上投摩根基金动漫 APP – 投资者教育

品牌与电子商务部2012.04

让投资者教育变时尚——上投摩根“基金动漫” APP

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背景及目的

主要特色

效果分析

大纲

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背景：移动互联网将成为大势所趋- 智能终端、 APP 应用增长迅速

智能终端：智能手机、平板电脑……

1.009 亿： 2010 年第四季度，全球智能手机出货量达 1.009 亿台，比 09 年增长 87.2% 。 ( 数据来源 ID

C ）

2.94 亿： 2011 年全球平板电脑销量将达 6980 万部， 2015 年将增长至 2.94 亿部。（数据来源 Gartne

r ）

100 亿： Apple 公司的苹果 iTunes App Store 已经拥有 50 万款应用，下载次数已突破 100 亿次。

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背景：手机用户规模持续增长，移动应用发展良好- 用户获取信息的途径和阅读习惯正在发生大改变

截至 2011 年底，中国手机网民规模达到 3.56 亿，同比增长 17.5%

2011 年，总体手机应用发展状况良好，其中沟通类应用与信息获取类应用领先发展

依靠网络、手机获得信息的途径占据着较大的比重，分别占 33% 和 19.3%

数据来源： CNNIC 《中国互联网络发展状况统计报告 （ 2012 年 1 月） 》

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目的：投资者教育移动化- 方便投资者随时随地学习理财知识

通过移动平台，拓展投资者教育的受众，提高传播范围

随时随地学习基金投资理财知识

帮助投资者树立价值投资、长期投资理念

1、客户方便客户学习理财知识

2、公司品牌深化投资者教育

深化公司在投资者教育方面的品牌形象

生动活泼的形式：视频、漫画

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背景及目的

主要特色

效果分析

大纲

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主要特色：原创内容，寓教于乐，且形式多样- 通过生动活泼的动漫阐述基金投资理念

上投摩根原创的基金理财动漫

形式多样：文字 + 图片 + 视频

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主要特色：针对不同的客户群，推出不同的动漫专辑- 投资者教育也需要精准化

1、初学者

3、子女教育

2、白领人群

《爱与自由》：由 4 个可爱的小孩 --“ 淘气、大头、吹牛、美女”组成。漫画将以她们诙谐可爱的言语和故事，道出基金投资的真谛。

《写字楼的理财经》：一栋普普通通的写字楼；一群性格各异的小白领；一段捧腹而笑的理财路。体会白领生活的酸甜滋味，分享无处不在的理财智慧。

《数米的日子》：在拥挤繁忙的都市生活中，小米开始了她的养“基”生活。每天养养“基”，数数米。开始了这段其乐融融“数米的日子”。 --- 通过小米，为初学者讲述最基本的基金投资知识。

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其他：支持 iPhone和 iPad

支持平台： IOS4.0及以上

支持设备： iPhone 、 iPad

下载：

- 类别：教育

- 可在 Apple store免费下载

- 下载方法：搜索“基金”或“摩根”关键词，“基金动漫” APP排名居前

iPadiPad

iPhoneiPhone

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《写字楼的理财经》欣赏

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背景及目的

主要特色

效果分析

大纲

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效果分析

下载数已达 12000 多

在 APP Store 中“基金”关键词排名靠前

用户反馈良好

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市场推广

公司网站专题

媒体报道及推广

微博推广

二维码下载

媒体推广媒体推广

微博推广微博推广

专题网页介绍 专题网页介绍

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现场推广：两种快捷的下载方式

在 APP Store 中搜索“基金动漫”

扫描右边“二维码”进行下载（请使用类

似“我查查”的二维码扫描软件）

仅限 iPhone 和 iPad

二维码扫描下载二维码扫描下载

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