2011 10 f1.sk

AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike

Názov média:f1.sk

Mesiac:Október 2011

Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 600 391Pocet respondentov

Médium N = 458Total (za všetky merané média) N = 31 804

RU(pocet) 34 639Reach(%) 1.33PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 1 536 885PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 1 798 721GRP (%) 59.10

Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & GemiusOktóber 2011

-1-

f1.sk

Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Muž 78.32 27 130 2.02 90.15 1 385 467 103.33 151.90 51.56 1 233 501 50.99 785 026 298

Žena 21.68 7 509 0.60 9.85 151 418 12.02 44.75 48.44 1 158 858 49.01 754 643 344

Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Október 2011

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Muž78

52

Žena22

48

Médium Total


-2-

f1.sk

Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

14-19 let 9.83 3 406 0.83 2.90 44 521 10.84 62.28 15.79 377 800 16.06 247 333 482

20-29 let 32.82 11 369 1.57 31.59 485 440 67.25 118.23 27.76 664 144 29.44 453 244 246

30-39 let 28.35 9 821 1.54 41.70 640 907 100.19 115.25 24.60 588 544 24.91 383 466 496

40-49 let 20.63 7 146 1.73 16.51 253 678 61.46 129.98 15.87 379 715 15.03 231 348 192

50-59 let 6.37 2 204 0.72 7.08 108 786 35.54 54.08 11.77 281 580 10.55 162 453 436

60-69 let 1.73 600 0.69 0.22 3 383 3.87 51.54 3.36 80 407 3.29 50 712 939

70-79 let 0.26 91 0.42 0.01 171 0.78 31.23 0.84 20 167 0.72 11 110 850


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

14-19 let10

16

20-29 let33

28

30-39 let28

25

40-49 let21

16

50-59 let6

12

60-69 let23

70-79 let01

Médium Total


-3-

f1.sk

Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Neukoncené základné vzdelanie 1.68 581 0.78 0.28 4 275 5.76 58.85 2.85 68 229 2.00 30 776 218

Ukoncené základné vzdelanie 7.48 2 590 0.60 1.65 25 356 5.90 45.29 16.52 395 145 17.68 272 137 309

Vyucený(á) bez maturity 26.17 9 066 1.48 29.23 449 241 73.46 111.29 23.52 562 611 25.76 396 616 949

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 50.53 17 504 1.66 49.49 760 544 72.09 124.57 40.57 970 532 40.54 624 128 710

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 2.86 991 1.19 0.85 13 072 15.65 89.09 3.21 76 866 3.14 48 312 272

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 11.27 3 904 1.13 18.50 284 397 82.03 84.55 13.33 318 973 10.89 167 698 183


Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Neukoncené základné vzdelanie23

Ukoncené základné vzdelanie7

17

Vyucený(á) bez maturity 2624

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 5141

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 33

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1113

Médium Total


-4-

f1.sk

Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1 osoba 4.99 1 728 0.88 3.85 59 167 30.20 66.25 7.53 180 228 7.72 118 845 397

2 osoby 15.85 5 489 1.13 13.99 215 057 44.38 85.05 18.63 445 776 19.65 302 551 139

3 osoby 32.60 11 292 1.68 32.34 497 102 73.77 125.80 25.91 619 958 24.33 374 610 499

4 osoby 30.08 10 419 1.36 33.36 512 744 67.12 102.39 29.38 702 800 28.08 432 280 459

5 osôb 10.29 3 564 1.16 12.92 198 535 64.46 86.87 11.84 283 365 13.83 212 959 282

6 a viac osôb 6.19 2 145 1.23 3.53 54 279 31.17 92.48 6.70 160 230 6.39 98 422 865


Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1 osoba5

8

2 osoby 1619

3 osoby 3326

4 osoby 3029

5 osôb1012

6 a viac osôb67

Médium Total


-5-

f1.sk

Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Gazdiná - Áno 63.07 21 848 1.31 73.12 1 123 782 67.48 98.48 64.04 1 532 171 65.60 1 009 953 169

Gazdiná - Nie 36.93 12 791 1.37 26.88 413 103 44.18 102.70 35.96 860 188 34.40 529 716 473


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Gazdiná - Áno6364

Gazdiná - Nie3736

Médium Total


-6-

f1.sk

Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hlava domácnosti - Áno 46.40 16 073 1.50 59.97 921 633 85.95 112.53 41.24 986 509 40.58 624 747 743

Hlava domácnosti - Nie 53.60 18 566 1.22 40.03 615 252 40.26 91.21 58.76 1 405 850 59.42 914 921 898


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hlava domácnosti - Áno46

41

Hlava domácnosti - Nie54

59

Médium Total


-7-

f1.sk

Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 56.73 19 652 1.51 68.30 1 049 652 80.48 113.11 50.16 1 199 941 49.88 768 060 403

Podnikatel’(ka), živnostník 18.68 6 469 1.44 17.20 264 362 58.96 108.32 17.24 412 499 14.79 227 707 863

Nepracujúci 21.43 7 423 1.01 13.89 213 467 29.16 76.12 28.15 673 495 29.81 458 971 012

Dôchodca 3.16 1 095 0.95 0.61 9 404 8.13 71.07 4.45 106 423 5.52 84 930 364


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 5750

Podnikatel’(ka), živnostník 1917

Nepracujúci 2128

Dôchodca34

Médium Total


-8-

f1.sk

Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

A - najvyšší 17.47 6 050 1.56 19.98 307 122 79.07 116.92 14.94 357 358 13.42 206 640 152

B 8.65 2 996 1.53 7.27 111 656 56.99 114.79 7.53 180 257 6.63 102 117 035

C1 18.59 6 438 1.47 18.64 286 453 65.25 110.09 16.88 403 892 16.35 251 766 733

C2 15.94 5 520 1.39 12.53 192 550 48.54 104.47 15.25 364 927 15.29 235 338 986

D 23.51 8 145 1.31 30.91 475 044 76.67 98.69 23.83 570 020 24.02 369 835 655

E1 5.45 1 888 0.91 3.54 54 425 26.23 68.35 7.98 190 870 9.89 152 318 307

E2 5.00 1 731 0.72 1.97 30 251 12.52 53.80 9.29 222 229 9.62 148 051 660

E3 5.40 1 869 1.67 5.17 79 384 71.04 125.61 4.30 102 803 4.78 73 601 114


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

A - najvyšší 1715

B98

C119

17

C21615

D2424

E15

8

E25

9

E354

Médium Total


-9-

f1.sk

Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 2.04 705 1.27 0.79 12 180 21.87 95.07 2.14 51 239 2.70 41 565 416

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 4.24 1 468 1.28 4.96 76 213 66.66 96.45 4.40 105 182 5.46 84 022 327

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 4.65 1 610 0.59 4.13 63 491 23.41 44.57 10.43 249 522 11.45 176 328 480

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 11.08 3 838 1.16 11.07 170 198 51.49 87.18 12.71 304 095 14.02 215 798 125

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 15.41 5 338 1.73 11.16 171 524 55.60 129.90 11.86 283 816 10.90 167 855 277

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 10.99 3 807 1.58 13.12 201 615 83.90 118.95 9.24 221 067 9.03 139 059 394

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 10.41 3 604 1.63 19.01 292 203 131.73 121.99 8.53 204 068 8.44 129 963 140

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 6.39 2 215 1.19 7.07 108 720 58.60 89.62 7.14 170 699 6.25 96 277 389

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 8.23 2 851 1.80 3.84 58 993 37.29 135.30 6.08 145 559 5.97 91 880 372

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 11.29 3 911 2.25 10.26 157 628 90.85 169.23 6.67 159 626 5.94 91 408 177

Bez príjmu 3.88 1 344 1.20 1.42 21 881 19.46 89.82 4.32 103 419 4.48 68 986 208

Neviem, nechcem odpovedat’ 11.38 3 942 0.92 13.16 202 240 47.22 69.10 16.47 394 063 15.36 236 525 336


Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 22

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 44

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 510

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1113

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1512

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 119

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 109

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 67

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 86

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 117

Bez príjmu 44

Neviem, nechcem odpovedat’ 1116

Médium Total


-10-

f1.sk

Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 999 obyvatel’ov 12.39 4 291 1.31 6.50 99 824 30.44 98.23 12.61 301 747 13.11 201 782 247

1000 - 4999 obyvatel’ov 29.18 10 108 1.39 35.64 547 784 75.54 104.64 27.89 667 134 29.49 453 983 133

5000 - 19999 obyvatel’ov 11.53 3 992 0.97 5.30 81 502 19.84 72.95 15.80 378 016 15.42 237 368 848

20000 - 99999 obyvatel’ov 34.48 11 944 1.56 37.10 570 153 74.64 117.39 29.38 702 755 27.49 423 266 360

Nad 100000 obyvatel’ov 12.42 4 302 1.16 15.46 237 621 63.79 86.71 14.32 342 704 14.50 223 269 053


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 1213

1000 - 4999 obyvatel’ov 2928

5000 - 19999 obyvatel’ov 1216

20000 - 99999 obyvatel’ov 3429

Nad 100000 obyvatel’ov 1214

Médium Total


-11-

f1.sk

Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Banskobystrický kraj 11.29 3 909 1.19 14.81 227 577 69.15 89.18 12.66 302 776 12.93 199 144 309

Bratislavský kraj 12.69 4 394 1.23 9.11 140 034 39.19 92.32 13.74 328 710 12.73 195 952 785

Košický kraj 14.93 5 171 1.50 33.21 510 433 148.47 112.92 13.22 316 293 15.82 243 581 037

Nitriansky kraj 15.35 5 318 1.78 10.71 164 561 54.97 133.36 11.51 275 431 12.00 184 692 937

Prešovský kraj 12.28 4 254 1.07 5.13 78 867 19.79 80.13 15.33 366 678 12.98 199 820 254

Trenciansky kraj 12.75 4 418 1.46 6.99 107 485 35.49 109.51 11.65 278 637 11.88 182 893 506

Trnavský kraj 12.06 4 176 1.69 8.58 131 868 53.45 127.10 9.49 226 963 10.03 154 388 349

Žilinský kraj 8.65 2 996 0.93 11.46 176 060 54.56 69.71 12.41 296 866 11.64 179 196 465


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 1113

Bratislavský kraj 1314

Košický kraj 1513

Nitriansky kraj 1512

Prešovský kraj 1215

Trenciansky kraj 1312

Trnavský kraj 129

Žilinský kraj 912

Médium Total


-12-

f1.sk

Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 47.08 16 309 1.29 37.57 577 344 45.74 97.00 48.54 1 161 198 45.82 705 542 782

Chata, chalupa 13.93 4 825 1.10 8.20 125 959 28.72 82.58 16.87 403 549 15.65 240 958 978

Osobný automobil 82.09 28 434 1.46 81.28 1 249 228 64.32 109.91 74.69 1 786 778 71.09 1 094 614 696

Mikrovlnná rúra 89.97 31 166 1.38 85.42 1 312 852 58.34 103.96 86.54 2 070 466 86.96 1 338 859 754

Umývacka riadu 25.97 8 996 1.29 30.24 464 712 66.83 97.13 26.74 639 727 23.22 357 444 571

Elektrická vrtacka 71.09 24 626 1.40 63.02 968 500 55.04 105.07 67.66 1 618 788 64.62 994 888 373

Digitálny fotoaparát 79.22 27 440 1.45 84.83 1 303 799 68.89 108.84 72.78 1 741 266 70.96 1 092 592 841

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 86.51 29 968 1.45 75.95 1 167 315 56.47 108.83 79.49 1 901 764 78.58 1 209 821 813

Videokamera, digitálna videokamera 33.86 11 729 1.24 27.23 418 554 44.42 93.44 36.24 866 898 34.94 537 986 304

Farebná TV 94.02 32 568 1.38 86.51 1 329 599 56.20 103.33 90.99 2 176 754 90.62 1 395 211 258

Domáce kino 36.93 12 794 1.52 28.69 440 995 52.24 113.78 32.46 776 562 31.30 481 855 435

Osobný pocítac 93.36 32 338 1.41 86.32 1 326 679 57.69 105.56 88.44 2 115 840 87.04 1 340 184 030

Prípojka káblovej TV 61.98 21 470 1.47 55.77 857 170 58.61 110.20 56.24 1 345 534 57.35 882 939 588

Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 4749

Chata, chalupa 1417

Osobný automobil 8275

Mikrovlnná rúra90

87

Umývacka riadu 2627

Elektrická vrtacka71

68

Digitálny fotoaparát 7973

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8779

Videokamera, digitálna videokamera 3436

Farebná TV94

91

Domáce kino37

32

Osobný pocítac 9388

Prípojka káblovej TV 6256

Nic z uvedeného00

Médium Total


-13-

f1.sk

Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Doma 91.92 31 841 1.33 82.26 1 264 168 52.92 100.07 91.86 2 197 539 93.80 1 444 192 733

V zamestnaní 38.11 13 202 1.81 56.16 863 165 118.21 135.73 28.08 671 778 23.41 360 453 840

V škole 8.31 2 877 1.14 9.38 144 195 56.88 85.21 9.75 233 244 8.07 124 297 867

V internetovej kaviarni 1.95 676 1.39 6.47 99 499 204.92 104.56 1.87 44 670 2.25 34 664 403

Pri známych / rodine 9.17 3 176 1.78 9.02 138 575 77.69 133.68 6.86 164 101 6.22 95 725 636

Na inom mieste 11.01 3 813 2.04 6.97 107 127 57.16 152.78 7.21 172 407 6.23 95 922 128


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Doma9292

V zamestnaní38

28

V škole810

V internetovej kaviarni 22

Pri známych / rodine 97

Na inom mieste11

7

Médium Total


-14-

f1.sk

Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Dial-up 11.77 4 078 1.37 8.13 124 976 42.02 102.92 11.44 273 657 10.97 168 923 367

Mobil 2.98 1 030 0.80 10.00 153 666 119.85 60.35 4.93 117 962 5.00 77 032 161

Broad band 50.30 17 422 1.32 37.27 572 739 43.33 98.96 50.83 1 215 947 56.18 865 004 185

Neviem 4.16 1 441 1.07 3.81 58 583 43.50 80.35 5.18 123 910 6.68 102 776 543

Nemám doma internet 30.79 10 667 1.48 40.79 626 921 87.27 111.48 27.62 660 882 21.17 325 933 386


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Dial-up 1211

Mobil35

Broad band5051

Neviem45

Nemám doma internet31

28

Médium Total


-15-

f1.sk

Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1-5 dní v mesiaci 8.86 3 068 0.45 1.33 20 411 2.99 33.79 26.21 627 085 1.95 30 042 069

6-10 dní v mesiaci 11.45 3 966 0.90 3.68 56 579 12.86 67.65 16.92 404 904 4.34 66 817 355

11-15 dní v mesiaci 12.61 4 366 1.21 4.79 73 680 20.41 90.80 13.88 332 129 7.03 108 236 760

16-20 dní v mesiaci 18.88 6 539 1.68 21.66 332 875 85.65 126.33 14.95 357 544 14.73 226 749 017

21 a viac dní v mesiaci 48.21 16 699 2.29 68.54 1 053 341 144.49 171.96 28.03 670 695 71.95 1 107 824 441


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1-5 dní v mesiaci9

26

6-10 dní v mesiaci11

17



15

21 a viac dní v mesiaci48

28

Médium Total


-16-

f1.sk

Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Základné 46.56 16 126 1.10 46.76 718 598 49.11 82.74 56.27 1 346 098 58.89 906 657 367

Nadštandardné 44.89 15 548 1.54 47.55 730 727 72.20 115.32 38.92 931 175 37.00 569 656 408

Profesionálne 8.56 2 965 2.37 5.70 87 560 70.00 177.94 4.81 115 085 4.11 63 355 867


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Základné47

56

Nadštandardné45

39

Profesionálne9

5

Médium Total


-17-

f1.sk

Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Zamestnanec 50.16 17 374 1.60 65.56 1 007 524 92.88 120.23 41.72 998 015 40.33 621 010 291

Pracujúci študent(ka) / ucen 5.25 1 818 1.40 1.81 27 773 21.33 104.88 5.01 119 775 5.46 84 031 024

Pracujúci dôchodca 0.17 59 0.15 0.01 99 0.24 11.05 1.56 37 430 1.64 25 311 090

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.15 398 0.82 0.93 14 256 29.33 61.59 1.87 44 719 2.45 37 707 998

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 43.27 14 987 1.16 31.70 487 233 37.59 86.81 49.84 1 192 418 50.12 771 609 239


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Zamestnanec50

42

Pracujúci študent(ka) / ucen 55

Pracujúci dôchodca 02

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4350

Médium Total


-18-

f1.sk

Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Vyšší management 0.73 254 0.98 0.08 1 218 4.68 73.27 1.00 23 944 0.69 10 612 679

Stredný management 6.41 2 220 1.75 3.29 50 524 39.75 131.15 4.89 116 926 3.98 61 341 879

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 6.77 2 345 1.29 10.74 165 036 90.51 96.55 7.01 167 758 5.76 88 610 167

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 13.04 4 516 1.61 17.20 264 380 94.31 120.93 10.78 257 917 10.68 164 377 104

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)

1.92 666 1.12 0.48 7 327 12.31 84.06 2.29 54 768 2.59 39 851 297

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 4.51 1 563 1.68 7.77 119 396 127.97 125.83 3.59 85 836 3.31 51 035 439

Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou

5.95 2 061 1.84 4.34 66 662 59.59 138.37 4.30 102 919 4.31 66 359 313

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.

1.65 571 1.72 1.04 16 057 48.33 129.22 1.28 30 565 1.08 16 661 157

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)

11.32 3 921 1.35 22.37 343 785 118.14 101.17 11.19 267 720 12.44 191 475 667

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)

4.42 1 530 1.54 0.99 15 267 15.34 115.40 3.83 91 584 5.05 77 735 700

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 43.27 14 987 1.16 31.70 487 233 37.59 86.81 49.84 1 192 418 50.12 771 609 239


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Vyšší management 11

Stredný management 65

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 77

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 1311

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 22

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 54

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 64

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.

21

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)

1111

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 44

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4350

Médium Total


-19-

f1.sk

Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 1.83 632 0.86 2.12 32 631 44.55 64.81 2.82 67 380 2.32 35 706 312

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)

11.50 3 982 1.45 6.88 105 664 38.54 109.06 10.54 252 228 9.51 146 423 093

Vlastník obchodu, spolocnosti 5.35 1 854 1.94 8.20 126 067 132.10 145.85 3.67 87 801 2.80 43 037 016

Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.21 5 089 0.17 2 541 443

Respondent nie je podnikatel’ 81.32 28 170 1.31 82.80 1 272 523 59.13 98.27 82.76 1 979 860 85.21 1 311 961 778


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 23

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 1211

Vlastník obchodu, spolocnosti 54

Súkromný rol’ník 00

Respondent nie je podnikatel’ 8183

Médium Total


-20-

f1.sk

Tabul’ka 20: Pocet podriadených

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Bez podriadených 9.68 3 353 1.43 6.67 102 480 43.61 107.13 9.04 216 203 8.58 132 136 772

1 až 5 podriadených 7.68 2 660 1.27 8.45 129 897 61.83 95.09 8.08 193 266 6.31 97 203 028

6 až 10 podriadených 3.45 1 195 1.90 1.12 17 192 27.36 142.82 2.42 57 816 1.71 26 304 466

11 až 50 podriadených 4.19 1 449 1.87 4.22 64 803 83.80 140.74 2.97 71 144 2.18 33 577 376

viac ako 50 podriadených 0.82 283 1.75 0.11 1 732 10.67 131.22 0.62 14 939 0.68 10 440 779

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 74.18 25 696 1.29 79.43 1 220 781 61.07 96.50 76.87 1 838 990 80.54 1 240 007 220


Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Bez podriadených 109

1 až 5 podriadených 88



viac ako 50 podriadených 11

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7477

Médium Total


-21-

f1.sk

Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Nezamestnaný(á) 2.53 874 0.79 1.04 15 923 14.33 59.08 4.27 102 250 6.01 92 492 978

Žiak, študent, ucen 16.12 5 585 1.05 10.65 163 692 30.72 78.69 20.49 490 194 19.14 294 665 373

Osoba v domácnosti 1.12 388 2.04 0.41 6 368 33.41 153.07 0.73 17 536 0.93 14 305 870

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.51 524 1.02 1.70 26 138 50.88 76.61 1.98 47 264 2.49 38 316 911

Ostatní 0.15 50 0.29 0.09 1 346 7.62 21.51 0.68 16 249 1.25 19 189 879

Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca

78.57 27 216 1.46 86.11 1 323 418 70.83 109.36 71.85 1 718 864 70.19 1 080 698 630


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 34

Žiak, študent, ucen16

20

Osoba v domácnosti11

Osoba na rodicovskej dovolenke 22

Ostatní01

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 7972

Médium Total


-22-

LEGENDA

Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:

RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny

RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100

Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100

PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100

TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")

Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:

Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100

Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100

Otázka IT znalosti

Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)

-23-

ABCDE klasifikácia

ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".

-24-

2011 10 f1.sk

Documents

Transcript of 2011 10 f1.sk