социальная коммерция Odnoklassniki
-
Upload
alexander-tkachenko -
Category
Documents
-
view
1.267 -
download
0
description
Transcript of социальная коммерция Odnoklassniki
То, чего вы не хотите знать об Одноклассниках или будущее
социальной коммерции
Александр Изряднов Директор по маркетингу и стратегическим
коммуникациям бизнес-подразделения Социальные сети, Mail.Ru Group
Стереотипы
- Умирающая социальная сеть- Только старперы- Нетехнологичная- Мало сервисов- Много рекламы- Все мигает- Facebook побеждает
Одноклассники сегодня
• 100% принадлежит Mail.Ru Group• 150 000 000 зарегистрированных пользователей• 33 миллиона пользователей в день• 8 миллионов из них заходит через мобильную версию
сайта• Рост за год с 13 до 27 миллионов пользователей в день• Общее отставание от вКонтакте по дневной аудитории
2,5 миллиона пользователей (или всего 5%)
Одноклассники в Украине
• 7,5 мил. пользователей в месяц (февраль 2012, LiveInternet)
• в 2 раза за прошедший год выросла ежедневная аудитория Одноклассников
• 4,15 млн. пользователей – дневная аудитория (27 марта 2012 года, LiveInternet)
• 600 тыс. заходит с мобильных устройств• 30% - доходы от рекламы, 40% VAS & 30% игры и
приложения
Конкуренты в Украине
• вКонтакте - 7 мил. в день (LiveInternet)
• Одноклассники - 4,15 млн. в день (LiveInternet)
• Facebook – 2 мил. в месяц (Socialbakers) Около 1 мил. в день
“Comparing these nearest countries by penetration of Facebook users shows that Ukraine has 0.02% higher FB penetration than The Gambia” (Socialbakers)
Социальное будущее в Украине?
Дальнейшая проактивная отстройка от конкурентов и игра на своих главных отличительных чертах:• Одноклассники – эмоциональное, теплое, дружелюбное и безопасное
общение + развлечения онлайн
• вКонтакте – агрессивное, задорное, активное общение + потребление аудиовизуального контента
• МойМир – удобная, глубокая интеграция с почтовым сервисом и мессенджерами + онлайн игры
• Facebook – мировой идейный и технологический лидер, трендсеттер, заграничная соцсеть
Елена Абашкина Директор по развитию социальной коммерции бизнес-
подразделения Социальные сети Mail.Ru Group
То, чего вы не хотите знать об Одноклассниках или будущее
социальной коммерции
Как это было в offline - эволюция
Огромное количество разрозненных магазинов
Как это было в offline - эволюция
Появление крупных торгово-развлекательных центров
Что есть online?
Где искать пользователя Интернета?
• «Специалисты РАЭК уверены, что социальные сети скоро смогут заменить пользователям весь Интернет», vesti.ru, 18.11.2010 г.
• Каждый второй пользователь Интернета посещает социальные сети. (по данным ВЦИОМ, 2010 г.)
• У каждого пользователя Интернета в среднем полтора любимых сайта. (исследования Yahoo, ComScore, MediaContacts)
• Около 9,8 часов в месяц тратит пользователь Рунета на нахождение в социальных сетях. (директор Российской ассоциации электронных коммуникаций /РАЭК/ Сергей Плуготаренко, апрель 2011 г.)
Что такое социальная коммерция?
Социальная коммерция — это приобретение товаров и услуг в социальной сети
Почему «социальная»?
Потому что основная компетенция социальной сети – это общение.
Закономерность инновационного продукта
Входы и выходы автопроизводителей на рынок США
Каким должен быть продукт в соц. сети?ос
новн
ые
свой
ства
про
дукт
а (п
рило
жен
ия)
основные потребности пользователя в соцсети
% пересечения
Рейтинги
Рекомендации
Общение
Отзывы
Персональные покупки
Советы друзей
Желания друзей
Доп. бонусы для игр
Обсуждения товаров
Здесь реальные люди и друзья
Свободное выражение своего мнения
Открытый ресурс, «моя страница»
Отдых
Развлечение
Немного цифр
Изменение каталога
Приложений на ОК
Немного цифр
Повторяемость покупок в соц. сети: • По России: 40%• По Украине: 25%
Откуда идет траффик на приложение
приложение
Общий каталог игр/приложений
объявления target
баннеры 200x300
Вирусные рекламные проекты
Система объявлений target.odnoklassniki.ru
Рекламируем, CPM:• Внешние ссылки, 20 руб.• Группы, 9 руб.• Внутренние ссылки, без гео региона, 1 руб. • Внутренние ссылки с гео регионом, 3 руб.
Таргетинг:• Пол• Возраст• Гео регион• Время суток• Дни недели
Инновации: ледяная промышленность
Инновации: ледяная промышленность
Увидимся на ok.ru!
СПАСИБО