세상을 바꾸는 아이디어 HARD WORK 의

HARDWORK

누구보다 열심히 사는 그들을 위하여 ...

에이즈 30 년 , 지금은 어떻습니까 ?상황분석 / 문제점도출 / 컨셉도출 / 아이디어

사람들의 시선이 가장 힘들어요 –감염인 E 씨 -

변화가 있다면 방송이나 신문 , 매스컴 등에서 에이즈에 대해 긍정적으로 보도하는 것입니다 . 다행히 언론에서 에이즈라는 병 자체를 사실 그대로 알리고 있는 거 같아요 . 그래서 예전에는 무조건 올바르지 않은 성관계를 하면 감염된다고 생각했지만 지금은 에이즈의 감염경로가 정확히 알려진 거 같아요 . 그러나 역시 일반인들의 의식에는 큰 변화가 없는 거 같아

그들은 아직도…

" 에이즈는 아무것도 아니에요 편견이 우리를 더 아프게 합니다” –감염인 J 씨 -

처음에 에이즈란걸 알았을때 하늘이 무너지는 줄 알았죠내가 어떻게 이런 병을 가지게 됬나 .. 자살을 생각해본 적도 한두번이 아니에요하지만 지속적인 관리를 하면서 병적인 것은 극복했어요하지만 사람들이 우리 에이즈 환자를 보는 안좋은 시선과 편견이에이즈라는 병보다 훨씬 더 우리를 힘들게해요 "

그들은 아직도…

아직도 그들을 기피의 대상으로 생각합니다

아직도 멀어 보이는 에이즈에 대한

편견해소

SNS 를 통한 에이즈에 대한 자체 인터뷰 (10 월 4 일 ~5 일 )2010 에이즈에 대한 지식 , 태도 , 신념 및 행태조사 . 질병관리본부 . 2011

또한 , 각종 잘못된 용어사용의 예

사람들의 편견을심화 시키고 있는

미디어

인터넷 웹툰의 자극적이고 올바르지 않은 단어사용

신문기사의 자극적이고 올바르지 않은 단어사용

해결하려는 노력은 없었을까요 ?상황분석 / 문제점도출 / 컨셉도출 / 아이디어

많은 광고들이 집행되어 왔습니다

감염경로를 제대로 알리기 위한 메시지

Song: 에이 아이 디 에스 !잘 알고 대처 해봐요 , 예방할 수 있어요Do you know AIDS, 확실한 예방법 CONDOM뽀뽀해도 괜찮아요 , 손잡아도 괜찮아요

Do you know AIDS, you AIDS, 꼭 안아주세요 !Do you know AIDS, you AIDS, 꼭 안아주세요 !N A: 에이즈 , 바로 알면 이겨낼 수 있습니다 .이 캠페인은 보건복지가족부와 질병관리본부가 함께합니다

자 막 : 에이즈가 만성질환 ...?교 수 1 : 맞습니다 . 에이즈는 치료와 관리가 가능한 만성질환입니다 .N A : 에이즈 바로알기 캠페인 ! 보건복지부와 질병관리본부가 함께합니다 .

자 막 : 하루에 에이즈 환자 몇 명이나 ...?교 수 1 : 한 서른 명 정도 ? 열심히들 치료받고 있죠 .자 막 : 에이즈 환자와 신체접촉도 ...?교 수 2 : 당연하죠 ~ 진료를 하려면 ...일상적인 신체접촉으로는 감염되지 않습니다 .자 막 : 포옹이나 입맞춤을 해도 ...?교 수 3 : 감염되지 않습니다 . 악수하고 포옹하고 같이 음식을 먹어도 괜찮습니다

2009 년 에이즈 예방 공익광고 캠페인 [Hug AIDS song 편 ]

2010~2012 년 에이즈 예방 공익광고 캠페인 [ 에이즈 바로알기 편 ]

여러 이벤트와 프로모션을 통해

에이즈 문제를 알리려 노력했습니다

잘못된 지식을 바로잡기 위한 온라인 퀴즈

병 자체가 가지고 있는부정적 인식은 여전했습니다

결과적으로 병에 대한지식은 양호해졌지만

출처 : 2010 에이즈에 대한 지식 , 태도 , 신념 및 행태조사 . 질병관리본부 . 2011 출처 : 2010 에이즈에 대한 지식 , 태도 , 신념 및 행태조사 . 질병관리본부 . 2011

1 위 공포 34.6% 2 위 성 (sex) 28%

3 위 질병 6.3%4 위 부도덕 2.8%

5 위 감염경로 6.7%

6 위 죄악 0.9%

출처 : 2010 에이즈에 대한 지식 , 태도 , 신념 및 행태조사 . 질병관리본부 . 2011

에이즈 환자에 대해 어떻게 생각하십니까 ? A: 안타깝고 안되었는데 , 다가가기는 좀 그렇다

쉽게 전염되지 않는다는 것 모르십니까 ? B: 모르는 사람이 있을까문제는 안다고 해결되지 않는 다는 것

에이즈와 관련된 캠페인에 대해서 어떻게 생각하십니까 ?

C: 또 콘돔 쓰라고 하거나 쉽게 감염 안 된다고 할 것그런 것엔 이제 관심 없다

‘ 병’에 대해 알려주는 식의캠페인은 한계가 있습니다

에이즈 인식개선을 위한 자체 좌담회 : 10 월 1 일 참여인원 : 8 명 ( 대학생 )

어떻게 해결 할 수 있을까요 ?상황분석 / 문제점도출 / 컨셉도출 / 아이디어

사람들이 생각하는 에이즈 환자의 이미지는 ...

그들의 삶 또한이런 모습일까요 ?

어둡고 , 숨어 있을거 같아요윤주영 (20)

고통스러우며 , 못 견딜거 같아요 김정혜 (28)

쓸쓸하고 외롭겠지 강태중 (41)

우리의 생각과는 다른 그들의 삶우리는 여기서 실마리를 찾았습니다

우리는 몇 개의 사례에서문제를 풀 실마리를 발견했습니다

미국의 대표적 에이즈 환자 매직존슨그는 에이즈보다 , 그것을 극복한 삶의 열정으로 유명하다

우리는 그들을 나약하고 꺼림직한 존재로 생각하지만

그들은 누구보다열심히 삶에 임하고 있었습니다

처음에는 절망적이었지만 관리만 잘 하면살수 있겠다는 희망이 들었다 . 그 이후로생활에 철저하면서 병을 극복하고 있다 – J 씨

- 전화인터뷰 9 월 29 일 -

병에 대해 말할게 아니라그들의 삶 자체를 말해줄 수 있다면

그들의 삶을 사람들에게 공감시킬 수 있다면 !

우리가 공감시킬 그들의 삶은

어쩌면 오늘도 남들의 시선에 기가 죽었을지도

하지만 그것을 극복하기 위해 10 미터를 더 뛰었던

우리가 공감시킬 그들의 삶은

어쩌면 오늘도 남들의 시선에 힘이 들었을 수도

하지만 그것을 극복하기 위해 책 한 줄 더 읽었던

그들은 에이즈 환자이기때문입니다

왜냐하면

Campaign Slogan왜냐하면 에이즈이기 때문입니다

Campaign Keyword왜 냐 하 면

[BECAUSE] 캠페인 아이디어상황분석 / 문제점도출 / 컨셉도출 / 아이디어

전략의 단계적 구성 / CREATIVE GUIDE LINE

보여주고 , 실제적 경험을 유도하고 , 공유하는 순환 과정에서메시지의 효과적 전달을 기대 할 수 있습니다

보여주고

경험하고

공유하다

TV/ 그들이 달리는 이유 / 보여주고

NA:오늘도 그들은 편견에 시달렸을지도 모릅니다

손가락이 나와 화면을 스크롤 함

계속 내려가는 손가락

침울한 남성의 표정 묵묵히 신발을 묶는 손

NA: 편견을 이겨내기 위해그리고 누구보다 소중한 하루를 위해

NA: 그래서 그는 오늘도 신발을 묶습니다

NA: 왜냐하면 그는에이즈이기 때문입니다

TV/ 그들이 부지런한 이유 / 보여주고

그들은 남들보다 더 하루를 소중히 살 것입니다

NA: 그는 오늘도 남들보다 5분더 일찍 일어나고 NA:남들보다 짠 음식을 덜 먹고

NA:남들보다 하루를 꼼꼼히 체크 합니다왜냐하면 그들은 에이즈이기 때문입니다

2 편의 영상광고를 통해 새로운 메시지의 인식과에이즈 환자에 대한 인식재고를 기대

TV 시보광고 : 그들은 오늘도 이 시간에 / 보여주고

이 아이디어는 시보광고로서 시간을 알려줌과 동시에

그 시간을 살아가는 그들의 모습을 긍정적인 카피로 말해준다

이 광고를 통해서 부지런한 에이즈 환자라는 인식을 기대할 수 있다

에이즈 , 그들을 응원합니다 에이즈 , 그들을 응원합니다

BTL : 버스 승차버튼 과 엘리베이터 버튼 / 경험하고

이 아이디어는 버스 정차 시 누르는 버튼을 활용하였다 .버튼의 ‘멈춤’이라는 의미를 에이즈에 대한 편견의 ‘멈춤’으로 해석하여 흥미와 관심을 유발

이 아이디어는 엘리베이터 버튼에 스티커를 붙여올림버튼을 누를 시 ‘에이즈에 대한 관심이 올라간다’내림버튼을 누르면 ‘에이즈에 대한 무관심이 내려간다’ 라는 메시지를 주어 흥미를 유발하고 에이즈에 대한 관심유발

BTL/ 그가 고개를 숙이는 이유 / 경험하고

이 아이디어는 엘리베이터 문을 활용한 랩핑 광고로서

문이 열리기 전엔 소외 받는 에이즈의 모습이 문이 열리고 나면

열심히 살아가려는 남자의 모습이 보여 반전의 메시지를 전달한다

닫혔을 때 : (COPY) 그가 이렇게 고개를 숙인 이유 ? 왜냐하면열렸을 때 : (COPY) 그는 더욱 더 열심히 살기 위해 오늘도 끈을 묶습니다

변형 잡지광고 / 경험하고

이 아이디어는 잡지 변형광고로서 고민을 하고 있는 여성의 모습을 보여주면서카피로 :’오늘도 그녀는 사람들의 시선에 시달렸을지도 .. 라며 여운을 남긴다

잡지를 펴면 고민하고 있던 여성이 공부로 인해서 고민하고 있음을 알게 된다 . 그리고 카피 : 하지만 그것을 이이기 위해 오늘도 팬을 드는 그녀 왜냐하면 , 그녀는 에이즈이기 때문입니다

하지만 그것을 이이기 위해 오늘도

팬을 드는 그녀 왜냐하면 , 그녀는 에이즈이기 때문입니다

접었을 때 폈을 때

SNS 아이디어 / 공유하고

SNS 를 통한 참여를 통해 자발적 소통을유도하고 , 유투브 영상을 통한 정보제공으로단순히 예방정보가 아닌 건강정보를 전달

QR코드를 스캔하면 페이스북 페이지로 이동‘ 좋아요’를 누르면 자연스럽게 캠페인에 참여페이스북 활동내역에 기록이 생김

참여와 공유의 아이디어 / 만성질환 환자들과 함께하는 마라톤

만성질환 환자들이 참여하는 건강마라톤을 주기적으로 개최에이즈 환자들과 만성질환 환자들의 자기 관리를 후원하고 이를 SNS 를 통한 확산

같이 마라톤 뜁시다 !

일시 : 2013 / 03/ 08

봄이 다가옴을 느낍니다우리 같이 건강마라톤 한 판 어떨까요 ?

참가 희망하시면 , 좋아요랑 댓글로 말해주세요 !!

( 페이스북 실제 게시 예 )

그들이 더욱 열심히 살아가길 기원합니다 감사합니다