20100511公益行銷 韋庭
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公公公公 企企企企企 企企企企企企企
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是公益還是行銷?
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公益活動,人人會做,可是箇中巧妙不同。
很多人進行慈善公益活動,只是為了貢獻一己之力,不在於求取名利。然而企業因為資源有限,必須考慮「營利」目的,即使為社會出錢出力做好事,總希望留下美名,為公司增添光彩,讓社會認同公司名聲,自然對未來的經營績效具有美化的效果。
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心路基金會
陽光基金會
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7-11
國外
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公益行銷的訴求一定要讓社會感動,或者,讓公益活動的受惠者感動,這是一種細膩溫柔的情感,不是展現財大氣粗的感覺。
金點要投入公益行銷的行列嗎?當然要!
「感動」才能成功的達成公益行銷的「公益」目的,而不是「行銷」的目的。