_목차

01. 배경

02. 시장 분석

03. 타겟 설정

04. 경쟁품 분석

05. 제품 분석

06. 프로모션 1,2,3,4,5

07. 기대효과

_배경

셀프염색족이 늘면서 염색약 시장이 크게 성장

간편 염색약이 잇달아 출시돼 스타일링 염색제 시장이 2년 만에 3배로 불어났다

올해 3월까지 전체 염모제 매출의 30%까지 차지(2011년 10%안팎)

미용실에 가는 대신 집에서 직접 염색하는 셀프염색족이 늘면서 염색약 시장이 크게 성장하고 있다. 특히 버블형 초크형 등 20~30대가 쉽게 쓸 수 있는 간편 염색약이 잇달아 출시돼 스타일링 염색제 시장이 2년 만에 3배로 불어났다.

최근에는 스타일링용 시장이 부쩍 커졌다.

김윤희 24 건국대학교 산업디자인과

김수연 24 건국대학교 의학공학과

긴 머리를 가지고 있어서, 혼자서 염색을 할 때 많이 힘들어요. 미용실에 가기에도 학생으로서 큰 부담이예요.

욕실에서 염색 할 때 제일 고민은 귀찮음? 전체적으로 염색이 잘 나올까 걱정하면서 할 때가 많죠. 깔끔하게 염색이 나왔으면 좋겠어요.

긴 머리를 가지고 있으며, 현재 학생의 신분인 20대 여성

_타겟 설정

김빛나 24 영남대학교 수학과

욕실에서 염색할 때 제일 걱정되는 것은 바로 머리 손상입니다. 비싼 돈을 주어도 미용실에 가는 이유는 머리 손상이 적을 것 같다고 생각해서입니다.

임지은 23 경희대학교 의류디자인학과

과 특성상 칼라에 관심이 많아요! 저랑 어울리는 염색 약을 찾고 싶어요.

장새아 27 카이스트대학원 화학공학과

욕실에서 염색 약을 사용할 때 고민은 번거로움! 긴 머리 때문에 염색할 때는 항상 도와줄 사람이 필요합니다. 또한 과 특성상 염색 약 성분에 대해 신경이 쓰여요.

_타겟 설정

1.욕실에서 염모제를 사용 할때 불편하다 -도와줄 사람의 필요성, 흐르는 성질 때문에 옷과 욕실이 더러워진다.

2.욕실에서 염모제를 사용 할때 불안하다 -혼자 할 경우 구석구석 잘 될까 의문점, 머리손상에 대한 걱정

3.미용실에서의 염색은 경제적으로 부담이 된다

_타겟 설정

홈플러스 합정점(30%)

올리브영 경희대점(50%) 이마트 건대점(50%) 이마트 왕십리역점(50%) 롯데마트 서울역점(50%)

_시장 분석

_경쟁품 분석

HELLO BUBBLE

제조원 : 동성제약 판매가격 정가9000원 특징 ①샴푸하듯 조물조물 20분이면 컬러체인지! 염색하고 더 찰랑찰랑 윤기나는 머릿결 ☞흑엽진주조개에서 추출한 단백질이 머리카락을 촉촉하고 부드럽게 만들어준다 ②염색하기 힘든 뒷부분과 속머리까지 염색해준다. ③밀착력 강한 쫀득한 거품으로 흘러내리지 않는다(특수처방되었다) 그래서 긴머리도 거품의 흘러내림 없이 간단하고 편리하게 염색가능하다 ☞찰떡 거품이라고 표현하면서 광고함 ④염색된 컬러를 오래 지속시켜준다. 자외선 흡수물질(OMC)성분이 강렬한 자외선으로부터 컬러를 보호해서 처음 염색한 컬러 그대로 스타일을 지켜준다. ⑤김태원이 모델이라는 것이 획기적임 ⑥버블비와 하일권 작가의 목욕의 신으로 콜라보 이벤트했었음 용량 제1제 30ml 제2제 50ml 총80ml

제조원 : LG생활건강 판매가격 정가 9400원

특징 ①글로벌 패션 아이콘으로 바비인형을 내세움

②머릿결을 놓치지 않는 3단계 모발보호시스템을 내세움 1단계 염색하기전

–농축 케라틴 에센스로 염색전에 미리 발라서 손상을 적게한다 2단계 염색할 때

- 쉐어버터로 수분과 영양 모두 책임 3단계 염색한 후

- 아보카도 추출물의 강력 수분 보호막 (어메이징 트리트먼트에 있다고함)

③ 바비인형 하면 생각나는것? ☞예쁜 웨이브&포니테일 머리를 앞세워서

컬&업스타일링 왁스, 웨이브&포니테일왁스 도 추천 ④다른 염모제랑 다른차이점은

염색용 장갑과 보호비닐가운 뿐만아니라 귀싸개(이어캡)까지 줘서

귀까지 염색안되게 세심하게 배려해놓음 ⑤냄새도 독하지 않다고 한다.

용량 1제 45g 2제 60g 총 95g 트린트먼트 20ml

_제품 분석

Strength -암모니아 free로 코코넛 향을 사용하여 염색냄새가 덜하다 -라즈베리,라벤더,로즈워터,제주유채꿀을 추출하여 모발에 좋다 -염색후 모발을 부드럽게 가꾸어주는 시크릿 매직 앰플이 함유 되어 있다.

Threat

-시장내 치열한 경쟁 -거품염색의 편리함은 있지만 완성도에서 의문점을 갖는 소비자들이 많다

Opportunity

-무작정 낮은 가격을 원하는 것이 아닌 저자극,고품질의 상품을 원하는 시장추세로 제품홍보가 쉽다

Weakness -이어캡, 헤어비닐캡 등 염색약 이외의 구성품 부족 -가격 경쟁력

SWOT 분석

HELLO BUBBLE

_프로모션(1)

▶버블염색을 체험 해보자!◀

Step1. 직접 버블염색을 만들어본다!

Step2.

준비된 가발에 시험해본다!

Step3.

거품을 느끼며 편리함을 느껴본다!

▶당신에게 어울리는 컬러는?◀

Step1. 염색을 해보고 싶은 컬러에 스티커를 붙인다!

Step2. 드림카드와 100%당첨권(샘플)을 얻는다!

_프로모션(2)

10-20대들의 핫플레이스 우리가 조사한 장소

프로모션 활동 장소

장소 설정

_프로모션(3)

프로모션/체험존 구성

헬로 버블만의 차별화된 원료&성분을 알려준다!

헬로 버블 제품 사용 방법

간단한 제품 사용만으로 염색이 가능 ! 저렴한 가격 !

_프로모션(4)

스티커판 제작

1. 헬로 버블로 염색된 부분가발을 탈부착이 가능 하도록 스티커판 위에 설치한다. 2. 거울을 보고 자신에게 어울리는 색인지 확인 후 마음에 드는 제품 색에 스티커를 부착한다.

_프로모션(5)

드림카드 제작

차별화된 원료&성분을 이용한 명함크기의 예쁜 ‘드림카드’를 제공하여 체험자의 지갑 속에 간직할 수 있게 한다 ! 드림카드를 지갑 속에 넣은 사람에게는

샘플(데미지 케어 퍼펙트세럼 or 데미지케어 헤어팩)을 전달 !

_기대 효과

Commnication Objectives

전체적인 프로모션 과정 (버블 체험,제품 사용 방법,스티커 부착)

헬로 버블만의 차별화된 원료&성분을 알려준다!

하나 ! 마음에 드는 색에

스티커 부착하는 과정을 통해 고객이 매장 구매 시

헬로 버블의 색을 떠오르게 하기!

둘 ! 차별화된 원료&성분을 이용한

명함크기의 ‘드림카드’를 제공하여 지갑 속에 간직할 수 있게 하기!

Informative Advertising Persuasive Advertising Reminder Advertising

헬로 버블의 최대 50% 세일 중인 것을 강조하여 이목 집중!

100프로 당첨되는 샘플을 통해 연계되는 같은 제품 사용을 권장한다!

DIY-거품 염모제 헬로버블 알리기!

헬로 버블 구매 설득하기! 헬로버블 떠오르게 하기!