휴먼스 오브 청주(Humans of Cheongju)

프로젝트 아카이브

제출일:12월 15일

제출인: 청주대 광고홍보학과 최성욱

(People 팀)

슬라이드 셰어 공유에 동의합니다

<청주대 2014 소셜미디어전략기말리포트>

목차

1. Overview(프로젝트 개요)

2. Inspire (조사&영감)

3. Learn & Listen (준비)

4. Engagement (실행)

5. Mesure (피드백)

6. Share (공유 활동)

7. Group Work (CSG 활동 &리뷰)

8. Define (1.총평 2.제목달기)

9. The Future of HOC

(활성화 & 차별화 방안)

10. Conclusion

-목차는 Advanced Human Technologies의 Social Media

Strategy Framework를 일부 인용했음을 밝힙니다

2. 시작~ 현재

청주대 광고홍보학과 소셜 미디어 전략팀은 아름다운 도시 청주를 알리자는 프로젝트를 올해 10월 시작하였습니다. 직접 인터뷰를 하러 다니며 사진을 찍고 청주 사람들과의 소통을 위해 그것을 기록으로 남겼습니다. 현재까지 지속적으로 포스팅 되고 있으며 순조로운 항해를 하고있습니다

1. Overview (프로젝트 개요)

구성 : 청주대 소셜미디어 전략팀

Imagine팀 : 강호규/권다솔/권용진/김민준/김수빈/김수연/김영준/김주희/김현경All팀 : 박중진/백승재/송경섭/송숙현/심헌호/유영선/윤수민/윤윤미/이돈균The팀 : 이문규/이문선/이상태/이예진/이은솔/이지연/임다예/임유나/정보람People팀 : 조상희/조재란/지유진/천아현/최성민/최성욱/최은영/최정회/함지혜/황수지

· Translation: 어지원· HOC Supporter : 최은숙 Eunsuk Choi

1. 공통사항

개설일: 14.10

오픈일: 14.11.3

3. Best Posting

HOC 첫 주차에 진행된 이재록교수님의 인터뷰는 큰 이슈가 되었습니다.

학교가 어수선한 시기에 올라와서 이견을 가진 이들도 있었지만저는 청주대를 배경으로 한 교수님의 사진이 HOC의 시작을 알리는 오프닝 이미지로 다가왔습니다. 이슈와 공감이 높은 베스트게시물입니다.

1. Overview (프로젝트 개요)

3. Unique Posting

교수님께서 아쉬워했던

포스팅을 선정해보았습니다. 바로“시의성” 때문인데요. 수능이 끝난직 후에 게재되었으면 더 많은 화제를 불러 일으켰을 텐데 스케줄대로올리다 보니 다소 늦어졌습니다.

자신의 꿈을 위해 달려가는

고등학생의 모습이 마치 저의 어릴적 모습이 생각났습니다.

3. Good Content

다른 휴먼스 페이지와 차별을

시도했던 콘텐츠 입니다.

HOC의 4주간의 기록을 동영상으로남겨보니 지난 시간이 벌써 추억이된 거 같습니다. 영상을 만든 팀원들의 노력이 돋보이는 콘텐츠입니다.

2. Inspire (조사&영감)

<휴먼스 오브 뉴욕> 책 서문 리뷰

“취미에 대한 몰입이 얼마나 큰 영향을 끼치는 흥미로운 사건이었습니다.”

I hope HOC

편하게 읽혔으면 좋겠다.

부담 없이 소통 가능한 도시, 청주의 모습을 나타내고 싶다

휴먼스 오브 진주 조사 (링크)

3. Learn & Listen (준비)

역할: People 팀장 (팀 기획, 콘텐츠 취합 및 공지전달)

조장으로서 맡은 바를 다하기 위해 10명의 피플 팀의 역할을 정하고공유 드라이브를 만들어 자율적으로 서로의 활동을 할 수 있게 하였습니다. 저희 팀은 최대한 차별성과 참신한 질문을 위해 힘썼습니다. 인터뷰 간에 있어서 서로 다른 업종으로 분배하였습니다. 청주의 영향력자 찾기를 위해 많은 소통을 시도 하였습니다. 잘 되진 않았지만아직도 진행 중입니다. HOC의 리뷰를 취합하여 구성원 간의 생각을공유하였습니다.

History

4. Engagement (실행)

많은 이슈가 되었던 저의 포스팅에 대한 피드백입니다

댓글에 대한 답변을 달기도 하고

좋아요를 전부 눌러주며 게시물에 대한

답변에 즉각적인 피드백을 하였습니다.

소통하는 HOC를 위해 힘 쓴 흔적입니다.

1.즉각적인 피드백

4. Engagement (실행)

HOC 의 좋아요 수

18%의 지분을 차지

많은 지인들을 초대하여

마일 스톤인 500명 돌파에 일조함

2.적극적인 홍보활동

3. 차별화된 커버사진

4. Engagement (실행)

다른 팀과 차별성에 대한 고민을 많이 해보았습니다.

커버사진을 포스팅 된 사진으로 대체하는 것이 아닌 청주를 대표할 만한 사진으로 채우고 싶었습니다.

포토그래퍼 지유진양에게 상의하여 사진을 따로 찍기로 하였고 그리하여 좋은 그림을 얻을 수 있었습니다. 커버사진을 올리고 다른 도시사람들이 이해할 수 있도록 설명을 첨부하였습니다.

4. Engagement (실행)

4. 영향력자 섭외 시도

HOC 프로젝트를 진행하는 지인으로 청주를 알리기는 한계가 있습니다. 그렇기 때문에 청주의 영향력자를 찾으려 많은 고민을 해보았습니다. 처음은 “청주의 이외수씨” 찾기로 시작되었습니다. 청주를대표하면서 페이스북을 활발히 하는 인물이 누구있을까 생각하다 애프터 스쿨의 나나씨에게 홍보 요청을 하였습니다. 결과로는 잘 이어지지 않았지만 교수님의 피드백으로 다음 섭외부터는 좀 더 적극적으로 하려고 하고 있고 인물 탐색중입니다.

5. Mesure (피드백)

5. Mesure (피드백)

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comment 23

Share 1

세상에 쉽게 타협하지 않고 자신만의 길을 가는 청년에서 사람들은

많은 관심을 보였고 응원해주었습니다. 모든 답변에 소셜반응을 하였고 답글도 달아주었습니다.

활동 내용

6. Share (공유 활동)

분위기 있네요 일도 잘하실 듯 ㅋㅋ

좋아요 · 답글 달기 · 1 · 12월 1일 오후

내년을 기약하며 잘 되시길 ...ㅋㅋ

좋아요 · 답글 달기 · 1 · 11월 29일 오후 10:40

존경스럽네요. 마음이 부자신듯

좋아요 · 답글 달기 · 12월 7일 오전 1:41

역시 런닝할땐 음악을 들어야죠~~

좋아요 · 답글 달기 · 11월 29일 오후10:40

진짜가 나타났다 ㅋㅋ 뛰어내리지마요ㅜ

좋아요 · 2 · 11월 27일 오후 2:48

마음 따듯한 청년이네요!

좋아요 취소 · 답글 달기 · 2 · 11월27일 오후 2:19

기사님 까칠까칠하게 말은 하시지만 해줄건 다 해주셨어요 ㅋㅋ

좋아요 취소 · 답글 달기 · 1 · 11월 27일오후 2:15

든든한 동생들 덕분에 오늘도 발 뻗고

잘 수있네요.

좋아요 · 답글 달기 · 12월 7일 오전 1:42

이 강아지가 그 유명한 깐풍이?,ㅋㅋ

좋아요 · 답글 달기 · 11월 27일 오후2:19

열심히 해서 한국 축구 좀 발전시켜주세요ㅋㅋ

좋아요 · 답글 달기 · 1 · 12월 7일 오전

역시 경치하나는 청대에서 내려다보는게 멋지네요

좋아요 · 답글 달기 · 1 · 12월 7일 오전 1:39

7. Group Work (CSG 활동 & 리뷰)

CSG 활동 (HOC 예정포스팅은 생략)

국민요정 김연아 선수가 이례적으로 E1의 일일 직원으로 활동한

소셜뉴스의 영상입니다. 비용도 비용이지만 예상치 못한 곳에서

국민요정을 만난다면 하루가 즐거울 것 같습니다.

People팀의 계획을 포스팅

이 밖에도 교수님의 글이나 타인들의 글에 소셜응원을

상대적으로 많이하였습니다.

8. Define (1.총평과 참여)

HOC라는 프로젝트를 통해 그 동안 타인의 삶에 관심 갖지 않았던나를 돌아보게 되었다

그 동안 모르는 사람이 나에게 말을 걸어온다거나 물어오면 나는방어적인 사람이었다

하지만 내가 직접 인터뷰를 해보고 그런 입장이 되보니 나도 다른사람에게 좀 더 개방적인 자세로 바뀌어야겠다고 생각했다. 처음에막연하게 시작했지만 인터뷰를 하면서 느끼는 것도 많았다. 버스기사 아저씨, 군인 동생, 의류 도매상등 각자의 직업에서 자기만의 모토로 살아가는 점이 흥미로웠다.

팀장으로서 힘든 면도 많았고 번거로운 작업도 많았지만

직접 페이지를 운영함으로써 알 수 있는 SNS의 맛을 조금을 알 수있었다.

총 평 및 참여소감

HOC를 하며 느꼈던 것을 ‘나무’와 ‘숲’에 비유하자면..

소셜미디어의 ‘나무‘ 는 게시물이다. 게시물이 좋으면

사람들이 몰려든다. 사람들의 관심과 응원으로 인해

핫 포스팅으로 성장한다. 하지만 나무의 성장을 결정하는 건

포스팅의 질이다. 그만큼 좋은 종자의 게시물이 인기 포스팅

으로 성장하는 것이다. 이렇게 잘 성장한 포스팅이 모여들면

페이지는 ‘숲’을 이룬다. 좋은 숲일수록 사람들이 몰려든다.

하지만 이렇게 나무(게시물)와 숲(페이지)가 성장 하기 위해선

사람들의 관심 (양질의 햇살과, 비 바람)이 필요하다.

나무만 있다고 성공할 수 없고 숲이 있다고 해서 좋은 숲이라고 할수없다. 상호 협력적 작용 관계를 이루었을 때 만이

소셜 미디어의 성공에 본질이 되는 것이다.

미치지 않으면 미치지 못한다.

즉 광적으로 덤벼들어야 무언가를 이룰 수 있다는 뜻입니다

정형화 된 삶이 아닌 자신만의 업계에서 뚝심 있게 걸어가는 젊은 이의 모습에 인터뷰를 하며 많

은 생각이 들었습니다.

잃을 게 없기 때문에 도전할 수 있는 청춘이 저에게도 큰 자극이 되었습니다. 또한 미치는 자세

로 삶을 임하자는 자세가 교훈이 되어 제목을 붙이게 되었습니다.

요즘 시대는 경쟁에서 살아 남아야 합니다. 그러기 위해선 우린 제정신으로는 살아남을 수 없습

니다. 미쳐야 합니다. 어느 하나라도 쉬운 건 없습니다. 한 분야라도 전문가가 되길 원한다면

미쳐야 미친다는 불광불급의 정신으로 살아야 할 것입니다.

8. Define (2.제목 달기)

제목: 불광불급(不狂不及)[아닐불/미칠광/아닐불/미칠급]

∎ 바이럴이란? (virus + oral = viral)

바이러스처럼 무섭게 퍼진다는 의미에, 입소문처럼 내가 모르는 순간 이미

알려지게 된다는 의미

∎ 바이럴 비디오의 장점

한번 배포되어 노출된 영상은 별도의 추가 비용 없이 2,3차적으로 확산됨

감성을 자극 하는 스토리텔링 전개를 통해 소비자들의 자발적 참여를 유도

상대적으로 저렴한 비용으로도 실시간 고객유입 체크까지 가능한 효율성

광고를 중단해도 그 효과가 쉽게 반감되지 않는 지속성

오프라인 프로모션과 연계 가능하여 그에 따른 시너지 효과를 발생

∎ 바이럴 성공사례 < PSY- 강남스타일 >

강남 스타일 뮤직비디오는 역대 YouTube 조회 수 1위(20억 건)이고, 아시

아 가수 최초이자 약 845만 건의 좋아요 추천을 받아 최다 '좋아요 추천'

분야에서 기네스 세계 기록에 올라 있다. (14.05.31 기준)

'K-POP' 아이돌도 아닌 그가 이처럼 대단한 성공을 거둔 것에는 많은 요

소가 있다. 첫 번째는 바로 트위터 이다. SNS를 통해 해외 유명 연예인(저

스틴 비버, 탐크루즈 등)의 트윗으로 큰 이슈가 되었다. 즉, 영향력 있는

트윗의 사람의 트윗을 함으로써 강남스타일의 인기를 더 끌어 올렸다. 또

한 <강남스타일> 뮤직비디오에는 '파괴의 문법', '혁신의 기획'을 오롯이

담고 있다. 제작과정에서의 창의성, ‘말춤’이란 재밌는 요소를 넣어 따라

하기 쉽게 하였고 기존 가수들과 달리 더 많은 패러디가 올라오도록 내버

려둔 것이 인기 요인이 되었다. 소비자들 스스로 확대 재생산 한 것이 유

행 확산에 큰 도움이 된 것이다.

9. The future of HOC (활성화 및 차별화)

출처 - 위키피디아

2012 음악산업백서

∎ 내가 생각하는 바이럴 비디오 (앞으로의 HOC 방향)

소비자는 텍스트와 이미지를 정보로 받아들이지만 동영상을 볼 때는

스토리로 인식한다. 이것이 바이럴 영상의 가장 큰 장점, 바로 스토리

텔링이다. 그렇다면 이것으로 어떻게 청주를 알려야 할까?

일단 재밌어야(Fun) 한다. 또 우리는 ‘Unique(특별함)·Surprise(놀라

움)·Happiness(행복함)’이란 요소가 들어있어야 한다. 청주 직접 체

험하지 않더라도 이색적이어야 하며, 영상을 보면서 피식 웃을 수 있

는 포인트가 있어야 한다. 청주를 나타내는 메시지를 담은 바이럴 비

디오는 ‘온·오프라인에서 다른 사람들이 직, 간접적으로 청주를 경험

하고, 거기서 나타나는 반응이나 참여율에 따라 변화하는 결과’를 리

얼하게 담아 보는 이로 하여금 공유할 만한 이색적인 콘텐츠가 돼야

바이럴 될 수 있다.

따라서 내가 생각하는 좋은 바이럴 비디오의 공식은 이렇다.

창조성(Unique, Fun) + 감수성(Surprise, Happiness) + 긴밀성

(relevance) => Viral Video

(※긴밀성- 청주의 특색과 긴밀한 연관되어있는 요소)

9. The future of HOC (활성화 및 차별화)

10. Conclusion

소셜미디어는네온싸인이다.

기존의 ATL 매체가어두워져도 (침체되어도)새로운매체로서든든하게빛을발할것이다.