방학 시즌 멋내기 헬로 버블 활성화 전략

5조 버블리 김지나 김지원 임우미 윤인환

소년 소녀,

헬로 버블을 만나다

방학 시즌 멋내기 헬로 버블 활성화 전략

01

02

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04

05

06

타겟 분석

플랫폼

실행 계획

결과물

기대되는 효과

테마

방학 시즌 멋내기 헬로 버블 활성화 전략

01 테마

HELLO BUBBLE 풍성하고 부드러운 거품으로 얼룩 없이, 혼자서도 쉬운 20분 멋내기 거품 염색 라인

방학 시즌 멋내기 헬로 버블 활성화 전략

01 테마

방학 시즌 멋내기 헬로 버블 활성화 전략

02 타겟 분석

방학 시즌 멋내기 헬로 버블 활성화 전략

02 타겟 분석 : 중·고등학생의 insight ‘따라하기’

높은 인지도, 화제성

가벼움, 세련되지 않음

방학 시즌 멋내기 헬로 버블 활성화 전략

02 타겟 분석 : 중·고등학생의 insight ‘따라하기’

방학 시즌 멋내기 헬로 버블 활성화 전략

03 플랫폼 : Main. Daily Look

• user 중심 채널

• 독자와 함께 만드는 패션 플랫폼

• 높은 바이럴 신뢰도

• 재미있는 컨텐츠 생산

• 약 22,243명의 회원 수 (증가 추세)

• 10대-20대 다수 포진

• 자기 노출에 거리낌 없음

• 패션과 트렌드에 민감

방학 시즌 멋내기 헬로 버블 활성화 전략

03 플랫폼 : Sub. 페이스북 / 블로그

블로그

MCC 공식 블로그 & MCC 개인 블로그

온라인

커뮤니티

패션 커뮤니티 20곳

뷰티 커뮤니티 10곳

방학 시즌 멋내기 헬로 버블 활성화 전략

04 실행 계획

It Boy & It Girl 모집 • 데일리룩 user • 개인 SNS 운영 • 많은 블로그 이웃 (or 페이스북 친구) • 스타일리시한 감각. • 인원은 20명 남짓.

사전 인터뷰 • ’셀프 염색’ 주제 • 선호하는 제품, 염색 제품을 고르는 요인, 구매 빈도 등의 질문 • User 분석 및 제품 사용 상황 분석

It Boy & It Girl 바이럴 진행

• It Boy & It Girl들의 헬로 버블을 사용한 염색 후기 • 헬로 버블을 이용한 스타일링 룩 제안 • 각자의 블로그, 페이스북에 업로드 • 염색한 헤어가 보일수 있도록, 전신 코디네이션을 데일리룩 페이지에 업로드. • 공답 rule 적용, ‘미쟝센 헬로 버블’ 반드시 언급하도록.

07. 15 -

헬로 버블 제품 지원

• 헬로 버블의 9가지 컬러 중 한 가지를 선택하도록 함. • 1-2개의 제품 지원

컨텐츠 후반 노출

• 자사 미쟝센 브랜드 웹사이트, 페이스북에 컨텐츠 노출. (코디 제안, 스타일링 등등)

방학 시즌 멋내기 헬로 버블 활성화 전략

05 결과물

• 기획한 프로그램이 미쟝센과 긴밀히 연관되어, 브랜드 Concept이 연상되도록 구성.

방학 시즌 멋내기 헬로 버블 활성화 전략

05 결과물

방학 시즌 멋내기 헬로 버블 활성화 전략

06 기대 효과

• 소모되는 비용 대비, 노출 효과 높음 (저 예산 고 효율)

• 헬로 버블로 염색한 헤어 + 헬로 버블 컬러 홍보 가능

• 우상을 좇아가려고 하는 10대들의 경향으로 미루어 보아 It Boy It Girl들의 염색 스타일링을 '트렌디한 것'으로 인식하게끔 유도

• Daily Look heavy user인 It Boy, It Girl들을 통해 회원 수 22,243명의 Daily Look 페이지에 노출함으로써 홍보 효과를 기대

• Blog, Facebook, Online Beauty/Fashion Community를 통해 온라인 다채널 홍보 효과를 기대