БУДУЩЕЕ УЛУЧШАЙСТЕРОВ

БУДУЩЕЕ УЛУЧШАЙСТЕРОВ Шесть трендов, запустивших процесс эволюции в области регулирования своего здоровья и самочувствия в 2016 году!

ВОЗМОЖНОСТЬ I

ПОСТРОЙТЕ АРМИЮ РАВНОПРАВНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

Единственная возможность использовать этот тренд – построить Армию равноправных пользователей, используя суперпоклонников, обычных клиентов,

пользователей или кого-либо еще, уже сотрудничающего с вами!

Стендинг деск. Диета 5:2. Самоосознание. Самоотслеживание. Палеодиеты. Здоровье и хорошее самочувствие в 2016 году подразумевают собой постоянный поток новых приложений, подключенных к себе устройств, поедание всяких прикольных ништяков, подражание чужим образам жизни и многое другое. У новаторов в этой области есть только один, но зато очень БОЛЬШОЙ вопрос: куда же крепить все эти девайсы? Но вот уж что точно, миру больше не нужны приложения для медитации (некоторые из них шли вместе со специальными креплениями к голове ;).





А вот вам и более глубокая истина: здоровье и самочувствие станут более важной частью жизни потребителей, как и измерение своей жизнедеятельности, в ближайшие годы. Почему? А вот мы сейчас и объясним...

В ВАШЕЙ ЖИЗНИ НАСТАЛ ЕЩЕ ОДИН ВЫХОДНОЙ.Вот и экономика впечатлений, специально для Вас. ;)

Миллионы потребителей живут в обществах с невообразимым достатком. Объекты, которые были редкостью, теперь входят в нашу повседневную жизнь. Экономика впечатлений превратила удивительное в ожидаемое. Интернет расширяет сферу жизнедеятельности общества, давая социальную доступность, а ресурсы и знания безграничны.

Конечно же, такая жизнь не для всех. Но даже в менее богатых обществах люди стремятся к этому. В то же время ожидания в настоящее время достигают самых высоких пиков, это либо что-то самое лучшее, либо самое захватывающее во всем мире.

Что происходит в этой среде? Все мы читали про теорию Маслоу (иерархия потребностей): все люди стремятся к самосовершенствованию. То есть бесконечные поиски в попытках реализовать идеализированную версию себя являются главной идеей, которая находится в каждой голове.

Что же можем добавить к этой теории? В 2016 году потребительский интерес – это, пожалуй, основное средство, с помощью которого люди и ведут поиски своих идеальных версий. Бренды, которые они заметят, будут взаимодействовать и которые полюбят, будут именно тем, из-за чего они станут лучше. Вот почему (появление смелого утверждения :) самосовершенствование – это будущее потребительского интереса.

Стоп, и как же во все это вписываются здоровье и самочувствие?

ЭТО ВАМ НЕ ВИЗИТЫ К ДОКТОРАМ.Это скорее самоулучшение своего здоровья и самочувствия. Здоровье как получение достижений. Здоровье как статус в социальной сети.

Говоря о самосовершенствовании, я не имею в виду предотвращение или лечение болезни. Это вопрос выживания, который занимает нижнюю часть пирамиды Маслоу.

И, конечно, есть много того, что связано с самосовершенствованием, но не связано со здоровьем: этика, творчество, вкус, юмор и многое другое.

Для многих людей достижение пика в физических, ментальных и эмоциональных аспектах является важной частью самосовершенствования. Это означает, что у них есть своя общая основополагающая поиска смысла жизни.

Именно поэтому каждый бренд должен задавать два ключевых вопроса. Как развиваются ожидания в таких темах, как здоровье и самочувствие? Как мы можем оправдать эти ожидания и помочь людям реализовать свою мечту о том, как стать лучше?

Эти шесть трендов являются отличной отправной точкой, с которой мы и начнем.

А чтобы понять, почему мы назвали эту статью «БУДУЩЕЕ УЛУЧШАЙСТЕРОВ», взгляните на изображение в конце статьи (подсказка: термин «УЛУЧШАЙСТЕР» – это 1 из 16 мегатрендов, с помощью которого мы будем отслеживать всю потребительскую арену).

ШЕСТЬ ТРЕНДОВ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИХ БУДУЩЕЕ УЛУЧШАЙСТЕРОВ В 2016 ГОДУ И В ДАЛЬНЕЙШЕМ БУДУЩЕМ

1. ПОЛЕЗНОЕ ОКРУЖЕНИЕЭлементы, улучшающие здоровье, встроенные в окружение.

2. ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ ЗДОРОВЬЯПриготовьтесь к веку индивидуализации.

3. ВИРТУАЛЬНОЕ САМОСОВЕРШЕНСТВОВАНИЕВиртуальная реальность, реальные (физические, когнитивные, эмоциональные) улучшения.

4. ПОКАЗАТЕЛИ ВОЗДЕЙСТВИЯМгновенная полезная информация в режиме реального времени о воздействии на ваше здоровье и самочувствие.

5. ДОСТАВКА ДИАГНОЗАНовые инновационные и комплексные способы доступа к медицинским услугам.

6. ПОСТДЕМОГРАФИЧЕСКОЕ УЛУЧШЕНИЕОтбросьте старое мышление и постигнете ПОСТДЕМОГРАФИЧЕСКОЕ разнообразие!

НОМЕР ОДИН

ПОЛЕЗНОЕ ОКРУЖЕНИЕЭлементы, улучшающие здоровье, встроенные в окружение.

КАЖДЫЙ ХОЧЕТ БЫТЬ ЗДОРОВЫМНе существует таких людей, которые не хотят идти на пробежку, есть салат и хорошо высыпаться.* ;)

Мир здоровья и хорошего самочувствия полон добрых намерений: «Я начну работать в этом году. Я начну худеть в этом месяце. Завтра я буду медитировать, чтобы стать более спокойным».

Проблема заключается в том, что преследование благих намерений дается не всем. Тут у нас ничего нового.

Но сейчас потребители, особенно городские жители, также страдают от растущего осознания негативных воздействий окружающей их среды и образа жизни, который она поощряет. Подумайте: загрязнение воздуха, работа до поздней ночи, питание на ходу, стресс ежедневных поездок и многое другое.

Каков результат? Увеличение количества таких проблем влечет внедрение брендами инноваций и улучшающих здоровье технологий в окружающую среду. Эти приборы для улучшения самочувствия должны помочь компенсировать ущерб здоровью или даже производить совершенно новые, полезные для здоровья эффекты (часто с нулевым усилием).

Настало время внести такие приспособления и в ваше предложение?

* Спасибо культовому бодибилдеру Ронни Колману за оригинальную цитату: «Каждый хочет быть бодибилдером, но никто не хочет тягать огромные,

разрывающие жопу веса». ;)

ПОЧЕМУ СЕЙЧАС?

Меньше 3% американцев отвечают основным критериям здорового образа жизни, которые включают в себя регулярные физические

упражнения и отказ от курения.MAYO CLINIC, МАРТ, 2016 ГОД





Бренды: Starbucks и PhilipsСеть кофеен помогает увеличить заряд бодрости при помощи ламп, которые излучают дневной свет

В январе 2016 года Philips трансформировал 4 кофейни Starbucks в Нидерландах в EnergyUp cafés («Заряжающие кофейни»:). Бодрящие лампы Philips были размещены вокруг кафе для посетителей, и использовать их нужно было во время того, как они пили кофе. Лампы предназначены для подъема настроения, оздоровления примерно после 20 минут их использования; в Philips говорят, что они воспроизвели этот эффект, имитируя естественный дневной свет.

ИННОВАЦИИ, ПРЕДСТАВЛЕННЫЕ В ОБЛАСТИ ПОЛЕЗНОГО ОКРУЖЕНИЯ





Бренд: HeadspaceДанные конструкции позволят медитировать в публичных местах

В феврале 2016 года на свет вышло новое приложение, помогающее медитировать, а компания Headspace объявила о сотрудничестве с лос-анджелесской архитектурной мастерской Oyler Wu Collaborative и их совместном новом проекте строительства капсул Headspace, используемых для медитации. Деревянные и стальные конструкции могут быть размещены в общественных местах, и они будут предназначены для создания личного пространства для медитации. Компания Headspace говорит, что она надеется разместить такие капсулы в аэропортах, школах, парках и станциях.






Бренд: Kit-KatРекламные щиты этого конфетного бренда предлагают бесплатный массаж

Kit-Kat запустил кампанию в октябре 2015 года, дабы посодействовать запуску бренда в Колумбии. В соответствии со своим лозунгом «Есть перерыв, есть Kit-Kat» компания предлагает бесплатный массаж посредством рекламных щитов. Двадцать специальных рекламных щитов с крошечными вибрирующими моторчиками были размещены по всему городу Богота. Прохожие просто должны были опереться на рекламный щит, чтобы им сделали расслабляющий массаж спины. Кроме того, каждый раз, когда кто-нибудь использовал такие слова, как «устал» или «стресс» в Twitter, он получал немедленный ответ, показывающий расположение ближайшего рекламного щита Kit-Kat на Google Maps.






Бренд: Qatar AirwaysИнтерьер пассажирского самолета специально разработан для борьбы с расстройством биоритмов при перелете

В декабре 2015 года появился самолет Airbus A350 XWB, который был оснащен приспособлениями для борьбы с расстройством биоритмов. Данный интерьер, появившийся на маршрутах Qatar Airways по США, Азии и Европе, оснащен лампами LED, которые меняют свою цветовую температуру, имитируя свечение солнца, совпадающее с естественными суточными биоритмами пассажиров. Система фильтрации воздуха самолета также уменьшает эффект расстройства биоритмов путем поддержания давления на уровне 1,828.8 метра (6000 футов) над уровнем моря.


ДАЛЕЕ

Хотите тоже попробовать применить ПОЛЕЗНОЕ ОКРУЖЕНИЕ? Сначала спросите: какое отрицательное воздействие на здоровье клиентов оказывает ваша продукция или деятельность? Что такое расстройство биоритмов? Смогут ли новые технологии помочь нам минимизировать этот ущерб? Или можем ли мы предложить что-то полностью полезное для здоровья – то, что совпадет с позиционированием нашего бренда, как это сделал Kit-Kat?

НОМЕР ДВА

ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ ЗДОРОВЬЯПриготовьтесь к веку индивидуализации в области здоровья.

ГДЕ МОЙ ДНК-ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННЫЙ САЛАТ?Возможности генетической индивидуализации становятся реальнее, но ожидания уже превосходят ее.

Цифровое потребительство увеличивает ожидания от полностью индивидуализированных предложений. См. недавний успех еженедельного плей-листа от Spotify – персонализированный отбор музыки. Как говорят многие пользователи, у этого сервиса появилось понимание их музыкального вкуса.

В то же время те же потребители знают, что, когда речь идет о здоровье, ДНК-персонализация при лечении, диетические рекомендации, фитнес-режимы и многое другое: интерес разжигается огромным количеством генетическим стартапов, таких как «23andMe» (см. следующий слайд).

Совпадение? Не думаю, надежды, появившиеся в Сети, становятся явью вместе с создателями новых медицинских технологий, благодаря которым стимулируется спрос на продукты здоровья, услуги и опыт, которые персонализируются вокруг индивидуума. И эти ожидания от ПЕРСОНАЛИЗАЦИИ применимы и к цифровым, и к физическим предложениям...


ЗНАМЕНИЕ ВРЕМЕНИ

Биотехнологический стартап «23andMe» возобновил работу в октябре 2015 года, после того, как аспекты его анализа ДНК были запрещены FDA в 2013 году. В настоящее время компания имеет одобрение FDA для предоставления медицинской информации, в том числе информации о восприимчивости к определенным заболеваниям на основе анализа ДНК в образце слюны. «23andMe» теперь планирует разработать лекарства, которые были бы ДНК-персонализированными.





Бренд: Vita MojoРесторан позволяет посетителям самим выбрать сочетание ингредиентов

Как выглядит аналог ПЕРСОНАЛИЗАЦИИ ЗДОРОВЬЯ? Как насчет персонализации в еде?Открытый в Великобритании в марте 2016 года ресторан Vita Mojo построен вокруг идеи персонифицированной пищи. Используя iPad, расположенные внутри ресторана, обедающие в Vita Mojo могут выбрать ингредиенты своего салата, а затем с помощью ползунков определить, сколько граммов каждого ингредиента они хотят. Динамические диаграммы автоматически показывают, как это влияет на содержание питательных веществ и цену.

ИННОВАЦИИ, ПРЕДСТАВЛЕННЫЕ В ОБЛАСТИ ПЕРСОНАЛИЗАЦИИ ЗДОРОВЬ





Design My DayПриложение позволяет спланировать день, полный полезных мероприятий

ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ ЗДОРОВЬЯ не означает только индивидуализацию продуктов питания. Как насчет того, чтобы позволить потребителям разрабатывать персонализированные подходы и графики?

Design My Day – это приложение и веб-сайт, разработанный, для того чтобы помочь тем, кто чувствует себя подавленным, у кого отсутствует мотивация, и чтобы помочь людям без вдохновения спланировать свой день. Платформа обеспечивает доступ к тысячам предложенных и рецензируемых пользователями идей, включающих различную интересную деятельность, и предлагает их, основываясь на том, как себя чувствует пользователь. Пользователи могут выбирать идеи при составлении персонализированного ежедневного графика, который предназначен для укрепления психического здоровья. В ноябре 2015 года приложение Design My Day получило награду за лучший стартап на конкурсе Startup Week-end Bali.






Бренд: Wiivv InsolesСтельки, напечатанные на 3D-принтере, индивидуально изготовленные по фотографиям ноги

Новые технологии изготовления позволяют задействовать такие аксессуары в области здоровья и самочувствия. Давайте начнем с кроссовок...Получив финансирование на Indiegogo в феврале 2016 года, компания BASE изготовила индивидуальные стельки для кроссовок. Покупатели используют Wiivv app, чтобы сделать 5 фотографий своей стопы; затем Wiivv использует изображения для изготовления стелек, которые идеально подходят покупателю по контурам каждой ноги. Стельки печатаются при помощи 3D-принтера, который использует ВЛС-технологию (выборочное лазерное спекание) и покрывает стельку амортизирующим слоем и силиконом.






Бренд: uBiomeСервис анализирует бактерии кишечника

Потребители знают, что высокотехнологичная революция идет полным ходом в персонифицированной медицинской помощи. Теперь они будут ждать возможности, чтобы получить доступ к этой революции.В октябре 2015 года американская биотехнологическая компания uBiome стала первой коммерческой компанией, которая запустила приложение для Apple ResearchKit. Потребители используют приложение, чтобы ответить на вопросы, связанные со здоровьем. Затем они получают комплект туалетной бумаги по почте, с помощью которой им нужно взять мазок и отправить его uBiome. Компания в свою очередь проанализирует бактерии и представит подробный отчет с помощью приложения. Желудочные микробы участвуют в различных физиологических процессах, в том числе в переваривании пищи и синтезе витаминов, также есть некоторые доказательства, что они могут влиять на настроение и поведение.






«Управление по контролю за продуктами и лекарствами»Платформа для ускорения развития персонализированной медицины

Один взгляд на то, как все это движется в долгосрочной перспективе. К общедоступному ДНК-индивидуализированому здравоохранению.В декабре 2015 года Управление по контролю за продуктами и лекарствами разработало precisionFDA – совместную платформу, позволяющую ученым дальше разрабатывать способ чтения ДНК, который называется секвенированием следующего поколения (ССП). ССП позволит ученым собрать данные о ДНК индивидуума и искать различия, которые могут предсказать заболевания, а также определить, как человек будет реагировать на какое-либо лечение. Сайт является частью персонализированной медицины, инициативы, которая в конечном итоге направлена на предоставление медицинской помощи, основываясь на образе жизни индивида, его ДНК и окружающей среды.


ДАЛЕЕ

Помните, выражение «ПЕРСОНАЛИЗАЦИИ ЗДОРОВЬЯ» не обязательно должно означать использование передовых технологий. Здесь важно учитывать ожидания персонализации. Это так же просто, как и позволить клиентам ПЕРСОНАЛИЗОВАТЬ свой салат. ;) Итак, как вы можете помочь клиентам управлять своим здоровьем, ПЕРСОНАЛИЗИРОВАВ свое предложение?

НОМЕР ТРИ

ВИРТУАЛЬНОЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕВиртуальная реальность, реальные (физические, когнитивные,

эмоциональные) улучшения

ЦИФРОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ НЕ ПРЕВРАТИЛИ НАС В СВЕРХЛЮДЕЙ.Пока что ;)

В 2016 году виртуальная реальность наконец становится реальной для миллионов потребителей благодаря первому поколению домашних устройств: Samsung Gear VR, Ocu-lus Rift, HTC Vive, PlayStation VR и многих других. Есть ли хоть один случай широкого применения этой технологии? В ноябре 2015 года «Нью-Йорк Таймс» вместе с Google работали над VR-фильмом (виртуальная реальность) и продали 1 миллион Google Cardboard VR-гарнитур.

Цифровые технологии всегда были тесно связаны с мечтами о самосовершенствовании. Но многие потребители знают по своему опыту, что напульсники, отслеживающие устройства и смарт-объекты не всегда помогают улучшить здоровье.

Теперь потребители должны взглянуть на VR, которая предлагает новый и более широкий взгляд на оздоровление. Да, это означает улучшение не только физической формы, но и эмоционального благополучия, когнитивных способностей и личностного роста.

Один из способов выделить вашу VR-технологию в 2016 году? Это предложить ВИРТУАЛЬНОЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ.


Потребительские расходы на VR увеличатся с 108 млн долларов США в 2014 году до 22 млрд долларов США в 2020 году.

TRACTICA, ИЮЛЬ 2015 ГОДА





Бренд: VirZoomВелотренажер облегчает VR-тренировки

Представленный на выставке CES в январе 2016 года Vir-Zoom является стационарным велотренажером, который соединяется с платформой виртуальной реальности, чтобы сделать тренировку более захватывающей и веселой. Пользователи могут подключить устройства виртуальной реальности (например, Oculus Rift), а затем выбрать игру, чтобы играть, в то время как они занимаются спортом, в том числе верховой ездой или автоспортом. Созданная в США система Vir-Zoom стоит около 300 долларов США вместе с играми.

ИННОВАЦИИ, ПРЕДСТАВЛЕННЫЕ В ОБЛАСТИ ВИРТУАЛЬНОГО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ





Бренд: SamsungVR-опыт помогает участникам кампании преодолеть свои страхи в реальной жизни

В 2016 году появилась кампания Be Fearless от Samsung, которая продвигала шлем виртуальной реальности Samsung Gear VR. Смотрите, как 27 человек с помощью VR преодолевают свой страх высоты или публичных выступлений. Участники прошли четырехнедельный VR-курс, предназначенный для того, чтобы помочь им побороть их страх и найти способы его преодоления. Те, кто боятся публичных выступлений, например, столкнулись с рядом сред виртуальной реальности, в которой их просили говорить при виртуальной аудитории, начиная с небольшой толпы и заканчивая полным залом. Тренинг VR помог 87% участников, которые боятся высоты, уменьшая их уровень тревоги на 24%. В то же время 88% тех, кто боялся публичных выступлений, снизили уровень тревоги на 19%.






Бренд: CerevrumТренировки разума при помощи VR-игры улучшают когнитивные способности

Платформа, запущенная в январе 2016 года для Samsung Gear VR, включает в себя Cerevrum – это первая в мире VR-игра для тренировки разума. Попав в мир могущественных богов, игроки бросают вызов их разуму при помощи игр, которые нацелены на когнитивные способности, включающие память, внимание и скорость восприятия. В Cerevrum говорят, что они в скором времени запустить игру на Oculus Rift.






Бренд: Aichi University of TechnologyVR-опыт делает пользователей более устойчивыми к стихийным бедствиям

В марте 2016 года университет Aichi University of Technolo-gy выпустил три VR-видео, предназначенных для подготовки зрителей к стихийным бедствиям. VR-симулятор цунами, в который можно поиграть через Oculus Rift, Gear VR или Goo-gle Cardboard, состоит из трех захватывающих видеороликов, которые изображают цунами, похожие на те, что были в Японии в 2011 году. Зрители участвуют в различных реалистичных и сложных сценариях выживания, для того чтобы быть готовыми к такому бедствию.


ДАЛЕЕ

Миллионы брендов оседлали волну VR в 2016 году. А как ваша VR-кампания поможет сделать людей лучше? Помните, что нужно думать о здоровье в широком смысле или даже о других формах самосовершенствования. Как насчет того, чтобы люди стали более этичными? Space-VR планирует направить камеру VR на МКС, чтобы получить кадры Земли – так, чтобы каждый увидел это: новое чувство единства и хрупкость планеты Земля.

НОМЕР ЧЕТЫРЕ

ИНДИКАТОРЫ ВОЗДЕЙСТВИЯМгновенная полезная информация в режиме реального времени о

воздействии на ваше здоровье и самочувствие

ЛЮБЫЕ ОТЗЫВЫ?

Quantified Self («Исчисляемый я») потребители знают, что большее количество информации может сыграть решающую роль в МОТИВАЦИИ.

Движение Quantified Self научило миллионы потребителей поглощать новую информацию о состоянии своего здоровья и корректировать свое поведение: «Как далеко я хожу каждый день? Сколько я сплю? Что я ел?»

Да, «самоисчисление» имеет свои пределы, которые многие пытаются превысить (см. ВИРТУАЛЬНОЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ). Но все это создает одну мощную истину: полезная информация может сыграть решающую роль в одном из самых важных вопросов – здоровье и самочувствие всех людей. Это мотивация того, чтобы сделать правильный выбор (неважно, остановит ли это вас или заставит делать что-то еще больше. ;)

Теперь ожидания, создаваемые этой истиной, сближаются с более широкими ожиданиями, например, что физический мир вокруг нас должен быть более информативным и отзывчивым, и все это в реальном времени. Другими словами, скорее стать цифровым миром.

Сложите все это вместе и вы получите растущие ожидания в режиме реального времени, а также информативные отзывы о воздействии вашего ежедневного поведения на здоровье – от принятия солнечных ванн до посещения тренажерного зала.






Бренд: Nivea BrazilЧувствительные к ультрафиолету куклы показывают опасность воздействия солнца

В июне 2015 года Nivea Brazil представила целый ряд чувствительных к ультрафиолету кукол для продвижения использования солнцезащитного крема и информирования детей об опасности отсутствия солнцезащитного средства. Куклы The Nivea Doll были изготовлены из чувствительного к ультрафиолету материала, который при воздействии с солнечным светом становился красным, что указывало на вредное воздействие солнца. Применение солнцезащитного крема предотвращает солнечные ожоги, подчеркивая важность нанесения солнцезащитного средства.

ИННОВАЦИИ, ПРЕДСТАВЛЕННЫЕ В ОБЛАСТИ ИНДИКАТОРОВ ВОЗДЕЙСТВИЯ





Бренд: La Roche-PosayЛегкие УФ-наклейки отслеживают воздействие солнца

Как насчет ИНДИКАТОРОВ ВОЗДЕЙСТВИЯ для более взрослых людей, когда дело доходит до солнечных ожогов?

В январе 2016 года бренд La Roche-Posay представил приложение My UV Patch – прозрачную наклейку, которая наносится на кожу для отслеживания УФ-лучей. Светочувствительные красители меняют цвет при воздействии ультрафиолетовых лучей, постепенно раскрывая форму сердца. Пользователи могут сфотографировать наклейку и загрузить ее в приложение My UV Patch, чтобы узнать об уровне воздействия солнца на них. Наклейку можно носить в течение нескольких дней подряд, эта наклейка появится в 16 странах в 3 квартале 2016 года






Бренд: Oral-BЗубная щетка использует технологию отслеживания местоположения для обеспечения обратной связи в режиме реального времени

Oral-B говорит, что большинство людей склонны сосредоточивать чистку своих зубов только на нескольких участках и пропускают другие, что приводит к кариесу и инфекциям. Представленная в США в феврале 2016 года щетка Oral-B GENIUS ($250), синхронизованная с приложением, вместе с чашкой позволяет пользователям прикрепить их мобильный телефон на стену перед собой во время чистки зубов. Приложение объединяет информацию, полученную с помощью камеры мобильного телефона, с данными движения зубной щетки и датчиков ускорения для обнаружения местоположения зубной щетки во рту во время чистки. Приложение генерирует карту, которая показывает пользователям, какие зоны во рту нуждаются в большем внимании.






Бренд: ProgressПриложение, позволяющее пользователям отслеживать изменения тела посредством селфи

Доступное для загрузки с марта 2016 года Progress – приложение, которое позволяет пользователям отслеживать потери веса или фитнес-успехи, делая ежедневные селфи по контуру. Когда пользователь переходит в режим селфи, приложение отображает слабый контур селфи от предыдущего дня, чтобы помочь гарантировать, что ваше текущее селфи выравнено по вчерашнему, следовательно, вы можете их сопоставить. После использования в течение 15 дней приложение позволяет пользователям создавать видео вашей изменяющейся формы тела. Данные приложения также будут синхронизироваться с Apple HealthKit.






Бренд: SmartSpotСмарт-зеркало помогает посетителям тренажерного зала улучшить свои формы

Появившись в марте 2015 года, SmartSpot – это смарт-зеркало, разработанное для того, чтобы помочь людям улучшить свои показатели в тренажерном зале. Разработанное в Америке зеркало использует 3D-камеры для захвата 3D-портрета тела посетителей зала, в то время как они выполняют подъемы на бицепс, приседания, выпады и другие упражнения. Затем зеркало предоставляет им отчетность в режиме реального времени, которая отображается на большом напольном зеркальном экране, а также можно сохранять видео своих тренировок, которые в дальнейшем могут быть рассмотрены и проанализированы с помощью персональных тренеров. Рабочие станции SmartSpot стоят 2499 USD.


ДАЛЕЕ

Задача для следующей встречи вашей команды: как наши предложения будут влиять на здоровье потребителя? Насколько они видны сейчас? Как мы можем сделать их полностью прозрачными и в режиме реального времени?

НОМЕР ПЯТЬ

ДОСТАВКА ДИАГНОЗАНовые инновационные и комплексные способы доступа к медицинским

услугам

ПОЖАЛУЙСТА, УКУСИТЕ ЗДЕСЬ ДЛЯ НАЗНАЧЕНИЯ НА ПРИЕМ.Традиционные услуги и процессы здравоохранения становятся доступными с помощью инновационных каналов связи.

В статье «ПЯТЬ ТРЕНДОВ 2016 года» мы говорили брендам забыть о многоканальности и вместо этого сосредоточить внимание на РАВНОМЕРНОМ КОНТЕКСТНОМ РАСПРЕДЕЛЕНИИ: используйте инновационные каналы и новые окружения клиентов, чтобы быть в нужном месте в нужное время.

Как мы всегда говорили, любой тренд может быть адаптирован для любой отрасли.

Так что же мы имеем в виду, когда говорим о РАВНОМЕРНОМ КОНТЕКСТНОМ РАСПРЕДЕЛЕНИИ в области здоровья?

Вот часть ответа: растущие ожидания о том, что традиционные оздоровительные услуги, процессы, результаты тестов и лечения теперь доступны с помощью инновационных каналов. Эти ожидания появляются, конечно, время от времени из-за ультратребовательных потребителей, которые хотят того, что они хотят и когда они этого захотят.

Это означает, что ДОСТАВКА ДИАГНОЗА доступна через смартфон, общественный транспорт и даже яблоки.

70% людей говорят, что они бы предпочли виртуальную консультацию вместо посещения больницы, чтобы получить

рецепт от врача.ИССЛЕДОВАНИЕ AMERICAN WELL TELEHEALTH CONSUMER SURVEY, 2015 ГОД





Бренд: Matsumoto Apple AssociationУпотребление в пищу яблок как бесплатная стоматологическая консультация

В ноябре 2015 года Matsumoto Apple Association представила линейку яблок, в которые включены бесплатные персонализированные стоматологические консультации. На специальных яблоках Dentapples этой компании (стоимостью 200 иен, или 1.60 USD) разместили наклейки с QR-кодом, давая доступ к мобильному приложению, которое предлагает потребителям сделать четыре укуса и загружать фотографии яблока после них. После того, как участники ответят на несколько вопросов, они могут пройти бесплатную консультацию с профессиональным стоматологом в течение 24 часов на основании данных, полученных от их укусов.

ИННОВАЦИИ, ПРЕДСТАВЛЕННЫЕ В ОБЛАСТИ ДОСТАВКИ ДИАГНОЗОВ





Бренд: VodacomПроверка слуха с помощью смартфона

В марте 2016 года южноафриканский телекоммуникационный бренд Vodacom вместе с Университетом Претории во Всемирный день слуха запустил бесплатное приложение для смартфонов, позволяющее пройти проверку слуха. Приложение hearZA app позволяет пользователям самостоятельно пройти проверку слуха с использованием любого смартфона iOS или Android. Приложение проверяло слуховое восприятие речи на фоне шума. Если пользователь получает результат ниже нормальных значений, приложение предлагает ему записаться на прием к специалисту. К концу марта 2016 года более 9000 жителей Южной Африки прошли проверку с помощью приложения.






Бренд: YiliРеменная петля в автобусе измеряет ключевые индикаторы здоровья

В мае 2015 года китайский молочный бренд Yili запустила кампанию по продвижению здорового образа жизни. Бренд заменил обычные ременные петли в пекинских автобусах на специальные системы контроля за состоянием здоровья, так что, когда пассажиры хватались за эти специальные петли, устройство измеряло их частоту сердечных сокращений, массу тела и баланс. Специальные петли также синхронизировались с сотовыми телефонами, давая людям бесплатную медицинскую информацию в режиме реального времени во время их ежедневных поездок. Всего было представлено 6000 мониторов, которые были введены в 200 автобусов.


ДАЛЕЕ

ДОСТАВКА ДИАГНОЗА – это использование новых каналов связи, чтобы привлечь внимание потребителей к своему здоровью и нашим предложениям. Для тех, кто хочет изучить РАВНОМЕРНОЕ КОНТЕКСТНОЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ с другой стороны: рассмотрите новые контексты потребителей. Как вы можете использовать новую информацию о потребителях – их предпочтения, ежедневное поведение, настроение и многое другое. Как оказаться рядом, когда они нуждаются в вас?

НОМЕР ШЕСТЬ

ПОСТДЕМОГРАФИЧЕСКОЕ УЛУЧШЕНИЕОтбросьте старое мышление и постигнете ПОСТДЕМОГРАФИЧЕСКОЕ

разнообразие!

НАСТАЛО ВРЕМЯ ДЛЯ НОВОЙ ПАРАДИГМЫ В ЗДРАВООХРАНЕНИИ.Слишком большая идея, чтобы просто забыть о ней ;)

Постоянные читатели уже знают, что мы имеем в виду, говоря о демографии.

Для непосвященных: старая демографическая модель, которая стремилась предсказать поведение потребителей в зависимости от возраста, пола, места жительства, категории доходов и так далее, уже теряет свою силу. Вместо этого потребители стали свободнее, чем когда-либо, теперь они ведут свой собственный образ жизни и имеют полное отношение к их собственному выбору. Это произошло благодаря неограниченному доступу к информации, отступлению старых социальных конвенций, бесконечных выборов и многого другого.

Значение здоровья и самочувствия всеобъемлюще и далеко от космоса. Пришло время, чтобы откинуть такие мысли, как кто захочет привлекать оздоровительные продукты, услуги и прочий опыт, а начать думать о разнообразии, фрагментировании и, да, даже о хаотичности реальности.

Такова реальность в области потребления, где мужчины осваивают йогу быстрее всех, а женщины занимаются пауэрлифтингом, где пожилые люди устанавливают новейшие фитнес-мании, а некоторые бренды помогают своим сотрудникам трансформироваться из одного пола в другой.

Да, это нелегкий челлендж. Но также это означает и огромные возможности для брендов, которые получают это право.

Популярный хештег #liftlikeagirl появился в феврале 2015 года из-за видео, снятого командой женщин по тяжелой атлетике Оксфордского университета.

ЗНАМЕНИЕ ВРЕМЕНИ





Бренд: Moon & SonСтильная одежда для йоги для мужчин

ПОСТДЕМОГРАФИЧЕСКОЕ УЛУЧШЕНИЕ означает отход от старых предубеждений, когда дело доходит до пола и отношения к здоровью.Предложение появилось в октябре 2015 года. Компания Moon & Son предлагает стильную одежду для мужчин, которые практикуют йогу. Изобретенная бывшим директором Men’s Vogue Стивеном Уотсоном одежда, сделанная из влагоотводящей ткани, является суперэластичной и не сжимает тело, обеспечивая свободу передвижения. Такие костюмы включают в себя и майки с тематическими принтами про йогу из New-Yorker. «Йога в Америке 2016» – это исследование, проведенное Yoga Journal, которое показало, что быстрее всех в США йогу осваивают мужчины.

ИННОВАЦИИ, ПРЕДСТАВЛЕННЫЕ В ОБЛАСТИ ПОСТДЕМОГРАФИЧЕСКОГО УЛУЧШЕНИЯ





Бренд: Public Dance ClassicsПриложение учит танцевать как пожилые китаянки

На ПОСТДЕМОГРАФИЧЕСКОЙ потребительской арене здоровый образ жизни распространяется по всем демографическим границам легче, чем когда-либо. И пожилые люди создают всякие фитнес-мании, в которых молодые люди хотят участвовать!Появившееся в марте 2015 года Public Dance Classics – это приложение, вдохновленное общественными танцами на площадях: деятельность, которая стала национальным явлением в Китае. Бесплатное приложение позволяет любому узнать наиболее популярные танцы, которые исполняются регулярно группами пожилых дам на общественных площадях. В приложение входит обучающее видео по 30 видам танцев, в том числе 12 программ обучения, утвержденных государством. Приложение загружали более 50 000 раз в течение первых двух месяцев с момента выпуска.






Бренд: Mandarin Oriental BarcelonaРоскошная программа отдыха, предназначенная для марафонцев

Нужен один из способов, который позволит воспользоваться этим трендом? Замените старое демографическое мышление о том, кто есть ваши клиенты, и направьте ваши усилия на совершенно новый вид потребителей.В январе 2016 года компания Mandarin Oriental Barcelo-na представила две роскошные программы для людей, бегущих марафон в 2016 году в Барселоне. «Марафонский» пакет услуг отеля включает в себя проживание на три ночи, персональный коучинг, специальную футболку, а также две SPA-процедуры. Get Ready предлагает пятидневный учебный план, разработанный при сотрудничестве с местной клиникой спортивной медицины. Цены на пакет начинаются от 2025 евро для двух человек на один номер.






Бренд: LululemonЙога-бренд запускает изготовление крафтового пива

В мире, где потребители ведут себя не так, как ожидалось, а уж бренды – тем более! Еще одна игра для брендов, пропагандирующих здоровый образ жизни? Как можно удовлетворить существующих клиентов и заполучить новых, например, через совершенно новый продукт или услугу? В конце концов иногда даже одержимые здоровьем потребители хотят повыделываться!В третьем квартале 2015 года компания Lululemon вместе с пивоварней Vancouver’s Stanley Park Brewing выпустила пиво под названием Curiosity Lager. 80 000 банок пива с содержанием алкоголя 4,6% можно купить в магазинах спиртных напитков по всей Британской Колумбии и Альберте. Пивоварня ранее выпускала пиво для канадского йога-бренда во время полумарфона в 2014 году.






Бренд: NetflixВ привилегии для служащих входит смена пола

Организация новых, разнообразных и нетрадиционных образов жизни – это всегда хорошая возможность оседлать ПОСТДЕМОГРАФИЧЕСКУЮ волну.С октября 2015 года базирующиеся в США сотрудники Net-flix могут сделать запрос на процедуру по изменению пола как часть плана здравоохранения по оказанию медицинской помощи транссексуалам. Лечение включает в себя консультации в области психического здоровья, гормональную терапию, посещения врача, хирургические процедуры и прочие процедуры, связанные со сменой пола.


ДАЛЕЕ

Этот тренд является маленькой частью ПОСТДЕМОГРАФИЧЕСКОГО ПОТРЕБИТЕЛЬСТВА, эпический мегатренд, который видоизменит всю потребительскую арену! Читайте больше и будьте готовы к запуску своей собственной кампании после чтения нашей статьи «ПОСТДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ИМПЕРАТИВЫ».

ВЫВОД

ОБОБЩАЮЩАЯ КАРТИНАДля того чтобы понять, откуда тот или иной тренд появился и куда он может привести, стоит рассмотреть все в контексте нашей трендовой

парадигмы.

БУДУЩЕЕ УЛУЧШАЙСТЕРОВ

Social Media

Transcript of БУДУЩЕЕ УЛУЧШАЙСТЕРОВ