2011 02 f1.sk
description
Transcript of 2011 02 f1.sk
AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike
Názov média:f1.sk
Mesiac:Február 2011
Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 521 329Pocet respondentov
Médium N = 502Total (za všetky merané média) N = 38 127
RU(pocet) 28 910Reach(%) 1.15PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 1 873 447PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 2 215 693GRP (%) 74.30
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & GemiusFebruár 2011
-1-
f1.sk
Tabul’ka 1: Pohlavie
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Muž 78.86 22 798 1.75 84.04 1 574 427 120.81 152.57 51.69 1 198 943 52.76 815 266 709
Žena 21.14 6 112 0.50 15.96 299 020 24.55 43.76 48.31 1 120 679 47.24 730 075 084
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Muž79
52
Žena21
48
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-2-
f1.sk
Tabul’ka 2: Vek
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
14-19 let 13.50 3 902 0.95 19.25 360 685 88.19 83.22 16.22 376 263 17.66 272 929 923
20-29 let 27.69 8 004 1.07 23.13 433 331 58.17 93.71 29.54 685 328 29.89 461 906 827
30-39 let 36.64 10 593 1.72 35.93 673 166 109.50 150.28 24.38 565 566 24.58 379 826 152
40-49 let 14.65 4 235 1.08 18.75 351 332 89.85 94.47 15.51 359 724 15.11 233 426 999
50-59 let 6.31 1 825 0.64 2.14 40 005 13.99 55.66 11.34 263 158 9.75 150 656 259
60-69 let 0.96 278 0.49 0.77 14 334 25.22 42.75 2.25 52 280 2.34 36 224 118
70-79 let 0.24 70 0.38 0.03 593 3.15 32.74 0.75 17 300 0.67 10 371 515
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 2: Vek podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
14-19 let14
16
20-29 let2830
30-39 let37
24
40-49 let1516
50-59 let6
11
60-69 let12
70-79 let01
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-3-
f1.sk
Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Neukoncené základné vzdelanie 0.88 255 0.75 0.25 4 612 13.51 65.27 1.35 31 407 1.08 16 652 530
Ukoncené základné vzdelanie 12.63 3 650 0.85 16.63 311 498 72.68 74.29 17.00 394 289 17.63 272 499 668
Vyucený(á) bez maturity 34.06 9 847 1.56 39.07 731 883 115.65 135.70 25.10 582 226 31.70 489 835 682
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 40.04 11 576 1.13 32.04 600 264 58.67 98.68 40.58 941 210 37.47 579 077 201
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 3.20 925 0.85 2.82 52 778 48.42 74.06 4.32 100 277 3.78 58 445 155
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 9.18 2 655 0.90 9.20 172 411 58.70 78.84 11.65 270 212 8.34 128 831 557
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Neukoncené základné vzdelanie11
Ukoncené základné vzdelanie13
17
Vyucený(á) bez maturity 3425
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4041
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 34
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 912
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-4-
f1.sk
Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
1 osoba 7.70 2 226 1.19 10.84 203 170 108.88 104.04 7.40 171 674 7.45 115 170 793
2 osoby 17.26 4 990 1.10 12.44 232 988 51.31 95.85 18.01 417 767 17.91 276 729 372
3 osoby 29.55 8 542 1.28 23.09 432 636 64.87 111.71 26.45 613 529 27.42 423 730 133
4 osoby 31.35 9 062 1.22 42.49 795 956 107.30 106.55 29.42 682 463 29.08 449 447 403
5 osôb 12.27 3 546 1.14 10.47 196 177 62.98 99.30 12.35 286 577 11.21 173 172 154
6 a viac osôb 1.87 542 0.34 0.67 12 521 7.80 29.46 6.36 147 610 6.93 107 091 938
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
1 osoba87
2 osoby 1718
3 osoby 3026
4 osoby 3129
5 osôb1212
6 a viac osôb2
6
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-5-
f1.sk
Tabul’ka 5: Gazdiná
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Gazdiná - Áno 57.36 16 582 1.04 43.74 819 366 51.42 90.76 63.20 1 465 937 61.95 957 352 649
Gazdiná - Nie 42.64 12 327 1.33 56.26 1 054 081 113.60 115.86 36.80 853 685 38.05 587 989 143
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Gazdiná - Áno57
63
Gazdiná - Nie43
37
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-6-
f1.sk
Tabul’ka 6: Hlava domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Hlava domácnosti - Áno 49.59 14 336 1.40 43.10 807 431 79.02 122.36 40.53 940 030 40.59 627 238 919
Hlava domácnosti - Nie 50.41 14 574 0.97 56.90 1 066 016 71.09 84.76 59.47 1 379 592 59.41 918 102 874
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Hlava domácnosti - Áno50
41
Hlava domácnosti - Nie50
59
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-7-
f1.sk
Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 54.64 15 797 1.25 40.69 762 325 60.10 108.61 50.31 1 166 971 48.96 756 603 924
Podnikatel’(ka), živnostník 20.13 5 818 1.27 33.00 618 213 134.46 110.37 18.24 422 988 17.63 272 369 544
Nepracujúci 23.49 6 792 0.96 25.32 474 306 67.07 83.76 28.05 650 595 29.09 449 478 369
Dôchodca 1.74 502 0.59 0.99 18 603 21.65 51.04 3.41 79 067 4.33 66 889 956
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 5550
Podnikatel’(ka), živnostník 2018
Nepracujúci 2328
Dôchodca23
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-8-
f1.sk
Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
A - najvyšší 15.15 4 379 1.24 11.55 216 299 61.00 107.71 14.06 326 206 12.14 187 641 288
B 7.29 2 108 1.10 4.15 77 764 40.69 96.20 7.58 175 830 6.77 104 623 650
C1 16.56 4 788 1.13 15.18 284 349 67.13 98.60 16.80 389 685 15.21 234 990 928
C2 18.97 5 484 1.37 18.41 344 852 86.38 119.81 15.83 367 271 15.50 239 577 629
D 21.93 6 340 1.07 30.88 578 525 98.02 93.69 23.41 542 991 24.10 372 363 769
E1 8.24 2 383 1.06 14.56 272 716 121.38 92.51 8.91 206 707 10.12 156 447 438
E2 7.67 2 218 0.96 4.73 88 534 38.16 83.40 9.20 213 451 8.82 136 372 328
E3 4.18 1 208 1.14 0.56 10 407 9.82 99.43 4.20 97 478 7.33 113 324 762
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
A - najvyšší 1514
B78
C11717
C219
16
D2223
E189
E289
E344
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-9-
f1.sk
Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 1.99 575 1.15 0.68 12 777 25.45 100.02 1.99 46 180 3.40 52 478 147
199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 4.68 1 352 1.26 2.80 52 469 48.79 109.70 4.27 98 939 5.66 87 467 577
331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 7.20 2 080 0.74 5.43 101 695 36.38 64.90 11.09 257 182 12.78 197 457 240
497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 11.95 3 453 1.04 15.79 295 750 88.84 90.48 13.20 306 253 13.60 210 095 577
663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 15.76 4 555 1.58 20.11 376 826 130.83 137.92 11.42 264 984 11.72 181 117 465
829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 11.74 3 395 1.34 8.66 162 237 64.09 116.99 10.04 232 871 9.41 145 467 848
995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 8.74 2 526 1.18 8.15 152 776 71.22 102.71 8.51 197 356 7.95 122 829 715
1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 9.96 2 878 1.62 7.88 147 707 82.94 140.95 7.06 163 836 5.94 91 792 627
1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 6.33 1 828 1.23 2.01 37 734 25.43 107.49 5.88 136 489 4.81 74 350 905
1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 6.76 1 953 1.15 4.07 76 271 45.09 100.70 6.71 155 624 5.59 86 439 154
Bez príjmu 4.48 1 296 1.22 3.67 68 678 64.79 106.66 4.20 97 524 4.53 70 069 439
Neviem, nechcem odpovedat’ 10.43 3 015 0.77 20.74 388 527 98.64 66.76 15.62 362 378 14.61 225 776 097
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 22
199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 54
331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 711
497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1213
663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1611
829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 1210
995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 99
1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 107
1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 66
1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 77
Bez príjmu 44
Neviem, nechcem odpovedat’ 1016
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-10-
f1.sk
Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Do 999 obyvatel’ov 6.71 1 940 0.66 8.84 165 605 56.12 57.36 11.70 271 482 13.25 204 807 509
1000 - 4999 obyvatel’ov 26.10 7 546 1.10 15.54 291 177 42.31 95.63 27.29 633 136 27.17 419 795 372
5000 - 19999 obyvatel’ov 9.50 2 747 0.71 8.18 153 216 39.67 62.04 15.32 355 315 17.17 265 259 463
20000 - 99999 obyvatel’ov 41.43 11 979 1.54 51.88 971 895 125.27 134.65 30.77 713 789 28.65 442 694 902
Nad 100000 obyvatel’ov 16.25 4 696 1.25 15.56 291 553 77.55 108.95 14.91 345 897 13.77 212 784 547
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Do 999 obyvatel’ov 712
1000 - 4999 obyvatel’ov 2627
5000 - 19999 obyvatel’ov 1015
20000 - 99999 obyvatel’ov 4131
Nad 100000 obyvatel’ov 1615
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-11-
f1.sk
Tabul’ka 11: Kraj
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Banskobystrický kraj 11.83 3 419 1.33 8.15 152 657 59.35 115.94 10.20 236 647 10.85 167 623 346
Bratislavský kraj 14.17 4 095 1.14 21.06 394 639 109.63 99.23 14.28 331 172 12.27 189 566 527
Košický kraj 14.57 4 213 1.28 14.87 278 518 84.76 111.82 13.03 302 293 15.03 232 298 615
Nitriansky kraj 22.41 6 477 1.92 22.80 427 194 126.84 167.74 13.36 309 856 13.37 206 640 934
Prešovský kraj 12.87 3 720 0.94 5.88 110 072 27.95 82.40 15.62 362 255 14.09 217 760 714
Trenciansky kraj 10.69 3 091 1.11 19.18 359 318 129.59 97.23 11.00 255 088 11.32 174 876 147
Trnavský kraj 5.63 1 629 0.68 4.14 77 532 32.55 59.64 9.45 219 134 9.49 146 678 070
Žilinský kraj 7.83 2 263 0.69 3.92 73 518 22.31 59.91 13.07 303 174 13.58 209 897 439
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 11: Kraj podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Banskobystrický kraj 1210
Bratislavský kraj 1414
Košický kraj 1513
Nitriansky kraj 2213
Prešovský kraj 1316
Trenciansky kraj 1111
Trnavský kraj 69
Žilinský kraj 813
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-12-
f1.sk
Tabul’ka 12: Vybavenost’
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 44.80 12 951 1.07 36.60 685 719 56.64 93.29 48.02 1 113 873 46.84 723 781 110
Chata, chalupa 14.46 4 179 0.96 20.70 387 710 89.23 83.89 17.23 399 764 17.54 271 000 948
Osobný automobil 78.80 22 780 1.19 85.27 1 597 476 83.79 104.20 75.62 1 754 057 72.03 1 113 095 434
Mikrovlnná rúra 91.81 26 543 1.21 95.29 1 785 134 81.06 105.11 87.35 2 026 151 86.85 1 342 191 518
Umývacka riadu 27.01 7 808 1.20 23.51 440 426 67.47 104.33 25.89 600 509 21.57 333 348 998
Elektrická vrtacka 71.87 20 778 1.20 80.69 1 511 736 87.63 105.04 68.42 1 587 147 65.92 1 018 656 712
Digitálny fotoaparát 79.81 23 073 1.25 88.60 1 659 808 89.90 108.99 73.23 1 698 570 69.67 1 076 690 057
Videoprehrávac/ DVD prehrávac 88.39 25 554 1.25 90.39 1 693 368 82.85 109.04 81.06 1 880 337 79.50 1 228 517 923
Videokamera, digitálna videokamera 42.73 12 352 1.35 52.42 982 007 107.36 117.78 36.28 841 479 32.83 507 273 838
Farebná TV 95.81 27 698 1.20 97.79 1 832 091 79.30 104.55 91.63 2 125 537 91.88 1 419 836 293
Domáce kino 43.30 12 517 1.44 45.38 850 212 97.98 125.81 34.42 798 333 33.24 513 656 212
Osobný pocítac 92.92 26 864 1.20 86.30 1 616 749 72.29 104.76 88.70 2 057 575 87.62 1 354 040 442
Prípojka káblovej TV 61.58 17 802 1.24 66.54 1 246 677 86.82 108.12 56.95 1 321 083 56.18 868 152 791
Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 4548
Chata, chalupa 1417
Osobný automobil 7976
Mikrovlnná rúra92
87
Umývacka riadu 2726
Elektrická vrtacka72
68
Digitálny fotoaparát 8073
Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8881
Videokamera, digitálna videokamera 4336
Farebná TV96
92
Domáce kino43
34
Osobný pocítac 9389
Prípojka káblovej TV 6257
Nic z uvedeného00
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-13-
f1.sk
Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Doma 90.44 26 146 1.13 87.89 1 646 641 71.21 98.61 91.72 2 127 503 94.05 1 453 467 231
V zamestnaní 35.75 10 336 1.48 30.07 563 383 80.74 129.19 27.68 641 987 20.71 320 048 142
V škole 8.16 2 359 0.89 8.84 165 654 62.66 77.84 10.49 243 219 8.36 129 213 700
V internetovej kaviarni 0.58 168 0.34 1.01 18 940 38.49 29.93 1.95 45 271 2.17 33 515 854
Pri známych / rodine 5.48 1 585 0.94 3.73 69 941 41.66 82.34 6.66 154 454 6.19 95 689 530
Na inom mieste 6.16 1 780 1.02 5.27 98 664 56.28 88.56 6.95 161 296 5.85 90 354 538
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Doma9092
V zamestnaní36
28
V škole810
V internetovej kaviarni 12
Pri známych / rodine 57
Na inom mieste67
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-14-
f1.sk
Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Dial-up 11.46 3 313 1.10 7.71 144 361 47.88 95.84 11.96 277 399 12.35 190 835 775
Mobil 2.31 666 0.53 4.08 76 416 60.36 45.91 5.02 116 470 5.47 84 511 852
Broad band 57.05 16 494 1.32 62.03 1 162 178 93.32 115.51 49.39 1 145 734 54.84 847 472 860
Neviem 3.01 869 0.60 2.59 48 578 33.41 52.15 5.77 133 772 7.98 123 325 221
Nemám doma internet 26.17 7 566 1.08 23.59 441 913 62.91 93.94 27.86 646 246 19.36 299 196 085
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Dial-up 1112
Mobil2
5
Broad band57
49
Neviem3
6
Nemám doma internet2628
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-15-
f1.sk
Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
1-5 dní v mesiaci 6.14 1 776 0.28 1.04 19 398 3.01 24.04 25.56 592 875 1.97 30 498 856
6-10 dní v mesiaci 11.43 3 305 0.76 2.44 45 727 10.54 66.48 17.20 398 960 4.55 70 385 816
11-15 dní v mesiaci 14.17 4 096 1.07 10.23 191 570 50.11 93.46 15.16 351 681 7.89 121 939 794
16-20 dní v mesiaci 17.24 4 984 1.30 21.39 400 702 104.47 113.33 15.21 352 884 15.85 244 926 987
21 a viac dní v mesiaci 51.01 14 747 2.18 64.91 1 216 049 179.51 189.86 26.87 623 220 69.73 1 077 590 339
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
1-5 dní v mesiaci6
26
6-10 dní v mesiaci11
17
11-15 dní v mesiaci1415
16-20 dní v mesiaci17
15
21 a viac dní v mesiaci51
27
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-16-
f1.sk
Tabul’ka 16: IT znalosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Základné 50.44 14 583 1.01 56.18 1 052 521 72.93 88.13 57.24 1 327 694 61.91 956 762 574
Nadštandardné 41.59 12 023 1.26 40.27 754 413 78.99 109.79 37.88 878 665 34.37 531 130 625
Profesionálne 7.97 2 304 1.87 3.55 66 513 54.03 163.21 4.88 113 263 3.72 57 448 594
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Základné50
57
Nadštandardné42
38
Profesionálne8
5
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-17-
f1.sk
Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Zamestnanec 49.35 14 268 1.37 38.54 721 954 69.20 119.27 41.38 959 852 39.42 609 226 958
Pracujúci študent(ka) / ucen 4.38 1 266 0.87 1.41 26 330 18.09 75.89 5.77 133 935 6.08 93 925 854
Pracujúci dôchodca 0.34 98 0.28 0.02 286 0.80 24.16 1.41 32 734 1.64 25 365 735
Osoba na rodicovskej dovolenke 0.57 163 0.37 0.73 13 755 31.28 32.49 1.74 40 450 1.82 28 085 378
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 45.36 13 113 1.05 59.31 1 111 122 88.69 91.28 49.69 1 152 651 51.04 788 737 868
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Zamestnanec49
41
Pracujúci študent(ka) / ucen 46
Pracujúci dôchodca 01
Osoba na rodicovskej dovolenke 12
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4550
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-18-
f1.sk
Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Vyšší management 1.10 317 1.28 0.36 6 816 27.48 111.74 0.98 22 821 0.67 10 359 067
Stredný management 5.44 1 573 1.32 3.89 72 940 61.28 115.27 4.72 109 504 3.62 55 868 680
Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 7.43 2 147 1.29 6.99 131 038 78.93 112.81 6.58 152 728 4.73 73 089 291
Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 10.42 3 012 1.04 6.74 126 309 43.68 90.85 11.47 266 038 9.50 146 769 982
Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)
2.53 732 1.16 1.18 22 138 35.16 101.50 2.50 57 927 3.30 50 949 030
Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 4.67 1 351 1.48 4.07 76 242 83.54 129.14 3.62 83 958 2.86 44 191 918
Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou
4.00 1 157 1.14 5.71 107 028 105.74 99.74 4.01 93 120 3.96 61 235 036
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.
2.60 752 2.36 1.19 22 336 70.13 206.17 1.26 29 299 1.70 26 336 156
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)
14.01 4 049 1.41 9.80 183 638 63.73 122.57 11.43 265 100 13.93 215 246 558
Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)
2.43 702 0.75 0.74 13 840 14.73 65.15 3.73 86 472 4.70 72 558 209
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 45.36 13 113 1.05 59.31 1 111 122 88.69 91.28 49.69 1 152 651 51.04 788 737 868
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Vyšší management 11
Stredný management 55
Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 77
Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 1011
Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 33
Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 54
Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 44
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.
31
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)
1411
Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 24
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4550
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-19-
f1.sk
Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 1.32 382 0.57 0.88 16 511 24.47 49.50 2.68 62 067 2.40 37 059 808
Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)
13.78 3 982 1.36 21.37 400 389 136.50 118.41 11.63 269 854 11.81 182 554 293
Vlastník obchodu, spolocnosti 5.03 1 453 1.55 10.75 201 313 214.58 135.08 3.72 86 310 3.11 48 051 378
Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.21 4 755 0.30 4 704 065
Respondent nie je podnikatel’ 79.87 23 092 1.12 67.00 1 255 234 60.89 97.69 81.76 1 896 634 82.37 1 272 972 249
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 13
Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 1412
Vlastník obchodu, spolocnosti 54
Súkromný rol’ník 00
Respondent nie je podnikatel’ 8082
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-20-
f1.sk
Tabul’ka 20: Pocet podriadených
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Bez podriadených 14.32 4 140 1.64 29.07 544 585 216.26 143.40 9.99 231 675 10.28 158 815 473
1 až 5 podriadených 6.33 1 831 0.91 4.46 83 614 41.53 79.33 7.98 185 206 6.89 106 527 677
6 až 10 podriadených 1.96 566 0.89 0.66 12 274 19.25 77.45 2.53 58 669 1.86 28 733 337
11 až 50 podriadených 3.39 980 1.33 2.53 47 476 64.33 115.87 2.93 67 901 2.47 38 206 062
viac ako 50 podriadených 0.66 190 1.48 0.53 10 019 77.70 129.07 0.51 11 862 0.41 6 314 741
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 73.33 21 201 1.11 62.74 1 175 478 61.30 96.41 76.06 1 764 307 78.09 1 206 744 503
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Bez podriadených 1410
1 až 5 podriadených 68
6 až 10 podriadených 23
11 až 50 podriadených 33
viac ako 50 podriadených 11
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7376
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-21-
f1.sk
Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Nezamestnaný(á) 2.60 751 0.71 1.98 37 003 34.74 61.54 4.23 98 005 6.02 92 966 001
Žiak, študent, ucen 19.91 5 756 1.11 22.94 429 715 82.96 96.92 20.54 476 536 19.20 296 745 374
Osoba v domácnosti 0.37 106 0.65 0.14 2 642 16.07 56.35 0.65 15 126 0.63 9 685 189
Osoba na rodicovskej dovolenke 0.43 123 0.24 0.25 4 692 9.04 20.83 2.06 47 735 2.46 38 091 326
Ostatní 0.19 53 0.37 0.01 253 1.77 32.66 0.57 13 191 0.78 11 990 479
Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca
76.51 22 118 1.22 74.68 1 399 141 77.12 106.33 71.95 1 669 027 70.91 1 095 863 424
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Nezamestnaný(á) 34
Žiak, študent, ucen2021
Osoba v domácnosti01
Osoba na rodicovskej dovolenke 02
Ostatní01
Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 7772
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Február 2011
-22-
LEGENDA
Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.
MÉDIUM:
RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny
RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100
Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100
PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100
TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")
Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)
TOTAL:
Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny
Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100
Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100
Otázka IT znalosti
Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)
Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)
Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)
-23-
ABCDE klasifikácia
ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.
Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".
-24-