"Личный бренд: диагностика и развитие". Мастер-класс для специалистов по продаже интеллектуальных
Личный бренд HR-а
-
Upload
maria-makarova -
Category
Self Improvement
-
view
864 -
download
5
Transcript of Личный бренд HR-а
ЛИЧНЫЙ БРЕНД
ЗАЧЕМ СТАНОВИТЬСЯ ЗНАМЕНИТОСТЬЮ?
2CONFIDENTIAL
ТИПИЧНЫЙ HR
• 5 лет опыта
• 2 места работы
• 100 человек в компании
• 50% времени – рекрутинг
• Хочет больше денег,
• новых задач и чтобы
• менеджмент был
• посговорчивей
Зачем мне
нужен этот
личный бренд?
3CONFIDENTIAL
ОПРОС
• 10 известных HR-ов
• 3 блока вопросов
• 60 ответивших
• Знаете ли вы этих
людей?
• Как вы к ним
относитесь?
• Готовы ли с ними
взаимодействовать?
4CONFIDENTIAL
РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА
Фаина Лернер50%
Денис Каланов58%
Максим Иванов 42%
«Я ДОВЕРЯЮ МНЕНИЮ ЭТОГО ЧЕЛОВЕКА»
*Здесь и далее все доли в процентах рассчитаны от количества ответов «Я знаю этого человека»
5CONFIDENTIAL
РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА
Фаина Лернер30%
Вика Придатко26%
«Я СЛЕДУЮ СОВЕТАМ ЭТОГО ЧЕЛОВЕКА»
Денис Каланов28%
6CONFIDENTIAL
РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА
Фаина Лернер53%
Вика Придатко42%
«Я ХОТЕЛ БЫ ПОРАБОТАТЬ С ЭТИМ ЧЕЛОВЕКОМ»
Марина Хомич45%
7CONFIDENTIAL
РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА
Фаина Лернер73%
Марина Хомич 42%
«Я ГОТОВ РЕКОМЕНДОВАТЬ ЭТОГО ЧЕЛОВЕКА»
Максим Иванов64%
8CONFIDENTIAL
КАКАЯ ПОЛЬЗА ОТ ЛИЧНОГО БРЕНДА?
Люди доверяют вашему мнению, даже не будучи с вами знакомыми1
Люди следуют вашим советам2
Люди готовы рекомендовать вас как профессионала3
Люди хотят работать в вашей команде4
… и это еще не всё 5
9CONFIDENTIAL
ЧЕМ ЦЕНЕН МОЙ БРЕНД?
«Я знаю, как правильно общаться с кандидатами»1
«Я знаю, как договариваться с заказчиком»2
«Я знаю о последних трендах в индустрии»3
«Я знаю, как использовать новый инструментарий»4
«Я все про всех знаю, и вам могу рассказать»5
«Я всех со всеми знакомлю»6
«Я помогаю искать работу и строить карьеру»7
10CONFIDENTIAL
ЧЕМ Я МОГУ ЭТО ДОКАЗАТЬ?
«Вот мои успешные кейсы»1
«Те, с кем я работал, подтверждают, что я хорош»2
«Другие авторитетные люди считают, что я дело говорю»3
«У меня есть награды и титулы»4
11CONFIDENTIAL
СТРАТЕГИЯ «ВОТ МОИ КЕЙСЫ»
Доверяют мнению50%
Порекомендуют 73%
Следуют советам30%
Хотят поработать53%
Не хотят иметь дела0%
12CONFIDENTIAL
КАКОВ ХАРАКТЕР МОЕГО БРЕНДА?
«Я напорист и агрессивен»1
«Я не люблю скандалы и вообще за мир»2
«Я свой человек и не скрываю детали моей жизни»3
«Я профессионал до мозга костей»4
«Я люблю шокировать почтенную публику»5
«Я стараюсь быть нейтральным, как Швейцария»6
13CONFIDENTIAL
СВОИ ЛЮДИ
Фаина Лернер53%
Вика Придатко42%
ХОТЯТ РАБОТАТЬ С ТЕМИ, КОГО ЗНАЮТ
КАК ЧЕЛОВЕКА
Марина Хомич45%
14CONFIDENTIAL
КОНТЕНТ – ЛУЧШАЯ РЕКОМЕНДАЦИЯ
Фаина Лернер73%
Марина Хомич 42%
ГОТОВЫ РЕКОМЕНДОВАТЬ ТЕХ, КТО ДАЕТ
ПОЛЕЗНЫЕ СОВЕТЫ
Максим Иванов64%
15CONFIDENTIAL
ЭПАТАЖ ДЕЛУ НЕ ПОМЕХА
Порекомендуют 38%
Хотят поработать42%
Не хотят иметь дела3%
16CONFIDENTIAL
ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ
Коллеги HR-ы1
Потенциальные кандидаты2
Менеджеры и владельцы компаний3
Организаторы мероприятий4
Журналисты5
17CONFIDENTIAL
КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
• Выступления на конференциях
• Личное общение
• Тренинги и семинары
• Бумажные СМИ
• Книги
OFFLINE
• Блог или сайт
• Соцсети (FB, VK, Twitter, Instagram)
• Slideshare и подобные сервисы
• Видеозаписи (выступления, видеоблог, вебинары)
• СМИ в Интернете
• Чаты (Skype)
ONLINE
18CONFIDENTIAL
КАК ПРОДВИГАЮТСЯ САМЫЕ УЗНАВАЕМЫЕ?
Фаина Лернер57%
Эдуард Бабушкин52%
Алена Владимирская49%
• Выступления на
конференциях• Сайт HRM.ru
• Блог
• Группа в LinkedIn
• Тренинги
• Презентации на
Slideshare
• FB и VK
• СМИ в Интернете
• Выступления на
конференциях
• Тренинги
Денис Каланов80%
• Сайт компании
• Соцсети
• Чат IT HR
• Выступления
• Организация
мероприятий
19CONFIDENTIAL
КОНТЕНТ
Практические советы и инструкции1
Кейсы из практики с примерами2
Ответы на вопросы3
Статистические данные4
Отзывы и мнения других людей5
Происходящее в индустрии через личную призму6
Личная информация7
Байки и анекдоты8
20CONFIDENTIAL
О ЧЕМ ГОВОРЯТ ЗНАМЕНИТОСТИ?
Фаина Лернер53%
Вика Придатко42%
«Я ХОТЕЛ БЫ ПОРАБОТАТЬ С ЭТИМ ЧЕЛОВЕКОМ»
Марина Хомич45%
• Кейсы из практики
• Советы
• Советы
• Происходящее в
индустрии через
личную призму
• Личная информация
• Кейсы из практики
• Советы
• Происходящее в
индустрии через
личную призму
• Личная информация
21CONFIDENTIAL
О ЧЕМ ГОВОРЯТ ЗНАМЕНИТОСТИ?
Фаина Лернер73%
Марина Хомич 42%
«Я ГОТОВ РЕКОМЕНДОВАТЬ ЭТОГО ЧЕЛОВЕКА»
Максим Иванов64%
• Кейсы из практики
• Советы
• Советы
• Происходящее в
индустрии через
личную призму
• Личная информация
• Советы
• Инструкции
• Происходящее в
индустрии через
личную призму
22CONFIDENTIAL
ПОДВЕДЕМ ИТОГИ
Проще устанавливать первый контакт с людьми1
Можешь выбирать лучших к себе в команду3
Личный бренд прибавляет веса бренду компании2
Авторитет помогает быстрее внедрять изменения в компании5
Авторитет помогает успешнее отстаивать свое мнение6
Личный бренд можно монетизировать7
Плюсы известности:
Хорошая работа находит тебя сама4
23CONFIDENTIAL
ПОДВЕДЕМ ИТОГИ
Риск утомить аудиторию своим присутствием1
2
Осада троллями3
Минусы известности:
Образ может сильно искажаться в восприятии аудитории
24CONFIDENTIAL
ПОЙДУ
ПРОКАЧИВАТЬ!
25CONFIDENTIAL
СПАСИБО!
ВОПРОСЫ?