profesionálne7

5

Médium Total


-17-

f1.sk

Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Zamestnanec 53.19 15 304 1.43 69.78 856 024 80.08 127.23 41.80 983 413 39.95 568 933 841

Pracujúci študent(ka) / ucen 4.35 1 251 0.97 1.81 22 165 17.22 86.44 5.03 118 393 6.82 97 076 764

Pracujúci dôchodca 0.10 28 0.07 0.01 72 0.17 6.03 1.63 38 385 1.71 24 322 747

Osoba na rodicovskej dovolenke 0.88 254 0.53 0.55 6 702 14.03 47.28 1.87 43 941 1.89 26 887 226

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 41.48 11 937 0.94 27.86 341 753 26.91 83.52 49.67 1 168 460 49.64 706 940 789


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Zamestnanec53

42

Pracujúci študent(ka) / ucen 45

Pracujúci dôchodca 02

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4150

Médium Total


-18-

f1.sk

Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Vyšší management 1.00 288 1.13 0.31 3 816 14.86 100.00 1.00 23 620 0.62 8 846 342

Stredný management 4.98 1 433 1.10 7.52 92 307 70.99 97.95 5.08 119 621 4.30 61 245 786

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 5.72 1 645 0.95 9.11 111 721 64.42 84.33 6.78 159 554 5.41 77 085 493

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 11.11 3 196 1.12 17.94 220 117 77.21 99.64 11.15 262 276 12.15 173 028 841

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)

1.68 484 0.81 0.50 6 158 10.25 71.60 2.35 55 280 2.15 30 653 873

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 6.01 1 728 1.88 4.92 60 338 65.49 166.71 3.60 84 761 3.15 44 841 142

Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou

7.90 2 273 2.17 9.38 115 049 109.83 192.84 4.10 96 372 4.42 63 013 205

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.

1.53 440 1.42 1.21 14 789 47.52 125.90 1.22 28 630 1.18 16 765 921

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)

13.63 3 922 1.37 20.86 255 844 89.30 121.68 11.20 263 577 12.41 176 675 283

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)

4.95 1 425 1.45 0.39 4 824 4.91 128.82 3.84 90 437 4.57 65 064 693

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 41.48 11 937 0.94 27.86 341 753 26.91 83.52 49.67 1 168 460 49.64 706 940 789


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Vyšší management 11

Stredný management 55

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 67

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 1111

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 22

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 64

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 84

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.

21

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)

1411

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 54

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4150

Médium Total


-19-

f1.sk

Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 2.64 759 1.06 2.26 27 744 38.88 94.63 2.79 65 645 2.47 35 125 217

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)

8.05 2 317 0.85 7.83 96 004 35.06 75.20 10.71 251 910 9.63 137 186 065

Vlastník obchodu, spolocnosti 4.69 1 348 1.47 6.06 74 308 80.87 130.39 3.59 84 535 2.73 38 814 302

Súkromný rol’ník 0.19 55 1.04 0.06 700 13.20 92.79 0.21 4 880 0.46 6 481 767

Respondent nie je podnikatel’ 84.43 24 295 1.15 83.80 1 027 959 48.61 102.09 82.70 1 945 621 84.72 1 206 554 017


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 33

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 811

Vlastník obchodu, spolocnosti 54

Súkromný rol’ník 00

Respondent nie je podnikatel’ 8483

Médium Total


-20-

f1.sk

Tabul’ka 20: Pocet podriadených

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Bez podriadených 7.14 2 055 0.85 7.56 92 699 38.44 75.74 9.43 221 876 9.11 129 801 292

1 až 5 podriadených 8.31 2 391 1.16 9.84 120 765 58.66 103.25 8.05 189 395 6.61 94 140 898

6 až 10 podriadených 2.08 598 0.95 1.21 14 850 23.52 84.21 2.47 58 090 1.70 24 214 342

11 až 50 podriadených 3.43 985 1.33 5.38 65 979 89.30 118.56 2.89 67 971 2.24 31 933 609

viac ako 50 podriadených 0.59 171 1.22 0.05 586 4.19 108.66 0.55 12 880 0.53 7 609 339

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 78.45 22 573 1.15 75.96 931 837 47.56 102.39 76.61 1 802 379 79.80 1 136 461 889


Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Bez podriadených 79

1 až 5 podriadených 88



viac ako 50 podriadených 11

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7877

Médium Total


-21-

f1.sk

Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Nezamestnaný(á) 1.42 409 0.36 0.27 3 273 2.84 31.59 4.50 105 868 5.84 83 184 161

Žiak, študent, ucen 19.37 5 574 1.09 10.27 125 946 24.57 96.63 20.05 471 596 18.78 267 406 828

Osoba v domácnosti 0.35 101 0.62 0.11 1 340 8.21 55.30 0.64 15 009 0.67 9 486 886

Osoba na rodicovskej dovolenke 0.65 187 0.37 0.33 4 015 8.03 33.32 1.96 46 015 2.55 36 362 243

Ostatní 0.39 110 0.59 0.03 421 2.23 52.24 0.74 17 359 1.19 16 992 098

Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca

77.82 22 392 1.21 89.00 1 091 723 59.19 107.90 72.12 1 696 745 70.97 1 010 729 152


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 15

Žiak, študent, ucen1920

Osoba v domácnosti01

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Ostatní01

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 7872

Médium Total


-22-

LEGENDA

Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:

RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny

RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100

Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100

PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100

TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")

Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:

Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100

Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100

Otázka IT znalosti

Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)

-23-

ABCDE klasifikácia

ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".

-24-

2011 08 f1.sk

Documents

Transcript of 2011 08 f1.sk