מיתוג חברה | מוצר- ELURE BRANDING CASE STUDY
Case Study הרקע בשנים האחרונות שוק הלבנת העור רושם צמיחה מתמדת בתעשיית היופי העולמית וביבשת אסיה בפרט. מוצרי הלבנת עור המבטיחים הבהרה, טיפול ומניעת כתמי פיגמנטציה ובעלי מאפייני אנטי אייג'ינג, פופולאריים מאוד בקרב האוכלוסייה האסייתית המחשיבה גוון עור בהיר כקריטריון מרכזי בהגדרת אידיאל היופי. בשיתוף עם חברת המדיקל החדשניתRBT חברתטכנולוגי להלבנת העור- סינרון פיתחה פטנט ביו המבוסס על טכנולוגיית אנזימים ומביאה לראשונה לשוק הרווי והתחרותי מוצר מהפכני, מוכח קלינית, יעיל , בטוח לשימוש וללא תופעות לוואי מסוכנות. האתגר האתגר שלנו בטיטאן היה להחדיר סדרת מוצרי פרימיום קוסמטיים חדשניים, המיועדים למכירה במכוני יופי וספא יוקרתיים במזרח הרחוק ואסיה. מוצרים אלו אינם מוכרים לשוק ומוגבלים תקציבית התמודדות- ובכך מציבים בפנינו אתגר נוסף בשוק הרווי בענקי קוסמטיקה בעלי מוניטין רב, תקציבי פרסום גדולים ופרזנטורים מפורסמים.)דק'לאור,סשידו וכו( על מנת להתגבר על מכשול האמינות של חברה קטנה ולא מוכרת ולנפץ את החששות הקיימים ברכישת מוצר יקר ולכאורה מסוכן, בחרנו לעורר מודעות בקרב הצרכנים הפוטנציאליים באמצעות מסר מבדל וייחודי, המתבטא בשפה ויזואלית וורבלית המנטרלת את אותם החששות. הדרך מחקרים אייכותניים שערכנו בקרב ארצות היעד בהם)'אינדונזיה, תאילנד,סינגפור,הונג קונג וכו( בדקנו עמדות, תפיסות, הרגלי קנייה וחסמים, הובילו אותנו למסקנה שייש לפתח אסטרטגיית מיתוג בינלאומית ולמצב את החברה כאירופאית, חדשנית, מנוסה ואמינה. פיתחנו שפה וורבלית וויזואלית שתתמוך באסטרטגיה ובערכי המותג: חדשנות טכנולוגית, אפקטיבי, מוכח, בטוח וטבעי. בעל הניחוח הצרפתי ואתElure בחרנו את השם המשליםPure elegancy.Pure beauty הסלוגן ומעצים את תחושת האלגנטיות האייכותית. השפה הויזואלית נשענת על הסימבול הקלאסי של הניצן הפורח ומרמז גם על כתר מלכותי. שילוב הצבעוניות הסגולה על רקע הלבן פנינה יוצר מראה שלם של מותג יוקרתי וייחודי, בעל בולטות העומד בקטגוריה חדשה משל עצמו ואינו צריך להצדיק עצמו על מול מקביליו בתחום. התוצאהCosmoProf המותג הושק בהצלחה בתערוכת במסיבת עיתונאים חגיגית וקמפיין יחסי2009 ’ נובTRY“ ציבור מתוקשר ברחבי אסיה תחת הקונספט בו חילקו לקהלי היעד השונים"IT ON THE SPOT רופאי עור,מפיצים, בעלי מכוני ספא ולקוחות( ערכות ניסיון הממחישות כיצד המוצר) קצה."On The Spot" מבהיר/מלבין כתם מלנין הקמפיין אשר נתמך באנשי מדע וטכנולוגיה, רופאים ודוברים מפורסמים נמצא יעיל ובעל אפקטיביות אצל כל קהלי היעד ואף זכה בפרס של2010 הקמפיין הפרסומי המצטיין לשנת.Cosmetics & Toiletries המגזין הבינלאומי מאז השקתו רושם המותג עליה מתמדת במחזור המכירות. * מחקרי שוק ובניית אסטרטגיית המותג נערכו בשיתוף חברת רודר פין ישראל.Pure Elegance. Pure Beauty. www.TitanBrandWise.com
description
מיתוג מוצר ישראלי לשוק האסיאתי על ידי חברת טיטאן http://www.titan.co.il/ טיטאן, חברת מיתוג בינלאומית המעניקה קשת רחבה שלט פתרונות מיתוג ועיצוב. טיטאן יוצרת, מפתחת ומטפחת מותגים אפקטיביים עבור חברות ומוצרים בשוק המקומי ובשווקים הגלובליים.
Transcript of מיתוג חברה | מוצר- ELURE BRANDING CASE STUDY
Case Study
הרקעבשנים האחרונות שוק הלבנת העור רושם צמיחה
מתמדת בתעשיית היופי העולמית וביבשת אסיה
בפרט.
מוצרי הלבנת עור המבטיחים הבהרה, טיפול
ומניעת כתמי פיגמנטציה ובעלי מאפייני אנטי
אייג'ינג, פופולאריים מאוד בקרב האוכלוסייה
האסייתית המחשיבה גוון עור בהיר כקריטריון
מרכזי בהגדרת אידיאל היופי.
חברת RBT בשיתוף עם חברת המדיקל החדשנית
סינרון פיתחה פטנט ביו-טכנולוגי להלבנת העור
המבוסס על טכנולוגיית אנזימים ומביאה לראשונה
והתחרותי מוצר מהפכני, מוכח לשוק הרווי
קלינית, יעיל , בטוח לשימוש וללא תופעות לוואי
מסוכנות.
האתגרהאתגר שלנו בטיטאן היה להחדיר סדרת מוצרי
פרימיום קוסמטיים חדשניים, המיועדים למכירה
במכוני יופי וספא יוקרתיים במזרח הרחוק ואסיה.
מוצרים אלו אינם מוכרים לשוק ומוגבלים תקציבית
ובכך מציבים בפנינו אתגר נוסף - התמודדות
בשוק הרווי בענקי קוסמטיקה בעלי מוניטין רב,
תקציבי פרסום גדולים ופרזנטורים מפורסמים
)דק'לאור,סשידו וכו(.
על מנת להתגבר על מכשול האמינות של חברה
קטנה ולא מוכרת ולנפץ את החששות הקיימים
ברכישת מוצר יקר ולכאורה מסוכן, בחרנו לעורר
מודעות בקרב הצרכנים הפוטנציאליים באמצעות
מסר מבדל וייחודי, המתבטא בשפה ויזואלית
וורבלית המנטרלת את אותם החששות.
הדרך מחקרים אייכותניים שערכנו בקרב ארצות היעד
)אינדונזיה, תאילנד,סינגפור,הונג קונג וכו'( בהם
בדקנו עמדות, תפיסות, הרגלי קנייה וחסמים,
הובילו אותנו למסקנה שייש לפתח אסטרטגיית
מיתוג בינלאומית ולמצב את החברה כאירופאית,
חדשנית, מנוסה ואמינה.
שתתמוך וויזואלית וורבלית שפה פיתחנו
באסטרטגיה ובערכי המותג: חדשנות טכנולוגית,
אפקטיבי, מוכח, בטוח וטבעי.
בחרנו את השם Elure בעל הניחוח הצרפתי ואת
הסלוגן Pure elegancy.Pure beauty המשלים
ומעצים את תחושת האלגנטיות האייכותית.
השפה הויזואלית נשענת על הסימבול הקלאסי
של הניצן הפורח ומרמז גם על כתר מלכותי.
שילוב הצבעוניות הסגולה על רקע הלבן פנינה
יוצר מראה שלם של מותג יוקרתי וייחודי, בעל
בולטות העומד בקטגוריה חדשה משל עצמו ואינו
צריך להצדיק עצמו על מול מקביליו בתחום.
התוצאה CosmoProf המותג הושק בהצלחה בתערוכת
נוב’ 2009 במסיבת עיתונאים חגיגית וקמפיין יחסי
TRY“ ציבור מתוקשר ברחבי אסיה תחת הקונספט
IT ON THE SPOT" בו חילקו לקהלי היעד השונים )רופאי עור,מפיצים, בעלי מכוני ספא ולקוחות
קצה( ערכות ניסיון הממחישות כיצד המוצר
."On The Spot" מבהיר/מלבין כתם מלנין
הקמפיין אשר נתמך באנשי מדע וטכנולוגיה,
רופאים ודוברים מפורסמים נמצא יעיל ובעל
אפקטיביות אצל כל קהלי היעד ואף זכה בפרס
2010 של הקמפיין הפרסומי המצטיין לשנת
.Cosmetics & Toiletries המגזין הבינלאומי
מאז השקתו רושם המותג עליה מתמדת במחזור
המכירות.
* מחקרי שוק ובניית אסטרטגיית המותג נערכו
בשיתוף חברת רודר פין ישראל.
Pure E
legance. Pure B
eauty.
www.TitanBrandWise.com
